奇瑞公司企业现状调研报告(-48张)课件.ppt

1、GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞公司企业现状调研报告奇瑞公司企业现状调研报告-市场部调研科市场部调研科1 1GEELY INTERNATIONAL CO.目录目录 奇瑞公司介绍奇瑞公司介绍 奇瑞产品战略规划分析奇瑞产品战略规划分析 奇瑞海外销售情况分析奇瑞海外销售情况分析2 2GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞发展历史奇瑞发展历史-1 奇瑞公司坐落在水陆空交通条件非常便利的国家级开发区奇瑞公司坐落在水陆空交通条件非常便利的国家级开发区-芜湖经济技术芜湖经济技术开发区。占据着承东启西、连接南北的枢纽地位，是长江流域重要的工业基开发区。占据着承东启西、连接南北的枢

2、纽地位，是长江流域重要的工业基地和物流中心地和物流中心.奇瑞公司是一家国有股份制企业，于奇瑞公司是一家国有股份制企业，于1997年由年由5家安徽地方国有投资公司家安徽地方国有投资公司（其中有安徽国投，其他投资主体不详）投资（其中有安徽国投，其他投资主体不详）投资17.52亿元注册成立亿元注册成立.由于当时由于当时国家对整车项目的调控，实际项目启动在国家对整车项目的调控，实际项目启动在1995年，代号年，代号“951”(九五期间安九五期间安徽省第一号工程的代号徽省第一号工程的代号)工程工程.2000年由于汽车目录的原因，在国家经贸委协调下，奇瑞无偿划拨年由于汽车目录的原因，在国家经贸委协调下，奇

3、瑞无偿划拨20%的的注册资本给上汽集团注册资本给上汽集团，成为上汽集团的下属企业后才得以进入整车企业目，成为上汽集团的下属企业后才得以进入整车企业目录，具有了生产和销售汽车的资格录，具有了生产和销售汽车的资格.最早组建奇瑞团队的是当时一汽大众的组装车间主任尹同耀，现任奇瑞公最早组建奇瑞团队的是当时一汽大众的组装车间主任尹同耀，现任奇瑞公司董事长，团队成员大部分是一汽和二汽提前退休的老工程师司董事长，团队成员大部分是一汽和二汽提前退休的老工程师.3 3GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞发展历史奇瑞发展历史-2 奇瑞奇瑞2001年投产的第一款车风云年投产的第一款车风云1.6，车身和

4、地盘大部分模仿一汽捷达，车身和地盘大部分模仿一汽捷达，模具委托台湾一家模具公司进行开发，由于相比模具委托台湾一家模具公司进行开发，由于相比JETTA、SANTANA有很有很大的价格优势，在质量上也没有很大的问题，当年销量即达大的价格优势，在质量上也没有很大的问题，当年销量即达2.8万台万台.4 4GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞发展历史奇瑞发展历史-3总计：总计：50155台台 2002年奇瑞凭借单一车型销量增长很快年奇瑞凭借单一车型销量增长很快5 5GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞发展历史奇瑞发展历史-4 2003年年8月奇瑞投放了月奇瑞投放了QQ0.8和

5、东方之子和东方之子2.0两款车型，其中两款车型，其中QQ以通用以通用SPARK为原型，外观、内饰均做了改动，以超低的价位取得了巨大成功为原型，外观、内饰均做了改动，以超低的价位取得了巨大成功.自此奇瑞走上了快速扩张的道路自此奇瑞走上了快速扩张的道路.6 6GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞发展历史奇瑞发展历史-5 2003年奇瑞销量总计达年奇瑞销量总计达85349台，比台，比2001年增长年增长204%注：旗云注：旗云1.6逐渐取代风云逐渐取代风云1.6台台7 7GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞公司现状奇瑞公司现状-产能现状产能现状 目前奇瑞汽车公司在不到十年

6、的发展时间内，奇瑞形成了年产目前奇瑞汽车公司在不到十年的发展时间内，奇瑞形成了年产40万辆万辆整车、整车、40万台发动机和万台发动机和35万套变速箱的生产能力，万套变速箱的生产能力，2007年奇瑞年产年奇瑞年产25万万辆辆1.0L1.3L系列低排量轿车项目已经上马，届时奇瑞汽车年产能将由系列低排量轿车项目已经上马，届时奇瑞汽车年产能将由现在的现在的40万辆提升至万辆提升至65万辆，据奇瑞规划，万辆，据奇瑞规划，2010要实现年产能要实现年产能100万辆目万辆目标。在产品方面，奇瑞目前已拥有旗云、标。在产品方面，奇瑞目前已拥有旗云、QQ、东方之子、瑞虎、奇瑞、东方之子、瑞虎、奇瑞A5、奇瑞奇瑞V

7、5六大子品牌，六大子品牌，47种车型。种车型。8 8GEELY INTERNATIONAL CO.但仅靠奇瑞汽车自身的积累很难完成奇瑞建设但仅靠奇瑞汽车自身的积累很难完成奇瑞建设100万辆产能的目标，上万辆产能的目标，上市融资成为奇瑞解决资金缺口的重要手段市融资成为奇瑞解决资金缺口的重要手段，目前银行贷款是奇瑞一个非，目前银行贷款是奇瑞一个非常重要的资金来源。仅仅常重要的资金来源。仅仅2005、2006两年，奇瑞汽车就获得了两年，奇瑞汽车就获得了200亿元左亿元左右的银行贷款和授信额度。不过奇瑞汽车对于贷款的使用非常谨慎，国右的银行贷款和授信额度。不过奇瑞汽车对于贷款的使用非常谨慎，国家支持的

8、贷款比商业银行贷款利息还高。家支持的贷款比商业银行贷款利息还高。奇瑞汽车上市的因素是奇瑞汽车的赢利能力。奇瑞汽车上市的因素是奇瑞汽车的赢利能力。2005年奇瑞汽车的利润仅年奇瑞汽车的利润仅有有9500万元万元，近两年得益于国际市场的开拓，奇瑞的利润有了较大幅度，近两年得益于国际市场的开拓，奇瑞的利润有了较大幅度的上升，但是，这对于未来几年内数百亿元的投资来说仍旧是杯水车薪。的上升，但是，这对于未来几年内数百亿元的投资来说仍旧是杯水车薪。奇瑞将在奇瑞将在2008年初完成改制，管理层将拥有公司约年初完成改制，管理层将拥有公司约37.5%的股份，在完的股份，在完成改制之后奇瑞将很有可能在国内成改制之

9、后奇瑞将很有可能在国内A股上市。股上市。奇瑞公司现状奇瑞公司现状-财务运作财务运作9 9GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞公司现状奇瑞公司现状-销售概况销售概况 奇瑞汽车阵营的带头人汽车奇瑞汽车阵营的带头人汽车2004年全年销售年全年销售87138辆，当年还位居吉辆，当年还位居吉利之后（吉利汽车利之后（吉利汽车2004年销量为年销量为91744辆），但是进入辆），但是进入05年、年、06年之后，年之后，迅速崛起，已经发展成为自主品牌迅速崛起，已经发展成为自主品牌1010GEELY INTERNATIONAL CO.2007年（年（110月份）奇瑞各车型销量总计月份）奇瑞各车型销

10、量总计276785台，预计全年台，预计全年将达到将达到38万台万台.奇瑞公司现状奇瑞公司现状-销售概况销售概况1111GEELY INTERNATIONAL CO.车型车型20032003年年20042004年年20052005年年20062006年年20072007年年(1-10(1-10月月)A518A518（1.81.8）1090A516A516（1.61.6）1872351765A1A1（1.31.3）8920A520A520（2.02.0）90679810QQQQ（0.80.8）251864933911537210493150832QQQQ（1.1 1.1）2551543476QQ6

11、QQ6（1.31.3）183414168东方之子（东方之子（1.81.8）10599260东方之子（东方之子（2.02.0）730764419554116764349东方之子（东方之子（2.42.4）410438风云（风云（1.61.6）459322314924554旗云（旗云（1.31.3）1270730046旗云（旗云（1.61.6）6926531347738930351451合计合计8535187138184253275225275605 2003年年-2007年（年（1-10月）奇瑞各车型销量表月）奇瑞各车型销量表奇瑞公司现状奇瑞公司现状-销售概况销售概况1212GEELY INTER

12、NATIONAL CO.奇瑞公司现状奇瑞公司现状-存在问题存在问题 2007年初奇瑞原计划推出年初奇瑞原计划推出7款新车，但目前除了已上市的款新车，但目前除了已上市的3款之外，其余款之外，其余4款车型已经推迟到款车型已经推迟到2008年年.新上市车型新上市车型A1V2CROSS1313GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞公司现状奇瑞公司现状-存在问题存在问题消化不良消化不良n近几年奇瑞在快速发展的同时，新车型推出的速度也在加快，但由于推新近几年奇瑞在快速发展的同时，新车型推出的速度也在加快，但由于推新车的速度过快，部分车型在品质以及最大限度地满足消费者需求上，并没车的速度过快，部

13、分车型在品质以及最大限度地满足消费者需求上，并没有做的很到位，这也导致了许多车型上市后销量不理想，车型积压对经销有做的很到位，这也导致了许多车型上市后销量不理想，车型积压对经销商也带来了资金压力。商也带来了资金压力。年度新车型数量与销量年度新车型数量与销量1款款1款款4款款6款款3款款2款款1414GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞公司现状奇瑞公司现状-存在问题存在问题战略放缓战略放缓n 07年奇瑞展开了一系列的国际合作，如果一味的扩张，势必会造成精力年奇瑞展开了一系列的国际合作，如果一味的扩张，势必会造成精力和财力的过于分散，有业内人士分析：奇瑞近几年的扩张式战略其实是以和财

14、力的过于分散，有业内人士分析：奇瑞近几年的扩张式战略其实是以牺牲服务满意度和内部员工满意度为前提的带有政治意义上的扩张。牺牲服务满意度和内部员工满意度为前提的带有政治意义上的扩张。1515GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞公司现状奇瑞公司现状-存在问题存在问题品牌升级之困品牌升级之困n奇瑞计划近几年从原来的主要生产低档车向生产中、高档车型发展，奇瑞计划近几年从原来的主要生产低档车向生产中、高档车型发展，但产品定位的提升又需要放慢速度、提高质量和企业的品牌形象，改变但产品定位的提升又需要放慢速度、提高质量和企业的品牌形象，改变现有的营销手段，这对于诸如奇瑞等自主品牌企业来讲，有着

15、很大的难现有的营销手段，这对于诸如奇瑞等自主品牌企业来讲，有着很大的难度。度。1616GEELY INTERNATIONAL CO.目录目录 奇瑞公司介绍奇瑞公司介绍 奇瑞产品战略规划分析奇瑞产品战略规划分析 奇瑞海外销售情况分析奇瑞海外销售情况分析1717GEELY INTERNATIONAL CO.CHERYA00A0ABCDHatchbacksedanMPVwagonSUVVANcvroadsterQQ3QQ6A1A5旗云旗云东方之子东方之子东方之子东方之子cross瑞麒瑞麒2 瑞虎瑞虎3开瑞开瑞31818GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞车型规划汇总奇瑞车型规划汇总19

16、19GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞产品品牌建设奇瑞产品品牌建设A00A0ABCD2020GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍A32121GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍V22222GEELY INTERNATIONAL CO.A6奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍2323GEELY INTERNATIONAL CO.B13奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍2424GEELY INTERNATIONAL CO.越野平台越野平台奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍2525GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞车型介绍奇瑞车型介

17、绍瑞虎瑞虎62626GEELY INTERNATIONAL CO.A8奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍2727GEELY INTERNATIONAL CO.M14奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍2828GEELY INTERNATIONAL CO.V2奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍2929GEELY INTERNATIONAL CO.WOW奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍3030GEELY INTERNATIONAL CO.TIGGO5奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍技术参数技术参数车型车型瑞虎瑞虎5 5尺寸尺寸长（长（mmmm）43704370宽（宽（mmmm）18321832高高（mmmm）17031703轴距（轴距（mmmm

18、）251025103131GEELY INTERNATIONAL CO.A5混合动力混合动力奇瑞车型介绍奇瑞车型介绍 3232GEELY INTERNATIONAL CO.目录目录 奇瑞公司介绍奇瑞公司介绍 奇瑞产品战略规划分析奇瑞产品战略规划分析 奇瑞海外销售情况分析奇瑞海外销售情况分析3333GEELY INTERNATIONAL CO.与与“量子汽车量子汽车”合作合作n“量子汽车量子汽车”是奇瑞与一家美国的名称为量子的是奇瑞与一家美国的名称为量子的Quantum(2007)LLC的公司拟在安徽省经济技术开发区嵩山路的公司拟在安徽省经济技术开发区嵩山路1号建设年产号建设年产15万辆汽车万辆

19、汽车合资项目合资项目n根据奇瑞发布的公告，该项目总投资根据奇瑞发布的公告，该项目总投资583160万元，奇瑞与量子持股万元，奇瑞与量子持股比例为比例为55：45欧美欧美“入场券入场券”n奇瑞旗云近日通过奇瑞旗云近日通过VCA碰撞实验认证，这意味着该车已经获得欧洲碰撞实验认证，这意味着该车已经获得欧洲市场的市场的“入场券入场券”(VCA:Vehicle Certification Agency英国车辆认英国车辆认证局证局)n但奇瑞官员表示：但奇瑞官员表示：“旗云旗云VCA碰撞实验只是为将来进入欧洲市场做碰撞实验只是为将来进入欧洲市场做准备，奇瑞目前还没有明确出口欧洲的计划。准备，奇瑞目前还没有明

20、确出口欧洲的计划。”n而在实现出口欧美之前，奇瑞已经在其他海外市场斩获不小而在实现出口欧美之前，奇瑞已经在其他海外市场斩获不小3434GEELY INTERNATIONAL CO.代工克莱斯勒代工克莱斯勒n除了前文提及的远期为克莱斯勒生产除了前文提及的远期为克莱斯勒生产HORNETHORNET，近期较为实际的是奇，近期较为实际的是奇瑞生产自己开发的瑞生产自己开发的A1A1车型，由克莱斯勒贴牌车型，由克莱斯勒贴牌“道奇道奇”，再销往欧美，再销往欧美市场市场为菲亚特配套为菲亚特配套n奇瑞从奇瑞从20062006年就尝试与菲亚特合作，年就尝试与菲亚特合作，20062006年年1010月底还签订了一项

21、发月底还签订了一项发动机采购协议；据悉，奇瑞每年向菲亚特提供动机采购协议；据悉，奇瑞每年向菲亚特提供1.61.6升和升和1.81.8升汽油发升汽油发动机动机1010万台万台n菲亚特与奇瑞已经就在国内合作生产阿尔法菲亚特与奇瑞已经就在国内合作生产阿尔法 罗密欧达成了基本框罗密欧达成了基本框架；据悉，菲亚特与奇瑞汽车已经确定将合作生产两款车型，一款架；据悉，菲亚特与奇瑞汽车已经确定将合作生产两款车型，一款是是159159，一款是，一款是D200D2003535GEELY INTERNATIONAL CO.3636GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞海外工厂建设情况奇瑞海外工厂建设情况

22、在俄罗斯、乌克兰、伊朗、埃及、印尼、乌拉圭等在俄罗斯、乌克兰、伊朗、埃及、印尼、乌拉圭等6个国家建立个国家建立7个工个工厂之后，奇瑞又在厂之后，奇瑞又在2007年开始与泰国正大集团就组建合资工厂展开谈年开始与泰国正大集团就组建合资工厂展开谈判。判。据奇瑞计划，到据奇瑞计划，到2010年要建设年要建设14家海外工厂，年出口量达家海外工厂，年出口量达40万辆车。万辆车。3737GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞目前主要出口车型奇瑞目前主要出口车型QQ：0.8L、1.1L旗云：旗云：1.3L、1.6L瑞虎：瑞虎：1.6L、2.0L、2.4L东方之子：东方之子：1.8L、2.0LA5：

23、1.6L、2.0L3838GEELY INTERNATIONAL CO.各品牌海外出口数据各品牌海外出口数据 20072007年年1-111-11月份，中国累计出口轿车月份，中国累计出口轿车163667163667辆，其中奇瑞出口辆，其中奇瑞出口7937579375辆，辆，占占40.7%40.7%，本田中国出口，本田中国出口3810638106辆，占辆，占23.3%23.3%，吉利出口，吉利出口1746717467辆，占辆，占10.7%10.7%3939GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞按月出口分析奇瑞按月出口分析 截至到截至到20072007年年1111月，奇瑞出运整车月，奇

24、瑞出运整车7937579375辆；出运辆；出运CKDCKD件件5168751687套套月份月份123456789101112累计累计QQ115450637173988161079578345779116488735旗云2102318736813652494953668071283156490557828074A5/东方之子11835853988132566248619743465794537229248瑞虎57640231542747610331955113422501719236912656旗云&A50006364000000640其他22000000000022小计小计3972445349

25、065542644270659805939786179209996779375伊朗CKD10001365000054700002912俄罗斯CKD10312320003780240934684372387217985印尼CKD1604040401608000209531埃及CKD057122642753342765991577110452148021042小计小计11707148327281335876679590411916392245203881518674040GEELY INTERNATIONAL CO.前前1111个月，奇瑞累计出口整车个月，奇瑞累计出口整车79375辆，而吉利为辆，

26、而吉利为18201辆；从辆；从下图可看出，吉利与奇瑞在出运量方面，差距越拉越大，目前下图可看出，吉利与奇瑞在出运量方面，差距越拉越大，目前差距是差距是61174辆辆奇瑞与吉利出运量比较奇瑞与吉利出运量比较注：吉利数据包括俄乌的注：吉利数据包括俄乌的SKD数据数据4141GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞按车型出口分析（数据为推测）奇瑞按车型出口分析（数据为推测）在在1111月份出口车型中，月份出口车型中，A5A5销量最大，为销量最大，为53725372辆，占辆，占53%53%，其次为瑞虎，其次为瑞虎，占占24%24%，旗云比重为，旗云比重为6%6%，下降迅猛，下降迅猛4242G

27、EELY INTERNATIONAL CO.奇瑞月平均出口单价走势奇瑞月平均出口单价走势 1111月，奇瑞整车出口平均单价比上月略微上升，为月，奇瑞整车出口平均单价比上月略微上升，为68176817美元，但仍然美元，但仍然高于吉利高于吉利8585美元美元4343GEELY INTERNATIONAL CO.奇瑞按国家出口金额分析（奇瑞按国家出口金额分析（1111月份数据）月份数据）0.8QQ0.8QQ出运量出运量783783辆，平均单价辆，平均单价39243924美元美元注：由于无法获知具体配置，因此不能做进一步分析注：由于无法获知具体配置，因此不能做进一步分析平均平均FOB:39244444

28、GEELY INTERNATIONAL CO.平均平均FOB:4244 1.1LQQ1.1LQQ出运量出运量578578辆，平均辆，平均FOBFOB价价42444244美元美元奇瑞按国家出口金额分析（续）奇瑞按国家出口金额分析（续）4545GEELY INTERNATIONAL CO.1.6L1.6L旗云平均旗云平均FOBFOB价为价为65806580美元美元奇瑞按国家出口金额分析（奇瑞按国家出口金额分析（1111月份数据续）月份数据续）平均平均FOB:6766美元美元4646GEELY INTERNATIONAL CO.瑞虎平均瑞虎平均FOBFOB价价99519951美元，俄罗斯是其最大的出口市场美元，俄罗斯是其最大的出口市场奇瑞按国家出口金额分析（奇瑞按国家出口金额分析（1111月份数据续）月份数据续）平均平均FOB:9958美元美元4747GEELY INTERNATIONAL CO.THE END4848