体育旅游课件第七章民族民俗体育旅游.pptx

1、 民族民俗体育旅游概述民族民俗体育旅游的产品类型与运作模式民族民俗体育旅游的发展趋势与推进战略一二三本章目录民族民俗体育旅游概述第一节 民族民俗体育旅游消费，既是体育消费，又是文化消费，民族民俗体育旅游是体育旅游与文化旅游结合的复合型旅游。民族民俗体育旅游是中国各族人民在社会发展历程中所进行的一种特殊文化创造，是对世界体育发展做出的一种特殊贡献，是人类社会中一种重要的体育文化遗产。一、民族民俗体育旅游的概念（一）文化旅游与民族民俗体育旅游一、民族民俗体育旅游的概念 民族民俗体育文化是各民族人民在其历史发展过程中创造和发展起来的运身体运动形式，是具有民族特色的体育文化体系。（二）体育旅游与民族民

2、俗体育旅游一、民族民俗体育旅游的概念 民族民俗体育旅游既是体育运动型的消费,又是一种特殊的精神消费和文化消费。（一）观赏型民族民俗体育旅游二、民族民俗体育旅游的分类（二）参与型民族民俗体育旅游二、民族民俗体育旅游的分类（三）考察型民族民俗体育旅游二、民族民俗体育旅游的分类（一）民族民俗体育旅游的本质是文化的产业化三、民族民俗体育旅游的特征（二）民族民俗体育旅游是特殊的体力密集型服务三、民族民俗体育旅游的特征（三）民族民俗体育旅游经营性与公益性的结合三、民族民俗体育旅游的特征（四）民族民俗体育旅游低消耗、低污染特点，内容资源不会枯竭三、民族民俗体育旅游的特征（五）民族民俗体育旅游产品开发固定成本

3、低三、民族民俗体育旅游的特征（六）民族民俗体育旅游产品文化内涵丰富、地域特色突显三、民族民俗体育旅游的特征（七）民族民俗体育旅游的正外部性强三、民族民俗体育旅游的特征民族民俗体育旅游的产品类型与运作模式第二节表7-1 民族民俗体育旅游产品分类发展况一览表一、民族民俗体育旅游的产品类型开发类型进 入 市 场 的 选 择 项 目擂台竞技型武林风、武林大会、拳王争霸赛、拳王挑战赛、武术搏击赛、散打赛、掼牛赛、摔跤大赛、脚斗士比赛、赛马、斗马、斗牛、叼羊、抢花炮、龙舟赛、高台舞狮毽球、藤球、少数民族民俗体育运动会、民族民俗体育单项竞赛观 赏 型风中少林、禅宗大典、丽水金沙、魅力湘西、武术、赛马、摔跤、

4、赛龙舟、陀螺、斗牛、斗牛、掼牛、斗羊、斗鸡、射箭、射弩、吹枪、抢花炮、马术、徒手攀岩、达瓦孜、舞龙、舞狮、剽牛、飘色、爬花杆、上刀杆、下火海游客参与型秋千、磨秋、轮秋、射箭、射弩、狩猎、钓鱼、跳竹竿、骑马、骑骆驼、过溜索、独木舟、爬竿、跳月、民族舞、丢包、抛绣球、顶杆、打火把、泼水、游泳、捕鱼日常健身型太极拳、武术、气功、摔跤、民族舞、民族健身操、踢毽子、扭秧歌、抖空竹、打陀螺、踩高跷、跳绳、板鞋、瑜伽、门球、放风筝、登山、游泳休 闲 型陀螺、射箭、射弩、藤球、踢毽、秋千、磨秋、轮秋、爬杆、划船、钓鱼、捕鱼、狩猎、堆沙、远足、放风筝、围棋、象棋、月亮棋、藏棋、十八赶将军棋探 险 型登山、攀岩、

5、漂流、探溶洞、爬树、穿越森林、越野、划船、独竹漂、骑马、骑牛、骑骆驼、狩猎、垂钓、捕鱼、潜水、过溜索、跳水、远足、转山、游山旅游商品(纪念品)藏刀、户撒刀、弩枪、弓箭、陀螺、烟盒、吹枪、围棋（云子）、藏棋、霸王鞭、藤球、绣球、武术器械、民族乐器、斗鸡、画眉鸟、民族民俗体育画册、DVD视频（一）产品定位：文化消费产品（二）形象定位：健康时尚品牌（三）竞争定位：差异化发展战略（四）消费者定位：目标顾客的多元化（五）发展途经定位：路径多样化二、民族民俗体育旅游的市场定位三、民族民俗体育旅游的开发原则（一）政府引导与市场主导相结合的原则（二）民族民俗传统体育文化的传承与创新原则（三）充分开发民俗旅游资

6、源，突出特色原则（四）民族体育资源与自然资源、社会人文资源相结合的原则（五）以游客为中心，观赏性与参与性相结合（六）收益性与保护性相结合的原则（七）多样性与统筹性相结合的原则四、民族民俗体育旅游的运作模式（一）农家乐生态旅游民族体育资源运作模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（二）名胜公园景区开发运作模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（三）城市文化广场运作模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（四）城市餐饮业展演模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（五）节庆文化开发模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（六）拍卖和买断民族文化体育旅游资源区域经营权模式四、民族民俗体育旅游的运作模式（七）舞台（擂台）表演与

7、竞技观赏模式民族民俗体育旅游的发展趋势与推进战略第三节一、民族民俗体育旅游的发展走向由民俗走向市场 民族体育是具有悠久历史的文化遗产，必须认真进行产品研发、产业发展与具体的市场运作才能实现。民族体育必须在保持原有文化特色的基础上，用现代文化与商业化理念去改造，用现代体育娱乐理念去武装，用现代高科技手段去更新，在传承的基础上进行创新发展，使之逐步向科学化、社会化、产业化、国际化方向发展。（一）民族民俗体育旅游的发展目标二、民族民俗体育旅游的发展目标与基本理念在我国要构建起民族民俗体育旅游发展的市场体系，并形成相应的区域产业联盟，以更好地进行跨省、跨区域的资源整合与产业互动发展。各地可建立具有较大

8、影响力的民族民俗体育旅游产业体系与经营市场，形成一批专营民族民俗体育项目的大型企业公司与集团。逐渐使民族民俗体育产品走向国际，融入国际经济、文化的大循环发展进程，使民族民俗体育旅游产业成为我国民族地区特色经济发展中的支柱性产业。（二）民族民俗体育旅游的基本理念二、民族民俗体育旅游的发展目标与基本理念1、市场意识2、特色意识3、开放意识4、品牌意识5、广告宣传与营销意识（一）创新发展战略（二）品牌推进战略（三）国际化发展战略（四）项目带动战略三、民族民俗体育旅游的推进战略魅力湘西对民族民俗文化与体育旅游资源的开发案例 土家硬气功苗族上刀山、走铁犁、下火海土家族摆手舞秋千叠、罗汉与爬梯活动苗族鼓舞土家茅古斯舞 魅力湘西展演的巨大成功，与其特色鲜明的民族文化内容及精心设计的节目编排密切相关，尤其是该节目充分利用了湘西民族文化资源与民间体育资源进行整合包装与创意展示，其中展演的湘西民族体育项目有如下内容：魅力湘西对民族民俗文化与体育旅游资源的开发案例 魅力湘西中展现的土家族秋千、叠罗汉与爬梯等传统体育活动场景 1.民族民俗体育旅游可分为哪些类型？2.结合具体案例，阐述民族民俗体育旅游的开发流程。3.举例说明民族民俗体育旅游的市场运作模式有哪些？复习思考题