企业文化VIS策划案课件.ppt

1、企业文化VIS策划案第一阶段：企业的MI是什么？第二阶段：企业的BI是什么？第三阶段：企业的VI是什么？SUNHUI(HK)LTD.企业识别系统我国加入我国加入WTO和北京申奥成功双喜临门，给我国企业带来了前所未和北京申奥成功双喜临门，给我国企业带来了前所未有的机遇和挑战。随着外国资本纷纷登陆我国市场，市场竞争越来越有的机遇和挑战。随着外国资本纷纷登陆我国市场，市场竞争越来越白热化，竞争在技术、管理、人才、产品、价格和企业形象等方面已白热化，竞争在技术、管理、人才、产品、价格和企业形象等方面已经硝烟四起。在消费者日趋追求多样化、个性化的今天，企业形象和经硝烟四起。在消费者日趋追求多样化、个性化

2、的今天，企业形象和品牌已经成为市场竞争中重要法码，企业形象和产品形象对消费者的品牌已经成为市场竞争中重要法码，企业形象和产品形象对消费者的冲击力日益彰显。塑造良好的企业形象，用以增加企业凝聚力和竞争冲击力日益彰显。塑造良好的企业形象，用以增加企业凝聚力和竞争力，已成为推动企业发展的一种动力。力，已成为推动企业发展的一种动力。考察一个公司的企业形象，可以洞察文化的系统概貌和整体水平，也考察一个公司的企业形象，可以洞察文化的系统概貌和整体水平，也可以评估它在市场竞争中的真正实力。一个企业良好的形象主要表现可以评估它在市场竞争中的真正实力。一个企业良好的形象主要表现在：企业环境形象、产品形象、领导和

3、员工的形象。在：企业环境形象、产品形象、领导和员工的形象。企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解否

4、真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。总之，企业形象的内容是全面的，它不仅仅是企业产品的形象，而且总之，企业形象的内容是全面的，它不仅仅是企业产品的形象，而且是企业总体文化的表现，涉及的因素比较多。应充分考虑企业自身的是企业总体文化的表现，涉及的因素比较多。应充分考虑企业自身的特点，以及公众的心理需求、兴趣和习惯，进行科学的规划和设计，特点，以及公众的心理需求、兴趣和习惯，进行科学的规划和设计，以确保企业形象既完美，同时又与众不同，独具一格。以确保企业形象既完美，同时又与众不同，独具一

5、格。SUNHUI(HK)LTD.AMAY序SUNHUI(HK)LTD.AMAY第一阶段：企业的MI是什么？第二阶段：企业的BI是什么？第三阶段：企业的VI是什么？SUNHUI(HK)LTD.AMAY第一阶段：企业的第一阶段：企业的MI是什么？是什么？是指：企业的理念识别（是指：企业的理念识别（mindidentity简称简称mi)是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。换言之，企业理念

6、是右铭、企业精神和企业战略等的统一化。换言之，企业理念是企业在开展的生产经营活动中的指导思想和行为准则。它包括企业在开展的生产经营活动中的指导思想和行为准则。它包括企业的经营方向、经营思想、经营道德、经营作风和经营风格企业的经营方向、经营思想、经营道德、经营作风和经营风格等具体内容。等具体内容。SUNHUI(HK)LTD.AMAY企业使命：专注贸易企业使命：专注贸易环保同行！环保同行！企业愿景：成为全球企业愿景：成为全球最优质的贸易服务提供商！最优质的贸易服务提供商！企业精神：专业、快速、诚信企业精神：专业、快速、诚信企业核心价值观：专注业务、满足客户企业核心价值观：专注业务、满足客户企业作风

7、：精细管理，团结协作，高效执行企业作风：精细管理，团结协作，高效执行企业道德：用心服务，满意你我。企业道德：用心服务，满意你我。管理方针：卓越品质，完美服务，共同发展，创造价值管理方针：卓越品质，完美服务，共同发展，创造价值经营宗旨：秉承重合同、守信用、优质服务、互利双赢经营宗旨：秉承重合同、守信用、优质服务、互利双赢即为企业及经营者思想的DNA提炼！SUNHUI(HK)LTD.AMAY第一阶段：企业的MI是什么？第二阶段：企业的BI是什么？第三阶段：企业的VI是什么？SUNHUI(HK)LTD.AMAY第二阶段：企业的第二阶段：企业的BI是什么？是什么？是指：企业行为识别（是指：企业行为识别

8、（behavioridentity，简称，简称bi)有对内、对外两个活动，对内就是建立完善的组织、管理、教有对内、对外两个活动，对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等来增强育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等来增强企业内部的凝聚力和向心力；对外则通过市场营销、产品开发、企业内部的凝聚力和向心力；对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等来表达企业理念，取得大众认同，树立公共关系、公益活动等来表达企业理念，取得大众认同，树立形象。形象。SUNHUI(HK)LTD.AMAY1、关心员工的生活、利益、前途、关心员工的生活、利益、前途在企业

9、管理制度上保障和维护职工群众的利益，建立一种人与人之间相互关爱、相互在企业管理制度上保障和维护职工群众的利益，建立一种人与人之间相互关爱、相互帮助的新型关系。解决员工生产、生活中遇到的实际。如劳动保护、社会统筹、偿还帮助的新型关系。解决员工生产、生活中遇到的实际。如劳动保护、社会统筹、偿还欠款，物业管理、环境整治、生活困难问题等等。欠款，物业管理、环境整治、生活困难问题等等。通过建立公司爱心基金，充分发挥爱心基金的作用，解决员工生活上某些迫切需要而通过建立公司爱心基金，充分发挥爱心基金的作用，解决员工生活上某些迫切需要而又可以解决的困难，让公司文化的延伸到各员工的工作岗位和家庭生活中；又可以解

10、决的困难，让公司文化的延伸到各员工的工作岗位和家庭生活中；帮助员工转变就业观念。一方面鼓励员帮助员工转变就业观念。一方面鼓励员工树立信心，组织他们主动想方设法克工树立信心，组织他们主动想方设法克服并解决困难；另一方面鼓励他们不断服并解决困难；另一方面鼓励他们不断学习，以适应形势发展需要；学习，以适应形势发展需要；一、企业内部活动一、企业内部活动SUNHUI(HK)LTD.AMAY2、企业内部宣传教育、企业内部宣传教育宣传栏的建设包括企业简介宣传、企业大宣传栏的建设包括企业简介宣传、企业大事记宣传、企业核心价值宣传、企业新产事记宣传、企业核心价值宣传、企业新产介绍、企业培训资料、时事新闻、通知通

11、介绍、企业培训资料、时事新闻、通知通告等。告等。法制宣传教育，企业干部和经营管理人员法制宣传教育，企业干部和经营管理人员有学法资料，并能自觉学法。有学法资料，并能自觉学法。专业销售安全标语，环保标语，企业标语，专业销售安全标语，环保标语，企业标语，宣传标语，品质标语，安全宣传标语，质宣传标语，品质标语，安全宣传标语，质量标语，安全生产宣传标语，宣传标语口量标语，安全生产宣传标语，宣传标语口号，标语口号，企业文化标语，环境保护号，标语口号，企业文化标语，环境保护标语，食堂标语，环保宣传标语。标语，食堂标语，环保宣传标语。同时要积极宣传企业的核心价值及人文精同时要积极宣传企业的核心价值及人文精神，

12、充分让员工了解企业的内部文化及精神，充分让员工了解企业的内部文化及精神。神。SUNHUI(HK)LTD.AMAY3、培训、培训主要有公司报、员工手册、公司内部宣传海报、公司内部的活主要有公司报、员工手册、公司内部宣传海报、公司内部的活动等几种方式，要在动等几种方式，要在MI的指导下展开进行。的指导下展开进行。对员工进行业务知识或流程管理上的培训，如专业岗位培训。对员工进行业务知识或流程管理上的培训，如专业岗位培训。4、公司歌曲（暂时不用）、公司歌曲（暂时不用）公司要有自己的歌曲来展示公司要有自己的歌曲来展示本公司的内涵及文化，它代本公司的内涵及文化，它代表了公司积极向上的精神及表了公司积极向上

13、的精神及外部形象，要以明快的节奏外部形象，要以明快的节奏把公司的精神表达出来。把公司的精神表达出来。SUNHUI(HK)LTD.AMAY1、市场调查：、市场调查：准确定位目标顾客群体，市场定位，通过调查问卷（书面形式、网络媒体等方式）或准确定位目标顾客群体，市场定位，通过调查问卷（书面形式、网络媒体等方式）或抽样比较同类行业来了解客户心理和需求，针对目标顾客的实际情况和实际需求，打抽样比较同类行业来了解客户心理和需求，针对目标顾客的实际情况和实际需求，打造系统完善的方案，抓住顾客群体，培养顾客市场。造系统完善的方案，抓住顾客群体，培养顾客市场。2、市场营销：、市场营销：利用一些免费的网格渠道进

14、行广告利用一些免费的网格渠道进行广告策略宣传。策略宣传。在各媒体（电视、网络、报刊等）在各媒体（电视、网络、报刊等）上广告宣传，以此来扩大品牌影响力。上广告宣传，以此来扩大品牌影响力。在销售过程中赠送小礼品（小挂饰、在销售过程中赠送小礼品（小挂饰、小毛绒玩具等）。小毛绒玩具等）。二、企业外部活动二、企业外部活动SUNHUI(HK)LTD.AMAY3、方案服务的规范化流程：、方案服务的规范化流程：进品业务流程进品业务流程出口业务流程出口业务流程加工业务流程加工业务流程电子商务流程电子商务流程4、公益活动：、公益活动：开展各种公益活动，开展各种公益活动，履行公司的社会责履行公司的社会责任的同时提升

15、品牌任的同时提升品牌的知名度。的知名度。SUNHUI(HK)LTD.AMAY第一阶段：企业的MI是什么？第二阶段：企业的BI是什么？第三阶段：企业的VI是什么？第三阶段：企业的第三阶段：企业的VI是什么？是什么？是指：企业视觉识别（是指：企业视觉识别（visualidentity，简称，简称vi)一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部分。一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部分。基本系统包括：如企业名称，品牌标志，标准字，标准色，企业造型，企基本系统包括：如企业名称，品牌标志，标准字，标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语，口号，吉祥物等；业象征图案，企业宣传标语，口号，吉祥物等

16、；应用系统包括：如办公器具，设备，招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱应用系统包括：如办公器具，设备，招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服，交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；窗，衣着制服，交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅助应用：如样本使用法，物样使用规格及其他附加使用等。辅助应用：如样本使用法，物样使用规格及其他附加使用等。SUNHUI(HK)LTD.AMAY下页附设计清单项目！SUNHUI(HK)LTD.AMAY VI设计视觉识别系统清单设计视觉识别系统清单 A基础系统目录基础系统目录A1.标志规范标志规范A1.01、标志设计释义、标志设计释义A1.02、标志标准

17、方格图制作稿、标志标准方格图制作稿+反白用法反白用法+保护区域保护区域A2.标准字体规范标准字体规范A2.01、中、英文简称组合规范、中、英文简称组合规范+反白用法反白用法+保护区域（横式）保护区域（横式）A2.02、中、英文简称组合规范、中、英文简称组合规范+反白用法反白用法+保护区域（竖式）保护区域（竖式）A2.03、中、英文全称组合规范、中、英文全称组合规范+反白用法反白用法+保护区域（横式）保护区域（横式）A2.04、中、英文全称组合规范、中、英文全称组合规范+反白用法反白用法+保护区域（竖式）保护区域（竖式）A3.品牌基本要素组合规范品牌基本要素组合规范A3.01、标志与中、英文简称

18、组合规范、标志与中、英文简称组合规范+反白用法反白用法+保护区域（叠式）保护区域（叠式）A3.02、标志与中、英文简称组合规范、标志与中、英文简称组合规范+反白用法反白用法+保护区域（竖式）保护区域（竖式）A3.03、标志与中、英文全称组合规范、标志与中、英文全称组合规范+反白用法反白用法+保护区域（叠式）保护区域（叠式）A3.04、标志与中、英文全称组合规范、标志与中、英文全称组合规范+反白用法反白用法+保护区域（竖式）保护区域（竖式）A4.标准色彩标准色彩A4.01、企业标准色彩及辅助色彩、企业标准色彩及辅助色彩A4.02、色彩灰度背景应用规范、色彩灰度背景应用规范A4.03、色彩色度背景

19、制作规范、色彩色度背景制作规范A4.04、色彩色相制作规范、色彩色相制作规范A5.其他规范其他规范A5.01、辅助图形创意示意与规范、辅助图形创意示意与规范A5.02、印刷字体规范、印刷字体规范A5.03、禁止组合规范、禁止组合规范SUNHUI(HK)LTD.AMAY VI设计视觉识别系统清单设计视觉识别系统清单 B应用系统目录应用系统目录B1.办公系统设计规范办公系统设计规范B1.01、名片设计规范、名片设计规范B1.02、信纸设计规范、信纸设计规范B1.03、便笺设计规范、便笺设计规范B1.04、信封设计规范、信封设计规范B1.05、传真纸设计规范、传真纸设计规范B1.06、档案袋设计规范

20、、档案袋设计规范B1.07、档案盒设计规范、档案盒设计规范B1.08、资料袋设计规范、资料袋设计规范B1.09、文件夹设计规范、文件夹设计规范B1.10、文件袋设计规范、文件袋设计规范B1.11、合同封面规范、合同封面规范B1.12、工作证设计规范、工作证设计规范B1.13、临时工作证设计规范、临时工作证设计规范B1.14、出入证设计规范、出入证设计规范B1.15、公函信纸设计规范、公函信纸设计规范B1.16、意见箱设计规范、意见箱设计规范B1.17、纸杯设计规范、纸杯设计规范B1.18、记事本设计规范、记事本设计规范B1.19、文件题头设计设计规范、文件题头设计设计规范B1.20、直式、横式

21、表格设计规范、直式、横式表格设计规范B1.21、考勤卡设计规范、考勤卡设计规范B1.22、请假单设计规范、请假单设计规范B2.赠品系统设计规范赠品系统设计规范B2.01、手提袋设计规范、手提袋设计规范B2.02、邀请函及信封设计规范、邀请函及信封设计规范B2.03、广告伞设计规范、广告伞设计规范B2.04、礼赠用品设计规范、礼赠用品设计规范B3.服装系统设计规范服装系统设计规范B3.01、管理人员男装（西服礼装、管理人员男装（西服礼装/白领白领/领带领带/领带夹）设计规范领带夹）设计规范B3.02、管理人员女装（裙装、管理人员女装（裙装/西式礼装西式礼装/领花领花/胸饰）设计规范胸饰）设计规范

22、B3.03、春秋装衬衣（短袖）设计规范、春秋装衬衣（短袖）设计规范B3.04、秋冬装衬衣（长袖）设计规范、秋冬装衬衣（长袖）设计规范B3.05、办公文员衬衣（男）设计规范、办公文员衬衣（男）设计规范B3.06、办公文员衬衣（女）设计规范、办公文员衬衣（女）设计规范B3.07、宣传、宣传T恤设计规范恤设计规范B4.运输系统设计规范运输系统设计规范B4.01、班车设计规范、班车设计规范B4.02、面包车设计规范、面包车设计规范B4.03、小型运输货货车设计规范、小型运输货货车设计规范B4.04、大型运输货车设计规范、大型运输货车设计规范B4.05、集装箱运输车设计规范、集装箱运输车设计规范B5.环

23、境系统设计规范环境系统设计规范B5.01、大楼外观风格效果图设计规范、大楼外观风格效果图设计规范B5.02、大楼户外招牌设计规范、大楼户外招牌设计规范B5.03、公司名称标识牌设计规范、公司名称标识牌设计规范B5.04、活动式招牌设计规范、活动式招牌设计规范B5.05、玻璃门窗醒示性装饰带设计规范、玻璃门窗醒示性装饰带设计规范B5.06、公告栏设计规范设计规范、公告栏设计规范设计规范B5.07、欢迎标语牌设计规范、欢迎标语牌设计规范B5.08、户外立地式灯箱设计规范、户外立地式灯箱设计规范B5.09、接待台及背景板设计规范、接待台及背景板设计规范B5.10、室内企业精神口号标牌设计规范、室内企

24、业精神口号标牌设计规范SUNHUI(HK)LTD.AMAYB6.导视系统设计规范导视系统设计规范B6.01、公司机构平面图设计规范、公司机构平面图设计规范B6.02、楼层标识牌设计规范、楼层标识牌设计规范B6.03、方向指引标识牌设计规范、方向指引标识牌设计规范B6.04、公共设施标识牌设计规范、公共设施标识牌设计规范B6.05、立地式道路导向牌设计规范、立地式道路导向牌设计规范B6.06、立地式标识牌设计规范、立地式标识牌设计规范B6.07、停车场区域指示牌设计规范、停车场区域指示牌设计规范B6.08、立地式道路导向牌设计规范、立地式道路导向牌设计规范B6.09、仓库标识牌与地面导向线设计规

25、范、仓库标识牌与地面导向线设计规范B6.10、仓库门牌规范设计规范、仓库门牌规范设计规范B6.11、仓库平面指示图设计规范、仓库平面指示图设计规范B6.12、仓库区指示牌设计规范、仓库区指示牌设计规范B6.13、仓库室内标识牌设计规范、仓库室内标识牌设计规范B6.14、警示标识牌设计规范、警示标识牌设计规范B6.15、各部门工作组别指示设计规范、各部门工作组别指示设计规范B6.16、内部作业流程指示设计规范、内部作业流程指示设计规范B6.17、各营业处出口通路规划设计规范、各营业处出口通路规划设计规范B6.18、公共区域指示性功能设计规范符号、公共区域指示性功能设计规范符号B7.销售系统设计规

26、范销售系统设计规范B7.01、外包装箱（木质、外包装箱（木质/纸质）设计规范纸质）设计规范B7.02、封箱胶设计规范、封箱胶设计规范B7.03、快递面单设计规范、快递面单设计规范B8.宣传系统设计规范宣传系统设计规范B8.01、网站首页（、网站首页（PSD静态）设计规范静态）设计规范B8.02、网站内页（、网站内页（PSD静态）设计规范静态）设计规范B8.03、平面媒体类标志应用规范、平面媒体类标志应用规范B8.04、海报类标志应用规范、海报类标志应用规范B8.05、光盘封面设计规范、光盘封面设计规范B8.06、光盘袋设计规范、光盘袋设计规范B8.07、擎天柱广告设计规范、擎天柱广告设计规范C.再生系统目录再生系统目录C1.标志图形样本标志图形样本C1.01、标志图形正形与负形、标志图形正形与负形C2.标准组合样本标准组合样本C2.01、标准组合形式、标准组合形式A正形与负形正形与负形C2.02、标准组合形式、标准组合形式B正形与负形正形与负形C3.标准色样本标准色样本C3.01、标准色样本、标准色样本C3.02、辅助色样本、辅助色样本C4.其他样本其他样本C4.01、辅助形样本、辅助形样本C4.02、广告语样本、广告语样本SUNHUI(HK)LTD.AMAYTHANK YOU!SUNHUI(HK)LTD.