作文素材之时事热评:火遍全球的-为什么是李子柒.docx
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1、作文素材之时事热评:作文素材之时事热评: 火遍全球的,为什么是李子柒火遍全球的,为什么是李子柒 正文:正文: 李子柒视频海外走红怎么看李子柒视频海外走红怎么看 为啥能为啥能 受到全球网友欢迎受到全球网友欢迎 2019 年 12 月 13 日 17:37 来源:新华网 新华社北京 12 月 12 日电 题:李子柒视频海外走红怎么看? 新华社记者白瀛、余俊杰、王思北 “90 后” 古风美食播主李子柒最近在海外走红了。 这个四川女孩的微博粉丝超 2100 万,抖音粉丝超 3000 万,海外社交媒体上的全球粉丝超 700 万,视频作品经常收获上 百万乃至上千万的浏览量。 李子柒的视频为什么能受到全球网
2、友的欢迎?她视频中所展现的生活又是什么样 的?如何看待李子柒的走红? 让人看到别有意趣的一面 日出而作, 日落而息; 三月桃花开, 采来桃花酿成酒; 五月樱桃季, 开始酿樱桃酒、 煨樱桃酱、烘樱桃干;从手工造纸,养蚕缫丝,再到制作各种家居物件李子柒的视 频多以中国传统乡村生活及其中独特的物产为中心, 充满着浓郁的烟火味道和恬静的田 园气息。 李子柒视频走红之后,也招来了一些质疑。有人说她的视频肤浅简单、深度不够, 也有人认为她过于偏向展现中国的乡土生活,缺乏对中国现实更为丰富的表现。 文化学者贾静楠认为,李子柒视频美化了中国农村生活,并不能代表全部农村,但 其中的劳作和生活方式、 饮食服饰、
3、手工艺品等内容, 传递出中国传统文化和审美意蕴, 田园牧歌式的影像满足了国内外一些观众对于传统中国的想象, 说明中国文化可以创新 手段发扬光大。 在北京大学中文系教授张颐武看来, 李子柒视频让外界看到了中国年轻人生活方式 中别有意趣的一面,对于增进世界对中国的理解、破除刻板印象有积极意义,而这种大 众文化传播方式更有着独特优势。 “大众文化从感性上会让人形成对一种文化的初步和基本印象,从而更进一步地降 低跨文化传播中的折扣,也为更多的高雅文化传播打开了空间,往往能起到事半功倍的 效果。”他说。 近年来, 随着中国综合实力的增强, 越来越多的中国文化吸引着海内外关注的目光: “add oil(加
4、油)”“guanxi(关系)”等中式英语词汇,先后被牛津英语词典收录;电 影流浪地球在北美、澳新票房成绩亮眼,电视剧陈情令风靡韩国、泰国 随着信息技术的发展,社交媒体也成为对外文化传播的新渠道,通过生动丰富、具 有现场感的介绍,“润物细无声”地日益凸显出文化对外传播的正面效果。 发掘中华文化之美 业内人士指出,李子柒视频从专业性上看,甚至不输成熟的工业化纪录片:视频中 充满了数天及数季度的跟拍,大量延时拍摄则被运用于展现时节变化之美,此外还有滤 镜调色、微距特写,不同场景的中远景切换等技术运用。 据抖音视频相关负责人介绍,我国现在在海外有影响的文化视频作品质量都较高: 人物语言和表情自然,镜头
5、运用也恰到好处,例如手工节目有多个短镜头快速剪辑,美 食节目会从不同视角拍摄。 “然而不足的是,国外民众对中华文化的了解大多还停留在功夫、美食、服饰等具 象和器物层面,体现中国当代文化特征的文化产品还较少在国外产生较大影响。”中国 人民大学国家发展与战略研究院研究员林坚说。 用受众听得懂、感兴趣的方式讲好中国故事 和李子柒一样意外在海外走红的,还有网络文学作家陆琪。 “前几年我突然发现,我写中国人的感情故事,居然在日本火了。”陆琪说,发现 自己的作品在海外找到知音后意识到, 应该有意识地向海外读者讲述当代中国人的生活。 而这种意识透露出的,正是国人愈加强烈的文化自信。 中国文艺评论家协会主席仲
6、呈祥指出,对外文化传播中坚定文化自信,首先要传承 好民族传统文化,同时创造具有时代精神的新文化,也要学习借鉴世界先进文化为我所 用。 “我们的故事里是中国上下五千年文明所积累的思想、道德和价值观,如果这些故 事得到外国读者的喜欢,就意味着中国文化自然而然地得到了他们的喜欢。”作家唐家 三少说。 “文化传播要了解受众需求,不能只考虑我有什么,还要考虑他对什么感兴 趣 。 ” 张颐武说, “李子柒视频能够吸引人们的强烈兴趣, 说明了传播的题材吸引力。 ” 全国政协委员、京剧名家孙萍曾在欧洲从事长达 20 多年的京剧文化推广。她说, 从武戏到文戏,从看热闹到听唱腔,从热衷听快板到要求听慢板,是京剧海
7、外推广的必 经之路。“传播的目的在于接受,就得明白当时的观众希望看什么。我们要用别人听得 懂的方式讲好中国故事。” 编辑:孙婷婷 李子柒为何能走红海外李子柒为何能走红海外 人民日报 发布时间:12-0910:21人民日报社 近日,知名短视频博主李子柒,又引发了舆论广泛关注。一则因为她在推广非物质文化 遗产方面的贡献,荣膺由成都文旅局颁发的成都非遗推广大使;二则因为她田园牧歌式 的生活在海外圈粉无数,激起了许多国家的人们对中华传统文化的兴趣和热爱,甚至还 引发了许多网友对文化输出的讨论。 毋庸置疑,李子柒的作品具有浓浓的中国风,三月桃花开,她采来酿成桃花酒;五月琵 琶熟,她摘来制成琵琶酥,还有养
8、蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等,无不具有鲜明的中 华传统文化意象,加之视频后期制作采用的低沉悠扬的传统曲风,成功塑造了一种诗意 的山居生活情境。这些作品可以让人们回味中国古人的衣食寝居,畅想一种超脱于消费 社会的亲近自然的生活方式,在全球化裹挟的现代性问题席卷世界之时,这种生活方式 很容易引起各国网友的共鸣。 李子柒的海外走红,与其说是一种文化输出,不如说是一种文化现象。文化输出似乎带 有一种预设的目的和动机,带有不同文明竞逐高下的“文明冲突论”意味。李子柒只是一 个普通的农村女孩,她没有可能承担起“文化输出”的重任,事实上,她只是抓住了短视 频发展历史机遇的一个创业者,用自己的勤奋和纤巧展示山
9、村生活的美好部分,以期获 得观众的认可和关注。当然,从结果上看,李子柒的作品很好地让中华优秀传统文化落 地不同文化语境,传递出精致的、文明的、可亲的、具有烟火气和人情味的中国形象, 这是一个全媒体时代传承与传播中华文化的生动案例, 其中具有值得总结的文化传播规 律。 文化的融合和文明的传播是一个奇妙的旅程,常常暗合“无心恰恰用,用心恰恰无”的规 律。如何让一种文化理想精准落地另一种文化土壤,让不同文明之间实现交融和对话, 避免陷入文化的自言自语、孤芳自赏,这需要真正深入了解不同文化之间的异同。在李 子柒这个案例中,我们可以剖析出诸多为世界各国文化广泛接受的价值理念,如仁爱、 勤劳、勇敢、与自然
10、和谐相处甚至性别平等,这也是她能够受到广泛欢迎的重要原因。 中华传统文化博大精深,其内在的价值理念也具有很多面向,我们要取其精华,去其糟 粕,继承和发展其中符合社会进步和人的发展需要的价值理念。楼宇烈先生曾指出,“与 西方文化相比, 以人为本的人文精神是中国文化最根本的精神, 也是一个最重要的特征。 ” 李子柒的作品不是宏大叙事,其记录的是一个普通中国人的日常生活,但却恰恰展现了 中华传统文化中的人文精神,而这正是中华文化与世界文明对话的重要价值共识。 在翻看李子柒的视频时,一个不经意的小细节让笔者印象深刻:她将捕获的小龙虾中还 没长出大钳子的小虾扔回池塘。细节之处见用心,短视频内容创业者千军
11、万马,她能从 中脱颖而出,想来也不是没有原因的。 (来源:光明日报) 李子柒走红海外,靠什么?李子柒走红海外,靠什么? 铀媒 发布时间:12-1318:13 短视频博主李子柒 最近成为话题人物。与她相关的微博话题阅读量达 47.8 亿,她在 国外社交媒体发布的内容,与国内网友看到的并无二致,甚至连英文字幕也没有配,但 还是“征服”了无数海外网友。她到底有多热?走红的原因有哪些?背后蕴含着怎样的传 播学规律? 据不完全统计,截至 12 月 13 日 9 时,相关微博话题超 30 个,讨论量超 63.5 万条, 阅读量高达 47.8 亿。其中#央视评李子柒为何火遍全球#阅读量达 10.8 亿,讨论
12、数达 11 万个。 微博传播走势:微博传播走势: 从微博传播走势来看, 事件热度在 12 月 10 日达到顶峰, 微博网友热衷于发布原创微博 来热议此事,加上原创博主和媒体的关注,热度被推向高峰。 核心微博传播用户:核心微博传播用户: 多个阅读量过亿的话题,数万条媒体报道量,近期,李子柒的确很火。 央视新闻曾这样评价她: 没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。 李子柒在各大平台上的数据也很亮眼: 抖音粉丝:2249 万 微博粉丝:1956 万 B 站粉丝:220 万 YouTube 粉丝:735 万 不但在中国出名,她在国外也是凭实力圈粉。 有媒体统计,她在 Youtube
13、上每一个视频的播放量几乎都在 400 万以上。她的粉丝来 自全国各地, 尽管外网播放的视频中没有配英文字幕, 但这并不影响粉丝们对她的喜爱。 李子柒的视频为什么能受到全球网友的欢迎?又该如何看待李子柒的走红?“李子柒现 象”值得我们用专业视角进行剖析,我们邀请专家为你解码。 李子柒为啥能走红?李子柒为啥能走红? 日出而作,日落而息,穿得朴实,话不多,从手工造纸、蜀绣、制墨,再到编织斗篷披 风李子柒的视频关注中国传统乡村生活,每期只呈现一个主题,充满着浓郁的烟火 味道和恬静的田园气息,在收获国内好评的同时,也将中国风传播至海外。 哲学家海德格尔曾说过“人,应当诗意地栖居在大地上”,在北京邮电大学
14、传播学教 授、网络文化研究中心副主任刘胜枝看来, 李子柒正是以自己的行动实践了这一哲学,” 她再现的不是真实农村的辛劳生活, 而是在现代工业社会解救人类心灵困顿的诗意栖居, 也正因如此,她的视频才具有了打动人心的普遍力量。“他认为,李子柒视频里的生活 正好符合了现代都市人对理想生活的想象,而艺术来源于现实又高于现实。 来自中共中央党校(国家行政学院)文史教研部的高级经济师郭全中与刘胜枝的看法不谋 而和,他认为:“李子柒大火的原因是触动了用户柔软的内心,这也是火爆传播现象背 后的根本原因。” 没有没有大成本、大制作,为何能在海外圈粉无数?大成本、大制作,为何能在海外圈粉无数? 李子柒的视频多为几
15、分钟,前期仅凭自己一遍遍拍摄、剪辑,成名后才有小团队加入。 没有大成本投入,低成本制作却能在海外圈粉无数,这说明了什么? “这说明要想取得成功的重点还是在于内容为王。 ”刘胜枝认为, 她拍摄的短视频在内容、 题材上具有共通性、普遍性,日常美食的生活很接地气,但是又超尘脱俗,富有诗意, 让人耳目一新。“她拍摄的短视频画面唯美,有古典意境,个人形象气质也符合这一意 境。 几秒钟的镜头,李子柒会拍很多次几秒钟的镜头,李子柒会拍很多次 没有大成本、大制作,但不代表内容质量不过关,在团队加入前,李子柒自己会把一个 几秒的镜头拍无数遍,直到满意为止。”她对视频质量的要求是非常严格的。“刘胜枝说 道。 看过
16、李子柒的视频后,郭全中也很是赞叹:”李子柒自身能力强,是在用真心做内容, 内容确实很好!“ 李子柒的神话能复制吗?李子柒的神话能复制吗? 近年来,短视频大火,它比图片和文字更富生动性和感染力,用户可以利用碎片化时间 观看满足需求。除了李子柒,papi 酱、办公室小野、摩登兄弟无一不是借助了短视 频而被大众熟知。 “互联网传播已经成为主流方式”,郭全中说道:“在互联网传播这一真正的大众传播环 境下,平民百姓有机会走到舞台中央,此外,短视频等新传播方式极大地降低了用户门 槛,也使得李子柒的内容可以快速地实现链式传播。” “短视频形式具有极强的传播力,她利用了国际上主流的传播平台如 YouTube
17、等,增加 了海外影响力。”刘胜枝表示。 知乎上的提问话题知乎上的提问话题 在大火的同时,也有质疑声称其成功全是团队营销的结果。那么如果有团队运营,李子 柒的神话就能复制吗? 刘胜枝认为,作为一种文化产品和传播现象,内容本身是需要创新的,李子柒脱颖而出 是因为其内容具有独创性, 再复制模仿就缺乏了新意。 另外, 李子柒已然成了一个符号, 这一符号具有个体独特性,她的形象气质、生活经历符合其视频的内容和风格,这是其 他人模仿不了的。 “李子柒现象李子柒现象”对中国做好海外传播有哪些启示?对中国做好海外传播有哪些启示? 李子柒虽无意“文化输出”,但其经验却也值得探讨总结。谈及“李子柒现象”对中国做好
18、 海外传播有哪些启示,刘胜枝从四方面给出了答案: 第一,从传播内容看,需要选择那些具有共通性的主题和价值观念。比如对爱情、友情 的重视,对自然、生活的热爱,对自由、正义的追求,对人类命运的关怀等。 第二,从传播形式看,要选择能够打破文化差异的呈现方式,如视频比语言文字更易于 进行跨文化传播。 第三,从传播渠道看,要积极利用国际上具有影响力的主流传播平台。 第四,从传播主体看,要充分重视和激发民间主体的传播力量,自媒体内容往往更具有 创新性和生命力,更接地气,更易于传播和接受。 李子柒的“走红”告诉我们什么?李子柒的“走红”告诉我们什么? 新华社新媒体 发布时间:12-1316:10新华社官方帐
19、号 李子柒为何能走红海外?田园牧歌式的生活视频, 为何让数百万外国人爱上中国?李子 柒案例的成功,体现了怎样的文化传播规律? 李子柒为何能走红海外?李子柒为何能走红海外? 列夫 托尔斯泰有一句经典话语,叫做“幸福的家庭都是相似的”。套用这句名言,我们不 难发现,“走红”的方式虽然千差万别,但有一点却是相似的:好的选题是成功的一半。 李子柒的作品具有浓浓的中国风,视频中的她看起来无所不能:三月桃花开,她采来酿 成桃花酒;五月枇杷熟,她摘来制成琵琶酥,还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等, 无不具有鲜明的中华传统文化意象,加之视频后期制作采用的低沉悠扬的传统曲风,成 功塑造了一种诗意的山居生活情境。
20、 正所谓“民族的就是世界的”,这样的田园牧歌,在中国网友眼中,是陶渊明笔下“采菊东 篱下,悠然见南山”的桃花源。而在西方世界的语境中,也恰恰符合梭罗在瓦尔登湖 中描写的那种恬淡祥和的意境。 毫无疑问,这是一个能引发各国网友共鸣的话题。 田园牧歌式的生活视频,为何让数百万外国人爱上中国?田园牧歌式的生活视频,为何让数百万外国人爱上中国? 作为一名 90 后创业者,李子柒牢牢抓住了短视频发展这一历史机遇,以最大的真实和 诚意展示山村生活中的美好部分。 在李子柒的视频中,切白菜就真的切白菜,种黄豆就真的用锄头翻地,做竹子床就真的 用锯子锯竹子,剁羊肉就真的拿起刀大开大合地开始剁肉。 有网友说:“她的
21、视频让人觉得很真实,她很多干农活的把式,一看就不是演的;她的 手远看很细腻,拉近了看很粗糙。” 李子柒在接受采访的时候也坦言,她有些视频一拍要拍 8 个月,中间许多技能是她后来 学的, 比如她为了拍“活字印刷”, 专门花了小半年时间去学, 最后才拍出木活字的视频。 内容沾着泥土接地气,但是制作上并不粗糙。李子柒的视频从完成度与专业性上看,质 量属于上乘,有的甚至不输成熟的工业化纪录片。 而在视频的传播过程中,李子柒的“人设”非常清晰,对于国内受众而言,她是田园生活 美学的传播者;而对于海外市场而言,她的身上充满了东方文化属性的新鲜和神秘,受 众甚至不需要听懂语言,只通过画面便可理解内容。 李子
22、柒案例的成功,体现了怎样的文化传播规律?李子柒案例的成功,体现了怎样的文化传播规律? 在全媒体时代,李子柒的案例走红海外,这其中有其值得总结的文化传播规律。 文化的融合和文明的传播是一个奇妙的旅程,常常暗合“无心插柳柳成荫”的规律。如何 让一种文化理想精准落地另一种文化土壤,让不同文明之间实现交融和对话,避免陷入 文化的自言自语、孤芳自赏,这需要真正深入了解不同文化之间的异同。 没有宏大叙事,没有预设的目的和动机,凭借自身的勤劳与纤巧,通过短视频这一直观 的表现手法,李子柒展示出山村生活的美好部分:具有烟火气和人情味的中国农村女孩 形象,仁爱、勇敢与自然和谐相处的人文精神内核。以上这些都是可以
23、为世界各国文化 广泛接受的价值理念,或许也是李子柒作品在海外广受欢迎的一个重要原因。 中华传统文化博大精深,其内在的价值理念也具有很多面向,我们要取其精华,去其糟 粕,继承和发展其中符合社会进步和人的发展需要的价值理念,这也正是中华文化与世 界文明对话的重要价值共识。(编辑:周佳苗) 李子柒视频海外走红的启示李子柒视频海外走红的启示 2019-12-14 15:08:33 来源: 北京青年报 青山绿水,竹林木屋,身穿粗麻衣饰的少女酿酒、做酱油,制作竹子家具、文房四宝等 等,过着都市人理想化的田园生活,这些是我们在李子柒的视频中直观感受到的内容。 这些视频出人意外地在海外获得广泛关注和好评。李子
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