农产品电子商务发展趋势分享-西农-47-精选课件.pptx

1、农产品电商发展趋势分享新浪微博：阿里研究院陈亮2019年9月10日，由马云带领的18人创业团队，在杭州湖畔花园创办阿里巴巴宗旨：“让天下没有难做的生意”愿景：数据分享的第一平台员工幸福指数最高的企业活102年阿里巴巴集团简介一个时刻麦肯锡：网络零售提升内需！6.64 33.67 1.30 10.1 0.25 4.00 20122020e电子商务应用-B2B电子商务应用-网络零售电子商务服务47.88.2万亿元电子商务经济体规模5.8倍双十一背后，电子商务经济体正在崛起0 50 100 150 200 250 300 350 20062007200820092010201120122013e数据

2、来源：中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询 U.S.Census Bureau Forrester Research METI、阿里研究院分析中美日英99%12%21%10%年复合增长率 2019-2019（十亿美元）中国已成为全球最大的网络零售市场010002000300040005000600020032004200520062007200820092010201120122013e2014e2015e2016eWal-MartWal-Mart（U.S.）Taobao+Tmall亿美元图：阿里巴巴网络零售平台与沃尔玛销售额比较数据来源：商务部、艾瑞咨询、易观咨询、沃尔玛年报，阿里研究院分析沃尔玛

3、全球冠军的位置受到挑战继图书、数码、服装、家居用品之后，谁会是中国电子商务下一个增长点？农产品流通环节繁琐，流通效率低在农产品流通中农民处于弱势地位，而消费者则处于被动地位农产品流通服务设施与体系落后或缺乏根本矛盾：在于农产品属性与工业化流通体系的不协调传统农产品流通模式的弊端苹果如何从6毛变成5元？2019年1月，中共中央、国务院印发关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见，提出要启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。2019年12月，商务部关于加快推进鲜活农产品流通创新的指导意见，提出要鼓励利用互联网、物联网等现代信息技术，发展线上线下相结合的

4、鲜活农产品网上批发和网上零售。2019年12月，国务院办公厅关于加强鲜活农产品流通体系建设的意见指出，探索开展农产品电子商务试点，推动扩大网上交易规模。吉林省、宁夏、新疆、云南省、贵州省等多个省份都将农产品电子商务作为发展重点。政策层面密集出台淘宝特色中国 天猫喵鲜生 淘宝生态农业 聚划算 联想佳沃我买网一号店 优菜网沱沱工社本来生活 电果网遂昌麦特龙三只松鼠新农哥艺福堂中闽弘泰多利农庄菜管家菜易家京东顺丰优选天天果园甫田网厨艺时代风起云涌的农产品网商从数据看农产品电商2019-2019年阿里平台上乡镇卖家数量【数据说明】乡镇卖家：5、6级城市中，注册地址含村、乡、镇、公所、苏木的卖家；农产品

5、卖家：6个涉农类目的卖家；数据均为当年底12月31日时的数据。2019-2019年阿里平台上农产品卖家数量阿里平台农产品电商发展情况广东省的农产品卖家数量最多，为4.66万，浙江、江苏排在二、三位；排除港澳台因基数小而变化较大外，各省区中安徽增幅最快，达24%47,000 37,000 27,000 17,0007,000各省农产品卖家分布-20%30%80%130%澳门香港台湾西藏海外青海宁夏海南甘肃贵州内蒙古天津山西重庆新疆陕西江西吉林黑龙江广西辽宁河北湖北湖南云南安徽河南四川北京上海山东福建江苏浙江广东增速变化农产品卖家地域分布浙江、福建、江苏，位居前三；安徽、陕西增幅位居前列，分别27

6、3%和219%各省农产品销售-30%70%170%270%澳门香港台湾西藏甘肃青海贵州海外海南重庆天津山西江西黑龙江广西河北宁夏内蒙古陕西吉林辽宁四川湖南河南新疆湖北山东安徽北京云南广东上海江苏福建浙江增速变化农产品销售的地域分布【数据说明】淘宝&天猫数据为GMV数据，1688和速卖通为ALIPAY数据。2019-2019年阿里平台农产品交易额阿里平台农产品交易额增长趋势增长112.15%2019年淘宝网涉农产品类目分布2019年淘宝网涉农产品类目增长率农产品交易类目分布增幅前十单品数据说明：淘宝&天猫数据为GMV数据农产品单品销量排行枣类为销量最大单品，乌龙茶、普洱等也排名前列。枣类也是网销

7、最普及单品，遍布除澳门外所有省份。增幅最快的单品为莲藕，其次为龙眼、橙子、李子等水果类。农产品销售单品分析02468101214枣类制品乌龙茶普洱牛肉类代用/花草茶鲜花速递养生茶蜂蜜绿茶鸭肉类红茶花卉/绿植盆栽海参猪肉类大闸蟹长寿果/碧根果燕窝松子x 亿乌龙茶 红茶 花草茶 桂圆干百合当归普洱燕窝乌龙茶养生茶芒果罗汉果绿茶牛肉类辣椒芒果生鸡肉椰子片枣类山药大米 猪肉类 蓝莓枣类 鸭肉槟榔鱼类黑茶灵芝 人参 鹿茸大闸蟹 花卉 猪肉类海参 鱿鱼 枣类牛肉类奶酪枸杞生羊肉冬虫夏草 枸杞海参 樱桃 蜂蜜枣类小米枣类核桃瓜子纯牛奶 鸡蛋 牛肉类牛肉类花草茶 香肠/腊肠冬虫夏草 藏红花枣类 核桃 葡萄干普

8、洱三七七子饼茶碧根果 绿茶 山核桃 夏威夷果牛肉类普洱鸡肉类花粉海外：蜂蜜 蜂胶 高丽参乌龙茶普洱咖啡豆梅类燕窝蜂蜜 枣类碧根果 绿茶 花草茶山茶油 橙枣类 栗子最低较低一般较高最高淘宝土特产地图全国呈东、中、西三个阶梯，排名基本与经济发展水平相当；广东、浙江、江苏、上海、北京的消费者最喜欢在网上购买农产品；中部地区增速位居前列，山西最高，达到161%，陕西也超过100%各省农产品消费0%50%100%150%200%广东浙江江苏上海北京山东福建辽宁湖北四川湖南河南河北安徽黑龙江江西广西天津陕西山西重庆云南吉林内蒙古贵州新疆甘肃海南宁夏青海西藏海外香港台湾澳门增速变化农产品消费的地域分布最低较

9、低一般较高最高2019农产品电商关键词2019年，新农人作为农产品流通多元化主体中的一支生力军悄然崛起。而淘宝&天猫成为了他们实践的主战场1、新农人的崛起遂昌模式示意图2、农产品电商服务商快速崛起政策环境电子商务综合服务商网商传统产业2019-2019年淘宝&天猫涉农包裹数2019年在淘宝天猫平台上，从县域发出的包裹约14亿件，增长133.83%；发往县域的包裹约18亿件，增长105.68%；2019年农产品的包裹数量达到1.26亿件，增长106.16%。2、农产品电商服务商快速崛起【案例】山西馆4天售出73吨老陈醋3、原产地农产品直销成热点省级馆省级馆地级馆地级馆县级馆县级馆山西馆、山东馆安

10、徽馆、台湾馆湖北馆、海南馆新疆馆、宁夏馆四川馆、贵州馆云南馆烟台馆、临沂馆芜湖馆、丽水馆厦门馆、恩施馆铜仁馆宁国馆、宣城馆高淳馆、遂昌馆临安馆、龙游馆武夷馆淘宝特色中国地方馆已开馆地区一览（截止到2019年2月）4、进口农产品大幅增加2019年淘宝网及速卖通平台跨境电子商务出境入境案例：美国大使叫卖车厘子13天内，84000多人在线预订，1500万元，168吨，相当于一座中型超市9年的销量越来越多的海外农产品涌进中国生鲜农产品一直是农产品流通领域的重点和难点，99%195%案例：遂昌土猪肉 3天 2万斤 100万人关注 淘宝上也能买生猪肉！先接网络订单，然后统一屠宰，现场分割，顺丰冷链配送（长

11、三角）4、生鲜农产品电商快速发展5、非标准化农产品探索新标准遂昌网店协会自订的红提标准以天猫预售平台（喵鲜生）为例，2019年通过完成农产品销售2.60亿生鲜类目是使用预售方式最多的农产品，销售1.98亿元，占比76%车厘子/樱桃为最大预售单品，完成4532万销售。051015202530354045车厘子/樱桃生鸡肉鳕鱼大米海鲜鱼类芒果柚子绿茶奇异果/猕猴桃泰国香米大闸蟹纯牛奶榴莲生猪肉帝王蟹冬虫夏草长寿果/碧根果虾类制品海参桃百万数据说明：淘宝&天猫数据为GMV数据5、农产品预售模式渐热5.93%4.55%8.07%5.00%76.38%0.07%茶/咖啡/冲饮传统滋补营养品粮油米面/南北干货等零食/坚果/特产水产肉类/新鲜蔬果等其他6、农产品成县域电商的关键抓手甘肃成县的“核桃书记”吉林通榆：黑土地对接淘宝大市场1、农产品生产碎片化现象严重，品牌化程度低2、农产品电子商务运营亟待提升3、冷链物流依然是重要瓶颈4、农产品电商人才短缺未来挑战与趋势欢迎下载登录阿里研究院官网aliresearch