汽车公司及品牌讲义课件(-80张).ppt

1、任务任务1 1：美国汽车公司及品牌：美国汽车公司及品牌通用公司通用公司福特公司福特公司克莱斯勒公司克莱斯勒公司创始人：威廉创始人：威廉杜兰特杜兰特创办时间：创办时间：19081908年年9 9月月1616日日通用全球总部位通用全球总部位：底特律底特律GMGM：General Motors General Motors CorporationCorporation通用公司通用公司v先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司.v通用汽车公司的最大市场是中国，紧随其后的是美国、通用汽

2、车公司的最大市场是中国，紧随其后的是美国、巴西、德国、英国、加拿大及意大利。通用汽车旗下子公司巴西、德国、英国、加拿大及意大利。通用汽车旗下子公司OnstarOnstar是汽车安全、信息服务方面的业界领导者。是汽车安全、信息服务方面的业界领导者。筹集资金自筹集资金自救救瓦格纳辞职瓦格纳辞职别克别克v19031903年年，大卫大卫别克别克 底特律底特律创建创建别克公司。别克公司。v19041904年被转手卖给通年被转手卖给通用公司创始人杜兰特。用公司创始人杜兰特。v属于属于通用的中端品牌。通用的中端品牌。大卫大卫-邓巴邓巴-别克别克 别克别克车标车标“三盾三盾”。三把颜色不。三把颜色不同并依次排

3、列不同高度位置上的利剑，同并依次排列不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克部采用顶级技术，刃刃见它表示别克部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出来的人才个锋；也表示别克部培养出来的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。的勇士。“三盾三盾”标志标志宫廷第一部车宫廷第一部车 别克别克E44E44全世界第一辆概念车别克全世界第一辆概念车别克Y-JobY-Job诞生诞生GL8GL8“林荫大道林荫大道”上驰过的黄金岁月上驰过的黄金岁月“林荫大道林荫大道”上驰过的黄金上驰过的黄金岁月岁月 别克，美国

4、豪车的世纪灵魂别克，美国豪车的世纪灵魂 雪佛兰雪佛兰19111911年杜兰特离开通用后与年杜兰特离开通用后与瑞士赛车手路易斯瑞士赛车手路易斯.雪佛兰合雪佛兰合建雪佛兰公司。建雪佛兰公司。19181918年杜兰特回到通用后公年杜兰特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主产经济用公司最大的分部，主产经济型车及中、高级跑车。型车及中、高级跑车。车标：雪佛兰汽车部标志车标：雪佛兰汽车部标志和汽车商标的图案是一蝴和汽车商标的图案是一蝴蝶领结。标志着贵族的气蝶领结。标志着贵族的气派与永恒的服务精神。派与永恒的服务精神。品牌定位：雪佛兰是一个品牌定位：雪佛兰是一

5、个值得信赖的年轻活力的国值得信赖的年轻活力的国际汽车品牌际汽车品牌 19121912款雪佛兰款雪佛兰classic sixclassic six雪佛兰雪佛兰foursfours雪佛兰科迈罗雪佛兰科迈罗 美系肌肉跑车美系肌肉跑车 凯迪拉克凯迪拉克v19021902年由美国人年由美国人 建立，取名凯迪拉克建立，取名凯迪拉克是为了纪念底特律市的创建者法国人安东尼是为了纪念底特律市的创建者法国人安东尼.凯迪拉克。凯迪拉克。v19091909年凯迪拉克公司被并入通用公司，成为通用公司年凯迪拉克公司被并入通用公司，成为通用公司生产豪华轿车和跑车的分部，其产品是通用公司最高档生产豪华轿车和跑车的分部，其产品

6、是通用公司最高档次的。次的。v安东尼安东尼 凯迪拉克的族徽，凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。车行业中的领导地位。凯迪拉克凯迪拉克 cadillac cadillac 奥兹莫比尔奥兹莫比尔 v18971897年，兰索姆年，兰索姆.奥兹奥兹 建立奥兹莫比尔建立奥兹莫比尔。v19011901年，奥兹莫比尔公司首先给汽车装上车速表，并成为全美第一家年，奥兹莫比尔公司首先给汽车装上车速表，并成为全美第一家大批生产汽车并开展出口业务的公司。大批生产汽车并开展出

7、口业务的公司。v19081908年，并入通用公司，以产中档车为主。年，并入通用公司，以产中档车为主。v上世纪上世纪4040年代年代，生产出第一部带自动变速器的汽车生产出第一部带自动变速器的汽车v上世纪上世纪6060年代年代，制造了美国第一部四轮驱动汽车制造了美国第一部四轮驱动汽车v直到直到7070年代，车身长、车身低的、浑身带劲的奥兹莫比尔年代，车身长、车身低的、浑身带劲的奥兹莫比尔442442更是婴更是婴儿潮一代的梦中车儿潮一代的梦中车7070年代年代 “短剑短剑”(Cutlass)”(Cutlass)轿车轿车9090年代年代 奥兹莫比尔奥兹莫比尔intrigueintrigue激情激情19

8、87 Oldsmobile Aerotech ST1987 Oldsmobile Aerotech ST1987 Oldsmobile Aerotech 1987 Oldsmobile Aerotech L LT T1992 Oldsmobile Aerotech1992 Oldsmobile Aerotech20042004年年4 4月月2929日最后一辆奥兹莫比尔下线日最后一辆奥兹莫比尔下线 一个简化了的飞机图案，红色底面。象征着积极向上、一个简化了的飞机图案，红色底面。象征着积极向上、勇往直前的创新精神。也象征着公司的汽车象飞机那样快速勇往直前的创新精神。也象征着公司的汽车象飞机那样快速

9、而舒适。奥兹莫比尔部的名称由而舒适。奥兹莫比尔部的名称由“Olds”“Olds”与与“mobile”“mobile”组成。组成。“Olds”“Olds”是创始人奥兹的姓，是创始人奥兹的姓，“mobile”“mobile”在英文中是机动车在英文中是机动车的意思。的意思。庞蒂克庞蒂克v19071907年的奥克兰汽车公司。年的奥克兰汽车公司。v19081908年被并入通用公司。年被并入通用公司。v19311931年改为庞蒂亚克。年改为庞蒂亚克。v20092009年年4 4月月2929日，通用正式宣布日，通用正式宣布砍掉庞蒂亚克这个品牌砍掉庞蒂亚克这个品牌带十字标记的箭头带十字标记的箭头汽车文化汽车文

10、化福特公司福特公司 创始人：亨利创始人：亨利福特福特 创建创建时间：时间：19031903年年 总部：美国总部：美国底特律底特律 世界第二大汽车公司世界第二大汽车公司 福特汽车公司的商标是蓝底白福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文字的英文“Ford”Ford”字样，被艺字样，被艺术化了的术化了的“Ford”Ford”形似活泼可形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小爱、充满活力、美观大方的小白兔。白兔。FordFord犹如在温馨的大自然中，犹如在温馨的大自然中，有一只可爱有一只可爱,温顺的小白兔正在温顺的小白兔正在向前飞奔，向前飞奔，象征福特汽车奔驰象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手在世界各地

11、，令人爱不释手 18961896年制造出他的第一辆汽车。年制造出他的第一辆汽车。19031903年创建福特汽车公司。年创建福特汽车公司。19081908年推出了大众化的年推出了大众化的T T型车。型车。19131913年福特汽车公司建成了世界上第一条汽车装配流年福特汽车公司建成了世界上第一条汽车装配流水线，年产量达到了水线，年产量达到了3030万辆，占当时美国汽车产量的万辆，占当时美国汽车产量的7070，世界年产量的，世界年产量的6767左右。左右。19221922年年2 2月月4 4日，收购了林肯品牌。日，收购了林肯品牌。19351935年，开创了水星品牌年，开创了水星品牌。19791979

12、年年1 1月月1 1日，获得了马自达（日，获得了马自达（MazdaMazda）25%25%的股权。的股权。19871987年年1212月月3030日，获得赫兹汽车租赁公司股权。日，获得赫兹汽车租赁公司股权。19941994年，赫年，赫兹公司成为福特全资子公司。兹公司成为福特全资子公司。19891989年年1212月月1 1日，收购捷豹汽车。日，收购捷豹汽车。19991999年年1 1月月2828日，购买沃尔沃全球轿车业务。日，购买沃尔沃全球轿车业务。20002000年年6 6月月3030日，从宝马汽车集团购得路虎公司的所有权日，从宝马汽车集团购得路虎公司的所有权。19081908年年 T T型

13、车型车19271927年年 A A型车型车19481948年年 第一代第一代f f系列车型系列车型19541954年年 ThunderbirdThunderbird车型车型林肯公司林肯公司v创始人：亨利创始人：亨利利兰利兰v创建时间：创建时间：19171917年年8 8月（月（7474岁）岁）v19191919年末在美国造出第一辆轿车，年末在美国造出第一辆轿车，以总统林肯命名。以总统林肯命名。v19221922年年2 2月月4 4日福特收购了该公司，日福特收购了该公司，成立了林肯汽车分部。成立了林肯汽车分部。车标：四角星，四面八方，车标：四角星，四面八方，众车之星，预示着林肯排轿众车之星，预示

14、着林肯排轿车具有光辉灿烂的明天。车具有光辉灿烂的明天。林肯总统：美国联邦统一和林肯总统：美国联邦统一和废除奴隶制的启明星。废除奴隶制的启明星。v福特福特林林肯是美国豪华轿车的品牌，是地位和财富的象征，肯是美国豪华轿车的品牌，是地位和财富的象征，专门为政府总统、领导、商界要人生产福特林肯轿车。专门为政府总统、领导、商界要人生产福特林肯轿车。v美国总统柯立芝、胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、美国总统柯立芝、胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、约翰逊、尼克松、福特、卡特、里根、布什、克肯尼迪、约翰逊、尼克松、福特、卡特、里根、布什、克林顿都乘坐林肯排轿车。林顿都乘坐林肯排轿车。v193519

15、35年，开创了水星（年，开创了水星（MercuryMercury）品牌，填补福特）品牌，填补福特产品和高档林肯产品间的市场空缺。产品和高档林肯产品间的市场空缺。v水星汽车，水星品牌的独特之处在于，它是福特汽水星汽车，水星品牌的独特之处在于，它是福特汽车公司唯一自创的品牌。车公司唯一自创的品牌。v2020世纪世纪3030年代中期，福特汽车的管理层意识到在经年代中期，福特汽车的管理层意识到在经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存在市场机会，于是在于是在19351935年开发出了水星品牌，进军中档车市场，年开发出了水星品牌，进军中档车市场，19381938

16、年年1010月正式推出水星产品。月正式推出水星产品。水星公司水星公司福特水星车系是用太福特水星车系是用太阳系中的水星作为车阳系中的水星作为车标，其图案是在一个标，其图案是在一个圆中有三个行星运行圆中有三个行星运行轨迹，很容易让人联轨迹，很容易让人联想到福特汽车具有太想到福特汽车具有太空科技和超时空的创空科技和超时空的创造力。造力。福特野马福特野马v19621962年，福特汽车公司开始研发了野马的第一辆概念车年，福特汽车公司开始研发了野马的第一辆概念车野马型车。它是一部发动机中置的两座跑车，为了纪念在二战野马型车。它是一部发动机中置的两座跑车，为了纪念在二战中富有传奇色彩的中富有传奇色彩的“北美

17、北美P57P57型型“野马战斗机野马战斗机。v福特汽车将这辆跑车命名为福特汽车将这辆跑车命名为“野马野马”。它的初次亮相是在。它的初次亮相是在19621962年年1010月，赛车手丹月，赛车手丹.格尼格尼(Dan Gurney)(Dan Gurney)驾着它参加了在纽驾着它参加了在纽约举办的美国汽车大奖赛。约举办的美国汽车大奖赛。捷豹公司捷豹公司v商标为一只正在跳跃前扑的商标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹美洲豹”雕塑，矫健勇猛，雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量称，又表现出向前奔驰的力

18、量与速度，象征该车如美洲豹一与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地样驰骋于世界各地。v捷豹（捷豹（JAGUARJAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品）是英国轿车的一种名牌产品。v19891989年年1212月月1 1日，美国福特汽车公司收购捷豹汽车。投入重金振兴这日，美国福特汽车公司收购捷豹汽车。投入重金振兴这一英国名贵轿车品牌，终于使捷豹的年产销量突破一英国名贵轿车品牌，终于使捷豹的年产销量突破1010万辆。成为福特万辆。成为福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地汽车公司生产豪华轿车的重要基地。陆虎公司陆虎公司v19481948年战后，第一款路虎诞生于英国。年战后，第一款路虎诞生于英国。v路

19、虎，曾用名陆虎，是世界著名的英国越野车品牌。路虎，曾用名陆虎，是世界著名的英国越野车品牌。v路虎公司是世界上唯一专门生产路虎公司是世界上唯一专门生产 的公司。的公司。v20002000年年6 6月月3030日，从宝马汽车集团正式购得路虎公司日，从宝马汽车集团正式购得路虎公司（LandroverLandrover）的所有权。）的所有权。v20082008年年3 3月，福特汽车公司正式宣布已签署出售捷豹路虎月，福特汽车公司正式宣布已签署出售捷豹路虎业务的最终协议，印度塔塔集团出资业务的最终协议，印度塔塔集团出资2323亿美元，成为捷豹亿美元，成为捷豹和路虎两大品牌的新主人。和路虎两大品牌的新主人。

20、v创始人：沃尔特创始人：沃尔特克莱斯勒克莱斯勒v创建时间：创建时间：19251925年年6 6月月6 6日日v总部设在底特律。总部设在底特律。v旗下拥有克莱斯勒、旗下拥有克莱斯勒、JeepJeep、道奇三大汽车品牌道奇三大汽车品牌克莱斯勒公司克莱斯勒公司v19281928年，克莱斯勒收购了规模是其五倍之巨的年，克莱斯勒收购了规模是其五倍之巨的“道奇兄弟道奇兄弟公司公司”。v19581958年，克莱斯勒收购了年，克莱斯勒收购了“法国西姆卡汽车公司法国西姆卡汽车公司”的股份，的股份，并开始在美国销售并开始在美国销售“西姆卡西姆卡”汽车。汽车。v19871987年，收购美国第四大汽车制造商美国汽车公

21、司，并因年，收购美国第四大汽车制造商美国汽车公司，并因此拥有了此拥有了JeepJeep品牌，掌管品牌，掌管JeepJeep品牌的品牌的3 3家汽车工厂、家汽车工厂、16001600家家经销商以及在中国北京合资建立的北京吉普汽车有限公司。经销商以及在中国北京合资建立的北京吉普汽车有限公司。v19981998年年5 5月月7 7日，戴姆勒日，戴姆勒-奔驰公司与克莱斯勒正式宣布合奔驰公司与克莱斯勒正式宣布合并，新公司的名称为戴姆勒并，新公司的名称为戴姆勒-克莱斯勒汽车公司。克莱斯勒汽车公司。v20072007年，克莱斯勒脱离戴姆勒年，克莱斯勒脱离戴姆勒-奔驰单飞。奔驰单飞。v一枚五角星勋章，象一枚受

22、一枚五角星勋章，象一枚受勋的五角星奖章，体现了克莱勋的五角星奖章，体现了克莱斯勒人的远大抱负。商标为五斯勒人的远大抱负。商标为五边形，被五角星分割成边形，被五角星分割成5 5个部分个部分喻意亚、非、欧、美、奥五大喻意亚、非、欧、美、奥五大洲，也比喻该公司的汽车遍布洲，也比喻该公司的汽车遍布五大洲。五大洲。v当戴姆勒当戴姆勒奔驰集团与奔驰集团与克莱斯勒集团合并后，五克莱斯勒集团合并后，五角星就不再作为克莱斯勒角星就不再作为克莱斯勒集团的企业标志出现，克集团的企业标志出现，克莱斯勒品牌产品也全部使莱斯勒品牌产品也全部使用带有飞翼的克莱斯勒品用带有飞翼的克莱斯勒品牌标志。牌标志。20102010年，

23、克莱斯勒发布新版年，克莱斯勒发布新版logologo，自，自9090年代中期开始，克莱斯年代中期开始，克莱斯勒开始勒开始 新新logologo使用飞翼型标志，此次的变动保留飞翼，中间是克莱斯勒的英使用飞翼型标志，此次的变动保留飞翼，中间是克莱斯勒的英文衬以蓝底，更具有流线型美感文衬以蓝底，更具有流线型美感v差点破产差点破产 ：20092009年年4 4月月3030日，克莱斯勒向纽约南区破产法日，克莱斯勒向纽约南区破产法院递交了破产保护申请后，到院递交了破产保护申请后，到 2009 2009年年6 6月月1010日一共日一共4141天，如天，如在在 2009 2009年年6 6月月1515日前还

24、未就克莱斯勒的资产处置形成方案，日前还未就克莱斯勒的资产处置形成方案，这家底特律车企只能破产清算。这家底特律车企只能破产清算。v重组成功：意大利汽车制造商菲亚特完成了对克莱斯勒资重组成功：意大利汽车制造商菲亚特完成了对克莱斯勒资产的收购交易，将组建全球第六大汽车制造公司，由菲亚特产的收购交易，将组建全球第六大汽车制造公司，由菲亚特首席执行官赛首席执行官赛 吉奥吉奥马奇奥尼马奇奥尼 担任新公司的首席执行官。担任新公司的首席执行官。陷入困境的美国第三大汽车厂商克莱斯勒公司陷入困境的美国第三大汽车厂商克莱斯勒公司20092009年年6 6月月3030日发表声明宣布申请破产保护。与此同时，克日发表声明宣布申请破产保护。与此同时，克莱斯勒正式宣布与意大利汽车制造商菲亚特公司结盟。莱斯勒正式宣布与意大利汽车制造商菲亚特公司结盟。19641964年，克莱斯勒推出年，克莱斯勒推出“普利茅斯普利茅斯Barracuda”Barracuda”掀起了将近掀起了将近1010年的肌肉车热潮。年的肌肉车热潮。jeep jeep吉普吉普 大切诺基大切诺基克莱斯勒克莱斯勒300C300C道奇道奇ChargerCharger克莱斯勒铂锐克莱斯勒铂锐