2020年CBA球迷商业价值研究报告课件.pptx

1、2020年年CBA球迷研究和球迷研究和商业商业价值价值报报告告研究说明01 研究目的和内容02 研究方法2020年CBA球迷商业价值研究报告是通过大数据和在线精准调研等研究方法，对中国篮球 运动行业、CBA球迷画像、细分球迷人群画像、球迷篮球相关行为及日常消费行为等内容进行 研究和分析，从中挖掘和展现CBA球迷的球迷价值。京东大数据京东大数据微博大数据微博大数据百度大数据百度大数据艾瑞大数据艾瑞大数据大数据研究大数据研究调研对调研对象象:观看过CBA比赛，关注 CBA相关微博账号、购买过CBA相 关产品的球迷微博精准调研微博精准调研京东精准调研京东精准调研精准调研精准调研调研时间调研时间：20

2、20.3总样本量总样本量：有效样本数共计2015 2 人群定义与指标说明 3 篮球粉丝定义篮球粉丝定义初级球迷观赛年限1年以内，观赛频率每月1场以下，没有现场看过球（问卷调研）普通球迷观赛年限5年以内，观赛频率每周1场以下，现场观赛最近一年（问卷调研）资深球迷观赛年限5年以上，观赛频率每周1场以上，有球队城市现场观赛最近1个月（问卷调研）现场球迷最近一年内最常观看CBA比赛的渠道是到现场观看比赛的球迷(大数据&问卷调研）微博球迷最近一年内在微博平台关注/转发/评论CBA联赛/球队/球星官方账号的球迷（大数据）TGI名词解释名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目

3、标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱 势TGI指数计算方式TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准 数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征球迷关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100 代表该类球迷对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。艾瑞大数据名词解释艾瑞大数据名词解释活跃设备数统计周期内，访问该KOL的去重移动设备数排名TGI体现特定群体相对全体网民样本的对KOL的偏好程度，值大于100，特征越明显，数值越大，表 示特定人群对KOL的

4、偏好度更明显粘性指数根据每个球迷月平均访问KOL的天数进行计算得出，数值越大，粘性越高，它能体现出球迷对 该KOL的忠诚度，摘要发展背景发展背景随着篮球运动风靡全球，我国推出多项政策鼓励篮球事业的发展，加快篮球赛事竞技化、规范化、专业化进程。CBA作为我国最具影响力篮球赛事，球迷基础不断扩大，CBA2.0以来，其市场影响 力提高，新媒体端生态化布局逐渐完善，商业合作伙伴遍布各个领域。未来，CBA将继续建设和培育球迷文化，使球迷价值能得到充分挖掘。球迷画像球迷画像CBA球迷受众不断扩大，呈现出多元化发展的特点。资深球迷、家庭球迷、现场球迷等大多较 为成熟，经济实力更高，对篮球训练、CBA衍生文化

5、等更感兴趣，在篮球装备和篮球活动的消 费上更加突出。大学生球迷、初级球迷、普通球迷则更为年轻，充满活力，对篮球装备、训练、球队球星更感兴趣。各类球迷对篮球及CBA的兴趣点和关注点各有不同，从而为商业开发提供多种可能性。营销价值营销价值在CBA整个赛季前后，球迷整体表现非常活跃，对比赛保持着较高的关注度。他们会通过线上 线下多种渠道收集分享比赛信息，每人平均每天会花费近半小时时间关注CBA信息，近9成球迷会在线上进行话题互动。与此同时，他们对联赛中各种营销互动方式印象深刻，期待增加球迷 与球队、球星的互动；在篮球装备、篮球活动、子女篮球兴趣培养以及其他品类消费上都不吝 投入，整体CBA球迷蕴含较

6、高的营销价值。文化沉淀文化沉淀球迷对CBA赛事及衍生文化产品需求旺盛，消费能力和付费意愿较高；多元的球迷结构展现出 对CBA内容与文化更高的需求，促进CBA文化向潮流、时尚、家庭等方向发展；球迷线上线下 互动活跃度高，篮球嘉年华、球星见面会、球队开放日等活动倍受球迷关注，球迷的需求拓宽 了CBA活动与空间建设的商业边界。4 5CBA联赛发展与球迷现状1CBA球迷画像与文化关键词2CBA球迷营销价值与消费力3CBA球迷文化发展与价值展望4篮球运动在世界上的影响力篮球赛事风靡全球，影响力以及商业价值无限篮球运动作为三大球之一已经遍及全球213个国家和地区，根据国际篮联（FIBA）的报告显示，全球共

7、有约4.5亿名篮球运 动员和篮球核心粉丝。因此，篮球赛事在国际上也具有强大的影响力和商业价值，全球各大洲均有篮球联赛风靡。美国的 NBA联赛中的国际球员来自42个不同的国家和地区，2019年营收达到约80亿美元，是世界上第一大篮球联赛。目前，我 国约有1.5亿名篮球核心粉丝。CBA作为我国的顶级篮球赛事，亚洲第一大篮球联赛，2019年商业收入突破12亿人民币。在坐拥庞大国内市场的背景下，CBA联赛有机会成为与NBA具有同等影响力和商业价值的世界级顶尖篮球联赛。各大洲篮球联赛情况各大洲篮球联赛情况欧洲欧洲非洲非洲大洋洲大洋洲南美南美东亚东亚北美北美NBA联赛联赛2019年联赛营收约80亿美元每只

8、球队平均价值19亿美元,获得1.1亿美元联赛收入分红CBA联赛联赛2019年联赛商业收入突破12亿人民币 6 中国篮球运动相关政策支持2018关于加关于加快快发发展展体育竞体育竞赛赛表表演演产业产业的指的指导意导意 见见发展足球、篮球篮球、排球、乒乓球、羽毛球、冰球、围棋等职业联职业联赛赛。建立具有独立法人资格的职业联赛理事会，合理构合理构建职业联赛分级制度建职业联赛分级制度。奠定群众基础，大力发展竞技赛事自从2016年开始，篮球运动在我国政策中的出镜率不断提升，近年来多项指导政策出台扶持包含篮球在内等多项体育项目 大力发展。一方面，国家鼓励各地方在校园开展篮球等体育项目的相关特色课程，利用公

9、共用地建设篮球场地等体育设施，从而扩大扩大我我国篮球国篮球人人群群，为篮球，为篮球运运动发展动发展提供提供良好的基良好的基础础。另一方面，国家着重强调发展“三大球”相关的职业竞技赛事，完善篮球完善篮球、足球等职业联赛体系，提升联赛专业性与规范性。足球等职业联赛体系，提升联赛专业性与规范性。2019进一步促进进一步促进体体育消费的行动计育消费的行动计划划（2019-2020年）年）支持社会力量举办各级各类赛事活动，打打造一批造一批有有 影响力、高质量的品牌影响力、高质量的品牌赛赛事。事。加快足球、篮球篮球等职业赛事改革进程，发发挥其作挥其作为为 体育消费龙头的带动作体育消费龙头的带动作用用。20

10、19体育强国建设纲要体育强国建设纲要构建政府主导、部门协同、社会力量积极参与的“三三 大球大球”训练、竞赛和后训练、竞赛和后备备人才人才培培养体养体系系。完善职业体育联赛体制机制，充充分分发发挥挥俱俱乐乐部部的市场的市场 主体作用，培育形成具主体作用，培育形成具有有世界世界影影响力响力的的职业职业联联赛。赛。2016关于促关于促进进全全民民健身和健身和体体育育消消费推费推动体动体育产育产 业高质量发展的意见业高质量发展的意见合理利用公园绿合理利用公园绿地地、市、市政政用地等建设足用地等建设足球球场场、篮球、篮球 场、排球场等体场、排球场等体育育设设施施，鼓励社会资本参与投资建 设并依法按约定享

11、受相应权益。推推2016关于强关于强化化学学校校体育促体育促进进学学生生身心身心健康健康全面全面动动发展的意见发展的意见大大 大力推动足大力推动足球球、篮篮球、球、排排球等集体项球等集体项目目，积极推进众众田径、游泳、体操等基础项目及冰雪运动等特色项目，广泛开展乒乓球、羽毛球、武术等优势项目。参参与与 篮篮 球球 运运 动动规规 范范 职职 业业 篮篮 球球 赛赛 事事 结结 构构 7 中国篮球职业联赛的发展历程篮球甲篮球甲A联赛成立联赛成立1995CBA联赛联赛1.0甲甲A联赛联赛初始仅12支球队，军区球队为主。95-96赛赛季季：外援首次进入CBA200425年发展，经历风雨见彩虹自从19

12、95年联赛创立，CBA至今经历了25年的发展历程，赛制以及赛事品牌形象多次发生变化。2016年，中篮联（北京）体育有限公司的成立标志着CBA联赛的管办分离，开启CBA新时代的品牌发展道路。从近年来CBA的一系列动作可以看出，联赛在积极的致力于提升其规范性、竞技性和观赏性。在可预见的未来中，CBA联赛的品牌形象将进一步升级，成为具有 强大影响力的篮球赛事。CBA联盟正式成立，随后宣布一系列全方位随后宣布一系列全方位改革计划改革计划201604年改革：年改革：1）球队数量增加至）球队数量增加至14 支；支；2）取消升降级制度；）取消升降级制度；3）增加）增加 比赛场次；比赛场次；05-13年：年：

13、球队数量反复变化，稳 定在17支球队。南北分区赛制中途 取消13-14赛赛季季：球队数量重新回到18 支，球队采用全新设计球队采用全新设计LOGO。14-15赛季开始球队数赛季开始球队数量量增加增加至至20支支CBA联赛联赛2.02017-2019年年CBA改革各项新政策相继发布：1）逐步增加逐步增加CBA季季后后赛队伍及场次赛队伍及场次；2）外外1）全面推全面推行行标准标准合合同同，对对球员待球员待遇遇进行进行明明确确 规规定定。2）完善裁判、安保等赛事相关规范；3）推推行行球员工球员工资资帽政帽政策策；4）完善俱乐部准 入机制；1）推行推行CBA品牌发品牌发展展战战略略。2）球队球队视视觉

14、觉形形 象升级象升级；3）加大青少加大青少年年联赛投入联赛投入；4）进一）进一 步塑造步塑造CBA品牌形象品牌形象不断试错不断试错 初具规模初具规模成熟发展成熟发展CBA联赛，第一次赛制大改革第一次赛制大改革CBA联盟发表敢梦敢当敢梦敢当 宣言2019竞竞 技技 性性援援出场出场政政策初步策初步变变化化；3）常规赛常规赛轮轮次逐次逐步步增增 加；加；4）设置大赛窗口期；5）增加球员奖项 评选；规规 范范 性性观观 赏赏 性性 8 中国篮球职业联赛的市场影响力CBA2.0改革效果明显，新赛季市场表现显著提升近两年来CBA联赛经过改革后，成效明显，市场影响力逐步提升。2019年新赛季收视率、现场上

15、座率均有明显上升。篮球 世界杯、CBA揭幕战、CBA全明星期间，中国篮球相关话题多次进入微博热搜，成为社会热点话题。可见，CBA具备非常 强大的社会影响力，中国球迷也都非常关注CBA以及中国篮球运动的发展。收视率提升收视率提升37.7%到达率提升到达率提升10.9%人均观看时长人均观看时长 增长增长44.1%最高收视峰值最高收视峰值26.8%增增长长19-20赛季CBA揭幕战在CCTV5央视体育频道的收收 视率达到视率达到0.73%，到达率达到，到达率达到4132万万，各项观赛数 据远高于过去两赛季同期水平。上座率方上座率方面面，CBA总决赛门票历年来都出现过一票 难求的相关新闻。新赛季，由于

16、明星外援的加入，北京首钢相关的常规赛门票也出现了开售即售罄的 情况。340%优酷体育 CBA首轮观看人数同比增长160%优酷体育 CBA首轮人均观 看时长同比增长19-20赛季赛季CBA揭幕战揭幕战与与上赛上赛季季央视央视观观看数看数据据对比对比19-20赛赛季季CBA首轮常首轮常规规赛网赛网络络平台平台观观看数看数据据表现表现823万万腾讯体育 CBA揭幕战 观看人数 9 斯蒂芬斯蒂芬库里库里外网社交媒体粉丝 数累计2360万勒布朗勒布朗詹姆斯詹姆斯 外网社交媒体粉丝 数累计1.31亿篮球职业联赛球员的市场影响力明星球员提振赛事人气，赛事商业价值不断攀升篮球运动以及篮球赛事在国内的火热也意味

17、着明星篮球球员具有更高的影响力。例如NBA明星球员勒布朗詹姆斯在国内微 博平台上的话题阅读量超过35亿；林书豪出身NBA，在CBA新赛季来达到中国发展之后，一直保持着相当高的人气，微博 粉丝数超过695万。中国本土球员中，影响力最高的仍当属易建联，微博粉丝数达到1588万。明星球员在享受高关注度的 同时也能利用自身影响力带动大众关注篮球运动，提升篮球赛事的影响力和商业价值，形成良性循环。微博相关话题35亿亿+阅读量尽管一尽管一些些NBA球球星并星并不活跃在不活跃在中中国，国，但但他们他们 的一举一动却依旧牵动着中国球迷的心。的一举一动却依旧牵动着中国球迷的心。微博相关话题25亿亿+阅读量易建联

18、易建联微博粉丝数1588万中中 国国 本本 土土 球球 星星郭艾伦郭艾伦微博粉丝数412万王哲林王哲林微博粉丝数410万JeremyLin林书豪林书豪微博粉丝数685万外外 籍籍 球球 星星马布里马布里Marbury微博粉丝数685万CBA赛事关注赛事关注度度、商业价值不断攀升商业价值不断攀升 10 中国篮球职业联赛的媒体环境CBA联赛媒体环境丰富，传播载体多元化，媒体矩阵生态化随着国内互联网媒体的环境不断发展，CBA联赛自宣布改革以来不断完善其媒体矩阵，互动形式逐渐丰富，形成完整的篮 球媒体生态。从近两年CBA联盟的一系列动作可以看出，发展新媒体矩阵是现在CBA媒体渠道的重点。从2017年开

19、始，CBA与线上网络直播平台达成合作伙伴关系，通过网络平台向观众网络转播CBA相关比赛。另一方面CBA通过与微博、虎 扑社区达成合作，打造“体育+社交”模式，与球迷进行深度互动，提升观赛体验。2019年CBA也与快手达成官方合作，打造CBA官方短视频平台。CBA媒体生态布局媒体生态布局传统电视台转播传统电视台转播传统媒体布局传统媒体布局新媒体矩阵布局新媒体矩阵布局网络直播平台网络直播平台短视频短视频垂直论坛垂直论坛/社区社区社交媒体社交媒体新闻新闻/门户类网站门户类网站 11 官方供应商官方供应商官方赞助商官方赞助商中国篮球职业联赛的商业开发官方合作伙伴官方合作伙伴媒体合作伙伴媒体合作伙伴CB

20、A与合作伙伴共同加强联赛品牌在各领域的影响力目前，CBA联赛共有28家合作伙伴，涵盖保险、服饰、房地产、娱乐、食品饮料、器械、家具等多个领域。2019年，CBA与长隆、快手、伊利、豹发力、美凯相继达成合作关系，扩大CBA在各个领域的影响力。CBA联赛以赛事及周边活动 作为宣传平台，为各个合作伙伴实现品牌宣传，为伙伴带来更多收益。同时，通过与合作伙伴进行深度合作，CBA联赛也 可以进一步树立品牌形象，完善联赛品牌建设，充分挖掘联赛商业价值。CBA合作伙伴概览合作伙伴概览官方主赞助商官方主赞助商官方战略合作伙伴官方战略合作伙伴官方服务机构官方服务机构 12 13CBA联赛2,429,391广东东莞

21、银行上海久事 新疆伊力特 辽宁本钢深 圳 马 可 波 罗 九 台 农 商 银 行 浙江稠州银行北京首钢 时代中国广州北京控股1,071,844323,243231,431182,417157,402100,26585,78284,59659,31358,439中国篮球职业联赛的球迷文化注释：1.艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制；2.球队名称采用CBA官网球队名称，部分微博官方账号与球队名称不一致。注释：1.艾瑞咨询研究院根据公开资料整理自主研究及绘制；2.球队名称采用CBA官网球队名称，部分微博官方账号与球队名称不一致。CBA联赛及球队在微博上布局完善，与粉丝频繁互动目前，CBA联

22、赛的官方微博账号拥有超过242万名粉丝，多数球队都已开设官方微博认证账号。虎扑作为CBA的官方球迷 社区，整体粉丝活跃度较高，讨论气氛较为热烈。目前，虎扑CBA专区共有超过1601万条球迷回复互动，可见球迷对CBA 话题讨论热度高涨。各个球队专区中，辽宁本钢及广东东莞银行的讨论热度整体最高。从数据上可以看出，CBA整体在球 迷社群建设方面已完成初步布局。但是，联赛官方账号与各球队呈现出的数据差距反映出目前球队文化发展相对较弱，联 赛球迷文化仍需培养和建立。2020年微博年微博CBA联赛联赛官官方账方账号号及球及球队队粉丝粉丝数数TOP102020年虎扑年虎扑CBA专区专区及及球队球队专专区论区

23、论坛坛回复回复数数TOP10虎扑CBA专区16,014,283辽宁本钢1,360,0801,154,866807,745556,428473,621456,761300,371182,666174,098109,211各球队各球队的的关注关注度度及及讨讨论论 度较度较CBA联赛整体联赛整体仍仍有有 较大差距较大差距广东东莞银行北京首钢上海久事新疆伊力特山东西王浙江广厦控股福建豹发力深圳马可波罗北京控股14CBA联赛发展与球迷现状1CBA球迷画像与文化关键词2CBA球迷营销价值与消费力3CBA球迷文化发展与价值展望415 CBA整体球迷画像男性居多，整体较为年轻，学历较高，对CBA比赛和球队训练

24、更为关注，有一定经济实力，会为品质买单样本：整体球迷，N=2015，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。74.5%57.7%23.0%41.0%女男3.5%上 19.1%5.6%21.7%39.4%44.8%33.1%22.3%56岁以46-55岁36-45岁26-35岁16-25岁52.6%39.4%42.2%60.6%CBA球迷整体人群注释：京东大数据。整体人群是指京东全量用户。已婚未婚4.2%31.0%25.8%3.3%44.5%50.7%6.3%7.2%CBA球迷整体人群研究生大学高中初中及以下2020年中年中国国CBA球迷球迷 性别特征性别特征CBA球迷整体人群20

25、20年中年中国国CBA球迷球迷 婚姻状态婚姻状态2020年中国年中国CBA球迷球迷年龄特年龄特征征5.5%CBA球迷整体人群2020年中国年中国CBA球迷球迷 学历特征学历特征经济实力较高，看重品质经济实力较高，看重品质收入收入&消费消费62.1%的球迷家庭月入过万，31.4%的球迷月入超2万；45.2%的球迷愿意多花一点钱购买品质比较好的东西76.5%的球迷最常用的线上互动方式是评论留言，41.9%的球迷是发弹幕线上互动行为线上互动行为喜欢评论留言、发弹幕喜欢评论留言、发弹幕观赛行为观赛行为对对CBA保持较高的关注度保持较高的关注度46.9%的球迷每周都会观看比赛；69.7%的球迷每天会 花

26、费超过10分钟关注CBA信息对比赛、球队训练感兴趣对比赛、球队训练感兴趣内容偏好内容偏好超60%的球迷会和别人讨论比赛精彩瞬间和总决赛话 题；61.2%的球迷期望了解球队训练话题16 CBA球迷群体画像CBA球迷非常多元化，覆盖面广，各类典型球迷特征明显 女性占比32.4%，白领及大学生 较多 对训练营、民间比赛、明星动态、更衣室趣闻等关注度较高 热衷社交，更倾向在网上参与互 动 男性超80%，60后-80后占比 逾60%有情怀有实力，消费力强 比赛期每天约花费30分钟以上 获取CBA相关信息或参与互动资深球迷资深球迷普通球迷普通球迷初级球迷初级球迷按观赛渠道按观赛渠道划分划分按球迷资深按球迷

27、资深 程度划分程度划分按人群典型按人群典型特特 征划分征划分 90后占比44.2%，一二线城市为主 对篮球装备、训练内容兴趣度高 去现场观赛比例低，但83.7%的 球迷都期望去现场看比赛，中年群体为主，57.8%的球迷孩 子在412岁，处于兴趣培养期 消费实力强，愿意去现场看比赛也愿意为孩子的篮球活动花钱家庭球迷家庭球迷女性球迷女性球迷大学生球迷大学生球迷 8090后已婚妈妈较多，与家庭 球迷有较高相似度 追星，对球星场外新闻有高关注度 对篮球娱乐、综艺需求旺盛 69.3%是单身状态，整体家庭较富 裕 对篮球装备，特别是球鞋兴趣最 高，消费意愿和消费能力强 对潮流文化、游戏和3C产品感兴 趣、

28、与资深球迷重合度较高，消费力 强 对球队开放日、见面会、训练营 嘉年华等活动关注度和需求最高 城市文化认同度极高现场球迷现场球迷资深球迷画像80后的成熟已婚男是主力，经济实力较高，篮球互动和消费 上更积极活跃高学历高学历中高层管理者中高层管理者男性超男性超8成成男性球迷占比82.1%80后为主后为主80后占比41.3%；6070后 占比19.0%79.0%的球迷学历本科及 以上48.4%球迷是企业职员，其中中高层管理人员占比 30.0%60.9%已婚，其中有孩子 的比例为83.7%已婚已育已婚已育看重品质不差钱看重品质不差钱49.0%的球迷愿意多花钱购买品 质好的产品；41.5%的球迷认为 商

29、品价格和质量挂钩高收入高支出高收入高支出月平均收入3.8万，38%的球 迷月收入超2万；月平均支 出2万，21%的球迷月支出 超2万乐于社交爱拼搏乐于社交爱拼搏41.5%的球迷喜欢加入有共同 兴趣爱好的圈子；40.0%的球 迷认为生活应该努力拼搏观赛行为观赛行为偏好现场、专业媒体偏好现场、专业媒体现现场观场观赛赛的资深球迷比例为22.0%，远超总体表现；相较于总体，赛前赛中赛后均更倾向于专专业业体体育育论坛论坛花费时间多，积极活跃花费时间多，积极活跃线上互动线上互动比赛期间，资深球迷平均每天花费33分钟获取信息，比总 体球迷多花费近8分钟；资深球迷在评论留言、发短视频、直播互动等行为上表现均高

30、于总体篮球装备篮球装备消费力高，喜欢球队服消费力高，喜欢球队服饰饰鞋包鞋包资深球迷过去一年平均花费2842.1元，比总体高348.5元；在球迷购买过和愿意购买的产品中，以服饰鞋包为主篮球活动篮球活动资深球迷篮球活动上年花费3191.5元，比总体高295.4 元；过去一年，60.8%的球迷在篮球场地上有消费；球队 开放日、球星见面会呼声最高，比例均超55%17。花费较多，喜欢线下活动花费较多，喜欢线下活动基础属性基础属性篮球行为属性篮球行为属性样本：资深球迷，N=463，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。普通球迷画像95后90后的白领群体较多，渴望去现场观赛，对篮球装备、篮球

31、训练关注高男性近男性近7成成男性球迷占比68.7%，女 性占比31.3%95、90后为主后为主95后90后占比44.2%；80 后仅占27.8%已脱单已脱单未婚有伴侣占比19.0%；已婚未育占比12.1%，表现高于总体爱社交敢尝新爱社交敢尝新42.6%的球迷喜欢加入有共同兴趣爱好的圈子；42.2%的球迷喜欢尝试新鲜事物重品质理性消费重品质理性消费45.3%的球迷愿意多花钱购买品 质好的产品42.7%的球迷购物前会收集信息 做比较收支较高收支较高月平均收入2.8万，30.8%的 球 迷 月 收 入 超 2 万；26.7%的球迷月支出过万高学历高学历71.7%的球迷学历本科及以上白领较多白领较多4

32、5.5%的球迷是企业职员；16.3%的球迷是大学生观赛行为观赛行为新媒体观赛较多，渴望新媒体观赛较多，渴望去去现场现场观观赛赛近9 成的球迷会通过新媒体观赛，腾讯体育使用比例达72.8%；最近一年去过现场观赛的球迷比例较少，但83.7%的球迷期望去现场看比赛,仅1.5%的球迷对现场观 赛不感兴趣喜欢发弹幕，关注篮球喜欢发弹幕，关注篮球装装备备线上互动线上互动48.9%的人喜欢发弹幕；除比赛内容外，48.4%的球迷喜欢讨论篮球装备相关话题，比例高于总体18。内容偏好内容偏好憧憬球队训练和现场互动憧憬球队训练和现场互动62.9%的普通球迷期望了解球队训练，高于总体；37.6%的普通球迷期望进行现场

33、球迷互动，高于总体喜欢打篮球，渴望参加喜欢打篮球，渴望参加篮篮球训球训练练营营篮球活动篮球活动每周都打球的球迷比例为51.5%；62.9%的球迷表示过去 一年内在篮球场地租赁上有过消费；50.1%的球迷渴望参 加篮球训练营基础属性基础属性篮球行为属性篮球行为属性样本：普通球迷，N=918，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。初级球迷画像00后95后大学生球迷较多，收入尚可，对篮球明星和篮球训 练等兴趣浓厚篮球相关消篮球相关消 费费超爱打篮球，热衷追球超爱打篮球，热衷追球星星和训练和训练样本：初级球迷，N=222，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。19。每周

34、打3次次以上的球迷比例达33.3%；球迷对球队开放日、球星见面会、篮球训练营都表现出较高的参与意愿，比例均 超过60%观赛行为观赛行为新媒体、传统媒体兼顾新媒体、传统媒体兼顾82.4%的球迷会通过新媒体观赛；CCTV-5观赛的球迷比例最高，达72.5%关注球星表现和动态关注球星表现和动态线上互动线上互动球队/球星高光表现是其最喜欢讨论的话题，比例达62.1%；与总体相比，初级球迷更喜欢全明星比赛和球星动态等相关 话题内容偏好内容偏好关注球队球星，喜欢篮关注球队球星，喜欢篮球球故事故事/动漫动漫48.7%的球迷期望了解传奇故事和球队更衣室情况；除 CBA比赛以外，初级球迷对篮球短视频、篮球故事、

35、动漫等 关注度较高男性近男性近7成成男性球迷占比67.6%，女 性占比32.4%00后、后、95后后55.4%的球迷是00后，95后，90后；00后TGI=164单身较多单身较多未婚无伴侣占比39.2%；未 婚无伴侣人群TGI=134大专及以上大专及以上55.9%的球迷学历本科及 以上；25.7%的球迷学历 为专科白领、大学生白领、大学生36.5%的球迷是企业职员；16.3%的球迷是大学生收入尚可收入尚可月平均收入1.9万，42.3%的 球 迷 月 收 入 过 万；48.6%的球迷月支出在5千 及以上乐于社交享受乐于社交享受安安逸逸45.0%的球迷喜欢加入有共同 兴趣爱好的圈子初级球迷更加喜欢

36、安逸的生活消费理性重价格消费理性重价格45.5%的球迷购物前会收集信息做比较37.8%的球迷认为价格很重要基础属性基础属性篮球行为属性篮球行为属性样本：家庭球迷，N=863，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。家庭球迷画像中年群体为主，孩子处于兴趣培养阶段，钟情传统媒体，对 CBA更加信任52.6%的球迷是80后27.7%的球迷是6070后80后为主后为主 乐乐于于社社交交，喜喜欢欢新新科科技技45.2%的球迷喜欢加入有共同兴 趣爱好的圈子对新科技更感兴趣男性居多男性居多男性球迷占比68.8%，女 性占比31.2%看重品质，想看重品质，想买买就买就买45.5%的球迷宁愿多花钱

37、购买品 质好的东西家庭球迷更认同“对于想要的东 西会不计代价的购买”的想法月平均收入3.1 万，73.9%的 球迷收入过万；月平均支出 1.6万收入过万收入过万小孩年幼小孩年幼57.8%的球迷孩子年龄在4-12岁孩子正处于兴趣培养阶段 观赛行观赛行为为钟情于传统媒体钟情于传统媒体87.4%的球迷习惯通过CCTV-5观看比赛，52.5%常与家 人一同观看比赛偏好购买儿童篮球玩具偏好购买儿童篮球玩具篮球装备篮球装备四分四分之之一一的球迷在过去一年内购买过儿童篮球玩具，比例 远高于整体人群20 篮球活动篮球活动活动消费高，培训是重点活动消费高，培训是重点过去一年内在篮球活动上平均消费3338.3元元

38、，45.5%的 球迷在篮球培训方面进行过消费更信任更信任CBA打造的打造的少少年训年训练练营营内容偏好内容偏好83.4%的球迷愿意为小孩报名CBA少年篮球训练营，对于 CBA的教练和训练体系更加信任基础属性基础属性篮球行为属性篮球行为属性样本：女性球迷，N=515，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。女性球迷画像成熟已婚妈妈为主，购物执着，对娱乐性的需求较高80 和 90 后 为 多 数，共 占 比62.7%；60和70后占比13.0%热爱交流，喜热爱交流，喜欢欢分享分享44.1%的球迷喜欢加入有共同 兴趣爱好的圈子女性球迷更喜欢把好用的东西 分享给别人二线城市为主二线城市为

39、主居住在二线城市的球迷占比 52.4%；新一线及以上的占 比34.4%。看重品质，购看重品质，购物物执着执着45.8%的球迷愿意多花钱购买品 质好的产品女性球迷更认同自己会对想要东 西不计代价的购买月 平 均 收 入 3.1 万，70.7%的球迷收入过万；月平均支出1.6万收支平衡收支平衡52.2%已婚有子女，仅有36.9%还未结婚成熟女性成熟女性已婚妈妈已婚妈妈获取信息获取信息活跃于社交媒体、大众活跃于社交媒体、大众论论坛等坛等平平台台48.7%的球迷在赛前通过社交媒体获取信息，更多的女性 球迷会从大众论坛了解赛事信息篮球装备篮球装备纪念性质的产品更容易纪念性质的产品更容易种种草草爱看娱乐性

40、强的内容爱看娱乐性强的内容内容偏好内容偏好49.4%的球迷希望了解球星生活动态，48.5%爱看篮球综 艺，比例均远高于整体人群 51.5%的球迷愿意购买球队纪念纪念周边，41.4%的球迷愿意购买球员纪念纪念周边，比例远高于整体人群活动消费高，更愿意参活动消费高，更愿意参加加娱乐娱乐性性活动活动篮球活动篮球活动过去一年内在篮球活动上平均消费3646.2元元，56.0%的球迷 愿意参加篮球嘉年华活动，比例高于整体人群基础属性基础属性21 篮球行为属性篮球行为属性大学生球迷画像年轻单身男青年为主体，家境殷实，敢于尝鲜，经常参与篮 球运动年轻男性年轻男性男性球迷占比81.4%，00后 和95后球迷占比

41、94%敢敢于于尝尝鲜鲜，分分享享经历经历45.2%的球迷喜欢尝试新鲜事物大学生球迷更喜欢与别人分享自 己的经历城市分布较为城市分布较为平平均均新一线及以上城市占比 34.8%；二线城市占比35.5%；三线及以下占比29.7%看重品质，看重品质，选择性消选择性消费费59.6%的球迷愿意多花钱购买品质好的产品大学生球迷更认同自己会在入不敷出 时放弃某些消费69.3%的大学生仍旧单身，28.9%已有伴侣单身青年单身青年家 庭 月 平 均 收 入 2.9 万，25.9%的球迷家庭月收 入超2万 支出较高支出较高 家庭月平均支出1.8万，高于总体人群家境殷实家境殷实92.8%的球迷会通过新媒体平台观看C

42、BA比赛；54.8%的 球迷会在赛前通过专业体育论坛获取赛事信息篮球装备篮球装备打球装备不能少打球装备不能少关注球队和竞赛相关内容关注球队和竞赛相关内容内容偏好内容偏好74.7%的球迷希望了解球队训练，54.5%最关注CBA城市 标签，比例均远高于整体人群 过去一年内在篮球装备上平均消费2949.4元元，77.9%的球迷在一年内购买过篮球球鞋，比例远高于整体人群坚持每周打球坚持每周打球篮球活动篮球活动 85.0%的球迷至少每周打一次篮球，69.1%的球迷过去一 年内在篮球场地上进行过消费，比例均高于整体人群观赛行为观赛行为习惯使用新媒体观赛，习惯使用新媒体观赛，活活跃于跃于专专业论坛业论坛基础

43、属性基础属性样本：大学生球迷，N=290，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。22 篮球行为属性篮球行为属性现场球迷画像女性占比达4成，85后、90后为主，收入较高，篮球行为方 面表现积极现场观赛的CBA球迷中，男性 占比58.8%，女性占比达 41.3%男女平均男女平均37.4%的球迷在25-34岁之 间85后、后、90后为主后为主44.3%的球迷个人个人月收入在八千元以上，其中收入 两万元以上的占比达到40.4%已婚人士已婚人士65.7%的球迷已经结婚，其中有小孩的球迷占比 70.9%高收入高收入主要分布在教主要分布在教育育、IT、金金融融保保险险、医医药药卫卫生生等等领

44、领域域11.0%9.7%9.6%7.3%7.1%6.3%6.2%IT通信金融 保险医药 卫生住宿 旅游教育教育日用 百货公共 管理090基础属性基础属性观赛行为观赛行为积极现场观赛积极现场观赛69.2%的球迷在本赛季（2019-2020）去过现场观赛。期待更多现场互动和更期待更多现场互动和更强强观赛观赛体体验验观赛需观赛需求求68.4%的球迷希望在现场球员与球迷互动方面有所提升，超过四分之一四分之一的球迷认为现场最需要提升大屏幕镜头回放消费力更强，参与意愿消费力更强，参与意愿更更高高篮球消费篮球消费过去一年内在篮球活动上平均消费3646.2元元，在篮球装备 上平均消费3354.5元元，现场观赛

45、上平均消费2461.9元元，现场球迷对各类CBA周边装备、活动都更加感兴趣 文化内容文化内容具有强烈的具有强烈的文化认同感文化认同感现场球迷对CBA的相关文化内容都更加关注和喜欢，其中，52.6%的球迷关注和喜欢城市标签的内容，50.0%的球迷 关注和喜欢观赛文化的相关内容篮球行为属性篮球行为属性比例（%）注释：1.基础属性，数据来源：百度大数据；2.篮球属性，现场球迷，N=234，于2020年3月，通过微博精准调研、京东精准调研获得。23 球迷文化关键词运动运动社交社交情怀情怀城市城市现场现场家庭家庭 24 讲情怀、爱运动、爱社交、爱家庭、爱现场、爱城市CBA球迷中有一大批一直追随着联赛的群

46、体，CBA陪伴他们从青葱少年走向成熟，CBA成为一种情怀。CBA球迷热爱运动、喜欢社交，愿意与家人一起参与篮球活动。现场看球是绝大多球迷向往的看球方式，“我的城市、我的主场”则代表了他 们对球队、对城市的热爱。CBA球迷文化核心关球迷文化核心关键键词词55.3%48.3%41.3%36.7%35.3%30.4%30.4%中国人的联赛，有参与感有喜欢的篮球明星 有喜欢的篮球球队和身边朋友一起看，有气氛有精彩的比赛内容 有丰富多元的篮球文化 有所在城市的主场球队球迷文化关键词情怀样本：N=2015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。样本：N=1015，于2020年3月通过微博精准

47、调研、京东精准调研获得。球队训练 传奇故事总体总体现场现场 球球迷迷61.2%11548.5%99大学生大学生资深资深球迷球迷球迷球迷12297120102球队更衣室情况43.9%128120111球星生活动态42.8%11192105赛前热场活动36.9%140110120现场球迷互动36.3%1288899退役球星生活32.6%14087120球星跨界活动30.1%129106992020年中国球迷观看年中国球迷观看CBA比比赛赛的的年年限限12.3%27.6%18.8%16.2%1年以下2-3年25.1%4-5 年6-10年10年以上CBA是中国篮球的标志，陪伴着一代年轻人的成长“CBA

48、是中国人的联赛，有参与感”是球迷观看CBA的最重要的原因，展现出球队对CBA联赛的喜爱与民族自豪感。在球 迷中，观看CBA在4年以上的球迷占比达到62.6%，可见CBA作为中国篮球最具代表性的赛事，陪伴着一代代球迷成长，引领他们更热爱篮球、更投入观赛。同时，CBA球迷们对球队训练、传奇故事、更衣室情况等表现出了较高的兴趣度，而 资深球迷们也非常关心退役球星的现状，期待未来能看到更多这些方面的内容。2020年中国年中国CBA球迷喜欢观看球迷喜欢观看CBA比赛的原因比赛的原因2020年中国年中国CBA球球迷迷希希望望了了解解的的CBA内容内容25 19.1%24.4%33.4%9.0%14.1%每

49、周3次以上每周1-2次每月1-2次 每半年1-2次更少或不打球27.4%30.6%13.8%13.7%8.9%19.3%5.9%32.0%17.1%13.3%9.1%3.3%60/70后9.0%23.0%25.0%11.0%80后 7.3%34.5%90后11.3%35.9%95后26.2%39.6%00后55.3%26.3%每周3次以上每周1-2次每月1-2次每半年1-2次更少或不打球1.3%球迷文化关键词运动爱打篮球不分年龄，出于热爱，更能增强体魄、释放情绪CBA球迷热爱篮球运动，约有76.9%的CBA球迷至少每月打一到两次球以上，其中95后、00后球迷每周打球超过1次以上 比例分别达到6

50、5.8%和81.6%，而60/70后、80后球迷中也有六成左右球迷可以做到每月至少打1次篮球，可见CBA球迷爱 打篮球不分年龄，都非常喜欢和愿意打篮球。锻炼身体、对篮球的热爱是促使他们打篮球最重要的因素。样本：N=1015，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。样本：N=872，于2020年3月通过微博精准调研、京东精准调研获得。2020年中国年中国CBA球迷球迷日日常打常打篮篮球频率球频率2020年中国各年龄段球迷年中国各年龄段球迷日日常打常打篮篮球频率球频率2020年中国年中国CBA球迷球迷打打篮球篮球的的原原因因TOP536.2%26 44.8%56.4%74.5%78.7