企业形象识别系统-CIS课件.ppt

1、项目五项目五 企业形象识别企业形象识别系统系统CISCIS策划概述CIS形象设计方案综合实训企业形象识企业形象识别系统别系统CIS目录目录任务一任务一 CIS策划概述策划概述一、一、CIS的构成的构成所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System 的简称或者缩写。其中的Corporate是指法人、团体、公司（企业）；关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有三个含义：第一，证明、识别。第二，同一性，一致性。第三，恒持性，持久性。System是指系统、秩序、规律和体系。任务一任务一 CIS策划概述策划概述一、一、CIS的构成的构成CIS主要包括企业战略识别

2、、理念识别、品牌识别、行为识别、视觉识别五个部分。其中支柱性要素有三个：理念识别（Mind Identity System，MIS）是企业价值观体系。行为识别（Behavior Identity System，BIS）是企业行为的特征，主要包括企业整体行为、组织行为、员工行为。视觉识别（Visual Identity System，VIS）是企业的视觉形象特征，主要包括企业的视觉和品牌的视觉。企业形象识别系统（企业形象识别系统（CIS）食品类食品类 肯德基麦当劳必胜客肯德基肯德基商标商标视觉识别系统视觉识别系统行为识别系统行为识别系统理念识别系统理念识别系统 设计专用品牌标志图形，关 键在于一

3、个“神”字，神态神 情神妙，具有 “神”的 形像 性，肯德基标志真可以说是神采照 人，极具穿透力、诱惑力。一 个热情的笑脸 谁 不喜欢呢？更何况后面还有美味的炸鸡。可以说，推出这样一个以形取胜的标志走 向全球，在肯德基的CIS战略中迈出了重要的第一步。视觉识别视觉识别从小到一份调味包装，大到店面的整体外貌，都运用了它的标志色彩红、白、兰。其他诸如食品的外卖袋、办公设备及用品、食品运输车辆、员工制服、传播资料、优惠券、灯箱、标牌的色彩，以及上面的标志，都使人一目了然，这就是肯德基！整体的视觉包装是CIS的重要一环行为识别行为识别在行为识别的几大项目中如：群体心态、创新活力、经营手段、行为规范方面

4、，肯德基突出一种微笑服务。如果你去品尝炸鸡，所遇到的是服务员微笑的问候，店堂里温馨、快乐的音乐。员工身着制服微笑的教儿童们唱歌、体操、做游戏。在系列儿童玩具中，还不断推出飞车、小猫、奇奇、网球老人等一些幽默可爱的形象。这些都源于肯德基标志形象的微笑，这一切都围绕着它的品牌内涵所带来的一种文化。所以人们说，有时去肯德基是去品尝一种文化，这也是其CIS战略所追求的一部分理念识别理念识别一种微笑服务，一种和当地的文化能融和起来的经营模式。比如：在中国它推出中国口味，某些地方还对全球化的店堂模式略作改变以实施其本土化战略，积极参与当地的公益活动，这些都在影响着人们的观念，以达到最好的社会效益。麦当劳麦

5、当劳商标商标理念理念行为识别行为识别视觉识别视觉识别麦当劳兄弟参与设计的双拱门的餐厅造型与店名McDonalds（麦当劳）的第一个字母极其相似。金黄色的微缩双拱门形作为麦当劳快餐店的招牌和商标图案，不但极具个性特色，而且有很强的穿透力和震撼力，成为麦当劳一绝。理念理念Q（quality）质量S （service）服务C （cleaness）清洁V（value）价值行为识别行为识别行为是理念的体现。麦当劳的创始人克罗克在提出明确企业理念的同时，又创造性地制定出一系列规范化的规章制度，并编制成手册，使经理和员工有所遵循，而不会各行其是，以保证Q、S、C+V理念能够落实在员工的行动之中。克罗克是位天

6、才的管理者，作为行为规范的制定者，他首先以身作则，使他的同仁们切实体会到品质、服务、清洁的意义，并一起为执行行为规范而努力。视觉识别视觉识别 色彩是麦当劳的经营策略之一。从交通信号来说，红色表示“停”，黄色则是“注意”的意思，麦当劳充分利用了这一点。招牌的底色做成红色的，而上面代表麦当劳商标的M字母则是黄色的。这样当你看到红色时，你会不会自然驻足？看到金黄色M字母以及“麦当劳汉堡”字样，你会不会产生食欲？红色令人驻足而黄色则提醒你注意，于是你可能会不由自主地举步进店，购买汉堡包。麦当劳在视觉识别中恰当地运用标准色，是一种成功的商业策略，这一策略不能不说是麦当劳成功的奥秘之一。必胜客必胜客商标商

7、标理念识别系统理念识别系统视觉识别系统视觉识别系统行为识别系统行为识别系统必胜客标志坐上火箭升天必胜客标志坐上火箭升天 理念识别理念识别必胜客倡导“为客疯狂”、“顾客是我们的唯一”的理念 视觉识别视觉识别欢乐环境 为突出欢乐气氛，所有餐厅都增加了抽象派西式壁画、壁炉状的出饼台、随处可见的厨房小玩具等，还为就餐的年轻人和儿童量身定制了许多游戏项目。行为识别行为识别 欢乐服务 在客人被服务员领到餐台前坐下后，服务员并不在顾客左右。这就是“必胜客”的距离式服务，有距离是为了在客人的感受上造成无距离。服务生的“眼力”很好，当客人有所需求时，他们会从客人的眼神、表情或动作中读出客人的期待，适时提供服务。

8、正是由于这一系列欢乐元素，使其品牌精神得以在细节上体现出来，才使得一个洋品牌在古老的中国大地上生根发芽。VI VI 的概念及与的概念及与CICI、MIMI、BIBI的关系的关系举例：一个国家，MI就好象国家的宪法，确定了国家的性质、政权组织形式、结构形式、经济制度以及公民基本权利和义务，BI是国家的法律，规定了公民的行为规范，而VI就是国旗、国徽。就个人形象而言，一个人的气质，性格是个体形象；行为举止、修养是个体印象，发型装束则是个体识别。任务一任务一 CIS策划概述策划概述一、一、CIS的构成的构成（一）升温快（一）升温快CIS革新企业风气、重塑企业形象、振奋员工士气、凝聚企业精神、更新经营

9、理念、培育独特企业文化，由此为企业注入新的活力，推动企业迈上新的台阶发展。任务一任务一 CIS策划概述策划概述一、一、CIS的构成的构成（二）范围广（二）范围广这完全是市场经济深入发展，国际国内两大市场竞争愈来愈激烈使然。企业形象的CIS已经扩展到城市形象的CI（City Identity），区域形象AI（Area Identity）。任务一任务一 CIS策划概述策划概述一、一、CIS的构成的构成（三）类型多（三）类型多国企转制导入CIS、民营企业升级导入CIS、股份公司上市形象包装推展活动导入CIS、新产品上市导入CIS；其目的在于强化个性、凸显自己，提高市场竞争力。任务一任务一 CIS策划

10、概述策划概述一、一、CIS的构成的构成（四）全方位（四）全方位已经对CIS战略体系有了逐渐明晰的深刻认识，它们不再为“表象化CIS”所迷糊、误导，开始执意追求CIS战略之本质和精髓。现时导入CIS的多数企业，特别是一定规模、有较好产品基础的企业，都提出整体导入CIS的要求，包括理念识别（MI）、视觉识别（VI）、活动识别（BI）全面引进。它们已经明白三者的关系和整体的力量。任务一任务一 CIS策划概述策划概述一、一、CIS的构成的构成（五）品牌导向（五）品牌导向一个非常集中的特性，即以建立和塑造自己的品牌、提升品牌知名度、美誉度为导向导入CIS。这是中国CIS运动又一深化发展的本质特征。他们在

11、同外来品牌、国内著名品牌的对阵中发现了自己的劣势品牌弱势。他们发现对方品牌优势的建立是因为导入CIS，运用CIS战略在操纵市场行为。于是，他们决定导入CIS，并以建立和强化自己的品牌竞争力为核心。任务一任务一 CIS策划概述策划概述一、一、CIS的构成的构成（六）同（六）同ISO并行并行ISO质量认证即建立企业产品质量管理保证体系，从根本上解决产品质量的市场信誉度问题。但是，这对企业经营来说只做了一半，因为要使优良的产品变成市场畅销的商品还有“营销沟通”这一段路要走。原有的“生产力+营销力”时代已经悄然过去，赢得市场竞争还需要文化力的注入，需要借助CIS手段开拓市场。所有，企业家们在ISO质量

12、认证的同时规划CIS，认证之后导入CIS，进行CIS工程招标就不足为奇了。任务一任务一 CIS策划概述策划概述二、二、CIS应用的注意事项应用的注意事项（一）形象的确立（一）形象的确立我们需要一个与产品、与企业及其精神氛围相统一的形象，需要一个独一无二、具有鲜明个性、易于辨识的形象。形象要讲究关系，要考虑别人的形象是怎样的，它不是个单一的问题，必须放到整个背景中去考虑，将环境因素考虑进去。上升到哲学高度，就是普遍联系、相对真理与绝对真理论。任务一任务一 CIS策划概述策划概述二、二、CIS应用的注意事项应用的注意事项（一）形象的确立（一）形象的确立为了找到这个独一无二的形象，就必须展开充分的市

13、场调查，从企业内部到企业外部（从企业的硬件构成到企业的软件构成），从自己的员工评价到关系者集团的评价，运用看、听、问、比较、分析，从而深入、全面地了解企业，提升企业需要的形象建议。任务一任务一 CIS策划概述策划概述二、二、CIS应用的注意事项应用的注意事项（二）形象的表现（二）形象的表现首先必须明确的一点是，形象只有一个，必须维护其一致性。图案是最常用的，包括标准色、标准字、商标以及其组合、发散的应用系统。光线的处理同样可以起到出神入化显现个性的作用。声音识别的运用。此外，还有风格、氛围、情节，无一不可用于形象识别的表现。任务一任务一 CIS策划概述策划概述二、二、CIS应用的注意事项应用的

14、注意事项（二）形象的表现（二）形象的表现任务一任务一 CIS策划概述策划概述二、二、CIS应用的注意事项应用的注意事项（三）形象的教育与传播（三）形象的教育与传播这是将思想转变为现实的重要一环。教育与传播是相对两方面而言的：对内，必须对全体员工进行CIS的教育，宣传企业的理念，告诉员工怎么去做、怎么去说、怎么去笑；对外，则要通过大众传媒和自身努力，将企业形象传播出去，树立于社会大众面前，进入人们的心目中。任务一任务一 CIS策划概述策划概述二、二、CIS应用的注意事项应用的注意事项（三）形象的教育与传播（三）形象的教育与传播教育的目的是为了保证CIS得到有效的、持续的贯彻与实施；传播史针对我国

15、地域广、人口多二传播观念传播手段、传播技巧不发达的状况特别提出的，以示郑重。任务一任务一 CIS策划概述策划概述二、二、CIS应用的注意事项应用的注意事项（三）形象的教育与传播（三）形象的教育与传播任务一任务一 CIS策划概述策划概述二、二、CIS应用的注意事项应用的注意事项（三）形象的教育与传播（三）形象的教育与传播日本式CIS的特点：1、强调整体性、系统性的设计规则，尤其注重企业文化与经营理念的传达。2、突出人的因素，整个CIS设计偏向以人为主，强调节器一个“情”字，在制度建设上也强调和谐性。3、前置性的企业实态调查研究，以及企业开发经营、末来发展趋势的调研，注重策略的长期规划，因此，CI

16、S导入的时间较长。任务一任务一 CIS策划概述策划概述二、二、CIS应用的注意事项应用的注意事项（三）形象的教育与传播（三）形象的教育与传播美国式CIS的特点：1、注重从视觉统一入手，强调标准字、色彩和标志的统一。2、偏重于企业管理因素，特别是制度条规的管理，强调节器一个理字。3、从管理角度看，比较系统规范，便于操作。任务一任务一 CIS策划概述策划概述三、三、CIS创意的方法与技巧创意的方法与技巧（一）形态分析法（一）形态分析法1、形态分析法的概念、形态分析法的概念形态分析法是把CIS设计的客体当作一个系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组合的过程。

17、形态分析法就是首先找出各形态因素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。任务一任务一 CIS策划概述策划概述三、三、CIS创意的方法与技巧创意的方法与技巧（一）形态分析法（一）形态分析法2、形态分析法的操作程序、形态分析法的操作程序（1）确定创意目标。（2）分析诸形态要素。（3）形态组合。（4）评选最优方案。任务一任务一 CIS策划概述策划概述三、三、CIS创意的方法与技巧创意的方法与技巧（二）观念法（二）观念法1、与狼共舞的竞争意识、与狼共舞的竞争意识竞争是创新的伴侣，没有竞争，就很难有创新。企业经营如同此理，没有竞争对手，企业就会失去活力与生气，创新机制就难以形成。2、危

18、机意识、危机意识危机意识是指广大企业员工要时刻感受到企业的问题和困难，特别是在成功的时候，更应该看到企业潜伏的危机。任务一任务一 CIS策划概述策划概述三、三、CIS创意的方法与技巧创意的方法与技巧（二）观念法（二）观念法3、特色意识、特色意识特色意识是指企业在经营中，要以不同于他人的形象和手段展开竞争，处处体现自我的特色。4、顾客至上的观念、顾客至上的观念产品质量再好，消费者不欢迎也是枉然。5、人性意识、人性意识在企业形象策划与设计中，人性意识是指以人为核心，通过情感交流的方式，使企业和顾客双向沟通的情感观念，它是当代经营战略中的攻心战术。任务一任务一 CIS策划概述策划概述三、三、CIS创

19、意的方法与技巧创意的方法与技巧（三）迂回思考法（三）迂回思考法当我们被问题带入一种思维境界中时，我们常常又为问题的某种思维惯性障碍所阻碍，无法超越，因而陷入思维的困惑中无法自拔。这时，我们不妨换个角度，就会收到一种意想不到的效果，这就是迂回思考法的基本含义。任务一任务一 CIS策划概述策划概述三、三、CIS创意的方法与技巧创意的方法与技巧（四）美感切入法（四）美感切入法美感的产生需要两个条件：一是客体存在着某种美的品质，这是美感产生的客观基础；二是感知这种美的存在必须具备相应的主体素质条件。任务一任务一 CIS策划概述策划概述三、三、CIS创意的方法与技巧创意的方法与技巧（五）求异法（五）求异

20、法创造性思维的一个形式化特征表现为求异性。并非所有的求异性思维都算创造性思维，即思维形式上的“异”还必须具备客观上的可行性，才能称为创造性思维；思维形式上的“异”还必须和思维结果的客观可行性结合起来，方符合创造思维的一般规定性。任务一任务一 CIS策划概述策划概述三、三、CIS创意的方法与技巧创意的方法与技巧（六）问题归纳启示法（六）问题归纳启示法提出问题比解决问题更重要，提出问题等于解决了问题的一半。如何提出问题，6W2H问题法：When 什么时候 Where 什么地方Who 谁 Whom 为谁What 什么 Why 为什么How 怎样去做 How much多少任务一任务一 CIS策划概述策

21、划概述三、三、CIS创意的方法与技巧创意的方法与技巧（七）联想法（七）联想法联想是指人的思维由甲事物推移到乙事物，甲事物和乙事物在思维上属于因果联系，即有原因甲而想到结果乙。它属于遐想法的一种具体应用性思维形式，可以产生延伸效应。任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案一、一、MIS形象设计形象设计（一）什么是企业理念（一）什么是企业理念企业理念识别（MIS）可以表述为企业从事一切经营管理活动的哲学、思想、价值观。企业理念包括企业使命、经营理念、共有价值观、企业精神、管理原则以及对外传播的广告语、精神标语等。任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案一、一、MIS形象设计形象设计（二）企

22、业理念系统（二）企业理念系统（MIS）的构成要素）的构成要素形象定位企业使命经营理念价值观企业精神服务理念管理观念管理观广告语任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案一、一、MIS形象设计形象设计（三）企业理念的特征（三）企业理念的特征抽象性哲理性未来性稳定性传播性新观念简洁性易读性任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案一、一、MIS形象设计形象设计（四）企业理念设计要领（四）企业理念设计要领第一，理念调研、理念征集与理念反思。第二，企业发展战略研究与企业愿景研讨。第三，企业定位与形象定位研究。第四，企业实态与企业文化研究。第五，行业特征与企业特征研究。第六，经营者经营哲学与经营理念

23、访谈。第七，管理层、员工层座谈。第八，综合层面对未来企业理念的设计期望。第九，上诉诸种元素的提炼、综合。任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案一、一、MIS形象设计形象设计（四）企业理念设计要领（四）企业理念设计要领第十，聚焦企业理念设计、原点。第十一，概念性理念条文化展开设计。第十二，条文化阐释。第十三，与企业高层反复沟通。第十四，面向中层与员工层征求意见。第十五，修改定稿。第十六，编辑理念识别手册。任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案一、一、MIS形象设计形象设计（五）理念识别系统（五）理念识别系统（MIS）设计案例）设计案例中国国际航空公司光后中心小学校园文化任务二任务二

24、CIS形象设计方案形象设计方案二、二、BIS形象设计形象设计（一）企业内部活动识别（一）企业内部活动识别第一，关心员工的生活、利益、前途。第二，企业内部宣传教育。第三，培训：主要有企业内部刊物、员工手册、公司内部宣传海报、公司内部的活动等几种方式，在MIS的指导下展开进行。第四，公司歌曲：谱写公司歌曲。任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案二、二、BIS形象设计形象设计（二）企业外部活动策划（二）企业外部活动策划第一，市场调查。第二，同市营销。第三，公共关系。第四，新品的开发。任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案三、三、VIS形象设计形象设计（一）视觉识别的含义与内容（一）视觉识

25、别的含义与内容视觉识别系统（VIS）是指将企业的基本理念转化成系统化的视觉传达形式，塑造与企业经营理念、行为规范相一致的视觉形象。企业视觉识别系统的基本要素为企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色、企业造型脚色、企业象征图案、企业版面编排模式。任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案三、三、VIS形象设计形象设计（二）视觉识别基本要素的设计与开发（二）视觉识别基本要素的设计与开发1、企业名称、企业名称（1）简。（2）特。（3）新。（4）亮。（5）巧。企业名称举例：企业名称举例：奔驰公司（BENZ）可口可乐公司（碳酸饮料）（CocaCola）德芙（巧克力）（dove）吉百利（巧克力）（约

26、翰 吉百利 John Cadbury）任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案三、三、VIS形象设计形象设计（二）视觉识别基本要素的设计与开发（二）视觉识别基本要素的设计与开发2、企业标志、企业标志（1）好的标志应简洁鲜明，富有感染力。（2）标志设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知。（3）标志在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，作必要的调整、修改。R积极的、健康的、温暖的（红色）积极的、健康的、温暖的（红色）和谐的、温情的、任性的（橙色）和谐的、温情的、任性的（橙色）明快的、希望的、轻薄的（黄色）明快的、希望的、轻薄的（黄色）成长的、和平的、清新的（绿色）成长

27、的、和平的、清新的（绿色）诚信的、理智的、消极的（蓝色）诚信的、理智的、消极的（蓝色）高贵的、细腻的、神秘的（紫色）高贵的、细腻的、神秘的（紫色）厚重的、古典的、恐怖的（黑色）厚重的、古典的、恐怖的（黑色）洁净的、神圣的、苍白的（白色）洁净的、神圣的、苍白的（白色）平凡的、谦和的、中性的（灰色）平凡的、谦和的、中性的（灰色）实例制作实例制作 香港美宝莲美容有限公司香港美宝莲美容有限公司 标志释义：关键词：莲花、尊贵、典雅、美容、呵护1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素，、立足美容服务行业，以莲花为基础元素，外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的年轻外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的年轻女性提

28、供尊贵的美容服务；女性提供尊贵的美容服务；2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲花、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象征品中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、用心牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。为女性塑造、延续青春靓丽气质。3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供优质、可靠的美容服务。质、可靠的美容服务。创意图解创意图解重庆中智园林建设工程有限公司重庆中智园林建设工程有限公司 标志释义：1、标志上部分的虚形如“中”字，点明企业名称；下部分分别是

29、企业名称“中智”的首字母ZZ的艺术变形，外形如象征成功的标志符“V”及展开上扬的翅膀，造型舒展大气，富有灵动性及韵律感。2、标志整体犹如建筑俯视图，体现行业特征。造型呈积极向上的三角形，蕴涵了企业“诚信铭记心中，团队创造价值，品质铸就永恒，智慧开拓未来”的企业理念，体现了“诚信、团队、品质、进取”的企业宗旨，视觉冲击力强，富有国际现代感。3、红色不但能传递企业的工作热情，同时体现智慧开拓未来的激情。创意图解创意图解温州朗润电气有限公司温州朗润电气有限公司 标志释义：关键词：优质、阳光、生长、持续1、标志以公司中文名称、标志以公司中文名称“朗润朗润”的含意进行创作：朗的含意进行创作：朗阳光，润阳

30、光，润生长，并以阳光及水滴为基础元素进行生长，并以阳光及水滴为基础元素进行设计。设计。2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光造型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务阳光下部的钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务质量。标志下部为两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善质量。标志下部为两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善的管理体制为员工打造更适合成长的环境，强化员工的的管理体制为员工打造更适合成长的环境，强化员工的向心力及积极动力。向心力及积极动

31、力。3、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，昭示朗润公司健康发展、永续经营、发展壮大的美好愿昭示朗润公司健康发展、永续经营、发展壮大的美好愿景。景。4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。创意图解创意图解深圳市百安妇幼用品有限公司深圳市百安妇幼用品有限公司 标志释义：关键词：健康、快乐、成长、平安、伴随、爱心1、立足妇幼用品行业的性质、立足妇幼用品行业的性质提供从怀孕到婴儿成提供从怀孕到婴儿成长整个过程的物品及服务，并以长整个过程的物品及服务，并以“伴随成长伴随成长”为主轴思想为主轴

32、思想展开创意，传达出一副健康、快乐、天真、可爱的小孩展开创意，传达出一副健康、快乐、天真、可爱的小孩子笑脸形象；子笑脸形象；2、标志整体外观以百安的拼音、标志整体外观以百安的拼音baian及及baby首字母首字母的的b为主体，同时形如蕴意六六大顺的数字为主体，同时形如蕴意六六大顺的数字6、小孩子玩、小孩子玩乐的哨子、婴儿帽子，内涵丰富却简洁明了、可爱亲切、乐的哨子、婴儿帽子，内涵丰富却简洁明了、可爱亲切、个性突出；个性突出；3、百安妇幼及拼音字体的设计，不但延伸、强化了标、百安妇幼及拼音字体的设计，不但延伸、强化了标志的主张思想，更体现了百安人用心做事，爱心呵护、志的主张思想，更体现了百安人用

33、心做事，爱心呵护、一路伴随每位准妈妈、婴儿健康成长的立业思想；一路伴随每位准妈妈、婴儿健康成长的立业思想；4、标志色彩明快，具有很强的视觉吸引力及识别性。、标志色彩明快，具有很强的视觉吸引力及识别性。创意图解创意图解浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌 标志释义：关键词：时尚、动感、e时代年轻女性、积极向上、轻灵、舒适a、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创作，整体简洁概括、生动舒展；作，整体简洁概括、生动舒展；b、标志以名称的重点、标志以名称的重点“花花”字及其对应英文字及其对应英文flower首首字母字母F为基本元素

34、：以文胸抽象型演变成草字头；花字为基本元素：以文胸抽象型演变成草字头；花字单人傍通过简约抽象处理，形如向上的翅膀，体现产品单人傍通过简约抽象处理，形如向上的翅膀，体现产品的轻灵方便、自由舒适感；单人傍与右边的七部一撇构的轻灵方便、自由舒适感；单人傍与右边的七部一撇构成成F，点明品牌英文名；花字的七部经过艺术处理成字，点明品牌英文名；花字的七部经过艺术处理成字母母e，不但是，不但是flower中的字母，同时昭示品牌的客户群中的字母，同时昭示品牌的客户群体体e时代时尚女性；时代时尚女性；c、标志具立体感，宛若一位轻灵舞动的女子，飘逸自、标志具立体感，宛若一位轻灵舞动的女子，飘逸自然，中文名称的设计

35、融入花瓣的元素，更是强化了整体然，中文名称的设计融入花瓣的元素，更是强化了整体的气息及韵味。的气息及韵味。创意图解创意图解任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案三、三、VIS形象设计形象设计（二）视觉识别基本要素的设计与开发（二）视觉识别基本要素的设计与开发3、标准字、标准字（1）集中表现企业理念；（2）体现企业的统一性和独立性，通过标准字加以统一和规范，给人以独特的完整形象；（3）给人一种可靠和稳定的感觉。企业吉祥物企业吉祥物企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案三、三、VIS形象设计形象设计（三）一个优秀的（三

36、）一个优秀的VIS设计对一个企业的作用设计对一个企业的作用第一，明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确定该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分。任务二任务二 CIS形象设计方案形象设计方案三、三、VIS形象设计形象设计（三）一个优秀的（三）一个优秀的VIS设计对一个企业的作用设计对一个企业的作用第二，传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。第三，以自己特有的视觉系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。第四，提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。Thank You!