汽车售后活动策划方案-第五组课件.ppt

1、第五组第五组2022-10-221一、活动目的 1、进一步树立大众汽车品牌形象，向新老客户全面推介大众DSG变速箱车；2、突破以往新品上市举办新闻发布会的传统信息发布模式，使用户在独到新颖的活动中亲身体验大众汽车的效率高、换挡品质良好、车辆的动力性和经济性，达到自然的口碑广告宣传效果，有力地补充新品推广的广告宣传渠道；3、夏日结伴出游，将令黄州地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密，同时，也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作；4、如果此行效果良好，可不定期地开展这一活动，内容则为“黄冈市-夏日激情畅游遗爱湖”、”等等，通过“大众自驾游”系列活

2、动的方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据实际情况而定。2022-10-222二、活动时间 5月中旬（双休日）三、活动主题 大众汽车（迈腾、高尔夫、捷达、宝来、CC等）伴我行四、活动地点 遗爱湖五、活动对象1、大众老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力）2、潜在客户（选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感受大众汽车）3、媒体人员 （黄冈日报，黄冈电视台的黄冈新闻，黄冈广播电台，鄂州晚报 ）2022-10-223六、具体操作 1、前期准备前期宣传：在黄冈日报及黄冈新闻电视台上进行大众汽车的前期宣传，预告“遗爱湖一日游，大众伴我行”的活动信息，引起广大受众对此

3、次活动的关注。由售后部人员联系新老客户及有购买意象的客户，并说明大众汽车自驾游的有关事项。车辆准备：老车主自驾车（是否需要客户加满油需要待定），公司提供免费检测服务。路线图分发各用户。2、活动线路：起点：黄冈大众4S店终点：遗爱湖路线：可根据市场推广需要决定行进路线，可以适当选择一些繁华的地方经过，以扩大大众的品牌影响。3、活动内容1）08：00-09：00 大众工作人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自驾游的车辆及饰,张贴印有活动主题和标志的车身贴，人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的汽车进行统一装饰，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加

4、自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。2022-10-2242）09：00参加自驾游的成员在黄冈大众汽车4S店集合。3）09：10召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注意事项等）。4）09：30车队从大众汽车4S店出发，按计划路线至遗爱湖（活动选定地点），车队领队人员及陪驾人员由4S店统一安排。有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，如有其它事宜，须和总领队随时联系，应保持整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示一汽大众品牌的整体形象。5）11：00车队到达目的地，进入活动场地，车辆驾驶人员

5、到工作人员处签到，领取纪念品，同时报名参加各项游戏，各项游戏将以展板形式在签到台处予以宣传（在发放传统纪念品的同时，也可以考虑发放一些当地的特产等）6）11：50来宾进入主会场，售后领导致辞。7）11：55-13：00酒会（可特意安排一些当地最具特色的农家菜以凸农庄游的别致之处。）8）13：00-13：20来宾自由交流、休息。9）13：20-15：00户外互动活动旅游景点，一汽竞技场2022-10-225现场表演活动推荐：有奖抢答：有奖抢答：限时抢答爱车常识，多者胜出。活动目的：活动目的：通过“有奖竞答”，让新老客户进一步了解大众的产品特性和功能特点；活动奖励：活动奖励：每环节胜出者，奖励价值

6、100元的礼品一份；答对问题者还可以继续抢答以后的问题。2022-10-2262022-10-227模特推荐2022-10-2282022-10-2292022-10-2210五、具体行程安排5月21日：上午9点至9点30，车辆排序，出发前检测，派送物品(由公司工作人员向会员每人发放一瓶纯净水、一份点心等)，粘贴标签；集合地点：大众汽车4S店正门上午9点30分，准时出发，遵循指定路线进行市内巡游后开赴指定地点。下午5点半返回（由公司工作人员向会员发放本次活动的纪念品：平安符或车用香水或其它饰品），结束愉快的旅程。六、收费标准：100/人；用餐标准800元/桌；七：经费：5000元 八、出行注意

7、事项：1、公司配备药品：晕车药、止泻药、创可帖等，其它药品自备。注意行车中不能使用含朴尔敏成分的药品，以免影响安全驾车。2、需带身份证驾驶证、行驶证、养路费及购置税、车辆使用税、保险费单等有关的证明材料。4、自驾车装备：千斤顶、后备胎、专用维修工具、易损零配件一批、备足油量、车况的安全检查（油路、电路、刹车、底盘、方向、冷却液、车灯等）。5、所有参与活动者，必须严格遵守有关规定及工作人员安排，注意安全，忌酒后开车和疲劳驾驶，切勿擅自脱离队伍活动，以免发生意外。2022-10-2211七、物料布置 一、活动会场布置指路牌、会议资料、笔记本、笔、奖品、成绩记录表、各项比赛奖项说明、会议资料系列文件

8、、活动议程安排表、餐饮安排等。主会场外物料布置横幅一条：热烈欢迎参加“一汽大众汽车自驾游活动”的来宾 二、活动区域外场布置活1、活动背景板内容：本次活动主题海报2、拱门内容：热烈欢迎参加“一汽大众汽车自驾游”的来宾二、行程安排：1天四、准备活动安排5月15日至20日：自驾游活动会员报名，确定参加人数（本次会员活动报名总数计20人）。5月21日：与旅行社签定旅游协议，预订饭店、安排食宿、落实活动场地、工作人员明确分工等。活动宣传：(会员联系、发放入会手册、会员登记等)横幅制作：由*负责“夏日有约大众相伴-祝贺2013年大众汽车自驾游活动隆重举行”“热烈欢迎黄冈市大众车友贵宾光临”(入口处)2022-10-2212 感谢各位的参与，祝您工作顺利，生活开心！2022-10-2213