全新C4L汽车嘉年华策划方案46张课件.pptx

1、全新C4L T馆赛深圳必肯广告2019年10月东南大区策划方案目录Part 1 策略方针Part 2 传播规划Part 3 活动执行Part 4 费用预算活动目的扩散引爆，形成区域影响力！1形成客户认同，建立购买意向！2引起竞品关注，激发竞品行动！3核心策略广、深、莞、佛、惠 五城齐动，集中爆发跨城市T馆赛+S弯竞速赛+嘉年华多层次深度互动，全体验升级跨形式集中力量，举办一场具有影响力的汽车嘉年华！多形式丰富活动内容，升级客户到场观战体验。三者相辅相承，以T馆赛形成产品记忆，激发客户试驾冲动；以竞速赛体验形式，增强客户对车型特点的认知，激发客户购车冲动；以嘉年华丰富游玩体验，加深其对汽车品牌及

2、文化的了解，也为销售顾问创造销售机会。集中区域力量，以深圳为核心，联动广、莞、佛、惠周边网点力量，举办一场规模性的区域拔河T馆赛事，集中爆发，辐射周边，在区域范围形成全省影响力，强势扩散。网媒 自媒 视屏 论坛多媒体联盟聚势，全网引爆跨媒体媒体权威主办，形成强势号召力和活动公信力。多媒体跨平台传播，全网联动，打造线上人气事件，吸引围观扩散，推动产品记忆传播。目录Part 1 策略方针Part 2 传播规划Part 3 活动执行Part 4 费用预算传播主题一四国杀 汽车拔河争霸嘉年华 主题阐述u 四国杀：法系、日系、美系、德系四大主流车型强强对抗，角逐最强扭力王；借“三国杀”之名，记忆点强，易

3、于传播u 汽车拔河争霸嘉年华：以“汽车拔河”新颖形式吸引受众围观了解，以“争霸”凸显四国角逐对抗性，以“嘉年华”丰富活动内涵，强化活动趣味感主KV-1传播主题二T行天下 汽车嘉年华 主题阐述u T行天下：T代表汽车涡轮增压标识，垫定活动的调性，以力量、动力操控为主的活动赛事。行天下迎合小排量大动力市场趋势。体现了本次活动各色车型各具特色，营造了驰骋赛场画面感u 汽车嘉年华：娱乐与赛事并存，休闲性和竞技性并行。会场内既可以体验赛事竞速，也可以享受一系列的汽车生活的视听盛宴。集观赏性与体验性于一体，综合感受汽车魅力以及时尚生活主KV 229传播主题三胜者为王汽车嘉年华主题阐述u 胜者为王：源自经典

4、热门电影片名，调动车主的主动性。渲染腥风的汽车武林大会竞技的画面，汽车凭能力来夺取荣誉，为自己正名u 汽车嘉年华：娱乐与赛事并存，休闲性和竞技性并行。会场内既可以体验赛事竞速，也可以享受一系列的汽车生活的视听盛宴。集观赏性与体验性于一体，综合感受汽车魅力以及时尚生活协办：凤凰汽车网，腾讯汽车网，爱卡，太平洋汽车网，汽车之家，车主之家，新浪汽车频道，搜狐汽车频道，58汽车网，易车，深圳交通资讯台FMI06.2等联合协办主KV 3传播内容前期引爆一个话题，全网引爆现场聚势一场激战，人气对抗后期证言一个结果，实力证言悬念迭生，稳步推进；话题热议，声势扩张传播渠道汇总及整体时间规划传播阶段传播渠道前期

5、招募（悬念炒作1周；公开招募1周）车友会论坛自媒体（公众号/KOL）电台口播媒体联盟网红扩散官方微信（软文+H5）传播阶段传播渠道现场直播（活动当天）电台连线媒体联盟网红直播车友会直播微信集赞传播阶段传播渠道后期引爆（至少2.5周）媒体联盟车友会（本品+竞品+车手）论坛（公关+车友口碑）官方微信（软文）自媒体（公众号/KOL）视频（PC端+移动端）多渠道同时发声，集中引爆区域媒体选择媒体类别媒体媒体优势垂直网站总部媒体：爱卡汽车精准目标客群集中，有助于直接刺激线索收集；中国汽车第一社会化网络互动媒体，拥有全球最大的汽车主题社区，交互性强。门户网站凤凰汽车（主办媒体）精准目标客群集中，有助于直接

6、刺激线索收集；依托门户网站优势资源，拥有众多粘性用户，日均覆盖人数位居门户网站前三。微信自媒体（汽车媒体公众号）神马嘀嘀全国首个针对车主及潜在车主推出的专业化、社交化、开放式、O2O的人/车/生活综合服务平台。平台通过线上移动互联社区“神马嘀嘀”与线下品牌文化活动“神马汽车嘉年华”相结合，符合移动互联时代用户主流消费习惯，日均点击量和活跃度高蜗牛车志自媒体公众号，匹配年轻受众移动阅读喜好，日均点击率高；专业汽车移动平台，精准优质客群集中。电台深圳交通电台(主持人口播)精准渠道补强，流动覆盖更多目标客群；客户被动接听，信息抵达率高。全媒介通道覆盖，多形式传播引爆投放规划主线传播策略预热集客传播：

7、主要通过网络媒体+电台预热招募，以及社会化媒体例如微信辅助招募活动事件传播：论坛直播、自媒体传播活动后期公关传播报道：媒体稿件发布+自媒体延续汽车嘉年华网点配合网点搭载与区域一致的广宣信息，利用长效平台新闻推送和店头微信公众平台等统一传播。按照要求统一进行店头物料布置，对客户邀约采用统一的话术，根据活动动作的时间轴，同步进行邀约及广宣；网点前期通过巡游及人流密集商场派单方式对本次活动进行前期宣传；媒体形式多家垂直，门户，电台及自媒体组成媒体联盟时间节点活动前期（10.15-27）活动期间（10.28-29）活动后后期（10.30-11.6）宣传策略u 媒体牵头主办集合多方力量，建立媒体联盟，利

8、用媒体的传播优势，对事件进行前期至后期的炒作，具有较强的传播性提高事件的公信力，促使更多车主参与到公平的竞技全娱乐活动u 强执行能力媒体承办利用神马嘀嘀的强执行能力承办整体赛事，通过神马滴滴APP的过百万车主注册资源进行强势推广以及邀约，以及其平台有多方面资源整合能力，能够提升活动现场整体氛围以及提供亮点。通过异业合作，资源交换的方式进行强强联手，达成共赢的局面。u 前期推广招募去雪铁龙化，后期宣传凸显雪铁龙车型性能优势营造一个汽车嘉年华全娱乐活动，增强活动的参与度，以及降低网点邀约难度实战结果体现出全新C4L动力强劲特点，将其动力性能优势推向前台，凸显其比赛成果u 后期媒体联盟多方面传播 通

9、过媒体联盟多渠道宣传的特性，将赛果通过汽车垂直网站，门户网站，自媒体，论坛，车友会，直播平台，手机APP，视频网站，以及电台活动连线口播植入等方式将事件推向高潮。挑战信封内容要点挑事！嚣张挑战，制造话题！让媒体，有料可爆；让客户，有事可议！S T E P 1汽车武林大会，敢不敢战？挑战书挑战书全省派发”汽林”战书u 全省派发：各网点（深、广、惠、莞、佛）组织人员在重要商业区、写字楼、娱乐区、大型公共停车场等人流聚集地，针对竞品车型，直接在前档玻璃或驾驶位夹放挑战书；u 车主晒图：车主收到战书，心怀疑惑与好奇，晒图发布微信朋友圈/车友会/论坛；u 引发围观：吸引网友关注与猜测，谁那么嚣张？-嚣张

10、挑战：大排量真的比小排量扭力强？10月29日，深圳老机场，汽车武林大会，你敢来吗？-1000元T馆基金：1000元T馆基金先送上，战不战你看着办！（限深圳发放，制造噱头，增加关注度）议事！媒体热议，扩散话题！利用自媒体推手，掀起网络热议！S T E P 2全城寻找“汽林”高手u 自媒体截图热议：T馆战书事件引起媒体关注，自媒体KOL/公众号将网友晒图汇总，发文热议，全城寻找”汽林“高手。u 网友关注：自媒体发文勾起网友好奇，网友加入热议，关注事件进展。多地车主收到战书，谁竟嚣张挑战？线上活动报名页面参考页面开战！赛事落地，双线引爆！战事开始，线上线下全方位传播！S T E P 3沸腾吧！荣誉之

11、战！u 双线引爆：线下亲临见证，热血激昂；线上直播分享，感染看众，激发网络热议，刺激更多人参与其中。传播渠道电台连线、网红直播、车友会分享、论坛分享、媒体联盟、微信集赞嚣张T馆！自不量力 OR 实力超群？一起见证！宣示！公开招募，全网发声！全网公开招募，报名通道开通！S T E P 4群雄逐鹿，勇夺魁首！u 全网宣布：地方、区域各大媒体统一发声，比赛时间、地点、内容高调亮相。网友通过报名链接，参赛应战。宣布募渠道电台口播、媒体联盟、网红、车友会、论坛、官微全新C4L于拔河T馆战中力压群雄 取得佳绩追击！实力证言，铺天宣传！有理有据铺天传播，以实力打破质疑！S T E P 5小排量扭力不可小觑！

12、u 全网传播：结合全新C4L强扭力卖点，多渠道传播全新C4L拔河T馆赛赛况及结果，扩大比赛影响力及受众卖点记忆。传播形式-媒体通稿（如：以小挑大！全新C4L汽车赛圆满落幕）-连载话题软文（如：“小排量获胜使用了什么黑科技”、“大块头靠边站，技术战胜段位之汽车篇”等）-车友证言（如：“全新C4L汽车拔河赛现场图/视频分享”、“没想到速腾竟被全新C4L完爆！”）传播渠道媒体联盟、车友会、论坛、官微、自媒体爆破！人气视频，全民见证！以专业高品质视频，吸引点击形成认同！S T E P 6一场专业赛事，一次实力较量制作全新C4L拔河T馆赛宣传视频，重点体现比赛的专业性和视频的高品质，以专业吸引客户点击围

13、观、交流讨论、自发传播，让客户从心里形成对全新C4L强动力的产品认同。以小挑大！小排量再爆洪荒之力！现场比赛激战：同时进行4场比赛前期专业准备+车身、胎压、场地等相关要素测量观众观战访谈车手赛服赛鞋着装，车内车手踩油门、转速仪表盘加速以及车外比赛拉锯等采访现场观战客户感受，凸显比赛感染力极致捕捉每一个细节，淋漓尽致地呈现比赛盛况！专业高品质视频内容要点目录Part 1 策略方针Part 2 传播规划Part 3 活动执行Part 4 费用预算活动概述活动时间：10月29日活动地点：深圳活动形式：拔河T馆赛+S弯竞速赛+游园嘉年华参与网点：上午场-媒体、深圳、惠州；下午场-广州、东莞、佛山、神马

14、滴滴网点邀约KPI：每家网点至少2家媒体、10批客户全天到场人群：至少30家媒体+400批客户主要竞品车型：速腾 1.4T，威朗 1.5T，思域 1.5T，福克斯1.5T等7辆竞品比赛形式：淘汰赛四国杀 汽车拔河争霸嘉年华 视主题选择而定神马滴滴介绍神马嘀嘀人车生活移动互联社区 “神马嘀嘀”是具有汽车行业相关产品、软件开发、平台研发等专业背景的深圳市点嘀互联网络有限公司推人车生活综合服务平台。平台以移动社交电商“神马生活”为载体，延伸出“神马互动”、“神马爱车”等业务模块，业务模块间互联互通、相辅相承，共同为车主与准车主构建一个一体化、专业化、社交化、开放式的人车生活移动互联社区。神马爱车以实

15、现专业B2B2C平台为终极目标，为汽车品牌厂家及汽车服务商家搭建专属微营销平台，为用户提供优质的O2O服务，真正实现汽车用品采购及服务的生态闭环通过针对过百万的注册车主进行招募邀约，以及在平台上的后续传播，具有极高的针对性场地介绍：深圳老机场 位于深圳宝安，前身为深圳旧机场，经改造摇身转变为“深圳国际车窗”，以汽车主题为核心打造生活体验港，主要承接国际赛车、漂移、汽车主题展、试驾等汽车主题活动，具有很强的影响力场地示意图长：230m 宽：120m 总面积：约27000m活动场地面积场地规划汽车嘉年华以拔河T馆赛为核心，糅合竞速与游园互动，丰富现场活动形式，让客户在精彩观战后，既能即刻体验全新C

16、4L的澎湃动力，也能参与现场游玩，趣味感强。嘉年华执行优势u 方便网点邀约u 延长客户滞留时间u 吸引人流增加人气S弯赛道竞速区（全新C4L、速腾、威朗、思域、福克斯等）过道T馆区篷房区礼品兑换处签到处互动区互动区互动区场地规划篷房区主要承担以下功能u热舞开场：动感舞蹈演绎，活跃开场人气；u主持人开场：简单介绍产品信息、赛程安排及试驾安排；u比赛车型介绍：简单介绍各车型核心卖点，并结合比赛强调动力卖点；uS弯竞技讲解：车手讲解S弯竞技体验点、比赛规则及安排；u客户休息：供客户休息等待，并免费品尝现场冷餐；u销售洽谈：销售邀约意向购车客户进行现场洽谈。篷房区洽谈区舞台讲解区休息区（桌椅区）冷餐区

17、活动内容邀请专业舞团参加竞品团队抽签，确认挑战顺序全新C4L拔河T馆赛专业明星车手车手扮演参赛者驾驶全新C4L与其它车主进行挑战S弯竞速赛专业车手表演增加活动引爆点 每参与一个互动，可获得相应印章，集齐所有印章，即可召唤礼物游园活动商品展示，以物换物现场交易，资源交流尾箱集市神马宝贝热舞表演飘移表演活动流程客户签到热舞暖场主持人开场各个车型讲解试驾讲解签到处/篷房区车手漂移车手拔河表演赛团队T馆赛颁奖仪式拔河体验T馆区S弯赛道竞技区销售洽谈竞速区互动区游园互动礼品兑换场地规划u到场签到：根据网点抵达顺序，媒体、客户依次进行签到，并领取签到礼一份；u试驾登记：签到过程中，登记T馆赛/S弯竞技/客

18、户名单，检查客户驾照（1.5年以上驾龄），签订试驾协议，并为其发放相应颜色试驾手环；u试驾手环：设计三种颜色试驾手环，绿色手环：T馆+竞速；黄色手环：S弯竞技，客户凭手环参与T馆赛/S弯竞技/试驾活动。u领取游园指南：所有客户领取游园指南一本，以便更好地观看比赛、参与试驾和互动。签到处T馆拔河比赛比赛形式：团队赛（每队至少4人）比赛规则：-活动分上午场及下午场-竞品团队抽签，确认挑战顺序；-第一轮四组车辆同时对拉，进入半决赛-第二轮2组车辆同时对接，进入总决赛-第三轮终级PK赛备注：车主使用我方准备的车辆参与比赛，以避免车主因不愿使用自己车辆而拒绝参赛。比赛规则S弯比赛S弯竞技比赛比赛形式：团

19、队赛PK赛，车主用自有车辆参与，C4L交车手参赛比赛规则：1）报名参赛的车主即可参加 2）车主按顺序在指定发车区等候进入发车点 3）车身不得越过发车线，否则成绩无效；未发令抢跑，成绩无效 4）发车旗一落计时开始 5）从发车点开始，绕过赛道桩点后掉头再绕过赛道桩点停入有效计分区 6）每碰到一个桩扣3秒 7）车辆完全停止后计时终止 8）车身未完全进入有效计分区，扣1秒互动体验神马宝贝&竞猜游戏说明：为增强现场参与者的体验感。增进参与者对车型的了解，活动期间，在各类竞技项目中选择支持的队伍，选出心中的获胜者规则说明：挑选神马宝贝4人，计划安排4趴，上午和下午场各2趴，每场表演5分钟漂移秀专业车手进行

20、表演，且邀约客户体验，上午各下午场各表演一场漂移秀作为极具吸引力的活动。前期增强宣传噱头，现场增强活动的观赏性，后期宣传传播增加亮点。尾箱集市项目形式：海淘-以物换物 秀宝-商品展示 交友-资源交流 兜售-现场交易 汽车即生活，不仅仅是代步的工具，也能在生活中扮演更多的角色。尾箱集市这种自由式，开放式的形式增进了车主之间的交流。车型空间的认识。通过更多的渠道增进车主粘性游园活动客户根据游园指南指引参与互动，每参与一个互动，可获得相应印章，集齐所有印章，即可召唤礼物！n圈圈乐-易拉罐饮料，塑料套圈n小小赌神-30CM*30CM的塑料骰子，2M*2M的圈合场地n名车寻宝-展车、黑色标签条n灌篮高手

21、-网球、塑料垃圾桶（球篮）01020304小小赌神 名车寻宝圈圈乐灌篮高手棉花糖小屋奖项设置蛇形竞技赛奖品：第一名：2000元现金+奖杯+小米平衡车第二名：1000元现金+奖杯+悍马自行车第三名：500元现金+奖杯+华为平板电脑5000元现金+冠军奖杯拔河冠军奖品：马克杯 公仔 雨伞游园兑换礼品：车手推荐深圳市福国汽车摩托车运动协会秘书长中汽联注册场地漂移车手Real Racing车队车手及领队参与赛事泛珠三角超级赛车节年度亚军CPC中国产量车大赛亚军肇庆赛车场5小时耐力赛获奖肇庆赛车场4小时耐力赛获奖肇庆精英挑战赛获奖华南卡丁车耐力赛获奖赛照级别：国际C级使用战车：雷诺方程式、斯巴鲁BRZ、

22、F3、F4方程式2019年十大知名赛车手广东节视炫风车手CCTV车神驾到参加赛事：风云耐力赛风云精英赛泛珠三角赛车节中国方程式大奖赛澳门格兰披治大赛车亚洲雷诺方程式系列赛参加赛事：2019宝马3行动深圳站第一名2019MINI中国任务半决赛第一名2019珠海金轮奖第一名2019圈数王合璧组第一名2019CPC中国产量车性能大赛华南区第二名2019卡丁车贺岁杯第一名2019BMWSKY卡丁车3小时耐力赛第一名2019广州速跑卡丁车90分钟耐力赛第二名2019CEC超级耐力锦标赛4小时和5小时耐力赛获奖选择教练原因试驾教练：赛车界领军人物他的到来，不但能为选手们提供专业技能培训，更能为整个赛事带来传播噱头引起行业的强烈关注，为整个赛事起到画龙点睛作用试驾教练在S弯现场实地讲解，同时加入车型卖点信息教练为客户通过示范，提醒参赛者在赛道中必须关注的驾驶细节教练对参赛者行车路线实时点评，让参赛者更深刻了解车辆优点实地讲解教练示范实时点评目录Part 1 策略方针Part 2 传播规划Part 3 活动执行Part 4 费用预算费用预算项目费用备注场地费用8深圳旧机场航站楼试驾基地线下执行费用15神马嘀嘀跨界合作媒体费用凤凰汽车网12蜗牛车志5106.2口播费用5共计45 万元包含税费代理费谢 谢