奥迪品牌诊断课件.ppt

1、夏北风 杜璇 谢高俊 王小静15年后同学聚会 到底买什么车到底买什么车呢呢?奥迪1品牌历史和现状品牌历史和现状2品牌塑造品牌塑造 3总结总结品牌简介 Brand Introduction 创始人奥古斯特.霍希（AUGUST HORCH）1909年在茨维考成立公司，从1910年开始使用奥迪（Audi）名称，公司主要制造豪华类轿车。奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰马力强劲、质量优异、装饰豪华豪华这一形象。奥迪公司并入大众集团后，重新迈上了快速发展的轨道，以先进的技术确以先进的技术确定了高档车的地位，是德国第定了高档车的地位，是德国第三大豪华汽车品牌三大豪华汽车品牌。奥古斯特奥古斯

2、特霍希霍希品牌名称 Brand Name “Audi”是“Horch”的拉丁译文，在德语中的意思是“听”。特点特点：简洁明了，容易记忆简洁明了，容易记忆 名称联想名称联想：好车是可以听出来的（德文）“Audi”与“Auto（汽车）”拼写相似（英语）品牌标志 Brand Symbol 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥奥迪迪与小奇迹（小奇迹（DKW）、霍希霍希（Horch）和漫游者漫游者（Wanderer）在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司（auto union ag）。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4

3、家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。霍希霍希(Horch)小奇迹小奇迹(DKW)漫游者漫游者(Wanderer)奥迪（奥迪（audi）高档豪华品牌的先决条件高档豪华品牌的先决条件品牌情感化要素品牌情感化要素奥迪品牌理念尊贵尊贵(Sophisticated)动感动感(Sporty)进取进取(Progressive)-“突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突破（领先）”它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改变客户的期望。-我们接受所有挑战，并总能超前一步思考。-我们积极主动，超出客户期望。-我们不断创新，并做到最好。

4、-我们始终以客户及其需求为中心。-我们专业、有责任感并始终如一。-我们注重形象和礼仪。品牌区分要素品牌区分要素突破科技突破科技 启迪未来启迪未来奥迪车系Q1 奥迪主要的产品系列为？（）A.A系和Q系 B.C系和S系 C.B系和T系 D.M系和R系奥迪（进口）奥迪（进口）轿车：奥迪A6(进口)、奥迪A1、奥迪A3、奥迪A4(进口)、奥迪A8、奥 迪 S6、奥迪S8跑车：奥迪A5、奥迪A7、奥迪R8、奥迪S5、奥迪S7、奥迪TT、奥迪TTSSUV：奥迪Q3(进口)、奥迪Q5(进口)、奥迪Q7 一汽一汽-大众奥迪大众奥迪轿车：奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪A4（停售）、奥迪A6（停售）SUV：奥迪Q3

5、、奥迪Q5人人都是瞎子人人都是瞎子品牌品牌优势优势竞争策略-定价购买是为了趋乐僻苦引领者实力稳品牌声望不高奥迪现状奥迪现状奥迪现状奥迪连续九年被权威杂志评为德国最佳汽车品牌奥迪荣获2012年J.D.Power颁发消费者满意度冠军奥迪品牌囊括ams汽车博览“风云车2013”十个类别奖项Click To Edit Title Style奥迪品牌荣誉奥迪品牌荣誉-奥迪荣获2012年J.D.Power颁发消费者满意度冠军J.D.Power亚太公司2012年中国汽车销售满意度研究（SSI）授予奥迪荣获：“中国新车车主体验销售满意度冠军”。奥迪品牌荣誉-奥迪连续九年被权威杂志评为德国最佳汽车品牌奥迪品牌囊

6、括ams汽车博览“风云车2013”十个类别奖项德国权威专业汽车类杂志Auto Zeitung的最新读者调查显示，在德国市场上的45个汽车品牌中，奥迪拥有最佳奥迪拥有最佳的品牌形象的品牌形象，这已经是奥迪品牌连续第九年连续第九年获此殊荣。1月30日，汽车博览杂志（auto motor und sport）的“风云车2013”中国读者选票活动公布成绩：奥迪品奥迪品牌囊括十个类别的重要奖项牌囊括十个类别的重要奖项，成绩远远超过其他品牌，成为最大赢家。汽车博览杂志读者的意见有力印证了奥迪品牌是中国汽车市场上最成功的高档品牌奥迪品牌是中国汽车市场上最成功的高档品牌。Q2 奥迪总部位于（）A.英格尔斯塔特

7、 B.茨维考 C.科隆 D.柏林企业命脉 一汽大众汽车有限公司一汽大众汽车有限公司是中国第一汽车集团公司和德国大众集团股份公司及奥迪汽车股份有限公司合资经营合资经营的大型轿车生产企业。九九一年二月八日一汽一年二月八日一汽-大众汽车有限公司正式成立，大众汽车有限公司正式成立，同年九月一日挂牌营业。同年九月一日挂牌营业。九六年七月一汽-大众汽车有限公司全面建成投产。2012年，一汽年，一汽-大众奥迪销量大众奥迪销量一举突破一举突破40万辆大关万辆大关，以10万辆的绝对领先优势再次拉大了与第二名的差距，进一步巩固了无可争议的领先者地位。企业命脉2013年伊始，一汽年伊始，一汽-大众奥迪凭借大众奥迪凭

8、借1月份月份37,428辆的销量成绩迎来开门红辆的销量成绩迎来开门红，以38.5%的同比增长率再次刷新了国内高档车市场的单月销量纪录，为一汽-大众奥迪实现在“领先者战略”下的全面领先打造了良好的开端。品牌品牌塑造塑造“因地制宜因地制宜”广告领衔广告领衔产品主导产品主导将用户、产品、将用户、产品、品牌的精髓连接品牌的精髓连接到一起，给观众到一起，给观众和奥迪用户传递和奥迪用户传递一个一个正能量正能量。Q3 电影钢铁侠3中出现的奥迪车型号是（）A.R8 B.A7 C.TT D.A8L 最近上映的中国合伙人中国合伙人里里，奥迪作为该片的首席赞助商首席赞助商，巧妙植入了四代奥迪四代奥迪A6，讲述了奥迪

9、品牌与中国改革开放后第一代社会精英共同的进取故事与成长历程。奥迪A6是一款很特殊的车型，它开启了中国高档车市场，对一代国人完成了对高档车认知的启蒙，培养了一代人对高档车的情感认同。奥迪奥迪 以产品塑品牌以产品塑品牌有人说：“如果你想知道什么是真正的奥迪精神，那么你只要看一款车就够了，如果你想读懂20世纪的奥迪，有一款车是你永远回避不了的他就是奥迪A6。”1965年年，二战之后的奥迪一直是惨淡经营，面临被收购的危险。1968年年，第一代奥迪100正式亮相，成为引领奥迪走成为引领奥迪走向复兴的最重要向复兴的最重要车型车型。1976年，第二代年，第二代奥迪奥迪100正式投产1982年年，第三代奥迪1

10、00，就是当时红极一时的”四个圈“第四代奥迪第四代奥迪第五代奥迪第五代奥迪Q4 看图猜车，这是哪一款车的前灯？（）A.A6L B.A7 C.TT D.A8L 由此可以看出，奥迪在“行政座驾”这四个字上可谓是下足了功夫，也绝对名不虚传。而在“科技感”的塑造上，奥迪的旗舰车型A8L也绝对不含糊。http:/ 第一：国产奥迪A6正式上市为了打消国人对“国产国产”二字的顾虑，奥迪提出“同一品牌，同一星球，同一奥迪”的口号以保证自己的品牌价值和品牌形象。第二：国产奥迪A6L比海外版奥迪A6的轴距长100mm，“L”代表Large.本土化策略（中国市场为例）品牌形象、品牌联想 奥迪品牌提议。奥迪品牌形象的

11、意义 奥迪品牌总结 品牌形象、品牌联想 品牌形象、品牌联想 品牌形象、品牌联想 品牌形象、品牌联想 奥迪品牌提议。品牌形象、品牌联想 品牌形象、品牌联想品牌形象、品牌联想具有奋斗精神、创业者的勇气、远见卓识 电影植入-中国合伙人，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长 培养了一代人对奥迪的情感认同稳重又不失时尚“行政座驾”“科技感”稳定的增长模式价格体系和经销商体系灵机多变具有活力本土化策略 技术先锋豪华车豪华车激情的车激情的车稳重又不失时尚“行政座驾”“科技感”稳定的增长模式价格体系和经销商体系具有奋斗精神、创业者的勇气、远见卓识 电影植入-中国合伙人，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同

12、成长 培养了一代人对奥迪的情感认同灵机多变具有活力本土化策略 灵机多变具有活力本土化策略 电影植入-中国合伙人，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长 培养了一代人对奥迪的情感认同具有奋斗精神、创业者的勇气、远见卓识 电影植入-中国合伙人，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长 培养了一代人对奥迪的情感认同技术先锋豪华车豪华车激情的车激情的车技术先锋豪华车豪华车奥迪的灵魂-运动 如果说以科技启迪未来使奥迪品牌铭记于汽车工业发展如果说以科技启迪未来使奥迪品牌铭记于汽车工业发展史册，那么赛道则是其不断突破自我的最佳试验场。史册，那么赛道则是其不断突破自我的最佳试验场。1 1目前，奔驰、宝马、奥

13、迪之间的技术和品质差距越来越小，而设计、品牌形象、服务等软实力方面正在形成差异。因此奥迪不仅要在产品形象的硬件方面保证投入，更要加强软件的发展。突破科技 加强软实力 启迪未来启迪未来奥迪品牌提议 品品 牌牌 提提 议议轿车使用者的形象可以稳步转型，奥迪的“官车”形象深入人心，许多成功的商业人士对奥迪情有独钟，但同时不免给人过于保守的印象，而随着时代潮流的发展，更多人更愿意选择更有活力的东西，所以奥迪需要稳步添加新的生命力，从而在提高顾客的品牌忠诚度同时，并扩大目标消费群体。“年轻”2 2创创 是企业的灵魂是企业的灵魂新新品品 牌牌 提提 议议保持品牌优势保持品牌优势奥迪是较先进入中国市场的高端德系车，但是随着时间推移，奥迪在国产化等方面的先发优势逐渐被削弱，所以如何保持品牌优势是奥迪发展的当务之急。品 牌 提 议3拉大与竞争对手的优势差别，创造销售利润有一个长远的企业形象规划、才能是使企业不断持续发展壮大品牌品牌奥迪品牌形象的意义 Thank you!