企业形象与品牌管理模板课件.pptx

1、企业形象与市场营销企业形象与市场营销xxxxxx1谢谢观赏2019-513现代企业的经济增长点 高科技增长点 企业管理增长点 投机取巧增长点2谢谢观赏2019-513公共关系定位品牌形象定位确定企业在企业关系者中的形象争取顾客心智较量3谢谢观赏2019-513 员工心目中的形象定位 股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位4谢谢观赏2019-513 技术形象 市场形象 未来形象 公司风气 外观形象 经营者形象 综合形象5谢谢观赏2019-5136谢谢观赏2019-513

2、品牌：品牌：消费者的价值源泉 品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。消费者不安全感的产生是品牌存在的基础 一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。7谢谢观赏2019-513品牌：品牌：企业价值的源泉 品牌风险系数小。8谢谢观赏2019-513 第一、最先原则“四新”原则（产品、特色、技术、服务）突出差异原则 挤占空间原则9谢谢观赏2019-513品牌特性品牌特性其他因素其他因素模仿机遇理想化传输信号传输信号品牌形象品牌形象发送者发送者媒体媒体接收者接收者品牌特性与品牌形象品牌特性与品牌形象10谢谢观赏2019-513发送者发送者品性个性关系文化反应自我形象接收者接收者11谢谢观赏2019-51312谢谢观赏2019-513