体育概论(第二版)课件第九章体育发展趋势.pptx

1、第九章第九章 体育发展趋势体育发展趋势第一节 从人发展的角度看体育发展趋势目目 录录第二节 从社会发展的角度看体育发展趋势第三节 从体育全球化的角度看体育发展趋势（一）可持续发展理论的要义一、体育在人的可持续发展中将发挥更为重要的责任第一节第一节 从人发展的角度看体育发展趋势 可持续发展主要包括资源和生态环境的可持续发展、资源和生态环境的可持续发展、经济的可持续发展以及社会和人的可持续发展经济的可持续发展以及社会和人的可持续发展三个方面的基本内容。资源的可持续利用和生态环境保护，是实现可持续发展的基础；经济的持续快速健康增长，是实现可持续发展的前提；人的素质的提高和社会的全面进步，是实现可持续

2、发展的条件和目标。这三个方面相互影响、相互促进，共同构成可持续发展战略。可持续发展的本质是人的发展，它以人的全面发展为核心，人的素质则是可持续发展的决定因素。（二）在人的可持续发展过程中的重要作用体育对增进人类健康有着独特的贡献增强心血管功能消耗体内脂肪增加骨密度增加葡萄糖耐量减少血小板凝聚延缓衰老延长寿命降低血压预防癌症 经常参加富有挑战性的体育运动，可以培养人“重在参与”“公平竞争”“勇于探索”的良好意识和品德，使人精神受到鼓舞，增强征服自然、改造自然的信心。经常参加体育运动可以使人保持乐于接受新鲜事物、积极创新和创业的良好心态。参与体育运动，是人们抒发情感的积极而友好的重要渠道和方式。由

3、此可见，体育不仅是健身的积极手段，而且是健心、提高社会适应能力的重要途径。体育承载着人类增进健康、提高生活质量的希冀，这是体育本质的反映，更是现代社会体育发展的主导。体育在人的可持续发展过程中将发挥越来越重要的作用。二、未来社会将更加突出“以人为本”的体育观（一）“以人为本”的理念及背景 “以人为本”发展观的提出，是工业革命以来人类发展观念的重大革命，体现出经济社会的发展与人的体力和智力的发展相一致的发展理念。进入 21世纪，人类面对的是一个现代化科技和生产力快速发展的新时代。人类作为发展的主体和中心，其全面的发展将成为经济和社会发展的最终目标。健康体魄是“人的全面发展”所依附的基础。健康、长

4、寿是人类发展的基本标志，21世纪的体育事业将融入“以人为本”的基本发展理念，成为人类社会发展中的一项重要事业，“以人为本”将会成为 21世纪体育发展的主旋律。（二）实现“以人为本”的体育发展 时代的发展和社会的进步，必然导致体育价值观念的变革。以人为本，是 21世纪体育要弘扬的一个重要的价值观念。21世纪的体育发展将体现“以人为本”的时代主题，成为人、社会和体育自身可持续发展的积极动力。三、生活方式的巨变加快体育生活化的进程（一）现代生活方式的改变 生活方式是一个内容相当广泛的概念，它包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观以

5、及与这些方式相关的方面。现代科技的发展急剧地改变着我们的生活方式。20世纪是人类文明发展史上的一个重要世纪，是科学技术大发展的世纪。然而，科学技术从来都是一把双刃剑，在给我们带来方便的同时，也给我们带来了一个又一个的陷阱，某些“文明疾病”“都市疾病”广泛蔓延和爆发，大面积的环境污染、生态失衡威胁着人们的生存条件，各种心理障碍和疾患成为多种人群的高发病、多发病。现代生活方式的巨变造就了一个灰色健康群体，亦称亚健康群体。（二）体育生活化 在生活方式的巨变中，作为社会文化活动的体育正扮演着越来越重要的角色，体育运动是治疗亚健康状态最积极有效和最方便廉价的手段，体育正成为人们日常生活的重要组成部分。体

6、育生活化的根源：（1）人们求助于体育活动，希望重新找回生活的活力。（2）通过参与体育活动，可以重新认识自我，找到生活的平衡点。（3）通过参加各种形式的体育活动，可以使人们身心愉悦。四、体育将更有效地促进人的现代化（一）人的现代化的内涵 现代化就是应具有符合时代潮流的科学精神、思想观念和心理结构，这是实现现代化的前提条件，也是现代化对人们提出的客观要求。体育运动正是通过其教育、娱乐、净化和激励等功能对人的思维方式、价值观念、行为方式和生活方式等方面产生积极的影响，从而不断提高人的整体素质，促进人的现代化的顺利实现。（二）体育对人的现代化的积极作用1、增强现代人的民族意识和民族责任感。2、培养现代

7、人的思维方式。3、激发现代人强烈的进取精神、竞争意识。4、有助于人的素质现代化。5、有助于人的生活方式现代化。五、休闲体育发展前景无限（一）休闲的含义 休闲是现代人重要的一种需要。从现代社会发展的基本趋势来看，休闲已经进入人们的生活领域，成为每个人都必须面对的现实。随着时代的发展，休闲将会成为人类社会的重要特征。（二）休闲体育的发展趋势1、提倡健康的有品位的“玩”，追求生活品质 要玩得有文化，要有玩的文化，要研究玩的学术，要掌握玩的技术，要发展玩的艺术。2、倡导运动休闲，广泛开展大众喜爱的健身娱乐活动第二节 从社会发展的角度看体育发展趋势一、老年体育方兴未艾（一）人口老龄化（二）健康老龄化健康

8、健康老龄化体育锻炼医疗卫生保健身体健康心理健康（三）体育在促进老年人健康中的作用将日益明显1 1有利于老年人建立科学文有利于老年人建立科学文明的生活方式，增进健康明的生活方式，增进健康2 2有利于老年人参与社会活有利于老年人参与社会活动，保持生命力动，保持生命力3 3有助于营造和睦的家庭生有助于营造和睦的家庭生活，促进家庭代际和谐活，促进家庭代际和谐二、体育产业有着广阔的发展前景（一）体育产业的含义 体育产业是指以向社会提供与体育有关的物质产品和劳动服务为收入来源的经营性的各种行业的总和。（二）体育产业的发展趋势1、体育健身娱乐业2、体育旅游业3、体育广告业4、体育用品业5、体育竞赛表演业6、

9、体育彩票业7、体育经纪人（1）体育健身娱乐业随休闲体育的兴起而快速发展（2）健身娱乐业呈现出辐射性发展（3）体育健身娱乐业向乡村化方向发展（1）大力发展民族传统体育项目（2）开发刺激性项目（3）争取举办大型赛事（4）兴办体育旅行社（1）广告数量迅猛增加（2）广告价格大幅攀升（3）广告领域趋向多元（4）广告收入日显重要（1）更加重视通过研发、创新设计来提升品牌价值（2）更加重视品牌效益（3）更加注重塑造品牌文化内涵（1）体育竞赛表演业将 进入资本市场（2）体育赛事市场化的运作方式将更为规范（1）体育彩票业发展潜力巨大（2）高新技术和网络技术为体育彩票业的发展提供了广阔的空间（3）中国体育彩票已具

10、备迅速发展的基础（1）由全面委托向单项委托代理发展（2）从代理运动员向组织赛事发展（3）从行业竞争向规范化管理发展（4）从国内运作向跨国运作发展三、终身体育观念日益深入人心（一）终身体育的含义 终身体育是指一个人终身进行身体锻炼和接受体育教育。终身体育的含义包括两个方面的内容：一是指人从童年开始至生命结束学习与参加身体锻炼，使体育成为人一生中始终不可缺少的重要内容；二是指在终身体育思想的指导下，以体育的体系化、整体化为目标，为人们在不同时期、不同生活领域提供参加体育活动机会的实践过程。（二）终身体育的阶段划分终身体育社会体育学前体育阶段学校体育阶段在职体育阶段职后体育阶段ABC（三）终身体育的

11、参与特征与影响因素 不一致性差异性稳定性不确定性参与特征与影响因素（四）终身体育趋势 终身体育是现代社会发展到一定阶段的产物，反映了人的发展需要。从国际上看，终身体育已经成为世界体育发展的潮流。美国、加拿大、德国、日本、韩国、新加坡等国都非常重视终身体育的发展，有明确的关于终身体育的概念、目的意义、功能、对象等方面的理论研究，并制定了本国终身体育的发展对策。可以说，终身教育也好，终身体育也好，都是学习化社会的必然趋势。从整个国民体质健康发展和优生优育的角度来看，终身体育势在必行。四、社区体育发展趋于完善（一）城市化与社区体育的含义 城市化是指随着社会的生产力发展、生产方式变化所引发的现代产业（

12、非农产业）向城市集聚、农业人口向城镇集中以及城市文明及文化从城市向村镇不断扩散并使区域产业结构得以不断转换的过程。随着城市社区的形成和以单位大院为主的城市人口居住结构向开放性居住结构过渡，人们的单位意识在淡化，那种依托单位的城市群众体育逐步向以地缘联系为纽带、以业余自愿为前提的城市社区体育方向转化，城市社区体育成为面向城市社区居民的公共物品，而城市社区体育建设的目的是为了满足社区居民的健身和交际需要。（二）城市社区体育的发展趋势1、需要购建城市社区体育社会化管理模式2、培养城市社区体育社团3、探索城市社区体育市场化产业经营的道路第三节第三节 从体育全球化角度看体育发展趋势一、职业体育与体育全球

13、化 从 19世纪末期开始，体育在全球的传播为其全球化发展聚集了能量。从 1870年开始，体育开始迈出全球化的步伐，一个重要的标志是国际比赛、锦标赛、循环赛开始频繁出现，同时出现的还有大规模的潜在观众群。在这一时期，体育全球化的几个代表性事件有：苏格兰与英格兰 1871年在爱丁堡以及 1872年在格拉斯哥举行的英式橄榄球比赛，1877年举行的澳大利亚和英格兰之间的板球比赛，1908年英格兰足球队的欧洲巡回赛，1908年至 1909年澳大利亚国际橄榄球队的访英、美之行。二、消费文化与体育全球化 在体育全球化的起步阶段，即 19世纪末 20世纪初，正是经济自由主义鼎盛的时期，美国和欧洲正经历着经济的

14、快速增长，而社会变成了市场的附属品。随着资本主义市场经济的加速发展，消费文化应运而生，这为体育建立全球网络孕育了丰厚的土壤。20世纪 20年代被描绘为美国体育的黄金时代，随着商业娱乐化的发展，商业行为渗透在体育的运作中，同时产生的还有潜在观众群、体育场馆以及报纸对体育的报道等。在这一时期还产生了一种观念，即体育中所蕴含的高附加值的文化资本可以使投资体育变得有利可图。1960年，马克麦考梅克国际管理集团的成立，客观地反映了消费文化的趋势。三、媒体与体育全球化 从 19世纪末开始，现代体育与通信、传媒等媒体的联系更加紧密，这一点从体育赛事和体育参与程度就可以看出。从 20世纪中期开始，电视转播刮起

15、了一阵商业文化旋风。这股旋风彻底地改变了现代体育运动，具体表现为：全球电视覆盖率及体育商业化的进一步增长迫使体育赞助商加大了从品牌中获利的力度；同时，随着体育对公众生活影响的不断加强，报纸、广播、电视并不仅仅是向体育迷们提供体育信息和图像的工具，向公众推广体育成为媒体最重要的目的。可以看出，体育及其自身的魅力也反过来促进了转播技术的发展，特别是1979年美国体育有线电视网的成立，第一次利用通信卫星实现了电视信号的转播。四、赞助商与体育全球化 体育赞助和代言已经伴随着职业体育走过了一个世纪的路程。追溯赞助的历史，一些学者认为，1898年英国诺丁汉森林橄榄球队接受保卫尔牛肉汁这一行动开创了体育赞助

16、的先河。也有一些学者把首次体育赞助归结于出现在 1896年第一届现代奥运会的广告上。但是真正意义上的体育赞助却发生在 20世纪七八十年代。当时，体育赞助伴随着体育电视转播技术的发展而走上正轨。随着体育赞助力度的不断加大，体育及体育赛事全球化的力度也得到了加强。国际足联是第一个把赞助收入作为主要经费来源的体育组织，其赞助收入主要来源于世界杯的全球商业赞助协议和拍卖电视转播权。1985年，国际体育娱乐公司向国际奥委会推广了国际足联的经验，这直接促成了国际奥委会“TOP计划”的产生。“TOP计划”把奥运会和全球最优秀的赞助商联合在一起，为这些支付高额佣金的赞助商提供了专属于自己的全球营销特权。体育是世界文化的重要组成部分，是跨越国界的经济活动，是全球对财富追逐的体现，是媒体交流的工具，是消费文化的代表。随着体育全球化步伐的加快，体育的功能将发生彻底改变。同时，伴随着媒体和商业对体育的不断需求，体育的商业功能将得到进一步的提升。