企业新闻策划传播方案-8年经验分享课件.ppt

1、XX2014XX2014年新闻传播规划方案年新闻传播规划方案市场部深圳星奇特营销策划有限公司策划部2014/05/0612022-10-22整体策略篇/Strategy22022-10-22一、品牌策略的传播核心设计为何需要核心？无传播核心，则传播形同乱拳，无一处着力。如同XX品牌九大亮点，等同于没有亮点。传播一定要聚焦。至少每年或一个大的时段，要有一个主题。如纽恩泰的去年的传播核心是“创新”，中广去年的传播核心是“航天”“营商”，华天成2014年的传播核心是“变革”聚焦一个主题进行传播32022-10-22一、品牌策略的传播核心设计核心如何产生？以XX为主导，本刊相配合，在合同生效后密集召开

2、营销会议，定出年度的传播核心设计；必要时，本刊将会出面邀请业内知名营销专家参与讨论；么么么么么么么周青松 先生 郭星成 先生潇湘晨报记者 2006年原戎马传媒刊物主编 2007-2010年原热泵商学院项目策划与执行人 2010年原中国热泵展项目执行人 2011年鹤山东旭化学工业制造有限公司宣传顾问 2012年至今邦德教育顾问有限公司宣传顾问 2012年至今广州市微量元素生物科技有限公司宣传顾问 2012年至今深圳市星奇特营销策划有限公司策划宣传总监现任广东纽恩泰新能源科技发展有限公司 宣传顾问佛山顺德瑞马电器有限公司 宣传顾问42022-10-22二、新闻传播的年度计划跟品牌定位相关跟企业的市

3、场规划、发展相关跟政策或市场变化相关跟行业重要的活动有关跟企业产品规划有关跟企业重点活动相关52022-10-22三、新闻传播的月度计划（红色为条目，黑色为举例）企业文化类企业文化类“我为销售狂”德能销售团队培训营圆满结束“科技为本”德国军工标准铸造德能之魂营销动态类营销动态类德能品牌强势登陆央视黄金频道德能入选空气能热水器节能产品政府采购清单德能2013出口增长率第一德能全力开展“XXXX”差异化促销德能“闪团”战果辉煌 销量比去年同期增长X倍借力五一，德能单月500万广告造势组合拳为终端销售保驾护航德能6月闪团创销售高峰 为行业发展注入强心剂德能相伴“清凉一夏”，为XX（产品）低价动心“相

4、伴五一，德能有情”活动，德能单月砸500万做促销绿色科技，德能助力顶尖技术民用化 德能：XX展会，大收获渠道类渠道类大商a，大商b，大商c德能：“挖”不走的经销商A地，b地，c地，德能持续第一A地，b地，c地，德能给力促销火力全开秒杀尽在德能，XX系列首次低价促销德能空气能热水器成功签约XX高端项目热水配套工程产品类产品类你够节能吗？德能空气能热水器提倡节能低碳德能空气能热水器：德国科技，将保温节能做到极致你够安全吗？德能空气能热水器提倡安全沐浴你够舒适吗？德能空气能热水器提倡“温泉式”沐浴德国科技为健康沐浴“保驾护航”1P高温机：德能空气能技术先人一步 节能更出众三联供，德能吹响冲冲锋号茶叶

5、烘干，舍德能其谁？烟草烘干，德能不出，谁与争风？德能泳池机，欧美人士的首选行业类行业类空气能热水器能效标准正式实施，德能生产制造提速空气能热水器能效标准正式实施，德能高端人才引进提速空气能热水器能效标准正式实施，德能终端渠道提速空气能热水器能效标准正式实施，德能技术研发提速德能参与起草的XXXXX国家标准获得批准发布，10月1日正式实施德能：空气能十年，洗牌加速德能空气能热水器：“无补时代”的空气能行业谁是裸泳者德能：战战兢兢，如履薄冰履行好空气能行业领军人的职责领导魅力类领导魅力类张载彭：冷对资本诱惑，坚守实业兴家 张载彭：中国梦，德能梦张载彭：营商才能赢商张载彭：没有淡季的行业，只有淡季的

6、企业张载彭：科学家的本质，造就德能代言人类代言人类德能形象大使曾志伟出席XX活动，倡导健康生活德能形象大使曾志伟提倡节能从每个人做起62022-10-22传播策略篇/Planning72022-10-22四、全天候全天候制造新闻跟XX营销部门保持紧密互动，专业的新闻写作团队随时待命 远程工作的话，可以从XX全部员工的微信朋友圈和微博那里获知企业最新动态，进行新闻主题的提炼、加工、写作、传播合作以后，专业的新闻写作团队不仅是被动的等待召唤，而切会实时监控各个层面的员工个人微博微信，所有员工表现出的有价值消息，都会经过专业团队的新闻价值判断新闻价值判断专业才写专业才写送交德能审核送交德能审核针对性

7、编辑针对性编辑82022-10-22五、事件的事件的全媒体全媒体编辑编辑同样的事件，根据不同平台，进行不同形式的编辑、传播。新媒体搭台，旧媒体唱戏！全媒体融合！行业纸媒：深度稿科技立本：研发是德能空气能的命脉空气能健康发展，研发投入是天平行业纸媒：引导流量的专门稿件热泵行业哪位大佬的年研发投入在千万级别？热泵行业哪位大佬的新增千亩生产基地？网络：多样化视频：德能生产研发基地启用图集：德能生产研发基地启用小通讯：德能生产研发基地启用 新媒体：轻松、有趣德能生产研发基地启用你不可不知的3个小细节图集：曾志伟来广州，喜气洋洋所为何事？新闻没变，传播的渠道变了，传播变得更加繁琐，更加专业92022-1

8、0-22不同媒体间传播的区别不同媒体间传播的区别专业纸媒：深度稿和引导流量专业网站：及时新闻传播官网：简短消息、但是频率高，可信度高微博：短消息官方微信：互动，及时传递问题员工微信：扩大传播其他互动社区：音视频等六、全媒体全媒体的发送平台依托热泵市场杂志和兄弟媒体，帮德能建设并推广好以“专业纸媒+专业网站+官网+微博+官方微信+员工微信+其他互动社区”的真正的全媒体传播平台专业纸媒不可替代的作用专业纸媒不可替代的作用一，私人定制，做倾向性的市场报道、专题报道2013年的探访烘干工程为例。我们派出责任编辑曾钦权赶赴湖南，实地探访中广的烘干工程，实际采访甲方工程师，深度采访该地经销商，对甲方的节能

9、需求、工程的方案设计、机组配比、安装、维护、售后，实际运行的节能数据，市场前景分析等等，最终通过扎实的采访、翔实的数据、入木三分的市场分析，图文并茂得呈现在本刊的头条上。文章篇幅达到9P。不经意的发现，其给读者带来的震撼远远大于普通的企业软文。二，专业写作，策划性、营销意味明显1，无中生有，造事；无风起浪，造势2，事件新闻的深度营销万里行车队的普世价值从皇明的节能万里行开始，到中广的节能万里行。他们所给行业带来的普及意义能不能理论化？他们的所提升的行业认知度有没有办法数据化？他们所带来的企业品牌提升和传播有没有算一个经济账？给经销商带来的作用有哪些？谁是最大的受益者？有没有值得行业学习的地方？

10、三，系统报道，多而不乱，年底集结成册四，针对性互动，传统媒体搭台，新媒体唱戏102022-10-22七、突发事件的针对性营销20132013年派沃空气能深圳挂牌，我司专业团队帮其企业做得线上线下结合的针对性事件营销方案，在局部市场影响较大年派沃空气能深圳挂牌，我司专业团队帮其企业做得线上线下结合的针对性事件营销方案，在局部市场影响较大线上：线上：1、以派沃强势的省份大众媒体为主，主要是投报纸软文，利用其可留存性。角度最好是从“资本市场亲睐空气能热水器，派沃做领头羊”出发。文章发完了经销商多买一些当期报纸放在店里。甚至可以考虑放大打印出来做成专门的宣传画。比方说一点，当时N舍不得做报纸广告。没有

11、考虑到报纸的“证据留存功能”做报纸广告的重要性：1）、留下证据。要持续的保持派沃挂牌这个事情的热度。2）、提升重点区域市场的派沃品牌美誉度3）、绑架代理商投入做促销至于怎么保证代理商做促销一定成功，是另外一个话题 后期考虑一些跟消费者相关联的角度来做一些市场的促销和产品的宣传之类。比如“庆挂牌，派沃工厂价回报云南消费者”“挂牌先人一步，节能快人一倍”等等 2、以专业的纸媒和网络为主。角度主要是持续的“获资本市场青睐，派沃研发加速”“为上市做准备，派沃渠道建设加速”“人才引进加速”“生产管理加速”“受挂牌鼓舞，派沃XX市场大获全胜”“受挂牌鼓舞，派沃千万大商精耕云南市场”等等。每期挨着持续的炒作

12、。利用的是“供需双方的信息本来就不对称，经销商和消费者本来就不很专业，不太搞得懂挂牌是什么意思，总之有了股票代码就跟上市差不多了你如果不搞，只会白白丧失这个机会。”线下：线下：1、借机搞促销。主题就是“庆挂牌，派沃工厂价回报云南消费者”。给代理商提货优惠，送活动支持，宣传支持，刺激他们做活动，最终做大终端上的影响力 2、渠道上要对挂牌这件事，有声音有活动（专场促销/专场团购会/限期派送优惠券等）有宣传（单页/海报/横幅/短信等）有证据（照片）总之，不能这么错过这么好的机会。机不可失失不再来。针对企业突发事件或重大活动，本刊专业的新闻传播策划团队，会针对性的给出指导意见和具体执行建议112022

13、-10-22效果篇/Services122022-10-221、纽恩泰：2012年，投入网络新闻传播费用 20万元，经销商数量从600家增至850家；2013年，投入网络新闻传播费用30万，经销商数量从850家，增至1268家。2014年，计划投入50万元，优质经销商数量预计增加至1700家。另纽恩泰从2011年至2013年，其品牌知名度迅速进入行业前三名，除格力、美的、太阳雨外。2、中广欧特斯：2012年，投入网络新闻传播费用 25万元，经销商数量从500家增至780家；2013年，投入网络新闻传播费用38万，经销商数量从780家，增至1350家。2014年，计划投入60万元，优质经销商数量

14、预计增加至1800家。另纽恩泰从2011年至2013年，其品牌知名度迅速进入行业前三名，除格力、美的、太阳雨外。3、华天成：2012年，投入网络新闻传播费用 12万元，国内市场一穷二白，迅速打入国内市场；2013年，投入网络新闻传播费用20万，经销商数量迅速突破200家；2014年，计划投入40万元，经销商数量预计超过500家；4、同益：5、扬子：6、派沃：案例132022-10-22服务篇/Services142022-10-22八、服务体系项目总协调项目监测与督导媒介中心采购中心品牌中心策略中心创意中心五大支持中心策略顾问公关传播负责策划撰稿责任编辑：策划专员：必要平面支持（1人）日常客户

15、联系总部协调合作网站：合作网站：新浪、国际在线、凤凰悦居、网易、搜狐、腾讯亚太家居、中国经济网、中国广播、中国日报、中国经济导报、中国青年报、证券之星、中华网、大众网、东方网、南方网、中国建材第一网、北方企业新闻网、南方企业新闻网、上海热线、中国江苏网、安徽新闻网、东南之窗、大河网、华声在线、京华网、汉网、华龙网家居家天下、搜房网152022-10-22九、服务报价不同渠道不同渠道策划费策划费写稿费写稿费发布费发布费新浪等知名大站/百度新闻源站10000元/年550-650字/篇/200元（50篇/月 起）150元/站（每篇新闻按照最低2个站算）专业纸媒5000元/年1500-3000字/篇/

16、500元（如投放广告，本刊免费）广告合约价微博免30篇/每月/3000元【只是更新服务】无微信免30篇/每月/3000元【只是更新服务】无官网更新免更新20篇/每月/免无各大论坛帖免200个站/每月/免（选取某1篇重点新闻稿发布，发布在装饰装修建材板块）免小结15000120000180000合计（此费用为初步估算，具体按执行规划来进一步明确）315000162022-10-22结束语：紧靠客户，紧贴市场，是我们的立身之本；多年来，我们和以下客户在新闻的立体传播和事件营销的支持上，结成了紧密的合作关系，并受到客户的超级好评！中广欧特斯、纽恩泰、博浪、华天成、扬子我们以全新的姿态，期待客户的检阅策划中心：星奇特营销策划传播中心策划中心：星奇特营销策划传播中心 执行代码星御烟执行代码星御烟172022-10-22