某邮电局九月经营分析课件.ppt

1、2022年11月4日星期五南区邮电局九月经营分南区邮电局九月经营分析析项目介绍项目介绍信息联播网信息联播网项目介绍项目介绍 北京邮政信息联播网是借助邮政信息系统，通过北京邮政信息联播网是借助邮政信息系统，通过在北京邮政各网点营业厅设置在北京邮政各网点营业厅设置LCDLCD液晶电视屏的方液晶电视屏的方式，组建成一个覆盖北京各区域的邮政信息联播式，组建成一个覆盖北京各区域的邮政信息联播网络。在邮政营业网点办理业务的顾客，都可以网络。在邮政营业网点办理业务的顾客，都可以通过信息联播网观看邮政业务广告及外部企业宣通过信息联播网观看邮政业务广告及外部企业宣传片。传片。目前，北京邮政信息联播网已经在全市目

2、前，北京邮政信息联播网已经在全市1818个区县个区县安装了安装了10001000余台网络液晶媒体播放机，未来将安余台网络液晶媒体播放机，未来将安装更多的播放机。装更多的播放机。为了迎接奥运会，为了迎接奥运会，北京市政府在近年加大了北京市政府在近年加大了对市容的整治，明令禁止在长安街周边及城市主对市容的整治，明令禁止在长安街周边及城市主要街道悬挂户外大牌广告要街道悬挂户外大牌广告。这在一定程度上限制。这在一定程度上限制了户外广告的发展，迫使众多使用这一方式来进了户外广告的发展，迫使众多使用这一方式来进行自我宣传的企业不得不改用其他的媒介，因而行自我宣传的企业不得不改用其他的媒介，因而留给其他媒体

3、的份额必然大大增加留给其他媒体的份额必然大大增加。近年来近年来“分众媒体分众媒体”发展迅猛，已经渐渐成为一发展迅猛，已经渐渐成为一种被众多企业和广大受众认可的广告形式种被众多企业和广大受众认可的广告形式。当前，全社会都在倡导当前，全社会都在倡导“节能减排、绿色经济节能减排、绿色经济”，企业和广大消费者也在重新审视企业和广大消费者也在重新审视“纸制媒体纸制媒体”的价的价值和功能。集值和功能。集“声、光、电声、光、电”一体的新型广告媒体一体的新型广告媒体越来越受到大众的青睐。越来越受到大众的青睐。我们在这种时机推出我们在这种时机推出“信信息联播网息联播网”业务正是契合了大众广告的发展趋势。业务正是

4、契合了大众广告的发展趋势。产品优势产品优势品牌优势品牌优势 网点优势网点优势 目标受众优势目标受众优势 价格优势价格优势 技术优势技术优势 品牌优势品牌优势信誉度好信誉度好 影响深远广泛影响深远广泛知名度高知名度高 网点优势网点优势754个邮政营业网点遍布城乡个邮政营业网点遍布城乡CBD金融金融区区高校园区高校园区高科技园区高科技园区大型社大型社区区大型社大型社区区经济技经济技术开发区术开发区网点优势网点优势重点区域内邮政网点布局统计：重点区域内邮政网点布局统计：CBDCBD区域区域：如：呼家楼邮局、双井邮局、水锥子邮局等：如：呼家楼邮局、双井邮局、水锥子邮局等 金融区金融区：如：西单邮局、阜

5、成门邮局、西长安街邮局、西：如：西单邮局、阜成门邮局、西长安街邮局、西外大街邮电局等外大街邮电局等 高科技信息产业基地高科技信息产业基地：如：上地邮局、中关村邮局、科学：如：上地邮局、中关村邮局、科学城邮局等城邮局等 经济技术开发区经济技术开发区：如：亦庄邮局、天竺邮局、石景山邮局：如：亦庄邮局、天竺邮局、石景山邮局等等 大学校园大学校园：如：清华大学邮局、学院路邮局、魏公村邮局：如：清华大学邮局、学院路邮局、魏公村邮局等等 大型居民居住区大型居民居住区：如：方庄邮局、北苑邮局、回龙观邮局、：如：方庄邮局、北苑邮局、回龙观邮局、天通北苑邮局等天通北苑邮局等目标受众优势目标受众优势-顾客光顾频次

6、优势顾客光顾频次优势 64%64%的人月访问邮局的频率达到4 4次次近10%10%的人月访问邮局的频率在5-85-8次以上。多频次接触激发购买行为顾客每月光顾邮局频次顾客每月光顾邮局频次目标受众优势目标受众优势-顾客停留时间优势顾客停留时间优势客户在邮局停留时间长客户在邮局停留时间长,广告效果强烈广告效果强烈一般客户在邮局办理业务的平均时间为1010分钟分钟,43%43%的客户超过超过1515分钟分钟 客户在邮政网点等候业务受理的时间客户在邮政网点等候业务受理的时间平均为平均为15-30分钟分钟,明显高于楼宇电梯等候时间明显高于楼宇电梯等候时间*根据分众传媒简介及中国邮政统计(2007)目标受

7、众优势目标受众优势-特定受众群体优势特定受众群体优势 邮政拥有邮政拥有1111大专业，数千万的受众群体，每大专业，数千万的受众群体，每个专业的受众群体都具有广泛的共性，如：个专业的受众群体都具有广泛的共性，如：报刊报刊征订的受众是文化层次较高的群体；集邮爱好者征订的受众是文化层次较高的群体；集邮爱好者则是具有品位、档次高，且具有投资和收藏意识则是具有品位、档次高，且具有投资和收藏意识的群体；购买基金的人群则是投资、理财意识较的群体；购买基金的人群则是投资、理财意识较好的群体。好的群体。价格优势价格优势“分众传媒分众传媒”与与“邮政信息联播网邮政信息联播网”媒体投放收费标准对比媒体投放收费标准对

8、比媒体媒体发布频次发布频次（次（次/天）天）刊例价（刊例价（RMB/周）周）(2008年年1月月1日执行日执行)3015分众传媒分众传媒60303万元万元17.3万元万元北京邮政信息联播网北京邮政信息联播网60198万元万元11.5万元万元结论：信息联播网价格优势明显结论：信息联播网价格优势明显优势分析优势分析 技术优势技术优势远程集中式管理卫星通信技术网络广告网络广告机机利用邮政综合网平台实现利用邮政综合网平台实现“同步控制、目标分区域播放同步控制、目标分区域播放”，实现，实现“远程集中控制、统一管理远程集中控制、统一管理”标准价格标准价格1 1、标准刊例价、标准刊例价刊例刊例30刊例刊例1

9、5刊例刊例5元元/周周元元/月月元元/周周元元/月月元元/周周元元/月月198,000 633,600 115,000 368,000 48,000 153,600 服务延伸服务延伸 为全面满足客户需求，我们还将提供延伸为全面满足客户需求，我们还将提供延伸服务，包括广告片的策划、设计、拍摄、服务，包括广告片的策划、设计、拍摄、发布等的一站式服务。发布等的一站式服务。促销策略促销策略 将将4 4月月1 1日至日至6 6月月3030日为日为“业务推广期业务推广期”，凡在此，凡在此期间签订合同的客户都将享受相应的广告时段赠送。期间签订合同的客户都将享受相应的广告时段赠送。种类种类合同期合同期赠送内容赠送内容30三个月以上三个月以上一个月一个月30广告广告15三个月以上三个月以上半个月半个月15广告广告5半年以上半年以上一个月一个月5广告广告