中职-企业管理基础知识-第八章-市场营销管理课件.pptx
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《中职-企业管理基础知识-第八章-市场营销管理课件.pptx》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企业管理 基础知识 第八 市场营销 管理 课件
- 资源描述:
-
1、【学习目标】1.了解市场营销学产生的背景及市场营销学在中国的发展;2.掌握市场及市场营销的含义;3.明确市场营销活动的内容;4.了解市场营销学的理论基础、研究方法及作用;5.理清企业经营观念的演变过程;6.掌握市场细分的模式、过程及标准;7.掌握细分市场的评估过程;8.学会选择目标市场;9.掌握市场开发定位战略的差异化原则。一、市场营销学产生的客观经济条件1.科技进步带动生产发展,使产品日渐丰富2.市场规模扩大,消费需求膨胀3.中间商地位的提高及作用的加强4.消费者谋求摆脱困境,维护自身权益二、市场营销学产生的理论基础1.市场理论(1)市场的自我调节能力论。亚当斯密把市场比作一只“看不见的手”
2、,认为是这只手在推动市场供求平衡。(2)成本是价格的基本决定因素论。该论点揭示了成本的构成因素(工资、利润、租金、利息等),进而明确成本是产品价格的基本因素。(3)供应创造需求论。(4)需求创造供应论。2.价值理论3.消费理论三、市场营销学在中国的发展1.引进阶段(19781982年)2.传播阶段(19831991年)3.应用阶段(1992年至今)一、市场的含义市场是由那些具有特定的需要或欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客构成的。在市场营销学中,对一切既定的产品而言,市场包含三个要素:有某种需要的人,为满足这种需要的购买能力,购买愿望,即市场=人口+购买力+购买愿望
3、。二、市场营销的基本含义简单地讲,市场营销就是从市场(顾客)的需要出发,全面整合企业资源,以适当的方式满足市场(顾客),进而获取利润的行动过程。它包括三个方面的内容:顾客需求;全面努力(整合公司资源);获取利润。三、市场营销活动的内容1.营销是一种创造性行为2.营销是一种自愿的交换行为3.营销是一种满足人们需要的行为4.营销是一种管理过程5.营销是企业参与社会的纽带一、市场营销学的理论基础1.工商管理学2.经济学3.社会学4.心理学5.其他学科二、市场营销学的研究方法1.分类研究法2.产品研究法3.机构研究法4.功能研究法5.决策研究法6.社会研究法7.定性分析研究法8.定量分析研究法三、市场
展开阅读全文