《电子商务新媒体营销》教学课件—第3章营销视频制作方式04学习短视频的拍摄与剪辑.ppt

1、项目描述 直播帮助电商从“货与人”向“人与人”转变，主播、货、消费者之间的关系愈发紧密，主播向用户卖人设、做讲解，用户因为喜欢一个主播而去关注和了解商品，这都提升了产品曝光度，进而刺激购买行为。项目描述 边看直播边买买买，成为一种新的生活方式。参与直播网购的用户，生活水准高于平均水平，超过75%的用户线上消费处于中高水平，其中女性则热衷假睫毛、化妆刷等美妆护肤品以及亲子装、童鞋等母婴产品，男性更偏好护腕、钓竿等类居家商品以及穿衣镜、酒柜等家装产品。项目描述 网红带货模式专业化进行时，从接广告向纯直播导购演变，同时当红明星也参与进来，利用自身粉丝流量和知名度，担当细分领域导购KOL。任务四 学习

2、短视频的拍摄与剪辑任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展短视频高传播率的特点，让抖音、快手等短视频龙头APP占领了大部分用户的休闲时间，打破了传统新媒体平台的格局。而不论是快手还是抖音，不同的领域在打造短视频时都会有不同的侧重点。我们则可以借鉴平台上爆款账号的运营思路，制作适合自己属于自己的爆款短视频。今天，我们以美食领域短视频营销案例来分析，那些爆款短视频账号背后月入百万的营销诀窍有哪些。由于嗅觉传递的缺陷，美食领域的短视频将侧重点放在摄影与文案上，因为好的美食视频搭配吸引人的文案，可以使食物更富有吸引力。拥有300万粉丝的抖音美食账号主“日食记”就是个中翘楚。图所示为日食记抖音账

3、号主页。吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展“日食记”能一直维持高热度的原因在于，适应了短视频时代的规则，树立起了强烈的个性化标签。他们的视频有一个非常鲜明的风格画面清新、格调文艺，即使是重油重辣的重口味饭菜，拍摄出来的画面也是日式的小清新风格。图所示为“日食记”制作的麻辣凤爪。吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记 一人一猫，风格鲜明一人一猫，风格鲜明任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展视频中的主人公，一年四季都穿着衬衫，与可爱的白猫同时出现，充满了宁静、祥和的生活气息。这种强烈的个性化促进了“日食记”的成功。博主姜老刀曾

4、表示：“日食记”没有固定的内容形式，唯一贯穿每集剧本的固定角色就两个：一个是我，一个是酥饼。人设本身已经带着很强烈的人格化标签了。白猫“酥饼大人”，称得上是视频的点睛之笔，毕竟很少有文艺青年能拒绝猫这种生物的吸引力。而且微博上，这只猫也有500多万的粉丝，可见其吸引力之高。图所示为姜老刀和猫咪酥饼。吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记 一人一猫，风格鲜明一人一猫，风格鲜明任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展不管是视频中的人还是猫，他们都在尽力表达一个意思：生活常态，且表演不漏痕迹。而烹饪的过程相比其他视频内容来说，也确实没有什么脚本好表演。“酥饼”则更为随意，它只是遵从自己的

5、本性，想入镜就入镜，然后随时随地地消失，时而喵喵叫，时而受惊跳走。这种自然随性的风格使“日食记”不再仅仅是一场美食秀，而是一种诗意的生活方式，虽然短视频的时长只有5-10分钟，但也是一首优美的诗歌。吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记 体现生活常态，满足人们对诗意生活的预期体现生活常态，满足人们对诗意生活的预期任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展“日食记”让你身临其境，在凌乱的生活中平静下来，找到美的痕迹。这样的表达方式对于以年轻用户为主的抖音来说，很大程度上满足了快餐生活中观众对于平凡日常的想象。用户对自己未来的生活有一个预期，而“日食记”表达的生活状态刚好满足了这些人对具

6、象生活的预期，从而吸引了大批忠实粉丝的关注。图所示为“日食记”视频合集。吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记 体现生活常态，满足人们对诗意生活的预期体现生活常态，满足人们对诗意生活的预期任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展当然，“日食记”看似随意的画面与烹饪故事的背后是整个团队的精雕细琢。短视频营销案例经过专业的编导，视频中出现的风铃、木质家具等元素构成了“日食记”的独特风格。这种风格带有日式的小清新气息，以一种不引人注目，但引人入胜的生活状态赢得了观众的喜爱。图所示为“日食记”视频截图。吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记 体现生活常态，满足人们对诗意生活的预期体现生

7、活常态，满足人们对诗意生活的预期任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展不沉迷当下的状态，在符合账号本身调性的情况下，根据时代的变化而变化，寻求新的突破，是“日食记”的另一个特点。例如，有一期叫奢华的茶叶蛋，主要就是为了表达一种生活态度：没有便宜的食物，只有便宜的偏见。就像我们常说的：房子是租来的，但生活不是。图所示为一颗高贵的溏心茶叶蛋视频截图。吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记 故事延展，寻求突破故事延展，寻求突破任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记 故事延展，寻求突破故事延展，寻求突破观看视频日食记：一颗高贵的溏心茶叶

8、蛋任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展除此之外，节目的外延也在不断扩大，商业思维也越来越明显。视频开始涉足家居、健身、汽车等生活领域，以高品质的原创内容吸引具有共同生活期待的用户。播主自己也表示：未来将会是一个碎片化的互联网内容时代。我们将带着无法替代的鲜明标识在单一的生活短视频领域不断延展和深化。通过食物、家居、身边的人和物，唤起深埋在每个人心底的一丝记忆。如果说无印良品在我们的物质生活中，给人带来的是淡然的温暖。那么我们则会在年轻人的精神领域中,让大家像罐头场一样去生活。图所示为“日食记”视频中原料准备。吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记 故事延展，寻求突破故事延展，寻

9、求突破任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展我们总是强调时间的碎片化是一种趋势，但碎片并不意味着不需要髙质量的内容，即使是只有5分钟的美食短视频，也可以反映出生活的哲理,指导我们的生活。所以，人格化的角色设定、丰满而富有哲理的故事组成了“日食记”诗意的生活态度以及其他衍生品的风格，促进了日食记短视频向着商业化发展。图所示为“日食记”卤味拼盘的视频截图。吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记 故事延展，寻求突破故事延展，寻求突破任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展吸引300万粉丝关注的大V美食播主：日食记 故事延展，寻求突破故事延展，寻求突破观看视频日食记：卤味拼盘短视

10、频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 短视频拍摄技巧短视频拍摄技巧 1.1.重心左移重心左移画面构图要尊重屏幕构图基础。以抖音为例，点赞、评论、转发和头像都集中在屏幕的右侧，屏幕的下方也有内容制作者的账号ID和标题，这就要求创作者在拍摄时尽量把画面重心往屏幕的左上方移动，避免影响画面的完整表达。图所示为抖音视频截图。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 短视频拍摄技巧短视频拍摄技巧2.2.竖屏拍摄竖屏拍摄竖屏的优势在于能够把画面聚焦于人物，也符合用户的观看习惯。3.3.光线布局光线布局摄影是光影的艺术，好的光线布局可以有效提高画面质量

11、。室内拍掘叶创作者可以通过灯光的组合来实现最佳的拍摄光线，室外拍摄时，除非特殊拍摄需要，尽量选择顺光拍摄，如果光线不够清晰，可以手动打光。4.4.拍摄构图拍摄构图拍摄构图法包括黄金分割法、中心构图法、对角线构图法和三角形构图法等。以黄金分割法为例，被摄主体置于画面中的三分线上，能够使画面更加灵活，富有空间感。图所示为九宫格构图。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 短视频拍摄技巧短视频拍摄技巧5.5.网格功能网格功能构图时建议启用网格功能，以便于把握整个画面的结构。图所示为手机网格功能。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 短视频

12、拍摄技巧短视频拍摄技巧6.6.背景和角度背景和角度拍摄时可以尝试多种灵活的拍摄角度，如从远处将镜头拉近、从近处拉远、斜着拍、逆光拍摄或者倒转镜头，让视频画面更加生动、丰富。7.7.画面色彩画面色彩拍摄时，为了突出核心人物，要避免杂乱的背景对人物造成的干扰。小技巧：建议选取干净整洁的背景，人物服饰的颜色也尽量与背景相协调。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 剪辑基础知识剪辑基础知识1.1.剪辑六要素剪辑六要素 好的剪辑要让用户注意不到剪辑的痕迹。剪辑有六个要素，分别为信息，动机，镜头构图、摄影机角度、连贯和声音。(1)(1)信息。信息。信息就是通过镜头呈现给用户

13、的内容，分为视觉信息和听觉信息。(2)(2)动机。动机。镜头之间的切换、转场一定是有动机的。例如，画面中的被摄对象陷入了回忆，此时的镜头应该切换到回忆的画面。(3)(3)镜头构图。镜头构图。通过调整被摄主体、周边对象和背景的关系，来达到最佳的构图。(4)(4)摄影机角度。摄影机角度。摄影师和剪辑师一定要考虑几个重要问题：摄影机该放在什么位置，画面中有几个人物，拍摄的主要对象是谁，如何展现人物的特点。通过一系列的角度设置，获得最佳的效果。(5)(5)连贯。连贯。好的剪辑能够实现平稳连贯的效果，给观众提供行云流水的感官。(6)(6)声音。声音。对声音的剪辑有两个重要概念:对接剪辑和拆分剪辑。对接剪

14、辑就是画面和声音的剪辑点一致，折分剪辑是指画面先于声音被转换，保证画面切换更自然。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 剪辑基础知识剪辑基础知识2.2.剪辑软件剪辑软件（1 1）iMovieiMovieiMovie是一款由苹果出品的剪辑软件，支持Mac和iOS设备，界面非常简洁，大多数操作通过基本的点击和拖拽就可以实现。iMovie 11的新增功能包括影片预告、全新音频编辑、一步特效、人物查找器、运动与新闻主题、全球首映等。图所示为iMovie的logo与操作界面。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 剪辑基础知识剪辑基础知识2.

15、2.剪辑软件剪辑软件（2 2）VUEVUEVUE是一款支持ios和安卓设备的视频拍摄及美化软件，录制时间为10秒，支持分段拍摄和剪辑，可以穿插基本的转场效果，支持快动作和慢动作两种拍摄速度，可以添加音乐和贴画，同时提供多种滤镜。图所示为VUE的logo和操作界面。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 剪辑基础知识剪辑基础知识2.2.剪辑软件剪辑软件（3 3）快剪辑）快剪辑快剪辑是360公司推出的剪辑软件，支持IOS、安卓设备。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 剪辑基础知识剪辑基础知识2.2.剪辑软件剪辑软件（3 3）快剪辑）快

16、剪辑操作很简单，刚打开软件时还会有功能教程。导入视频素材后可以看到，无论是横屏还是竖屏素材，配比都很舒服，这款软件综合了拍摄、剪辑、后期特效等多重功能，能满足大部分的剪辑要求。有炫酷的“快字幕”功能，录视频时自动出现字幕，准确率高，个别不准确的词组可以自己编辑调整。集合了爱奇艺、优酷、今日头条、企鹅号、众媒平台等多个视频平台，可轻松实现一键分享，推广视频内容。图所示为快剪辑的操作界面。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 剪辑基础知识剪辑基础知识2.2.剪辑软件剪辑软件（4 4）爱剪辑）爱剪辑爱剪辑是一款全能的免费视频剪辑软件，支持iOs、安卓、PC端设备，用户

17、不需要理解“时间线”等专业词汇就能实现零基础剪辑。除了丰富的滤镜功能、炫酷转场、MTV字幕、去水印等功能外，爱剪辑官网还提供了强大的学习教程。图所示为爱剪辑的片尾标示。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 剪辑基础知识剪辑基础知识2.2.剪辑软件剪辑软件（5 5）PremierePremierePremiere是一款常用的专业视频编辑软件，功能齐全。它有以下几大优势。Premiere提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加、输出、DVD刻录等一整套流程，它还能对视频素材进行各种特技处理，包括切换、过滤、叠加、运动以及变形等处理。兼容性强，能和Adobe公司推出

18、的其他软件相互协作，如After Effect、Photoshop等。但是，Premiere 也有局限性，因为专业度高，操作难度比较大，需要多学习运用。图所示为Premiere的logo与操作界面。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 视频转场视频转场转场就是场景或者段落之间的切换。纯熟的专长能增加短视频的连贯性。观看视频适合旅游volg的7种转场短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 视频转场视频转场1.1.淡入淡出淡入淡出淡入淡出转场即上一个镜头的画面由明转暗，直至黑场，下一个镜头的画面由暗转明，逐渐显现直至正常的亮度。2.2.

19、叠化转场叠化转场叠化指前一个镜头的画面与后一个镜头的画面相叠加，前一个镜头的画面逐渐暗淡隐去，后一个镜头的画面逐渐显现并清晰的过程。3.3.划像转场划像转场划像是指两个画面之间的渐变过渡，分为划出与划入，划出指的是前一画面从某一方向退出荧屏，划入指下一个画面从某一方向进入荧屏。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 视频转场视频转场4.4.相同主体转换相同主体转换相同主体的转换有以下3种类型：一是上下两个相接镜头中的主体相同，通过主体的运动、主体的出画入画，或者是摄像机跟随主体移动，从一个场合进入另一个场合，以完成空间的转换；三是利用上下镜头中主体在外形上的相似完

20、成转场的任务；二是上下两个镜头之间的主体是同一类物体，但并不是同一个，假如上一个镜头主体是一只玻璃杯，下一个镜头的主体是一只另外一个主人公手里的保温杯，这两个镜头相接，可以实现时间或者是空间的转换，也可以同时实现时空的转换；三是利用上下镜头中主体在外形上的相似完成转场的任务。比如前一个镜头落在一轮月亮上，后一个镜头落在一个圆镜上，完成相似主体的转场。图所示为相似物转场的视频截图。观看视频相似物转场短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 视频转场视频转场5.5.声音转场声音转场声音转场是用音乐，音响，解说词，对白等和画面的配合实现转场，是转场的惯用方式。声音转场的主

21、要作用是利用声音过渡的和谐性自然转换到下一画面，其中，主要方式是声音的延续、声音的提前进入、前后画面声音相似部分的叠化。6.6.遮挡镜头转场遮挡镜头转场遮挡镜头转场是指在上一个镜头接近结束时，被摄主体挪近以至挡黑摄像机的镜头，下一个画面主体又从摄像机镜头前走开，以实现场合的转换。上下两个相接镜头的主体可以相同，也可以不同。图所示为电影遮挡镜头转场视频截图。短视频拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 视频转场视频转场观看视频电影遮挡镜头转场命题短视频拍摄任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 步骤步骤1 1：将：将“任务三任务三”中完成的饮料短视频脚本进行完善

22、和修改。中完成的饮料短视频脚本进行完善和修改。步骤步骤2 2：以小组为单位看，完成脚本的拍摄。：以小组为单位看，完成脚本的拍摄。步骤步骤3 3：根据脚本内容，完成短视频的后期制作。：根据脚本内容，完成短视频的后期制作。步骤步骤4 4：集中播放短视频，同学互评，老师点评。：集中播放短视频，同学互评，老师点评。考核短视频的拍摄与剪辑技巧任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 任务评价要求教师在课堂观察、书面测验、口头测验、课堂提问、作业分析、学生访谈、过程记录、表现性任务中对课程任务进行“打分”。本任务中要求学生们了解短视频拍摄与剪辑的相关知识。运动相机：短视频拍摄神器任务导入 任务分析

23、 任务实施 任务评价 任务拓展 特点：一流的数字稳定、省时的拍摄预设、内置安装臂、改进的麦克风 缺点：弱光性能差 GoPro开始了运动相机这个领域，并继续在引领潮流。Hero8 Black是自Hero5 Black以来的第一个物理重新设计，其内置的固定架可让你放弃框架或盒子。这样可以更快，更轻松地进行设置，同时还可以在相机安装到其他物体上时更换电池和存储卡。相机整体也更薄，因此更便于携带。Hero8 Black有超越前代的图像稳定技术。还有一个直播选项，你可以直接在Facebook上与世界其他地方分享你冒险经历。运动相机王者：运动相机王者：GoPro Hero8 BlackGoPro Hero

24、8 Black运动相机：短视频拍摄神器任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 特点：出色的4K视频和图像质量、HyperSmooth非常有效 缺点：语音命令不太灵、屏幕有时无响应 尽管它可能与它所替代的Hero6 Black规格差不多，但Hero7 Black进行了许多重大改进。其中最重要的是增加了GoPro的全新HyperSmooth图像稳定技术。TimeWarp视频是另一项新功能，它将常规的逐帧定时拍摄与HyperSmooth相结合。本质上是稳定的延时拍摄，而用户界面已经过全面改进更好的用户体验。GoPro Hero7 BlackGoPro Hero7 Black运动相机：短视频

25、拍摄神器任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 特点：前向彩色监视器、良好的运动稳定性、色彩还原丰富 缺点：HDR视频没有运动稳定、没有直播功能 Osmo Action两个LCD屏幕，一个在背面，一个在正面，正面配有彩色屏幕。两个屏幕是vlogger的绝佳选择，并且具有相当不错的图像稳定性。背面屏幕，具有真正的16：9纵横比和比GoPro更好的分辨率。在拍摄HDR视频时，运动稳定功能不可用，也无法从相机进行实时播放。另一项创新功能是支持旋装式镜头滤镜。如果需要添加潜水滤镜，偏光镜或中性密度，只需拧开默认的保护玻璃并用滤镜替换即可。这是标准的螺纹尺寸，也就是有很多第三方供应商的产品。大疆大疆Osmo ActionOsmo Action灵眸运动相机灵眸运动相机运动相机：短视频拍摄神器任务导入 任务分析 任务实施 任务评价 任务拓展 特点：清晰的4K/60fps视频、彩色JPEG和RAW照片 缺点：没有GPS标记的位置、包装盒内无支架 如果需要水中作业，或者需要确切地知道自己的位置以及拍摄视频时的速度，请购买GoPro系列。但是可以增加外壳来防水。如果你预算不多，场景要求并不复杂，那么小蚁4K+运动相机是非常好的备选。小蚁4K+运动相机虽然功能全面性不如GoPro，但是反而在某些方面甚至比GoPro更好。图3-114所示为小蚁 4K+。小蚁小蚁 4K+4K+