市场营销公开课课件-品牌与商标.ppt

1、第四节第四节 品牌与商标策略品牌与商标策略 第 六 章 产品策略 授课班级：主讲教师：2.复习旧复习旧知3 1、新产品 是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。2、新产品的种类 完全创新产品 换代新产品 改革新产品 仿制新产品4.引入新知引入新知劳劳斯莱莱斯与与“飞飞翔女神”品牌故事品牌故事飞翔女神飞翔女神商标商标 Charles Stewart Rolls(查查理劳劳斯)和Frederick Henry Royce(亨利莱莱斯)一、一、品牌与商标的概念品牌与商标的概念l是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，或者它们之间的不同组

2、合，使之与其他产品和劳务相区分。l品牌名称 l品牌标志l商标品牌品牌包括包括 如：可口可乐、雪弗莱 一、一、品牌与商标的概念品牌与商标的概念l 是商品的标记，通常有文字符号、图像或二者组合而成，向政府有关部门注册登记后，经批准企业享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。商标商标 产品生产和销售单位代表一种企业文化无需注册 根本区别区别在于是否经过经过一定的法律程序 二、品牌、商标的联系和区别二、品牌、商标的联系和区别 联系 品牌 无形资产 商标 区别产品的标记 识别商品的标识 需要注册产品生产和销售单位 区别产品的标记 识别商品的标识 需要注册 区别 (PP)二、品牌与商标设计的基本原则二、

3、品牌与商标设计的基本原则 1 1、新颖、新颖别致的别致的原则原则 (PP)二、品牌与商标设计的基本原则二、品牌与商标设计的基本原则 2 2、简易、简易明朗的明朗的原则原则 (PP)二、品牌与商标设计的基本原则二、品牌与商标设计的基本原则 3 3、尊重、尊重风俗的风俗的原则原则 (PP)二、品牌与商标设计的基本原则二、品牌与商标设计的基本原则 4 4、满足、满足需要的需要的原则原则 (PP)二、品牌与商标设计的基本原则二、品牌与商标设计的基本原则 5 5、遵守、遵守法律的法律的原则原则14.课堂练习课堂练习 A、品牌名称 B、品牌文字 C、商标 D、品名 A、品牌 B、商标 C、品名 D、规格u

4、1、必须经过注册登记后才能受到法律保护的是（）u2、（）是区分不同产品的标记。CB17IV.小结小结 1、品牌 2、商标 3、品牌和商标的联系和区别 4、品牌和商标设计的基本原则19.作业业 市场营销基础学习指导与练习市场营销基础学习指导与练习习题集习题集 P61 单项选择单项选择1-25 Thank You!爱是什么？爱是什么？一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。风儿若有若无。风儿若有若无。一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？你爱

5、这稻谷吗？”“爱。爱。”“为什么？为什么？”“它驱赶我的饥饿。它驱赶我的饥饿。”鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。“现在你爱这稻谷吗？现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。”精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。“请再回答我一个问题，请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。精灵伸出指尖，鸟儿停

6、在上面。“你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。”“我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。”“为什么？它能驱赶你的饥饿？为什么？它能驱赶你的饥饿？”“不能。不能。”“它能滋润你的干渴？它能滋润你的干渴？”“不能。不能。”爱是什么？爱是什么？一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。风儿若有若无。风儿若有若无。一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你

7、爱这稻谷吗？你爱这稻谷吗？”“爱。爱。”“为什么？为什么？”“它驱赶我的饥饿。它驱赶我的饥饿。”鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。“现在你爱这稻谷吗？现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。”精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。“请再回答我一个问题，请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。“你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。”“我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。”“为什么？它能驱赶你的饥饿？为什么？它能驱赶你的饥饿？”“不能。不能。”“它能滋润你的干渴？它能滋润你的干渴？”“不能。不能。”