精简版-高血脂药品市场调研计划书课件.ppt
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1、HSW高血脂药品市场调研计划书高血脂药品市场调研计划书HSWpage2前前 言言q本调研计划书严格遵照左右广告的“高血脂类保健品市场调研需求书”的具体要求。q计划书在“需求书”的基础上,对调查的内容进行了分类,使目的更加明确,对调研的操作更具有指导意义。q计划书的设计体现了豪森威公司在医药保健品市场调研的经验,和豪森威公司在国内的调查网络。前前 言言调研目的研究思路调查设计实施步骤时间费用公司介绍调查内容案例介绍HSWpage3研究目的研究目的q本次调研的总目标,是为了某公司的高血脂产品营销策划,提供充分的市场依据,可以分为三个方面:产品定位产品定位:确定目标消费群;产品诉求点产品诉求点:以区
2、别竞争产品;广告形式广告形式:从目标消费者的消费习惯出发,发现他们最易接受的推广策略。前 言调研目的调研目的研究思路调查设计实施步骤时间费用公司介绍调查内容案例介绍HSWpage4研究思路研究思路市场现状SWOT分析市场切入点市场切入点目标市场定位目标市场定位产品定位产品定位产产品品诉诉求求点点消费者对药品的认知消费者对新产品的评价消费者消费习惯消费者生活形态竞争态势广告形式广告形式广告内容广告内容调查内容分析过程结论和建议前 言调研目的研究思路研究思路调查设计实施步骤时间费用公司介绍调查内容案例介绍HSWpage5q市场现状 高血脂发病率 高血脂发病过程 国内高血脂患者数量及分布情况 治疗高
3、血脂的主要方法和用药情况q竞争态势 主要竞争品牌市场占有率 主要竞争品牌产品种类、剂型 竞争品牌的满意度和忠诚度 消费者使用情况 竞争品牌的形象定位及诉求重点 竞争品牌的广告形式及接受程度调查内容调查内容前 言调研目的研究思路调查设计实施步骤时间费用公司介绍调查内容调查内容案例介绍HSWpage6q消费者对药品的认知 对高血脂病理的认识 对高血脂产品的了解 对药品的需求特点 对各产品的评价q对新产品的评价 对产品概念的信任度 对产品包装的喜好度 对产品质量的感受 对产品价格的接受度 对产品广告的评价调查内容调查内容前 言调研目的研究思路调查设计实施步骤时间费用公司介绍调查内容调查内容案例介绍H
4、SWpage7q消费者药品消费习惯 购买药品考虑的因素 购买药品的主要途径 药品信息的获知渠道及受广告的影响程度 药品购买的决策过程q消费者日常生活形态 消费者个人背景资料 对广告促销媒体的喜好程度 喜爱的广告形式及案例调查内容调查内容前 言调研目的研究思路调查设计实施步骤时间费用公司介绍调查内容调查内容案例介绍HSWpage8q调查区域调查区域 东南部(江苏、浙江、山东、福建、安徽、广东、广西、福建、海南)一级城市:广州一级城市:广州 二级城市:无锡、福州二级城市:无锡、福州。中部+西南部(河南、湖北、湖南、江西、四川、贵州、云南)一级城市:成都一级城市:成都 二级城市:南昌二级城市:南昌q
5、高血脂病有三个特征:男性疾病、宝贵病、老年病q城市选择主要考虑以下三个因素:老年人口比例较大、老年人口比例较大、男性比例较大、经济发达地区男性比例较大、经济发达地区调查设计调查设计前 言调研目的研究思路调查设计调查设计实施步骤时间费用公司介绍调查内容案例介绍HSWpage9q调查对象 二手资料二手资料 高血脂发病率 主要医治方法 已有产品及市场销售状况 高血脂病患者高血脂病患者 对高血脂产品的认知 对各产品的满意度 对新产品的评价 药品消费习惯和生活形态 高血脂病医生高血脂病医生(共12人)高血脂市场状况 主要竞争品牌的销量 患者对病理的认知调查设计调查设计前 言调研目的研究思路调查设计调查设
6、计实施步骤时间费用公司介绍调查内容案例介绍HSWpage10q调查方法 文案调查文案调查:针对二手资料部分 小组座谈会小组座谈会:每个城市三场座谈会,两场男性分两个年龄段(3045、4660)和一组女性不分年龄段(3060),每场八人。(考虑到被访对象在社会中的数量非常少,如进行定量调查难度大,时间周期长,所以建议采用座谈会的方式)预约深访预约深访:针对医生调查,一级城市按大中小规模各选一家医院,二级城市大中各选一家医院,每个医院采访一名医生。调查设计调查设计前 言调研目的研究思路调查设计调查设计实施步骤时间费用公司介绍调查内容案例介绍HSWpage11q工作流程实施步骤实施步骤前 言调研目的
7、研究思路调查设计实施步骤实施步骤时间费用公司介绍调查内容文案调查深访大纲座谈会大纲调查准备调查执行笔录整理撰写报告报告演示结束项目启动城市确定案例介绍HSWpage12q设计阶段 通过聚类分析选定调查城市,需甲方认可通过;访谈大纲和座谈会大纲均须在甲方认可的基础上方可使用;被访者筛选条件,须通过甲方认可。q执行阶段 访谈大纲和座谈会大纲要根据执行的效果进行适当的调整;甲方可实时参与整个调查过程,观察调查效果;预约深访由督导和研究员执行,以确保质量;座谈会全过程录像,深访在征得同意的情况下进行录音。q撰写阶段 报告撰写之前,经小组讨论确定报告大纲后才进行撰写;初稿完成,送甲方审阅,再进行修改和完
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