市场营销的的策划培训课件.ppt

1、 主要是指超常思维，是一种创造新形象或新事物主要是指超常思维，是一种创造新形象或新事物的思维形式。它是人们以已有的来源于实践的科学知识、经验逻辑的思维形式。它是人们以已有的来源于实践的科学知识、经验逻辑为基础，同时又不受其束缚，常常超越思维的常规旧习，一定程度为基础，同时又不受其束缚，常常超越思维的常规旧习，一定程度地摆脱传统结论，甚至地摆脱传统结论，甚至定程度地摆脱传统的逻辑思路酝酿和实现定程度地摆脱传统的逻辑思路酝酿和实现奇谋妙计的一种思维活动。奇谋妙计的一种思维活动。一切具有突破创新性质的思维即为创造性思维。一切具有突破创新性质的思维即为创造性思维。立体思维立体思维(发散性思维、多元思维

2、发散性思维、多元思维)形象思维、直观思维形象思维、直观思维联想思维和设想思维联想思维和设想思维灵感思维灵感思维逆向思维逆向思维一、一、1515、营销方案沟通和调整。、营销方案沟通和调整。1616、营销方案传播。、营销方案传播。包括策划成果展示、策划说明报告会等。包括策划成果展示、策划说明报告会等。1717、营销方案实施。、营销方案实施。1 1、营销策划的背景和目的。、营销策划的背景和目的。具体介绍营销策划面临的背景情况，说明企业面临的主要问具体介绍营销策划面临的背景情况，说明企业面临的主要问题，进而对营销策划所要实现的目标进行全面描述，它是本次题，进而对营销策划所要实现的目标进行全面描述，它是

3、本次营销策划活动的原因和动力。营销策划活动的原因和动力。2 2、分析当前的营销环境状况。、分析当前的营销环境状况。当前市场状况及前景分析当前市场状况及前景分析 对产品市场影响因素进行分析对产品市场影响因素进行分析 市场机会与问题的分析市场机会与问题的分析企业优势和劣势分析企业优势和劣势分析重要的分析结论重要的分析结论3 3、营销战略策划、营销战略策划 主要包括：主要包括：4 4、战术安排、战术安排 5 5、具体行动方案及行动计划、具体行动方案及行动计划 主要包括：主要包括：6 6、活动预算和损益预测、活动预算和损益预测 主要包括：主要包括：7 7、营销控制、营销控制 主要包括：主要包括：8 8、策划的预期效果、策划的预期效果 9 9、可供参考的策划方案、文献、案例等、可供参考的策划方案、文献、案例等 1010、如果有第二、第三备选方案，列出其概要，提供给企业、如果有第二、第三备选方案，列出其概要，提供给企业选择。选择。u营销策划书的全面校正；营销策划书的全面校正；u营销策划书的装订：营销策划书的装订：u营销策划书的介绍和推销。营销策划书的介绍和推销。