红酒理财品鉴会策划案课件.ppt

1、 浪漫法国浪漫法国.我与红酒的亲密之约我与红酒的亲密之约纯正法国原装-酒庄红酒品鉴会策划案 推广红酒文化，挖掘市场需求推广红酒文化，挖掘市场需求品鉴会目的推广红酒文化，挖掘市场需求推广红酒文化，挖掘市场需求提高会员回头率提高会员回头率增强品牌知名度增强品牌知名度 酒庄酒庄开拓渠道寻合作伙伴开拓渠道寻合作伙伴利用媒体，品牌宣传利用媒体，品牌宣传品鉴会邀请对象邀请对象要高端时尚有品味。可以包括：1、高端商务人士2、本酒庄会员。3、政务人员。4、教育机构人士。品鉴会媒体推荐电视广告的优点1、穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制

2、性”，因而穿透力强，到达率高。2、与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。电视广告的缺点：1、信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。2、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。3、费用昂贵。播放费用高。我们建议：可在电视台投放屏幕留字广告。它覆盖有线电视的几个黄金频道，中央一套、八套、电影频道、江苏卫视、湖南卫视、深圳卫视。基本上将宜春的电视观众一网打尽，价钱也还合理。品鉴会媒体推荐报纸广告的优点1、传播速度较快，信息传递及

3、时对于大多数综合性日报出版周期短，信息传递较为及时。2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。3、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。报纸广告的缺点：1、高认知卷入。报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。2、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。我们建议：日报 是 政务人士了解 政务的主要渠道，可在日报投放报眉广告。品鉴会媒体推荐高速收费站出口道闸广告：高速收费站出口，是高速进入 的必进之路，而这些小车车主尤其是高端车主更是我们

4、此次活动的主要目标人群。日车流量为3.3万，在6个出口杆上做上本次品鉴会广告，效果肯定很好。道闸广告将至少有道闸广告将至少有2 2次曝光机会，进入收费站到启次曝光机会，进入收费站到启动出站，司乘人员集中在起落杆的时间超过十秒动出站，司乘人员集中在起落杆的时间超过十秒，以绝对优势占据主要地位。以绝对优势占据主要地位。品鉴会媒体推荐折页派送：高速收费站出口，是高速进入 的必进之路，而这些小车车主尤其是高端车主更是我们此次活动的主要目标人群。由收费员派送，能做到目标精准直达，效益高。品鉴会媒体推荐手机短信群发：手机短信可挑月消费200元以上的客户发送，会员短信一定要到达，可使用电话营销。品鉴会媒体的

5、投放计划表1、品鉴会开始前1个月，收费站出口道闸广告上画面。2、品鉴会开始前两个星期，收费站出口派送开始派送。3、品鉴会开始前两个星期，日报广告投放。4、品鉴会开始前一个星期，电视台流字广告投放。5、品鉴会开始前一天，短信群发投放。浪漫法国浪漫法国.我与红酒的亲密之约我与红酒的亲密之约品鉴会主题 拿起玲珑曲线、晶莹剔透的郁金香型杯子细细把玩，轻轻摇曳，品味顶级红酒，聆听红酒师优雅的为您讲解正确的品酒知识，倾心与同样爱好红酒的有缘人轻松交谈，每一口酒的芬芳，每一眼的凝眸，每一耳的倾听，尽情感受欢乐，沉醉其中，体味一段悠闲的浪漫情怀。这是一次感官盛宴，找寻属于自己红酒的过程，一场华美优雅的感官之旅

6、，乐趣盎然 这是一种臻纯曼妙的生活境界期许 通过品鉴会展现 人亦有浪漫、典雅的生活方式。通过赛纳维本次红酒品鉴会增进会员与红酒爱好者经验交流分享。我们的目标商务精英、政务人士 做有文化的红酒品鉴会 对于有些活动而言，几个帅哥美女跳跳舞，唱老掉牙的歌并不是最重要的；品质、调性、氛围，才是我们的核心。我们的核心主线是：通过品鉴红酒，引申至浪漫的法国文化，就如威廉杨格所说：“每一杯红酒背后，都蕴藏着其源自产地的独特文化。”通过高品质的情境营造，展示塞纳维质感，提升 美誉度，维护客户关注度和满意度。关键关键一：法国味道的情境营造关键二：感官之旅：精英、法国、商务、高端详细信息时间：地点：人数：定位：舒

7、适、休闲、品质、生活嘉宾：待定内容：高端红酒品鉴重点：品质、调性、客户满意度法国味道的情境营造Part 1嘉宾在金色的星型卡片上签上自己的名字，在礼仪的协助下粘贴在主题背景板上，点点滴滴的星型卡配合射灯，璀璨耀眼。来宾用羽毛笔签到，更显尊贵感。在俱乐部门口设置一个签到区，摆放一张长条桌，铺白色桌布。签到处两侧可适量摆放企业形象宣传资料【组景1酒塔】现场摆放一个色彩缤纷的7层酒塔，视觉震撼，吸人眼球。【组景2酒架】现场摆放一个木质酒架，上面随意摆放若干红酒。营造氛围。如图，主场地内设置冷餐台，与舞台相对，提供软饮、西点、水果等。【冷餐区】爵士乐表演作为活动正式开始前的暖场表演，当嘉宾步入主场地，

8、首先就能简感受到优雅的爵士乐，营造氛围。【爵士乐团 爵士演奏】-当活动正式开始，音乐下，主持人登台。-主持人出场，介绍本次活动主题，介绍到场嘉宾及领导。-法国朋友出场，营造法国情调。法国朋友出场，营造法国情调。注酒仪式，红酒品鉴开始感官之旅：法国、商务、精英、高端Part 2【红酒佳人秀】模特走秀表演，展示红酒。配合主持人画外音介绍。主持人介绍红酒师背景，由红酒师做一系列的品酒知识讲解与演示：介绍红酒的品牌、背景；讲解红酒鉴赏的知识讲解红酒储藏知识、讲解 红酒饮用知识。【红酒知识讲解】红酒知识讲解共三段，每段10分钟，中间穿插节目表演、互动、抽奖。【高端红酒品鉴】在每一段红酒讲座后，专业侍酒师

9、为嘉宾服务，进行一次品鉴环节。【互动游戏】在每段红酒知识讲解中穿插互动游戏，增加活动互动性。共三轮游戏。红酒中西餐搭配连连看：在给出的食物后面选出应搭配的红酒。挑战红酒师：把眼睛蒙住靠品酒来分辨红酒。场合达人秀：根据家庭节日，朋友聚会，婚礼宴请，商务礼仪等场合来选择适宜的红酒。【幸运抽奖】在每段红酒知识讲解中穿插幸运抽奖。共三次幸运抽奖。抽取三等奖3名，奖品分别为塞纳维红酒1瓶。抽取二等奖2名，奖品分别为高档塞纳维红酒架1个。抽取一等奖1名，奖品为专业酒具一套。工作流程大纲Part 3入场、暖场、签到第一轮红酒知识讲座 第二轮红酒知识讲座 第三轮红酒知识讲座09:30入场10:30-10:55

10、红酒知识讲座10:55-11:20红酒知识讲座11:20-11:45红酒知识讲座09:30-10:00 星光印记红酒品鉴红酒品鉴红酒品鉴羽毛笔签到法餐-法式沙拉暖场表演互动-连连看互动-挑战红酒师互动-场合达人秀10:00-10:05 主持人开场10:05-10:10 领导致词抽奖-幸运三等奖 抽奖-幸运二等奖 抽奖-幸运一等奖10:15-10:22塞纳维介绍10:23-10:30红酒佳人秀 项目项目费用（元）费用（元）项目项目费用费用签到本花篮签到卡（抽奖）星形卡片折页X展架宣传海报会员卡 活动物料费用项目项目费用（元）费用（元）项目项目费用费用主持人模特爵士乐演奏 活动项目费用项目项目费用（元）费用（元）项目项目费用费用舞台背景酒塔冷餐台红地毯纱型拱门气球舞台布景费用项目项目费用（元）费用（元）项目项目费用费用电视台报纸高速收费站直投手机短信高速收费站道闸广告媒体投放费用谢谢观赏，顺祝商祺！2014年2月22日