tyg经营策略发展历程与现况课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《tyg经营策略发展历程与现况课件.ppt》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- tyg 经营策略 发展 历程 现况 课件
- 资源描述:
-
1、 TYG經營策略發展歷程與現況經營策略發展歷程與現況壹、公司概況介紹壹、公司概況介紹 (一一)、公司沿革、公司沿革 (二二)、市場區隔及市場特性、市場區隔及市場特性 (三三)、競爭核心專長與專業特性、競爭核心專長與專業特性 (四四)、產品線、產品線 (五五)、經營成果、經營成果貳、東陽集團成長軌跡貳、東陽集團成長軌跡-(一一)早期發展階段暨市場發展策略早期發展階段暨市場發展策略 (二二)中期發展階段暨市場發展策略中期發展階段暨市場發展策略參、東陽集團發展定位參、東陽集團發展定位 (一一)、集團定位、集團定位 (二二)、發展核心、發展核心 (三三)、目標市場定位、目標市場定位肆、東陽集團發展順序
2、與重心肆、東陽集團發展順序與重心 (一一)、現有投資、現有投資 (二二)、垂直整合與水平整合、垂直整合與水平整合 伍、結論伍、結論綱綱 要要1壹、公司概況介紹壹、公司概況介紹(一一)、公司沿革、公司沿革(二二)、市場區隔及市場特性、市場區隔及市場特性(三三)、競爭核心專長與專業特性、競爭核心專長與專業特性(四四)、產品線、產品線 (五五)、經營成果、經營成果2(一一)公司沿革公司沿革東陽集團為從事交通器材零組件專業生東陽集團為從事交通器材零組件專業生產集團。產集團。創立於創立於19521952年,早期從事自行車零組件年,早期從事自行車零組件生產,隨著台灣經濟起飛,進而生產機生產,隨著台灣經濟起
3、飛,進而生產機車零組件,再提升至目前生產汽車零組車零組件,再提升至目前生產汽車零組件專業集團。件專業集團。目前在台灣、美國、義大利、泰國、中目前在台灣、美國、義大利、泰國、中國大陸等地投資設立生產工廠,為國際化交國大陸等地投資設立生產工廠,為國際化交 通器材零組件專業生產集團。通器材零組件專業生產集團。3(一一)公司沿革公司沿革台灣總公司從業員工台灣總公司從業員工1,4501,450人,營業額新台幣人,營業額新台幣7474億,含海外分公司及投資控股關係企業共億,含海外分公司及投資控股關係企業共4,1254,125人,總營業額人,總營業額215215億元。億元。主要營業項目為交通器材零組件之設計
4、、主要營業項目為交通器材零組件之設計、開發、製造與銷售,包含其上下游之原物料、開發、製造與銷售,包含其上下游之原物料、模具之銷售。模具之銷售。4(一一)公司沿革公司沿革-集團組織系統圖集團組織系統圖5中國大陸中國大陸TY Holding Corp.(開曼群島)開曼群島)亞洲亞洲Tong Yong(I.K.I)泰國泰國TYG Europe 北美北美美國美國TYG Products,L.P 義大利義大利歐洲歐洲重慶大江東陽塑料製品有限公司南京東陽塑料製品有限公司重慶大江渝強塑料製品有限公司 台灣台灣天津三之星輪帶有限公司敦陽化工(番禹南沙)有限公司(NBC)敦陽化工(長春)有限公司(NBC)敦陽化
5、工(天津)有限公司(NBC)敦陽化工(武漢)有限公司(NBC)福州東陽塑料製品有限公司哈爾濱哈飛開億鈑金製品有限公司 廣州廣電林仕豪模具製造有限公司 長春富奧東陽塑料製品有限公司哈爾濱哈飛東陽塑料製品有限公司蕪湖幼獅東陽塑料製品有限公司 敦陽化工(南京)有限公司(NBC)南京開陽汽車塑料零部件有限公司 敦陽化工股份有限公司 東升熱交換器工業股份有限公司 福並工業股份有限公司 如陽股份有限公司 東陽實業廠股份有限公司 開銘實業股份有限公司 台灣開億工業股份有限公司依交通器材零組件業之市場環境及對象特性,依交通器材零組件業之市場環境及對象特性,區分為組車市場與維修市場兩大區域。區分為組車市場與維修
6、市場兩大區域。組車市場顧客對象為汽車組車工廠組車市場顧客對象為汽車組車工廠-汽車製汽車製造及銷售公司,為供應汽車組裝使用之正廠造及銷售公司,為供應汽車組裝使用之正廠零組件。零組件。維修市場顧客對象為汽車售後服務市場之維維修市場顧客對象為汽車售後服務市場之維修保養廠,為供應汽車消費者保養維修之副修保養廠,為供應汽車消費者保養維修之副廠牌零組件。廠牌零組件。(二二)市場區隔及特性市場區隔及特性6(二二)市場區隔及特性市場區隔及特性-組車市場組車市場 1 1、市場區隔、市場區隔市場區隔市場區隔地理區隔地理區隔車廠別區隔車廠別區隔型式別區隔型式別區隔產品別區隔產品別區隔組車市場組車市場台灣組車市場台灣
7、組車市場中華汽車中華汽車福特汽車福特汽車國瑞汽車國瑞汽車裕隆汽車裕隆汽車本田汽車本田汽車 轎車轎車卡車卡車商用車商用車休旅車休旅車小型車小型車中型車中型車大型車大型車 等等等等日本組車市場日本組車市場本田汽車本田汽車豐田汽車豐田汽車日產汽車日產汽車馬自達汽車馬自達汽車 同上同上美國組車市場美國組車市場 等等等等 福特汽車福特汽車通用汽車通用汽車克萊斯勒汽車克萊斯勒汽車 同上同上7(二二)市場區隔及特性市場區隔及特性-組車市場組車市場 2 2、市場特性、市場特性 (1)(1)生命週期四年大改型,兩年小改型。生命週期四年大改型,兩年小改型。(2)(2)汽車廠為組裝工廠,除局部重點零組件汽車廠為組裝
8、工廠,除局部重點零組件自行生產外,餘仰賴協力廠生產供應。自行生產外,餘仰賴協力廠生產供應。(3)(3)供應來源為技術母廠進口件或當地供應供應來源為技術母廠進口件或當地供應商生產。商生產。8(二二)市場區隔及特性市場區隔及特性-組車市場組車市場3 3、供應商條件:、供應商條件:(1)(1)滿足設計、開發、製造生產零組件,必須有強滿足設計、開發、製造生產零組件,必須有強 力產品造型設計技術、專業生產技術、模具設力產品造型設計技術、專業生產技術、模具設 計技術、製造等技術能力。計技術、製造等技術能力。(2)(2)必須有完整供應鏈結構,包含模具供應鏈、外必須有完整供應鏈結構,包含模具供應鏈、外 包供應
9、鏈、物料供應鏈,並滿足市場競爭特性。包供應鏈、物料供應鏈,並滿足市場競爭特性。(3)(3)及時滿足生產供應管理能力、針對系列生產及時滿足生產供應管理能力、針對系列生產 (JIT)JIT)或訂單生產之交貨能力。或訂單生產之交貨能力。(4)(4)滿足消費者需求的品質水準,必須具有完整品滿足消費者需求的品質水準,必須具有完整品 質管理系統質管理系統。9(二二)市場區隔及特性市場區隔及特性-維修市場維修市場 1 1、市場區隔、市場區隔 市場區隔市場區隔地理區隔地理區隔車廠別區隔車廠別區隔產品別區隔產品別區隔維修市場維修市場北美洲市場北美洲市場福特車系福特車系通用車系通用車系克萊斯勒車系克萊斯勒車系豐田
10、車系豐田車系本田車系本田車系 保險桿類保險桿類儀表盤類儀表盤類車燈類車燈類水箱類水箱類水箱護罩類水箱護罩類車門類車門類引擎蓋類引擎蓋類 等等等等 歐洲市場歐洲市場賓士車系賓士車系福斯車系福斯車系雷諾車系雷諾車系飛雅特車系飛雅特車系 日本市場日本市場豐田車系豐田車系日產車系日產車系本田車系本田車系馬自達車系馬自達車系 大陸市場大陸市場 非洲市場非洲市場 等等等等 10(二二)市場區隔及特性市場區隔及特性-維修市場維修市場 2 2、市場特性、市場特性 (1)(1)針對售後服務市場維修保養之消費者。針對售後服務市場維修保養之消費者。(2)(2)副廠牌零組件開發以組車市場汽車銷量考量,開發副廠牌零組件
11、開發以組車市場汽車銷量考量,開發生產是否達到經濟規模來決定獲利。生產是否達到經濟規模來決定獲利。(3)(3)副廠牌生產供應商必須有自身之行銷通路,有別於副廠牌生產供應商必須有自身之行銷通路,有別於組車工廠售後服務通路體系。組車工廠售後服務通路體系。(4)(4)設計開發能力、生產能力必須達到一定水準,為資設計開發能力、生產能力必須達到一定水準,為資本密集與技術密集行業。本密集與技術密集行業。(5)(5)少樣多量化的生產型態,下單交貨時效要求快速供少樣多量化的生產型態,下單交貨時效要求快速供應,顧客沒有一定的忠誠度。應,顧客沒有一定的忠誠度。(6)(6)副廠牌零組件以價格滲透策略替代組車工廠正廠牌
12、副廠牌零組件以價格滲透策略替代組車工廠正廠牌零組件。零組件。11(三三)競爭核心專長與專業特性競爭核心專長與專業特性 1 1、生產技術專業、生產技術專業生產技術生產技術射出成型法射出成型法塗裝技術專業塗裝技術專業電鍍技術電鍍技術模具技術模具技術射出成型法射出成型法押出成型工法押出成型工法射出沖壓成型工法射出沖壓成型工法GASGAS射出成型工法射出成型工法RIMRIM射出成型工法射出成型工法ABSABS塗裝技術塗裝技術PPPP塗裝技術塗裝技術電鍍塗裝技術電鍍塗裝技術12(三三)競爭核心專長與專業特性競爭核心專長與專業特性 2 2、管理技術專業、管理技術專業管理技術管理技術生產管理技術生產管理技術
13、快速供貨管理技術快速供貨管理技術供應鏈管理技術供應鏈管理技術多樣少量管理多樣少量管理序列交貨管理序列交貨管理訂單出貨管理訂單出貨管理資源整合管理資源整合管理13(四四)產產 品品 線線產品線產品線東陽自產品東陽自產品集團內他公司產品集團內他公司產品外部購買產品外部購買產品保險桿類、儀表盤類、燈殼類保險桿類、儀表盤類、燈殼類水箱護罩類、門飾板類、擾流板類水箱護罩類、門飾板類、擾流板類台灣開億台灣開億東升熱交換東升熱交換大陸各廠大陸各廠美、歐廠美、歐廠引擎蓋類、葉子板類、車門類引擎蓋類、葉子板類、車門類行旅箱蓋類、水箱支架類行旅箱蓋類、水箱支架類水箱類、冷凝器類水箱類、冷凝器類油箱類、汽車風扇類油
14、箱類、汽車風扇類同東陽產品類同東陽產品類同東陽產品類同東陽產品類車燈類車燈類.輪圈蓋類等集團輪圈蓋類等集團未開發之相同或不同產品未開發之相同或不同產品14汽車產品爆炸圖汽車產品爆炸圖15產品項目產品項目:(五五)經營成果分析經營成果分析 1 1、內部經營狀況、內部經營狀況 東陽歷年獲利走勢圖東陽歷年獲利走勢圖5.55.55.35.35.65.65.95.97.27.27.47.4-0.25-0.250.690.691.611.613.23.23.53.53.03.0-2-20 02 24 46 68 8898990909191929293939494年度年度金額金額營業收入(十億元)每股盈餘1
15、6(五五)經營成果分析經營成果分析 東陽集團歷年營收走勢圖東陽集團歷年營收走勢圖14.514.5202021.521.517.417.40 05 510101515202025259191929293939494年度年度金額金額每股盈餘營業收入(十億元)17貳、東陽集團成長軌跡貳、東陽集團成長軌跡(一一)、早期發展階段暨市場發展策略、早期發展階段暨市場發展策略(二二)、中期發展階段暨市場發展策略、中期發展階段暨市場發展策略18(一一)早期發展階段暨市場發展策略早期發展階段暨市場發展策略 一、早期發展階段過去一、早期發展階段過去公司創立起至公司創立起至1991年年 (一一)、以、以OEM塑件生產
16、銷售為中心:塑件生產銷售為中心:提供腳踏車、機車、汽車市場之塑膠零組件產品生產及銷提供腳踏車、機車、汽車市場之塑膠零組件產品生產及銷售,隨著組車市場蓬勃發展,逐漸成為一個供應售,隨著組車市場蓬勃發展,逐漸成為一個供應OEM塑膠零塑膠零組件之專業廠商。組件之專業廠商。(二二)、售後市場的建構:、售後市場的建構:以以OEM正廠零件供應之形象進入售後市場,並帶動集團另正廠零件供應之形象進入售後市場,並帶動集團另一核心事業一核心事業鐵件產品之發展,形成集團兩大市場區隔鐵件產品之發展,形成集團兩大市場區隔(組車、組車、維修維修)及以塑件及以塑件(東陽東陽)及鐵件及鐵件(台灣開億台灣開億)兩大體系為主軸之
17、企業兩大體系為主軸之企業王國。王國。二、發展重心:二、發展重心:逐步建構交通器材零組件之各項專業能力,逐步建構交通器材零組件之各項專業能力,從市場通路、從市場通路、產品線、各項技術工法、管理能力、專業人才,累積資金、品產品線、各項技術工法、管理能力、專業人才,累積資金、品質及品牌形象,為集團推動股票上市及國際化發展奠下基礎。質及品牌形象,為集團推動股票上市及國際化發展奠下基礎。19(一一)早期發展階段暨市場發展策略早期發展階段暨市場發展策略三、早期市場發展策略三、早期市場發展策略 (一一)、組車市場發展策略:、組車市場發展策略:1.積極爭取車廠訂單,開拓新產品線。積極爭取車廠訂單,開拓新產品線
18、。2.發展各項專業能力發展各項專業能力:如成型、電鍍、塗裝、模具製造等。如成型、電鍍、塗裝、模具製造等。3.引進新工法、發展技術合作夥伴。引進新工法、發展技術合作夥伴。4.適時晉用人才。適時晉用人才。5.建立符合車廠要求的品質、交期之管理能力。建立符合車廠要求的品質、交期之管理能力。(二二)、維修車市場發展策略:、維修車市場發展策略:1.大量快速開發模具,大量快速開發模具,產品線齊全。產品線齊全。2.行銷通路及發貨倉庫之建構。行銷通路及發貨倉庫之建構。3.強化鐵件外購產品導入。強化鐵件外購產品導入。4.適時導入銷售及鐵件技術人才。適時導入銷售及鐵件技術人才。5.建立鐵件產品自行生產及台灣開億體
展开阅读全文