《电子商务新媒体营销》教学课件—第3章营销视频制作方式02学习职业优化.ppt

1、项目描述 直播帮助电商从“货与人”向“人与人”转变，主播、货、消费者之间的关系愈发紧密，主播向用户卖人设、做讲解，用户因为喜欢一个主播而去关注和了解商品，这都提升了产品曝光度，进而刺激购买行为。项目描述 边看直播边买买买，成为一种新的生活方式。参与直播网购的用户，生活水准高于平均水平，超过75%的用户线上消费处于中高水平，其中女性则热衷假睫毛、化妆刷等美妆护肤品以及亲子装、童鞋等母婴产品，男性更偏好护腕、钓竿等类居家商品以及穿衣镜、酒柜等家装产品。项目描述 网红带货模式专业化进行时，从接广告向纯直播导购演变，同时当红明星也参与进来，利用自身粉丝流量和知名度，担当细分领域导购KOL。任务二 学习

2、职业优化任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展醉鹅娘，本名王胜寒，2012年在网上上传了一段模仿“纽约留学女”毫无内涵却爱秀优越感的视频，因为表演太生动，被网友们骂红了，也算“网红”的鼻祖了。2014年，她从法国蓝带厨艺学院学成回国创业，不走葡萄酒本应归属的精英路线，而是出品了一系列既接地气又有趣味的葡萄酒知识短视频。抖音红人“醉鹅娘”的直播空间改造任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展抖音红人“醉鹅娘”的直播空间改造观看视频男生女生都爱的小甜水课堂互动：你认为醉鹅娘的短视频有什么特点？任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展醉鹅娘的工作室在2018年进行了一次大改

3、造。改造前，醉鹅娘的工作室混乱随意的陈设和满桌子的酒让人误以为来到了失意潦倒的艺术家工作室，其中存在诸多问题：空间属于不规则布局，视觉上让人不舒服，功能划分上也很尴尬；简陋的白墙白家具，气氛过于冷清，和红酒及鹅娘给人带来的温暖感不符；置物架太笨重，显得空间狭小，用来展示红酒又太过寒碜。图所示为醉鹅娘工作室改造前。改造难点：区区12空间内，要实现醉鹅娘工作中的五大需求：拍摄视频、拍摄静物、休闲、会客、工作等。抖音红人“醉鹅娘”的直播空间改造任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展改造后，原来看上去只能放两张桌子的小屋变成了一个四分区的多功能会客厅。撤走巨型收纳柜后，原来这里宽敞得足以布置

4、一个休闲区；不过大白墙空空荡荡有点寒酸，我们毫不犹豫地使用了高级的烟灰色壁纸，整个空间顿时温馨又有质感。图所示为醉鹅娘工作室改造前与改造后对比图。抖音红人“醉鹅娘”的直播空间改造任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展1.12，如何做到接待、办公、休闲、拍摄四合一？改造前的空间一团浆糊，基本没有分区。但是通过梳理出四个主要需求，然后根据这些需求重新合理规划空间，不同功能之间又可以互相补充。进门就是会客区了，客人一进来就可以很方便地坐在这里喝酒、喝酒和聊天。左图所示为会客区。办公桌搬到了窗边，充足的光线留给了办公区，优越的办公条件让人自愿加班。右图所示为办公区。抖音红人“醉鹅娘”的直播空

5、间改造任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展紧邻办公桌的是休闲区放了一块剑麻地毯，方便席地而坐。最角落是静物拍摄区，布帘遮挡了自然光，形成更适合静物拍摄的光环境，闲置时还可以当化妆间和更衣室。左图3-41所示为醉鹅娘工作室静物拍摄区。为了解决过去醉鹅娘视频中背景单一的问题。为了丰富视觉，规划出多个拍摄区：布帘围合的区域是静物拍摄区；办公桌旁圆毯区可以席地而坐，拍摄相对比较放松的人物对谈或者品酒视频。右图所示为醉鹅娘工作室改造后。抖音红人“醉鹅娘”的直播空间改造任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展没有美好的环境，再香的酒也会失去滋味。鹅娘之前的办公室过于冷清和杂乱，连办公都

6、不舒适，更别说提起品酒的兴致了。所以改造时选择了很多与葡萄酒相配的软装，用来衬托红酒的颜色、营造适合品酒的温馨优雅氛围。闪着光泽的丝绒窗帘作为背景，整个区域有了一点华丽优雅的味道，黄铜大理石茶几提升质感。图所示为醉鹅娘工作室环境改造。抖音红人“醉鹅娘”的直播空间改造任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展充满生机的绿植、柔和的灯光与柔软的织物一起形成了一个舒适温馨的品酒空间。层层叠叠布艺织物让空间更温暖舒适！这个区域原本有些暗沉，挂上色彩轻亮的挂画后瞬间被提亮八度。而且挂画的位置很讲究，因为坐区人的视线较低，所以挂画位置也要相应调低。图所示为醉鹅娘工作室的静物放置。抖音红人“醉鹅娘”的

7、直播空间改造任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展醉鹅娘的“小鹅品审团”系列视频就是在装修后的工作间进行拍摄完成的。图所示为醉鹅娘“小鹅品审团”视频截图。抖音红人“醉鹅娘”的直播空间改造妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 直播间的整体布置直播间的整体布置 1.1.干净整洁是最低要求干净整洁是最低要求网络直播间的布置花样繁多，既有豪华大气的贵族风，也有温暖清新的自然风，还有粉红可爱的少女风等。主播对于直播间场地的选择也不尽相同，一些主播的直播间是用一个独立的小房间搭建起来的，但绝大部分的主播还是选择把家作为直播的场所。无论选用哪种风格，无论把哪里作为直播场

8、所，干净整洁是对直播间的第一大要求。直播间的空间场地一般很小，一张整洁的书桌，一把舒适的椅子，一台计算机和一些必备的直播设备就成了直播间的全部配置。有时为了让网友们对空间产生错觉，一些主播也会在背景墙上涂上一些花纹，或者选用一些带有简单的小花和菱形图案的壁纸进行装饰，或者是利用线条色彩来扩大视觉空间。妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 直播间的整体布置直播间的整体布置 1.1.干净整洁是最低要求干净整洁是最低要求一些讲究个性的主播，尤其是绝大部分的年轻主播，会把直播间布置的带有强烈的个人印记，会在直播间里摆放一些个人喜欢的事物或者贴画等反映个人爱好的事物，如乐器，

9、书籍等也会摆放出来，但无论摆放什么，怎么摆放，都要遵循一个原则，整洁明快，再配上柔和的灯光，便能达到良好的视觉效果。妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 直播间的整体布置直播间的整体布置 2.2.用小配饰彰显主播特色用小配饰彰显主播特色直播间就像主播的第二张脸，这张脸往往能呈现出更多有关主播的信息内容，一些网友也会从直播间的布置来猜测主播的喜好从而了解主播，因此主播想要向网友展示自身的特色，要在直播间的细节装饰上下功夫。通过道具暗示突出主播的个性，比如一个二次元爱好者的主播可以通过在直播间里摆放二次元人物的海报，周边产品等道具来表明自己的爱好，也可以在直播间里把一些

10、有趣的漫画书；喜欢玩游戏的主播则可以摆放一些有关游戏的道具来让网友知道其对于某款游戏的喜爱；喜欢化妆的主播也可以在直播间里摆放一些化妆品等，总之要突出自己的个性。小技巧：道具暗示对于突出主播的个性特征非常有用，在直播间整体规划好之后，不妨从道具入手，直接的向网友传达你的喜好。妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 直播间的整体布置直播间的整体布置3.3.用背景板降低布置成本用背景板降低布置成本相对于实际装修的费时费力，直接购买直播专用的背景布要简单方便得多，而且成本也很低，因为一般主播的专用幕布在30元到100元之间，再购买一个固定背景布的专用背景架就可以投入使用。一

11、些带有3D效果的背景布在灯光的作用下往往能带来以假乱真的效果。图所示为淘宝售卖的背景板。小技巧：有了背景布，主播可以对直播间进行再布置，并随时更换直播间的风格。妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 选择合适的妆容选择合适的妆容大方得体是对主播形象最基本的要求，对绝大部分女主播来说，精致的妆容往往能够让更多的人直接转粉，化妆不仅体现主播对个人形象的重视，更体现了主播对网友的尊重，因此，在直播前不妨花些时间打造一个符合自己的妆容，无论是眼妆，唇妆都要精心对待。尤其是现代社会，为了直播效果，也为了尊重观众，男主播也应该注重妆容部分，但不是花枝招展，而是使用化妆弥补自己的面

12、部不足，更加上镜、好看。图所示为女明星戚薇和钟楚曦上妆前后。妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 选择合适的妆容选择合适的妆容观看视频修饰瑕疵肌的男士妆容妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 选择合适的妆容选择合适的妆容1.1.上下眼线一样浓上下眼线一样浓不管眼睛大小形状，一概描一圈，眼睛小的越发显小，眼睛大的就显得生硬，给人不易靠近的感觉，尤其是把下眼线弄的又浓又重，有一种随时可能要找人出气的感觉。建议：建议：眼睛小的温柔型的下眼睑化的尽量淡一点，或者不化。把眼妆重点放在上眼脸，眼线更是如此，越往眼尾方向，眼线越要化的明显，眼角处的眼线

13、向下延伸一点效果更好。图所示为眼线错误画法示范。妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 选择合适的妆容选择合适的妆容2.2.下睫毛过长下睫毛过长一般化妆喜欢把上下睫毛都弄的长长的，忽闪忽闪的感觉特别棒，缺点也很大，眼角皱纹和黑眼圈看上去更加明显，给人感觉严重透支体力。建议：建议：用最黑的睫毛膏刷在上睫毛上或者带自然款的假睫毛，下睫毛用眼线笔描一下。这样做的好处是让你的眼白看上去更白、更清澈，更加年轻。而且清晰持久。图所示为下眼睫毛错误画法。妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 选择合适的妆容选择合适的妆容3.3.厚重的底妆厚重的底妆很多人自

14、认为厚一点能掩盖好多问题，皱纹、斑啊。其实不然，这样做只能让你看上去没有血色，还缺少了光泽度。显得不真实。建议：建议：选择轻薄透气的粉底液或润色乳液均匀涂在脸部，在利用遮瑕膏将点点藏起来。用点抹方式，在用大刷子刷一层散粉将多余的粉底液除去，让皮肤保持湿润，并营造出适度的光泽感。图所示为底妆画法对比。妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 选择合适的妆容选择合适的妆容4.4.超白的粉底色超白的粉底色粉底色号一直是令人头疼的问题，色号和肤色本身相差太远的话会不自然，与脖子有色差。这是犯了常识上的错误总是选择比肤色白的粉底色，这样反而会让皱纹和细纹看上去更明显。不是越白越好

15、。建议：建议：选择比肤色深一至两个色号的，可以考虑同时带有珠光的粉底，美颜相机会自动或手动增益变白，自然会让你整体的皮肤白里透亮，丰润白皙，还不会有不自然的感觉。图所示为粉底液使用对比。妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 选择合适的妆容选择合适的妆容5.5.超闪的眼影超闪的眼影带闪的眼影弄不好是两个极端，一种感觉是妖艳，另一种就是不伦不类，这是因为闪光的眼影不好过渡。不过渡又显得阴郁、沉闷。建议：建议：尽量少用超闪，任何颜色只要记住冷色系适合厚眼皮，暖色系适合薄眼皮，从浅到深选浓度，只要保证深浅有层次，夸张的颜色也可以调和在一起。闪粉还是尽量避免在外眼角使用。图所

16、示为眼影的错误画法。妆点直播间与个人任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 选择合适的妆容选择合适的妆容6.6.明显的腮红明显的腮红用颜色造型明显的腮红会让所有人把注意力集中在脸蛋上，给人搞笑和滑稽的印象，如果不是刻意这么包装，会让瘦人更瘦变得苍老、憔悴，胖则像小丑。建议：很简单用最大号的腮红刷以45度斜上往外的方向把腮红轻轻刷开，自然过渡。尽量选择中性的玫瑰色，它让所有人都会看上去年轻、健康，有活力。图所示为影视剧武林外传中佟湘玉的腮红错误画法。课堂互动：推荐你喜欢的美妆博主或者分享你的化妆经验与技巧。上镜妆初体验任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 步骤步骤1 1：根

17、据课堂所学相关知识，并结合视频（男生观看视频：根据课堂所学相关知识，并结合视频（男生观看视频男士上男士上镜妆镜妆、女生观看视频、女生观看视频女士上镜妆女士上镜妆），为自己设置妆容。），为自己设置妆容。步骤步骤2 2：完成妆容绘制，在直播软件中检查效果，并进行总结和反思。：完成妆容绘制，在直播软件中检查效果，并进行总结和反思。步骤步骤3 3：老师点评，大家进行合影留念。：老师点评，大家进行合影留念。上镜妆初体验任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展观看视频男士上镜妆上镜妆初体验任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展观看视频女士上镜妆职业优化技能考核任务导入 任务分析 任务实施

18、 任务评价 任务拓展 任务评价要求教师在课堂观察、书面测验、口头测验、课堂提问、作业分析、学生访谈、过程记录、表现性任务中对课程任务进行“打分”。本任务中要求学生们学习职业优化的相关基础知识。上镜妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 首先，拍照不上镜的原因要搞清楚。亚洲人的脸比较扁平，特别是眉骨、鼻梁和颧骨部分的轮廓感没有欧美人那么清晰，再加上拍照本来就是平面的，所以很容易让脸看起来更加平，也就是常说的脸大。其次，很多亚洲人的五官比较小或集中，本身脸部的空白较多，而在扁平的镜头下就会看起来更加明显。其实这也就是我们常说的三庭五眼，因为并不是每个人的五官都能长的那么标准，再加

19、上镜头的压扁效果可能就真的会让颜值减分。图所示为五官偏小与五官集中的明星对比图。上镜妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 首先，面部扁平这个问题，其实在底妆的时候就可以做一些小的调整。因为我们的面部本身就不是完全统一的颜色，有时候用遮盖能力较强的粉底液去直接覆盖整张脸，虽然脸上的肤色都被调和均匀了，但是整个脸会显得更加膨胀，特别是越白的颜色越明显。图所示为粉底液打造面部深浅过度的对比图。用粉底打造面部深浅过度用粉底打造面部深浅过度上镜妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 所以粉底液的选择一定要轻薄，又不能太白，微微的提亮和均匀肤色就好，瑕疵就留给专门的遮

20、瑕产品来做。但这里要说的其实是一个操作起来稍稍麻烦一些的方法，那就是不同色号的粉底叠加法，具体操作起来就是，面部中间区域用浅一点的粉底液色号，两侧就逐渐加深，用深1或者深2的色号。如果觉得用2个粉底液太麻烦，那平常只用1款上底妆的时候，可以把粉底液集中在面中的区域，脸侧少上一点。像这种中间突出旁边深一点的面部色差感，就不会让面部看起来那么扁平了，妆容也会更加自然。图所示为用粉底液打造面部深浅过度的教学图。用粉底打造面部深浅过度用粉底打造面部深浅过度上镜妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 瑕疵部分，一般的时候磨皮效果可是不能保证的，特别是在拍近景的时候，瑕疵很容易暴露，像是

21、一些凸起的痘痘，遮瑕不到位再加上脱妆，在镜头下真的巨明显。图所示为凸起的痘痘。凸起痘痘隐形大法凸起痘痘隐形大法上镜妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 所以在这里教大家一个神奇的痘痘隐形法：原本高光处用阴影，阴影处用高光，在视觉上把它平掉。具体的技巧是，先在痘痘周围相对凹陷的地方打上哑光高光（亮一点的遮瑕色），大致位置就是痘痘周围的那一圈小山坡。然后用散粉局部压掉它的光泽，因为不管什么样的痘痘一定要保证这个区域是哑光的，才会有明显的遮瑕效果，否则光泽感更强就更明显。然后记得扫下余粉。最后再在凸起的地方加上阴影就可以了，这样就会在视觉上就看不到凸起的痘痘了，特别是上镜的时候很

22、自然。凸起痘痘隐形大法凸起痘痘隐形大法上镜妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 遮瑕做好之后，这里我还会加一步提亮，大家常常会觉得用修容狂扫就是瘦脸，就能让脸立体，其实真正的立体是得明暗相称，这样才能让脸看起来更加有轮廓感，拍照才不至于那么扁平，所以提亮必不可少。不过在全部底妆完成后用粉质高光提亮也是可以的，但粉类高光稍容易掉，而在定妆前用膏状的高光持妆力更强，对局部的修饰提亮效果也更加精细一些，但是记得用量一定要少量。我们亚洲人大都是T区过于扁平，所以提亮一般集中在面中这块区域，其次就是下巴、眼睛的内半侧。图所示为亚洲人面部提亮教学图。定妆前做面部提亮定妆前做面部提亮上镜

23、妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 这样集中地把面部的中间点拉出来，在视觉上就会感觉脸变膨了很多，立体感也加深了，图所示为面部提亮前后效果对比图。定妆前做面部提亮定妆前做面部提亮上镜妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 首先是眉毛部分，眉峰要明显，这样会有让脸往内收的感觉，并且很适合五官较为紧凑的妹纸，会在视觉上把五官拉开。不过要记住眉毛千万不能太细，否则同样是会让脸部的留白变多，看起来脸大。眼影部分记得一定要用阴影色加深眼窝，特别是眼窝前半部分的三角区这块位置，然后中间再稍微链接一下，这样额头眉弓的地方也会看起来更加立体，这里可以顺带把鼻子的阴影做好

24、。图所示为眼部轮廓画法。面部五官放大面部五官放大上镜妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 唇部一定要涂满，除非本身嘴唇比较厚实，否则一定要用唇膏把嘴唇丰满起来。在颜色的选择上一定要选“艳”一点儿的口红，建议玫调、正红的颜色，千万不要选择裸色色系。这样唇部的存在感会被大大增加，上镜也会好看很多。图所示为女星孟美岐唇妆效果。面部五官放大面部五官放大上镜妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 面部阴影具体就是，先竖着扫在脸侧，然后再在颧骨处从内到外带出一个小方形，这样既能很好的强调出颧骨的立体感，又不会让脸侧太过于凹陷。然后顺着下颌角轻扫，再把下颌线往上收。这样就会有一个很好的V脸效果了，你们看是不是挺明显的，这样在远一些的镜头下就有一种很自然的轮廓感了。图所示为阴影修容前后效果图。强调阴影腮红修容强调阴影腮红修容上镜妆容干货任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 另外除了阴影，其实腮红也是修容的一部分，把腮红集中打在面中的这块区域，特别是打在眼球下方，苹果肌偏上一点的位置。这样可以把视觉中心往上移，集中在中庭部分段，不会过多关注脸颊下方较宽的地方，不仅提高了苹果肌拉长了脸型，还能削弱颧骨较宽的感觉，像石原就很喜欢这种打腮红的方式，看起来是不是也超级元气。图所示为女星石原里美。强调阴影腮红修容强调阴影腮红修容