大众汽车集团发展史课件.ppt

1、大众汽车集团大众汽车集团“伏尔斯瓦根伏尔斯瓦根”（Volkswagen）集团诞生集团诞生发展历程发展历程 1937年年3月月28日，大众汽车公司宣告成立日，大众汽车公司宣告成立 二次世界大战期间，大众的生产能力被用二次世界大战期间，大众的生产能力被用于军备生产。于军备生产。二战结束后，二战结束后，1945年年6月中旬，大众汽车公月中旬，大众汽车公司由英国军政府接管。在司由英国军政府接管。在Ivan Hirst少将的少将的管理下，管理下，1949年甲壳虫（年甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入大量生产。）投入大量生产。甲壳虫甲壳虫 使大众公司扬名的产品是使大众公司扬名的产品是“甲壳虫

2、甲壳虫”轿车轿车(由由保时捷设计保时捷设计)，该车在，该车在80年代初就已生产了年代初就已生产了2000万辆。万辆。发展之路发展之路 1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat）投入生产。投入生产。帕萨特：帕萨特：“惊世惊世之美之美 天地共造化天地共造化”“修身，修身，齐家，治业，行齐家，治业，行天下天下”“帕萨帕萨特成就明天特成就明天”获得的奖项获得的奖项 2019年年1月月16日，帕萨特轿车蝉联上海市民日，帕萨特轿车蝉联上海市民最喜爱的亮丽型家庭轿车大奖最喜爱的亮丽型家庭轿车大奖 2019年年6月月15日，中国保护消费者基金会授日，中国保护

3、消费者基金会授予帕萨特轿车荣获保护消费者权益优质信予帕萨特轿车荣获保护消费者权益优质信誉品牌。誉品牌。2019年，融合更多中国消费者需求元素的年，融合更多中国消费者需求元素的PASSAT领驭，荣获领驭，荣获“中国汽车工业科学技术中国汽车工业科学技术进步奖进步奖”。2019年年 上海大众帕萨特荣获上海大众帕萨特荣获2019年年“CCTV年度中高级车年度中高级车”奖项奖项 1974年年1月，首辆月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。在沃尔夫斯堡亮相。这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。1983年年6月，

4、第二代月，第二代Golf的生产正式拉开序的生产正式拉开序幕。幕。1975年年3月，大众经典小型轿车月，大众经典小型轿车POLO诞生，诞生，迫使奥迪小型车奥迪迫使奥迪小型车奥迪50受市场冷落受市场冷落发展历程发展历程 1979年，在年，在“高尔夫高尔夫”基础上改用斜背式车基础上改用斜背式车身的捷达车出现。身的捷达车出现。兼并之路兼并之路 1991年兼并西亚特，斯柯达年兼并西亚特，斯柯达 2019年兼并布加迪，兰博基尼，斯堪尼亚，年兼并布加迪，兰博基尼，斯堪尼亚，宾利宾利 2009年，收购保时捷年，收购保时捷沃尔夫斯堡沃尔夫斯堡 2000年年，沃尔，沃尔夫斯堡的大众汽夫斯堡的大众汽车城正式对外开车

5、城正式对外开放，放，5个月接受个月接受了了100万游客。万游客。品牌架构品牌架构豪华车型大众在华大众在华 上海大众：上海大众：1984年大众汽车在中国建立年大众汽车在中国建立的的首个合资企业首个合资企业，上海大众是国内规模最大，上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。的现代化轿车生产基地之一。上海大众上海大众 核心理念：核心理念：“追求卓越，永争第一追求卓越，永争第一”品牌车型：桑塔纳、帕萨特新领驭、品牌车型：桑塔纳、帕萨特新领驭、polo、朗逸、途观、途安等。朗逸、途观、途安等。上海大众上海大众 桑塔纳：桑塔纳：“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”帕萨特：帕萨特：

6、“惊世之美惊世之美 天地共造化天地共造化”“修身，齐家，治业，行天下修身，齐家，治业，行天下”“帕萨特成就明天帕萨特成就明天”波罗：波罗：“R U POLO?Im POLO.”朗逸：朗逸：“朗观行逸朗观行逸”昊锐：昊锐：“内蕴实力内蕴实力 成就非凡成就非凡”SANTANA桑塔纳桑塔纳 从从1984年引进至今，上海大众桑塔纳已经进行了年引进至今，上海大众桑塔纳已经进行了几百项技术改进，技术含量不断提升，并一直保几百项技术改进，技术含量不断提升，并一直保持着良好的销售势头，被誉为中国车坛的持着良好的销售势头，被誉为中国车坛的“常青常青树树”。PASSAT帕萨特帕萨特 2009年年4月上市的月上市的

7、PASSAT新领驭，保持了新领驭，保持了PASSAT品牌一贯的优秀品质和纯正血统，将大众最新造品牌一贯的优秀品质和纯正血统，将大众最新造型理念与中国型理念与中国B级车市独特审美需求相结合，产品级车市独特审美需求相结合，产品形象更加年轻现代和尊贵豪华。凭借更为丰富的形象更加年轻现代和尊贵豪华。凭借更为丰富的人性化配置、舒适的空间和良好的操控性能，以人性化配置、舒适的空间和良好的操控性能，以及多年积淀的品牌效应与市场上大批的忠实消费及多年积淀的品牌效应与市场上大批的忠实消费群体，群体，PASSAT新领驭已在激烈的竞争中把握先机。新领驭已在激烈的竞争中把握先机。POLO波罗波罗 2019年年6月，与

8、德国大众同步开发的月，与德国大众同步开发的POLO劲情、劲情、POLO劲取上市，成为时尚精品小车的象征。劲取上市，成为时尚精品小车的象征。2019年年12月，全新跨界车型月，全新跨界车型CROSSPOLO上市。上市。CROSSPOLO在延续在延续POLO品牌的高品质与时尚风格品牌的高品质与时尚风格的基础上，巧妙地融入了越野车、轿车、旅行车的基础上，巧妙地融入了越野车、轿车、旅行车等风格，个性鲜明，更富激情。等风格，个性鲜明，更富激情。POLO家族的最新成员家族的最新成员POLO Sporty，以激发潜藏的，以激发潜藏的运动渴望为设计灵感，闪酷熏黑前大灯、运动渴望为设计灵感，闪酷熏黑前大灯、16

9、寸动寸动感铝合金轮毂、融入感铝合金轮毂、融入F1赛车令旗的黑白方格图案赛车令旗的黑白方格图案造型的水箱格栅、全黑酷感运动型内饰、多项酷造型的水箱格栅、全黑酷感运动型内饰、多项酷感配备，尽显动感个性。感配备，尽显动感个性。桑塔纳桑塔纳VISTA志俊志俊 2019年年1月上市。月上市。作为桑塔纳品作为桑塔纳品牌的革新之作，牌的革新之作，桑塔纳桑塔纳VISTA志志俊传承了这一俊传承了这一经典品牌皮实经典品牌皮实耐用、稳定可耐用、稳定可靠的性靠的性能品质的同时，以更富活力的外形为能品质的同时，以更富活力的外形为“实力实力真朋友真朋友”的品牌内涵注入了更多时代的元素。的品牌内涵注入了更多时代的元素。Ti

10、guan途观途观 2019年年3月上市。作为上海大众首款月上市。作为上海大众首款SUV车型，途观车型，途观在外观气质、整车工艺、动力系统、安全配置等方在外观气质、整车工艺、动力系统、安全配置等方面，处处展现着超越格局的大气和追求极致的完美，面，处处展现着超越格局的大气和追求极致的完美，其以豪车级别的诸多高科技配置实现了在操控性、其以豪车级别的诸多高科技配置实现了在操控性、舒适性和安全性上的独树一帜，使舒适性和安全性上的独树一帜，使 途观超越了途观超越了SUV越野越野功能的操控性和轿车功能的操控性和轿车般的舒适性，从而树般的舒适性，从而树立了立了“智能化都市智能化都市SUV”的新标杆。的新标杆。

11、Touran途安途安 2019年年1月上市。从月上市。从视觉到驾乘感受，途视觉到驾乘感受，途安新一代均让人耳目安新一代均让人耳目一新。途安新一代兼一新。途安新一代兼具轿车的舒适、安全具轿车的舒适、安全和和MPV的多功能性，的多功能性，在家用、商务和休闲在家用、商务和休闲性上达到了完美结合，性上达到了完美结合，成功进入多功能轿车成功进入多功能轿车第一军团。第一军团。LAVIDA朗逸朗逸 2019年年6月上市。模月上市。模块化开发战略的应用，块化开发战略的应用，使得使得LAVIDA朗逸突朗逸突破平台的局限，跨级破平台的局限，跨级别地使用了车身控制别地使用了车身控制模块、轮胎气压监控模块、轮胎气压监

12、控系统等多项先进的技系统等多项先进的技术和装备。凭借明朗术和装备。凭借明朗动感的外观、明动感的外观、明快舒适的内饰、虚拟快舒适的内饰、虚拟6碟碟CD/MP3播放机等丰富便播放机等丰富便利的人性化娱乐设备，以及德系车有口皆碑的工艺利的人性化娱乐设备，以及德系车有口皆碑的工艺品质、安全科技和操控性能，品质、安全科技和操控性能，LAVIDA朗逸迅速成朗逸迅速成为为A级车市的新一代标杆产品。级车市的新一代标杆产品。Superb昊锐昊锐 Superb昊锐是斯柯达品牌的全新旗舰车型，昊锐是斯柯达品牌的全新旗舰车型，2009年年8月上市。月上市。Superb昊锐整车豪华大气而不失优雅，昊锐整车豪华大气而不失

13、优雅，在驾乘空间、操控性、安全性、人性化装备等方面在驾乘空间、操控性、安全性、人性化装备等方面也均有出色表现。特别是其全球首创的也均有出色表现。特别是其全球首创的“TwinDoor”设计，更将汽车空间设计的智慧发挥设计，更将汽车空间设计的智慧发挥到了极致。依托到了极致。依托这一别出心裁的这一别出心裁的创新设计，新一创新设计，新一代代Superb昊锐的昊锐的后备厢可以双段后备厢可以双段式开启，提供了式开启，提供了掀背式轿车特有掀背式轿车特有的便利大空间。的便利大空间。一汽大众一汽大众 一汽大众：一汽大众：一汽一汽-大众汽车有限公司（简称大众汽车有限公司（简称一汽一汽-大众）于大众）于1991年年

14、2月月6日成立，是由日成立，是由中中国第国第一汽一汽车车集团公司和德国大众汽车股份集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业生产企业。一汽大众一汽大众 核心理念：诚信创造价值，尊重成就共赢核心理念：诚信创造价值，尊重成就共赢 品牌车型：捷达、宝来、速腾、高尔夫、品牌车型：捷达、宝来、速腾、高尔夫、迈腾、迈腾、CC、高尔、高尔一汽大众 宝来：宝来：“向上人生路向上人生路”高尔夫：高尔夫：“杰作天成杰作天成 一见如故一见如故”捷达：捷达：“理性的选择理性的选择”高

15、尔：高尔：“实在，反而更难得实在，反而更难得”速腾：速腾：“质感人生质感人生”CC：“初见惊艳，回眸倾初见惊艳，回眸倾”bora宝来宝来 宝来是高尔夫四代的三厢版本，宝来是高尔夫四代的三厢版本，2019年开始在海外年开始在海外上市。一汽大众生产的是经过改进之后的上市。一汽大众生产的是经过改进之后的2019款。款。宝来是捷达的后继产品，车厂曾有将宝来是捷达的后继产品，车厂曾有将“博雅博雅”定为定为 该车车名的想法，该车车名的想法，但因该名已被注但因该名已被注册而未能如愿。册而未能如愿。在美国，宝来仍在美国，宝来仍称捷达，车厂亦称捷达，车厂亦曾称其曾称其“跑乐跑乐”。Golf高尔夫高尔夫 德国大众

16、汽车公司，有两种轿车是不可能被遗忘的，德国大众汽车公司，有两种轿车是不可能被遗忘的，那就是甲壳虫轿车和高尔夫轿车，甲壳虫轿车已经在那就是甲壳虫轿车和高尔夫轿车，甲壳虫轿车已经在上个世纪停产了，如今，继续续写它的上个世纪停产了，如今，继续续写它的 辉煌辉煌 的，则是大众公的，则是大众公司的另一款经典名车司的另一款经典名车-高尔夫轿车。迄今为高尔夫轿车。迄今为止，高尔夫生产了近止，高尔夫生产了近30年的两厢经典轿车，年的两厢经典轿车，是大众汽车公司生产是大众汽车公司生产最多的品种。最多的品种。SAGITAR速腾速腾 速腾是一汽大众于速腾是一汽大众于2019年年4月月9日投放中国市场的日投放中国市场

17、的一款新车型，其英文名称为一款新车型，其英文名称为“SAGITAR”，定位为，定位为“德系高性能轿车德系高性能轿车”。速腾是以德国大众在北美地。速腾是以德国大众在北美地区销售的第五代区销售的第五代jetta为原型开发的为原型开发的MAGOTAN迈腾迈腾 迈腾迈腾(MAGOTAN)源自和德国大众汽车公司的帕萨特源自和德国大众汽车公司的帕萨特B6关系紧密的关系紧密的FutureB6，是帕萨特品牌汽车的第六，是帕萨特品牌汽车的第六代车型。代车型。2019年年7月上月上市，在中国的市，在中国的中文名称是中文名称是“迈腾迈腾”。CC 大众大众CC被欧洲媒体誉为被欧洲媒体誉为“有史以来最美的大众汽有史以来

18、最美的大众汽车车”，扩展延伸了大众品牌的精神内涵，外形设计，扩展延伸了大众品牌的精神内涵，外形设计融合了跑车的动感与豪华轿车的优雅，刚劲有力而融合了跑车的动感与豪华轿车的优雅，刚劲有力而不失华贵，充分展示大众汽车深厚的设计功力。不失华贵，充分展示大众汽车深厚的设计功力。捷达轿车以可靠耐用的优异产品质量，在中国首捷达轿车以可靠耐用的优异产品质量，在中国首创创“50万公里无大修万公里无大修”和和“90万公里无大修万公里无大修”的的纪录，赢得了品质的美誉。销售纪录，赢得了品质的美誉。销售15年仍夺得年仍夺得06年年年度同级车销售冠军。年度同级车销售冠军。捷达品牌在国内捷达品牌在国内已生产到第已生产到第六六代代车型车型奥迪 品牌标志：四个圆环品牌标志：四个圆环 品牌理念：突破科技品牌理念：突破科技 启迪未来启迪未来 A 是奥迪轿车是奥迪轿车的型号的型号 S是运动车型号是运动车型号 RS是高性能运是高性能运动车型号动车型号 Q是越野车型号是越野车型号 TT轿跑车型号轿跑车型号 R是超级跑车型是超级跑车型号号大众在华的成绩大众在华的成绩10年全年汽车销售前年全年汽车销售前50名车型所占百分比名车型所占百分比大众32%现代10%通用10%比亚迪9%夏利5%丰田9%本田8%奇瑞4%日产10%福特3%大众现代通用比亚迪夏利丰田本田奇瑞日产福特The End谢谢！