汽车产品官网建设方案.ppt

1、汽车产品官网建设方案CONTENTSPart 1C3 XR目标梳理 品牌金字塔 官网主线行动Part 3技术服务支持Part 2趋势洞察洞察用户需求洞察自我需求洞察趋势环境官网真正意义网站定位网站规划网站架构及内容网站创新 品牌金字塔 官网主线行动Part1C3 XR目标梳理SloganSlogan驭见别样精彩追求自我精彩生活的好动派/活跃力量城市SUV新风范引领动力、操控、科技、设计全面价值，成为城市SUV的典范之作，上市后将引发年轻族群的强烈关注，引领未来流行的购车趋势。Grip Control智能多路况适应系统CITROEN CONNECT车载互联系统ADML无钥匙进入系统+一键启动MR

2、N大触屏智能导航娱乐系统CITROEN CONNECT车载互联系统ESC车身电子稳定控制系统HAC坡道起步辅助系统6安全气囊全方位保护全车预张紧安全带PM2.5空气滤净系统环保材料严苛控制标准1.6THP涡轮增压直喷发动机STT智能启停系统雪铁龙全球领先的底盘调教技术全新一代六速手自一体变速箱2655mm超长轴距后排/后风挡私密玻璃Artech设计理念晶钻星辉前大灯展翼式晶芒LED日行灯沐光全景天幕C型彗尾光影侧翼16寸流光旋动铝合金轮毂晶炫回旋式尾灯弧光掠影行李架年轻活力，个性，敢于尝试，乐于享受的产品形象产品USP沟通主张方向消费者形象C3-XR品牌金字塔Fantastic-Power无与

3、伦比的动力体验（1.6T+STT 6速）Uniqe-handling独一无二的智能驾驭（Grip Control ADML NLS底盘）New-style引领潮流的美学设计（轴距 天窗 日行灯）数据营销传播平台阶段目的成都车展8.29全球亮相9.30正式预售11.18预售激活意向内容传播预热集聚关注正式上市12.21官方微信命名、设计理念、外观天猫预售11.11上市USP深度解析+锁定转化春节2.19官方微博+微信活动 minisite官方微博+微信等社交渠道产品预售网站淘宝等电商类平台自媒体口碑/KOL引导传播官方微博+微信等社交渠道产品上市网站豆瓣等社交类平台媒体口碑打榜+论坛版主培养预热

4、期数据营销预售期数据营销上市期数据营销官方阵地外部阵地CRM预售预热10.20巴黎全球亮相产品形象感性沟通事件产品天天飞车 购车余额宝微信游戏营销 启动预售1.6THP+STT等亮点USP沟通上市事件 春节营销产品USP深度沟通CRM预热沟通：巴黎之旅预售沟通：天猫余额宝购车 上市沟通：试驾有礼C3-XR上市三阶段，精准锁定存量数据沟通对象，利用分阶段题材进行分群沟通C3-XR主线行动预售期（11月初12月初）上市期（12月中以后）目的1.以情感沟通确立品牌主张2.主线行动信息传达3.引导预售下订1.产品USP深度沟通2.主线行动信息传达3.广告流量变现产品情感沟通产品卖点沟通沟通重点官网建设

5、阶段的主线行动产品信息产品所有具体USP主线行动 爱奇艺合作 在线购车余额宝天天飞车植入 互联网金融信贷 官网上市互动PC手机 产品情感主张Part2趋势洞察洞察用户需求洞察自我需求洞察趋势环境官网真正意义他们 有主见，敢于坚持圈子里的达人或意见领袖洞察用户洞察用户需求他们 对工作和生活充满热情，有清晰的奋斗目标有事业，有追求，有拼劲洞察用户需求他们 真正懂得生活，在细节处寻求生活情趣追求生活质量，懂得享受洞察用户需求他们 新潮时尚，能赚会花，敢于不断尝试新鲜事物不受常规束缚，愿意走在别人前面，每次都率先发现新乐子洞察用户需求追求自我精彩生活的好动派/活跃力量消费者形象勇于尝新，乐于享受生活不

6、安于现状，热爱自由和新事物，精力无限，对精彩孜孜不倦追求。男性为主 2635岁为主 67%洞察用户需求TA需求情感诉求情感共鸣的诉求新的用户体验渴望更多的互动体验 追求自我精彩生活的好动派/活跃力量勇于尝新，乐于享受生活不安于现状，热爱自由和新事物，精力无限，对精彩孜孜不倦追求。男性为主 2635岁为主 67%同时，也要满足消费者的情感需求，带来更多的互动体验洞察用户需求SloganSlogan驭见别样精彩追求自我精彩生活的好动派/活跃力量城市SUV新风范引领动力、操控、科技、设计全面价值，成为城市SUV的典范之作，上市后将引发年轻族群的强烈关注，引领未来流行的购车趋势。Grip Contro

7、l智能多路况适应系统CITROEN CONNECT车载互联系统ADML无钥匙进入系统+一键启动MRN大触屏智能导航娱乐系统CITROEN CONNECT车载互联系统ESC车身电子稳定控制系统HAC坡道起步辅助系统6安全气囊全方位保护全车预张紧安全带PM2.5空气滤净系统环保材料严苛控制标准1.6THP涡轮增压直喷发动机STT智能启停系统雪铁龙全球领先的底盘调教技术全新一代六速手自一体变速箱2655mm超长轴距后排/后风挡私密玻璃Artech设计理念晶钻星辉前大灯展翼式晶芒LED日行灯沐光全景天幕C型彗尾光影侧翼16寸流光旋动铝合金轮毂晶炫回旋式尾灯弧光掠影行李架年轻活力，个性，敢于尝试，乐于享

8、受的产品形象产品USP语气&格调沟通主张方向消费者形象我们的产品金字塔Fantastic-Power无与伦比的动力体验（1.6T+STT 6速）Uniqe-handling独一无二的智能驾驭（Grip Control ADML NLS底盘）New-style引领潮流的美学设计（轴距 天窗 日行灯）洞察自我需求预售期（11月初12月初）上市期（12月中以后）目的1.以情感沟通确立品牌主张2.主线行动信息传达引导预售下订1.产品USP深度沟通主线行动信息传达广告流量变现产品信息产品所有具体USP主线行动 爱奇艺合作 在线购车余额宝天天飞车植入 互联网金融信贷 官网上市互动PC手机 产品情感沟通产品

9、卖点沟通沟通重点官网需承载的产品内容及任务产品情感主张洞察自我需求C3-XR的“刚需”C3-XR作为新上市车型，官网的搭建有以下刚性需求传播引导用户浏览后有分享的条件，欲望留资引导产生购买后，一系列的引导邀约试驾预订购车联系专营店车友俱乐部通过C3-XR上市系列官网内容与阶段活动等达成各版块服务于不同购车阶段的用户洞察自我需求昂科拉2008创酷翼博竞品官网分析竞品官网分析洞察趋势环境别克昂科拉年轻！就去SUV！网站秉承活力释放的年轻理念，以白灰为设计主色调，导航栏分布简洁清晰明了。昂科拉官网以宣扬slogan概念为主无与消费者互动内容别克昂科拉网站特色网络车贷套餐用户通过online填写资料，

10、便可在线计算贷款额度同时申请相应车贷项目雪佛兰创酷我的第1步创酷官网以促销信息为主放置二维码增强与用户之间的互动网站秉承更个性、更多元化、更富乐趣的生活年轻理念，以红色为设计主色调，凸显激情雪佛兰创酷网站特色移动端互动置二维码于首页，提醒用户扫描进入移动端互动体验，用抢金币的方式直观表达促销信息。更能分享至社交平台。劲憾试驾整体网站内每页都强势呈现试驾留资按钮便于用户随时留资，提升官网搜索资料的效率。特色1特色2福特翼博城市新物种翼博官网直接抛出产品slogan首页的活动minisite已经过期，影响用户体验网站秉承年轻另类的理念，以飞机场跑道为设计主背景，体现冒险精神福特翼博网站特色导航栏网

11、站顶端为主要的导航栏按钮，进入该导航栏后，对应的子导航栏按钮呈现在浏览页面中，提升了查看时用户体验度东风标致2008城市SUV领航者网站秉承极限、运动的年轻活力理念，以蓝色为设计主色调，导航包括了活动和产品介绍，不够简洁标致2008官网首页单屏显示鼠标下拉直接体现产品信息东风标致2008网站亮点代言人广告网站特设代言人形象置于首页，利用名人广告效应，获取用户的品牌关注度。产品USP强调产品形象，设计风格贴合沟通主张，首屏下拉呈现整屏USP，直接与用户沟通特色1特色2竞品洞察总结 双屏互动扫描QR码互动，为浏览者带来更多新颖体验乐趣手机端浏览移动端官网的搭建，让消费者在碎片化时间了解更多产品信息

12、Mobile端的布局已成为大趋势采用最新的建站技术，带来新的用户体验全屏网页设计 Full Screen Design用大幅图片来造成视觉效果，让网页提供更新式更舒适的感官体验无线加载滚动 Vertical Infinite Scrolling当用户浏览到页面底部时数据会自动加载，替代原来传统意义上的“下一页”视差设计 Parallax Design采用了先进的滚动方案，前景色和背景图将会以不同的速度滚动，由此创造出了一种3D梦幻般的视觉感受洞察趋势环境竞品洞察总结：l竞品网站版块架构&风格基本类似l官网产品信息传递方式比较单一，基本以平面的图文阐释为主l直接呈现Slogan几乎成为每个网站的

13、固定与用户情感沟通方式l直白的强势留资框，不易贴近消费者网站体验，留资渠道单一C3-XR官网建设需定位差异化，在理念和情感沟通上领先所有竞品网站洞察趋势环境官网的真正意义C3-XR官网不光是一个汽车官网，更是一个多元化的平台信息平台沟通平台应用平台流量转换平台官网的真正意义精雕细琢建设官网，我们必须树立的目标C3-XR官网能够吸引并影响消费群体，成为能满足消费者需求的官网C3-XR官网能有效的达到 流量转化，线索收集，易传播的品牌需求Part3官网建设的深度规划网站定位网站规划网站架构及内容网站创新生活趣味驭 见别样精彩 5维度分析法则功能定位：情感定位：Big idea：网站定位网站定位Po

14、sitioningTargetingIABrandingMarketing新思维：在大数据背景下的互联网布局与网站定位明确的沟通对象：与消费者对话以体验引导用户：构建品牌体验-创新优势-产品信息-留资一体化流程用品牌的思想塑造网站形象：用细节体现品质利用互联网资源：构建可读性汽车品牌5维度分析法则 如何理性规划官网网站定位目前消费者将是网站最主要的沟通对象，我们将：清晰且精确地组织内容；针对消费者的关注对浏览进行有效地引导；针对消费者进行有效的互动；Targeting明确的沟通对象网站定位Information Architecture体验引导客户消费者用户他们更注重产品动态及相关信息，及时更

15、新产品相关信息，让他们对网站期望度更高，提升网站浏览黏着度。同时，通过互动体验能更容易与用户进行情感交流，无形中传递产品信息以及主线信息。消费者引导专为 初次登录的消费者用户 浏览行为而设的引导通路：首页信息阅读参与互动流量转化循循善诱的引导最大化的浏览全站网站定位Marketing可读性的产品官网网站建设中可以通过合理的生成方式（图文分离，标准化建站）铺垫好SEO的基础，结合产品的推广，形成有效联想词进行初步优化。品牌可读性模型是构建数字品牌的核心理论基础，Brand Tag Cloud在可读性模型上的分布完整性、词汇碎片丰富性等结合品牌的影响广度（范围）共同决定了品牌资产的价值。动力、智能

16、、美学设计轮胎汽车行业安全雪铁龙汽车轿车紧凑型suv城市suvC3-xrB级suv越野大快旅行空间大驾乘代步小型中级速度、便捷、风尚网站定位 遵照品牌通调根据品牌VI系统中的颜色、风格通调为范本 一个对产品有价值的网站必须充分体现品牌及产品价值感，甚至提升品牌形象 一个产品代言的网站品牌文化的传播，更新及时、体验完善，是品牌代言的好窗口品牌原有的 通透明艳 的通调+Branding品牌思想塑造网站形象产品的生活科技的设计理念，具有生活科技感的风格网站定位*Positioning互联网布局决定网站定位C3 XR官方网站传递品牌文化与产品资讯东风雪铁龙天猫店产品展示&产品销售门户、搜索、视频：精准

17、投放/关键字/硬广垂直网站：专题/活动/专栏合作社会化媒体平台垂直网站移动端官网/官方社交自媒体：微博/微信/豆瓣无偿媒体利用KOL影响力话题口碑传播自有媒体持续沟通CRM/忠诚度培养网站定位五维思考后的方法论来源体验易用交互 用户行为还原流量入口SEO移动互联网网站结构视觉效果IAIB移动站结构交互体验信息传达功能设计流程设计交互体验用户应用线索收集到站前到站中到站后网站定位用户行为销售漏斗来源体验&易用交互认知兴趣考虑体验 购买 分享 销售漏斗模型网站访问模型网站定位l 基于5维度分析法则，c3-xr更多应承载产品信息、产品形象、主线信息，用户体验、流量转换的职能。企业官方资讯发布向市场传

18、递整体品牌定位，建立符合品牌定位的形象；提供产品互动式体验，添加用户应用；连结其他各平台，成为品牌在互联网上的主要入口；销售线索的收集Positioningc3-xr官方网站功能定位网站定位完善的网站功能是否已经足矣用户真能在短时间内记住产品的网站、产品品牌吗网站是否真能让用户们回味无穷吗让用户们来告诉你，他们喜爱的网站什么样？他们期望得到的情感共鸣是什么？用户所需情感定位？网站定位来源安路勤C3-XR car clinic调研报告爱玩，常与朋友聚会乐于消费充满生活情趣打牌/桌游，自驾游，运动，吃饭，唱歌喜欢逛街、看电影、喜欢网购、团购四处旅游，买各地的手工艺品装饰自己的空间TA们C3-XR人

19、群生活喜好SO他们渴望生活精彩，他们追求生活乐趣生活 乐趣我努力前进，不断追求，不断改变，竭力探求只为一种触动内心的感知，只为更好生活故事让心灵煲上鸡汤音乐让耳朵记忆美好视觉让心灵感受品质指尖互动从一页 驭 FUN开始探秘品质车世界共赴精彩人生搭建通往精彩乐趣生活 的桥梁创建富有乐趣感的世界我们的产品只为打造你的 生活乐趣驭 见别样精彩BIG IDEA驾驭精彩乐趣【互动体验】【产品调性】【金融服务】延展+感性+理性的包装预售期（11月初12月初）上市期（12月中以后）目的1.以情感沟通确立品牌主张2.主线行动信息传达引导预售下订1.产品USP深度沟通主线行动信息传达广告流量变现主线行动 爱奇艺

20、合作 在线购车余额宝天天飞车植入 互联网金融信贷 官网上市互动PC手机 产品情感沟通产品卖点沟通沟通重点网站规划驭 见别样精彩追求生活的乐趣网站互动驾驭精彩乐趣体验乐趣驾享Big idea预售期以情感沟通确立品牌主张，传递主线行动信息传达，从而完成产品情感沟通网站框架（预售阶段）C3-XR官网首页品牌官网经销商查询官方微博官方微信社交分享 服务热线首页精彩下载购车工具爱奇艺合作（主线）购车余额宝（主线）留资（线索收集）壁纸下载新闻活动预售新闻亮相新闻Artech理念网站框架（预售阶段）C3-XR官网首页品牌官网经销商查询官方微博官方微信社交分享 服务热线首页精彩下载购车工具爱奇艺合作（主线）购

21、车余额宝（主线）留资（线索收集）壁纸下载新闻活动预售新闻亮相新闻Artech理念品牌官网经销商查询官方微博官方微信社交分享 服务热线通过有趣的内容以及互动，软性植入核心的品牌主张以及产品usp以及主线行动，让用户能够直观的获取信息，从而获得留资及导流【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格余额宝下定【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格爱奇艺说走就走【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双

22、屏互动【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动微博+微信【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格Artech理念【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格Artech理念【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格精彩下载【预售阶段】C3-XR网站首页layout设计风格Mobile端上市期在保持预售阶段情感沟通的同时，铺开所有的产品卖点、用更直接及官方的方式和消费者进行沟通网站框架（上市阶段）品牌官网经销商查询官方微博官方微信社交分享 服务热线C3-XR 官网首页车型亮点劲享动力风尚造型智能科

23、技随心驾控Artech理念购车工具精彩下载壁纸下载新闻活动预售新闻亮相新闻首页驭见别样精彩驭随心动上市互动驭见别样精彩随心所娱天天飞车驭见别样精彩随享所得互联网金融信贷网站框架（上市阶段）C3-XR 官网首页车型亮点劲享动力风尚造型智能科技随心驾控Artech理念购车工具精彩下载壁纸下载新闻活动预售新闻亮相新闻首页驭见别样精彩驭随心动上市互动驭见别样精彩随心所娱天天飞车驭见别样精彩随享所得互联网金融信贷品牌官网官方微博官方微信社交分享 服务热线新闻与活动深度产品沟通，车型具体usp全部呈现，添加用户应用模块，添加上市互动，增添网站趣味性，增加用户黏度，主线行动信息呈现【上市阶段】C3-XR网站

24、首页layout设计风格双屏互动【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动微博+微信C3-XR网站首页layout设计风格双屏互动【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格互联网金融信贷【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格互联网金融信贷【上市阶段】C3-XR网站首页lay

25、out设计风格车型亮点【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格车型亮点【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格车型亮点【上市阶段】C3-XR网站首页layout设计风格Mobile端Landing Page可监测的用户体验数据网站创新在互联网营销中，着陆页(LandingPage，有时被称为首要捕获用户页)就是当潜在用户点击广告或者搜索引擎搜索结果页后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容。什么是Landing Page？与普通的网页不同，landing page需要完成不同的使命，它需要把访问者引导到他们需要的网页，landing p

26、age并不是目标页，而只是引导访问者到目标页的一个中间页面。【网站创新】Landing Page利用交互的方式，引导用户最大程度的浏览我们的网站！【网站创新】Landing Page验证网站的创意无论我们觉得自己的想法是多么有新意，多么吸引人，多么有价值，但如果没有得到用户的肯定就是一文不值。验证功能的必要性在开发新功能或新版块之前，使用着陆页来验证其功能的必要性。这样不仅可以帮你省时省力，还能给你带来诸多好处。市场和流量潜力虽然第三方可提供工具让你评估流量潜力，但是得出的结果和数据与现实情况完全是两回事。通过LandingPage这些数据，就可以清晰了解用户到底对网站哪些版块及功能感兴趣。Landing Page的作用【网站创新】Landing PageThank You