医疗网络部编辑培训课件.ppt

1、医疗站内文章编辑培训一、站内文章分类一、站内文章分类l站内普通文章站内普通文章特点：病种，常识，案例l首页头条文章首页头条文章特点：结合新闻热点谈医院l竞价文章竞价文章特点：强调营销性二、站内普通文章二、站内普通文章1、标题、标题硬性介绍硬性介绍软性灌输软性灌输平铺直叙平铺直叙多样化风格多样化风格在标题字数限制情况下：标题通顺是第一要求标题通顺是第一要求有吸引力是第二要求有吸引力是第二要求推拉结合推拉结合二、站内普通文章二、站内普通文章l病种类文章：病种类文章：疑问式、恐吓式、盘点式、促销式、评论式Example：无痛人流后要注意的几点平铺式人流术后，怎样保养才能终止“杯具”频发？疑问式警惕：

2、人流术后不注意可致不孕！恐吓式人流术后，5大保养秘诀保你“产”权盘点式小月子暖宫，来自外婆的关爱促销式人流术后保养，6成女性不当回事评论式二、站内普通文章二、站内普通文章l案例类文章：案例类文章：情感式、恐吓式、新闻式Example：张女士 xx人 双侧输卵管不通平铺式3次流产 5年不孕 7个月得子我的艰难求子路情感式不孕多年险酿家庭悲剧 孕育梦圆丽人恐吓式梅开二度，绝处再逢“生”新闻式l常识类文章：常识类文章：恐吓式、疑问式、盘点式Example：谨慎用腹泻药平铺式小心！长期服用泻药易致肛裂恐吓式泻药空腹吃可以吗？对孩子身体有危害吗？疑问式你不可不知的泻药服用五大误区盘点式二、站内普通文章二

3、、站内普通文章2、内容、内容长篇大论长篇大论亮点内容亮点内容通篇字体一样通篇字体一样排版精致有层次排版精致有层次在不影响文章主体内容情况下：延伸展开，突出营销性延伸展开，突出营销性二、站内普通文章二、站内普通文章l亮点内容亮点内容文字包装文字包装如何包装？修饰（拟人，比喻，谐音）了解网友喜欢的阅读习惯，专业的医疗知识转化成通俗易懂有趣味性的文字。网络语言（网络流行语插入使用）我们是做网络的，为网友服务的，贯彻网络文化！数据展示（关键处使用）大段的文字中间，数字最能被关注到，效果更直接。二、站内普通文章二、站内普通文章Example：二、站内普通文章二、站内普通文章l排版问题排版问题有层次感有层

4、次感篇首文字引导，篇尾文字呼应，篇中文字分段分版块超过500字的文字均分不同版块，每个版块有独立的二级标题各版块层层递进，围绕主题展开小标题的关联性和独立性字体设置同级字体保持一致，不同级字体大小有别重点内容飘红（或其他颜色）、加粗、斜体、其他字体二、站内普通文章二、站内普通文章Example：五医站内文章：五医站内文章二、站内普通文章二、站内普通文章l营销性营销性相关内容植入相关内容植入植入哪些内容？怎么植入？咨询按钮关键地方插入，一篇文章插入23次（依篇幅和内容而定）推荐阅读主题内容介绍完毕处插入与此主题相关的文章标题医院优势专家，技术，设备，环境，案例数量等固定篇尾咨询方式电话，QQ，地

5、址，公交路线等固定篇尾图片关键地方插入，具体要求详见后面介绍二、站内普通文章二、站内普通文章3、图片、图片单纯图片单纯图片图文结合图文结合美女帅哥宝宝图美女帅哥宝宝图图片类型多元化图片类型多元化在不影响文章主体内容情况下：为文章增色，画龙点睛作用为文章增色，画龙点睛作用二、站内普通文章二、站内普通文章l图文结合图文结合图片文字自然结合，不牵强文字精简，有趣味性，欲语还休，点题文字形式：硬广、软广告（对话，疑问，促销等）l图片多元图片多元图片形象有趣，符合网络文化，图片质量高图片类型：写真、生活照、漫画、漫画、PS照照等图片位置：文章中部偏上，关键段落处其他图片：专家，技术，设备等图片穿插二、站

6、内普通文章二、站内普通文章Example：二、站内普通文章二、站内普通文章Example：三、首页头条文章三、首页头条文章新闻性质的文章新闻性质的文章新闻中心、热点聚焦、媒体报道、医院动态、活动公告、专家访谈、党政工作内容挖掘：内容挖掘：l社会当前热点和公司活动的有机结合。l各类节假日l院方重要活动，院方典型人物，典型案例l院方典型管理模式，技术成果，企业成长l从细节入手，比如院方工作人员生活变 化，小创新，好的小习惯，好的工作作风等等。三、首页头条文章三、首页头条文章1、文章结构、文章结构l“倒金字塔”结构最重要次重要再次重要不重要l时间顺序结构时间顺序开展报道l并蒂式结构同一主题下罗列2个

7、以上实例三、首页头条文章三、首页头条文章2、文章标题、文章标题准确、鲜明、简洁、生动准确、鲜明、简洁、生动l单一标题用得最多l复合标题Eg：总结去年经验 部署今年计划 全市工作会议召开 总经理作工作报告引题（肩题，眉题），交代背景、条件、来源，阐明消息的实质性意义正题（主题），揭示消息的主要事实和主要意义辅题（副题，子题）补充正题，披露消息中某些具体的，重要的细节标题是消息的眼睛，是消息的内容精髓所在，也是标题是消息的眼睛，是消息的内容精髓所在，也是作者的倾向所在，拟的好，可以传导全文核心，起作者的倾向所在，拟的好，可以传导全文核心，起到吸引读者的作到吸引读者的作三、首页头条文章三、首页头条文

8、章Example：克拉玛火灾17载再论安全 福康坚持万例医疗零事故“行动起来，向零艾滋迈进”情何以堪!妇科检查竟“被围观”湖北一秒变冬天，女性朋友要HOLD住“南京拼爹门”启示录：爱爱有风险 人流需谨慎 新年结婚季：当心蜜月“蜜”出前列腺炎 对家庭暴力说不！让我们健康迎来第12个“国际反家庭暴力 神棍节现“结婚热”婚前体检忘不得“艳照门”频现网络 少女意外怀孕引社会反思 厅长力顶猪蹄能治百病 专家提醒男性病需专业治 回归“生命的守望者”拒当“马路上的看客”三、首页头条文章三、首页头条文章3、文章导语、文章导语l通常指稿子的第一段，作为概念开头的导语，也可以是稿子的前三四段l好的开头也许能造成好

9、的结尾，坏的开头一定没有好结尾。l通常导语越简短越有力，直指主题l导语总是以某种方式为读者开启下文l花一半时间写导语是值得的。l避开枯燥无味和一般化的导语l尽量的不要以问题开头l要保证导语有意义l导语节奏不要过于紧张，不要写的像赶集三、首页头条文章三、首页头条文章4、文章内容、文章内容关注需求、把握前沿、专业分析、通俗表达关注需求、把握前沿、专业分析、通俗表达l简短，有力l知道受众是谁l使用强有力的名词和动词，减少修饰词的使用，多用短句，避免复句太多和生僻字太多的现象l避开陈词滥调；不要写什么都想着笼统概括，该具体写的就要具体写，避免夸大，最好就事论事l不要玩弄行业术语，写作时将其换成受众能很

10、快理解的词语l可以穿插相应图片三、首页头条文章三、首页头条文章5、常见问题、常见问题l错别字l人称混乱，文内用多个人称，视角写作l结尾收尾力度不够，或者干脆不收尾l不注意和时事要点联系，就算有联系，也只是开头提一下，毫无逻辑性可言l字数不求多，但也不要太少。多了累赘，少了讲不清l东讲一点，西讲一点。该突出的不突出，写新闻稿要抓住一个重点，写通透。l文字的前后逻辑性欠考虑，让人看了莫名其妙。l新闻稿不是软文，用词不要太随意，书面语该用的用，正式一点。四、竞价文章四、竞价文章1、文章分类、文章分类整体品牌、科室品牌、病种介绍（品牌 对比 价格 技术 案例 危害 专家）2、写作要求、写作要求基于一般站内文章，又高于站内文章基于一般站内文章，又高于站内文章l营销性更突出l文章标题及内容的关键词密度l文字包装l版块清晰l图片插入五、三个小建议五、三个小建议1、多关注热点新闻：网络、医院当地、医疗行业、全国2、多浏览同行好的医院网站，借鉴文章写法3、多搜集网络好的段子，流行语，运用到文章中，点睛之笔谁说编辑谁说编辑不会写好不会写好站内文章站内文章