供应链管理-第二章-供应链管理的基本问题课件.ppt
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1、第二章第二章 供应链管理的供应链管理的基本问题基本问题2022-10-241v引言:v对于不同的行业、不同的企业、不同的产品都有不同的竞争特性,如何建立与之相匹配的供应链管理模式?2022-10-242第一节第一节 供应链的类型分析供应链的类型分析本节内容:n一、供应链的类型n二、产品与供应链的匹配2022-10-243 平衡的供应链和倾斜的供应链2022-10-246v(三)有效性供应链和反应性供应链(根据供应链的功能模式及产品特点)2022-10-247供应链主要有两类功能模式物理功能v能以最低的成本将原材料加工成零部件、半成品、产品并将它们从供应链的一个节点运到另一个节点市场中介功能v能
2、对市场需求做出迅速反应,确保以合适的产品在合适的地点和时间来满足顾客的需求v一般意义上的供应链是在这两个功能间的权衡,即反应能力与赢利水平之间进行权衡2022-10-248v供应链的反应能力对大幅度变动的需求量的反应满足较短供货期的要求提供多种产品生产具有高度创新性的产品满足特别高的服务水平的要求2022-10-249v成本-反应能力盈利水平边界曲线成本反应能力高低高低2022-10-2410v供应链反应能力图谱供应链反应能力图谱高赢利水平一定赢利水平一定的反应能力高反应能力钢铁企业:提前数周或数月安排生产计划,缺少变化或弹性服装:传统的生产库存制造,生产提前时间为几个星期多数汽车制造商:在2
3、周内送达多种产品戴尔公司:个性化的PC机,数日内供货2022-10-2411v有效性供应链(有效性供应链(Efficient Supply Chain)主要体现供应链的物理功能,即以最低的成主要体现供应链的物理功能,即以最低的成本将原材料转化成零部件、半成品、产品,本将原材料转化成零部件、半成品、产品,以及在供应链中的运输等以及在供应链中的运输等v体现物理功能,低成本运作,追求体现物理功能,低成本运作,追求规模效益;规模效益;2022-10-2412相关链接相关链接v金宝汤料公司每年只有金宝汤料公司每年只有5%的产品是新的,成的产品是新的,成品的存货可以迅速满足品的存货可以迅速满足98%以上用
4、户的需求。以上用户的需求。该公司该公司91 年推出年推出“连续补充连续补充”计划:与零售计划:与零售商实现商实现EDI(电子数据交换)。每天早上,(电子数据交换)。每天早上,零售商告知对汤料的需求和存货水平。金宝零售商告知对汤料的需求和存货水平。金宝公司据此预测,确认补充的品种和数量。当公司据此预测,确认补充的品种和数量。当天下午将产品运达零售商。天下午将产品运达零售商。2022-10-2413v反应性供应链(反应性供应链(Responsive Supply Chain)主)主要体现供应链的市场中介的功能,即把产品分配到要体现供应链的市场中介的功能,即把产品分配到满足用户需求的市场,对未预知的
5、需求做出快速反满足用户需求的市场,对未预知的需求做出快速反应等应等v体现市场中介功能,致力于更好地提供体现市场中介功能,致力于更好地提供产品和服务,快速响应市场,对未预知产品和服务,快速响应市场,对未预知的需求做出快速反应的需求做出快速反应2022-10-2414相关链接:体会基于时间的竞争相关链接:体会基于时间的竞争v比尔比尔盖茨告戒员工:盖茨告戒员工:“如果微软不如果微软不能对时间变化给予快速反应,那么能对时间变化给予快速反应,那么微软离倒闭就只有微软离倒闭就只有18个月。个月。”(符(符合摩尔定律)合摩尔定律)v敏捷制造、敏捷制造、JIT(准时生产)(准时生产)2022-10-24152
6、022-10-2416二、产品与供应链的匹配v对供应链形式的选择要基于包括产品特点、客户需求及企业战略的综合考虑。对功能性产品,客户的需求稳定,对价格关心程度高,企业以低成本作为战略的情况下采用有效性供应链,如日用消费品、耐用品而对于创新型产品,客户需求变化快,对时间关心程度高,企业以差异化为战略的情况,则宜采用响应型供应链。如计算机、电子产品等2022-10-2417 功能性产品功能性产品革新性产品革新性产品有效性供应链有效性供应链匹配匹配不匹配不匹配反应性供应链反应性供应链不匹配不匹配匹配匹配 反应性供应链和有效性供应链匹配方式2022-10-2418思考思考:1、生产、生产时尚女式服装时
7、尚女式服装的企业和生产的企业和生产汽车汽车的企的企业在供应链策略方面有何不同?业在供应链策略方面有何不同?2、产品类型对供应链策略有影响吗?、产品类型对供应链策略有影响吗?2022-10-2419三、“推-拉”结合的供应链系统v在供应链的类型中很难见到单纯的效率性供应链或单纯的响应性供应链,在现实中的供应链结构类型中更多的是“推动-拉动”结合的形式。v供应链下游面向市场上的一端主要以客户需求为驱动力,主张快速响应客户需求。因此是拉动的。v而供应链上游供应商一端更多是以预测驱动生产和供应因此是推动的。推动式与拉动式的接口处被称为“推-拉”边界。2022-10-2420推-拉边界市场推动战略(效率
8、性供应链)拉动战略(响应性供应链)“推拉”结合的供应链2022-10-2421v以戴尔计算机为例。虽然其需求具有较大的不确定性,规模效益十分突出,理论上应当采取拉动战略,但实际上戴尔计算机并不是完全采取拉动战略,而是采用“推-拉”结合的供应链系统。v戴尔计算机的装配完全是根据最终顾客订单进行的。此时战略是典型的拉动战略,追求的是快速响应目标v但戴尔计算机的零部件供应商是按照中长期预测进行生产和供应决策的,此时执行的却是推动战略,追求的是零部件供应的低成本目标。v即供应链的推动部分在装配之前,而其拉动部分在则从装配之后开始,并按实际的客户需求进行。是一种前推后拉的混合供应链战略。2022-10-
9、2422第二节 供应链成长理论与供应链 管理的运营机制本节内容:v一、供应链成长理论v二、供应链管理的运营机制2022-10-2423一、供应链成长理论(一)供应链的成长理论供应链有广义和狭义两种解释1、狭义地讲,供应链是指一种企业与企业之间形成的网络2、广义地讲,任何一个企业组织都是一个供应链结构体(产供销一体化)3、供应链是企业内部集成和外部集成的统一体,是由企业内部的协调分工到外部的企业间协作联盟的有机结合,其最终目的在于提高供应链整体的竞争力和获得更高的效益,同时也使得成员企业在竞争中取得和保持优势。2022-10-2424v供应链的成长过程实质包含两方面的含义1、通过产品(技术、服务
10、)的扩散机制来满足社会的需求(社会责任)2、通过市场的竞争机制来发展壮大企业的实力(自身发展)供应链管理实际上是一种基于“竞争合作协调”机制的、以分布企业集成和分布作业协调为保证的新的企业运作模式。2022-10-2425v供应链成长过程体现在企业在市场竞争中的成熟与发展之中,通过供应链管理的合作机制(Cooperation Mechanism)、决策机制(Decision Mechanism)、激励机制(Encourage Mechanism)和自律机制(B e n c h m a r k i n g)等来实现满足顾客需求、使顾客满意以及留住顾客等功能目标,从而实现供应链管理的最终目标:社会
11、目标(满足社会需求)、经济目标(创造最佳利益)和环境目标(保持生态与环境平衡)的合一2022-10-2426 供应链管理目标实现过程2022-10-2427二、供应链管理的运营机制u(一)合作机制供应链合作机制体现了战略伙伴关系和企业内外资源的集成与优化利用企业集成的范围扩展了,从原来的中低层次的内部业务流程重组上升到企业间的协作,这是一种更高级别的企业集成模式。市场竞争的策略最明显的变化就是基于时间的竞争(Ti m e-b a s e d)和价值链(Value Chain)及价值让渡系统管理或基于价值的供应链管理。2022-10-2428价值链与价值让渡系统价值链是指最终形成为顾客提供价值的
12、各个相互关联的活动,这些活动的直接目标不同,但最终都对形成顾客价值起作用。它分为外部价值链和内部价值链,外部价值链包括企业、供应商、中间商等,内部价值链可分为产品有形价值和服务、人员和形象等无形价值。2022-10-2429价值让渡是指顾客总价值和总成本之间的差额。2022-10-2430在供应链系统中企业(制造商)在经营中,一方面要加强与上游供应商、中间商等的协作,从上游服务商获取需要的让渡价值,降低总成本,从而获取采购价值链上的价值让渡,使企业获取利益;另一方面合理地开拓销售市场,优化销售渠道等方式,向下游顾客让渡价值,增大下游顾客的总价值,最大限度的满足顾客的需要,使企业从中获取更大的价
13、值。2022-10-2431u(二)决策机制由于企业处于开放的信息网络环境下,需要不断进行交换和信息共享,信息技术的发展为企业决策提供了支持平台处于供应链中的任何企业决策模式应该是基于I n t e r n e t/I n t r a n e t的开放性信息环境下的群体决策模式。2022-10-2432u(三)激励机制21世纪的企业竞争外在表现为:TQCSF(Time,Quality,Cost,Service,Flexible)必须建立均衡一致的供应链管理业绩评价指标和评价方法、健全业绩评价和激励机制。以衡量供应链管理所产生的效率和效果2022-10-2433u(四)自律机制自律机制要求供应链
14、企业向行业的领头企业或最具竞争力的竞争对手看齐自律机制主要包括企业内部的自律、对比竞争对手的自律、对比同行企业的自律和比较领头企业的自律推行自律机制,可以降低成本,增加利润和销售量,更好地了解竞争对手,提高客户满意度提高企业的整体竞争力,实现持续改进和发展。2022-10-2434标杆管理标杆管理起源于20世纪70年代末80年代初,在美国企业学习日本的运动中,首先开辟标杆管理先河的是施乐公司 标杆管理定义为“一个将产品、服务和实践与最强大的竞争对手或是行业领导者相比较的持续流程”。标杆管理与企业流程再造、战略联盟一起并称为20世纪90年代三大管理方法 2022-10-2435标杆管理的类型 1
15、、内部标杆管理以企业内部操作为基准的标杆管理。它是最简单且易操作的标杆管理方式之一。2.竞争标杆管理以竞争对象为基准的标杆管理。竞争标杆管理的目标是与有着相同市场的企业在产品、服务和工作流程等方面的绩效与实践进行比较,直接面对竞争者。3、.职能标杆管理以行业领先者或某些企业的优秀职能操作为基准进行的标杆管理。4.流程标杆管理以最佳工作流程为基准进行的标杆管理。标杆管理是类似的工作流程,而不是某项业务与操作职能或实践。2022-10-2436u(五)风险机制v原因:供应链企业之间合作存在风险v风险来源(1)信息不对称(2)信息扭曲(3)市场的不确定性(4)宏观政治、法律、经济等因素2022-10
16、-2437v为了使供应链上的企业都能从合作中获得满意结果,必须采取一定的措施规避供应链运行中的风险,v如提高信息透明度和共享性、优化合同模式、建立监督控制机制等,v尤其是必须在企业合作的各个阶段通过激励机制的运行,采用各种手段实施激励,以使供应链企业之间的合作更加有效。2022-10-2438v方法:建立防范机制和措施规避风险v(1)建立战略合作伙伴关系加强信任信息交流与共享、正式合作机制、实现利益共享、风险共担(2)共享信息、优化决策通过信息交流沟通消除信息扭曲降低风险(3)加强激励机制、防范道德风险2022-10-2439委托代理问题委托代理问题委托代理(Principal-Agent)概
17、念的最早提出是为了研究股份制公司的治理体制问题。在股份制条件下,所有权与经营权相分离,公司的经理阶层代表股东行使管理职能。由于股东和经理层在利益上有时会不一致,而且经理比股东更了解公司的信息,因此可能做出损害股东利益的行为。代理问题就是研究如何进行制度设计,使经理层在按自身利益最大化行动时,最大程度地实现股东的利益。委托代理问题是由当事人各方的信息不对称引起的。所谓信息不对称,是指一方拥有另一方所没有的信息,拥有信息的一方称为代理方(Agent),缺乏信息的一方称为委托方(Principal)。2022-10-2440供应链管理中的委托代理问题供应链管理中的委托代理问题 在供应链管理中,核心企
18、业作为供应链的组织、协调、控制者,与其他节点企业在信息上是非对称的,其他节点企业的履约能力如何、是否努力配合以及努力程度如何,核心企业很难做到完全掌握。2022-10-2441事前信息不对称称逆向选择。所谓逆向选择是指在委托代理问题中,代理人完全了解自己的信息,知道自己的类型(例如高质量还是低质量),委托人不了解代理人的信息 在选择供应链合作伙伴的过程中,作为核心企业的制造企业一般都能清楚地掌握各合作伙伴候选人的报价,但对各合作伙伴候选人其他方面的缺乏足够的了解,因此,经常出现“劣品驱逐良品”的情况,将质量水平较高的候选人排除在供应链之外,而将质量水平较低的候选人纳入到供应链之中。2022-1
19、0-2442v 道德风险是指由于事后的信息和行动不对称,委托人无法观察到代理人的行为,代理人可能做出有损委托人利益的行动。v道德风险问题在供应链企业间也是存在的,当供应商按自身利益行动时,有时会给采购商带来损失,如供应商采用低劣的原材料以获得成本降低的好处。特别的是产品存在经验属性,产品的质量在短期内难以辨别时供应商更有可能采取这种方式;供应商不愿意加班而采取延迟交货,因为加班可能增加额外的成本;在供不应求时供应商故意隐藏其技术和质量水平,不愿意为改进质量做出努力 2022-10-2443因此,在制造企业构建供应链的过程中,就可能会出现合作伙伴的逆向选择(Adverse Selection);
20、在供应链构建之后,可能会遭遇合作伙伴的道德风险(Moral Hazard)。供应链企业间的合作强调建立一种持久稳定的关系,因此供应链企业间的委托代理问题是多阶段的、长期的,制度设计和激励才显得更为重要。2022-10-2444v(4)柔性设计v供应链中存在需求和供应方面的不确定性,通过合同设计提供柔性是消除不确定性的重要手段。v市场需求的变动会引起采购商订单的变化,供应商应该为其提供数量和质量柔性。在供应链环境下,柔性可以作为一种商品,在双方进行交易。如分期采购中,采购商预定一定的数量,并按预定数量的一定百分比购买一个期权,实际购买数量可以在预定数量上按期权数量波动。当然,采购商必须为这个期权
21、支付价格。其他如:备货(Backup)合同,最低购买价值/数量合同,带期权的分期承诺合同,滚动水平柔性合同等,这些合同将数量柔性作为一种商品在供应商和采购商之间进行买卖,共享合作利润和共担风险,实现合作总体利益的最大化。2022-10-2445v(5)风险的日常管理v通过风险管理制度和组织建立,形成风险防范体系v日常管理内容:风险预测与分析、风险跟踪与监测、危机处理等2022-10-2446u(六)信任机制供应链竞争力的形成有赖于供应链各节点企业之间的合作,而相互合作的基础是信任信任机制是供应链管理中企业合作的基础和核心2022-10-2447“囚徒困境”v 甲乙是同案犯,被隔离审讯。如果两个
22、都不招,因为证据不充分,两人都只能判1年。如果只有一方招了另一个拒不坦白,招认者属立功表现,功罪相抵,无罪释放;而另一方则属抗拒从严,判10年。但如果两人都招了,根据案情则各判5年.v假设你是甲、乙其中之一将如何决择?2022-10-2448v这个例子属于纳什均衡中的单纯的一次性博弈,其结果必然是两个人都招。招供在这里就是两个犯人博弈的结果 v只从自己的角度出发,考虑自己利益的最大化,这种基于个人理性选择的结果往往适得其反,导致整体利益的最小化 v囚徒困境暴露了个人理性和团体理性的冲突问题2022-10-2449v当两个囚徒都出于自私动机而坦白交待时,并不是最佳结果。v 只有当他们进行“合作”
23、或按利他主义行事时,结果才会最好。在囚徒困境模型里只涉及两个人,如果这种情况重复出现,两个人很容易从 失败中吸取教训,从选择承认犯罪改为不 坦白。当然这是以重复交易和保持长期性为基础的。v 以上的博弈称做“纳什均衡”,他告诉我们:选择合作,才能使双方都获得更大的收益。2022-10-2450v“囚徒困境”经常在上下游企业之间出现,比如制造商为了自己的利益极力压低中间产品的进货价格,利润空间的急剧缩小迫使供应商使用性能较差的低价原材料,结果导致最终产品市场需求下降经销商不愿与制造商分担广告费用,却享受到了广告所带来的利益,在广告费用开支过大的情况下,制造商被迫削减广告,导致经销商的销售数量大为减
24、少;经销商拖欠制造商货款,造成制造商资金短缺,影响生产的正常进度,导致不能及时向经销商供货。2022-10-2451供应链管理中的信任机制v在供应链管理实施之初,节点企业之间合作博弈的实现和维持更多依靠的是相互之间可信的威胁。随着合作博弈过程中交往的深化,节点企业之间的信任关系与日俱增,彼此的信任逐渐取代可信的威胁成为维系供应链的纽带。2022-10-2452供应链中的信任是供应链某一节点企业确信其他节点企业在交易中不会利用自己的弱点获利的一种自信心。在供应链管理中,核心企业对其他节点企业的信任主要是一种忠诚信任,即他们能够信守供应链协议,不会危害供应链的整体利益,不会背离当前所在的供应链;其
25、他节点企业对核心企业的信任主要是一种能力信任,即核心企业有能力在不确定的市场环境下通过构建和领导现有的供应链获取更大的市场份额、提高整体收益,并让自己分享收益。2022-10-2453信任有3种不同的形成机制,并据此将信任分为3种不同的类型,即规范型信任、特征型信任、过程型信任。规范型信任产生于建立一套激励企业采取合作行为、阻止企业之间相互欺骗的规范,以增加合作的收益,提高欺骗的成本;特征型信任产生于企业之间在企业文化、社会背景等方面的相似或相近;过程型信任产生于行为的连续性,长期持续和可靠的相互关系有助于进一步强化相互之间的信任关系。2022-10-2454(1)规范型信任。v对于核心企业而
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