世界主要汽车集团及品牌课件.ppt

1、第二章第二章世界主要汽车集团及品牌介绍世界主要汽车集团及品牌介绍2004年世界十大汽车集团（按销量）803747679.8578.5507.9390339.5337.53161200100200300400500600700800900数量（万辆）数量（万辆）通用GM()GM介绍 通用汽车公司（通用汽车公司（GM）是全球最大的汽车公司，）是全球最大的汽车公司，其核心汽车业务及子公司遍及全球。通用汽车公司成立其核心汽车业务及子公司遍及全球。通用汽车公司成立于于19081908年，自年，自19311931年起成为全球汽车业的领导者。通用年起成为全球汽车业的领导者。通用汽车公司迄今在全球汽车公司迄今

2、在全球3333个国家建立了汽车制造业务，其个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往汽车产品销往200200多个国家。多个国家。2005 2005 年，通用汽车在全球年，通用汽车在全球售出售出917917万辆万辆轿车和卡车。轿车和卡车。通用汽车的全球总部坐落在底特律的通用汽车通用汽车的全球总部坐落在底特律的通用汽车文艺复兴中心。文艺复兴中心。通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克、别克、凯迪拉克、雪佛兰、凯迪拉克、雪佛兰、GMCGMC、通用大宇、霍顿、悍马、欧、通用大宇、霍顿、悍马、欧宝、庞蒂亚克、宝、庞蒂亚克、SaabSaab萨博、土星和沃豪。萨博、土星和沃豪

3、。GM-GeneralMotor通用汽车公司通用汽车公司 成立于成立于1908年，全球员工年，全球员工32,000人，在人，在32个国个国家有生产厂，产品销往家有生产厂，产品销往200多个国家和地区；多个国家和地区；集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大铃汽车，铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大众，日本丰田有合股东；在技术方面和德国大众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和法国雷诺有合资工厂；法国雷诺有合资工厂；在中国，在中国，2004

4、年通用汽车公司的第二大市场，年通用汽车公司的第二大市场，销量上升了销量上升了27%，创下公司新纪录。，创下公司新纪录。别克别克BUICK品牌始于品牌始于1900年年,1903年苏格兰人年苏格兰人David Dunbar Buick和和他的总工程师他的总工程师Walter L.Marr成立了成立了别克别克BUICK汽车公司；汽车公司；别克著名的别克著名的“三盾三盾”标志是以一个圆标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人人苏格兰人 大卫大卫-邓巴邓巴-别克的家徽；别克的家徽；1904年，

5、威廉年，威廉 杜兰特看准了别克杜兰特看准了别克（BUICK）未来的巨大潜力，毅然买）未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司，并沿用别克下了这家公司，并沿用别克BUICK品品牌作为开拓新公司的基石。牌作为开拓新公司的基石。别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在19371937年年的新款车型上，这个装饰标志非常接近于消失的家徽的新款车型上，这个装饰标志非常接近于消失的家徽中所描述的。在中所描述的。在19391939年该标志作了修改年该标志作了修改(变得更长更宽变得更长更宽)。19421942年盾形标志被又一次改为典型的家徽模式，但在此年盾形标志被又一次改为

6、典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投入基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投入了第一次世界大战的军事用品的生产。了第一次世界大战的军事用品的生产。19491949年标志被加年标志被加宽，并加入了车盖和格栅样式，但其原来式样的基本要宽，并加入了车盖和格栅样式，但其原来式样的基本要素仍被保留下来。素仍被保留下来。19591959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是它们是LeSabre,Invicta,Ele

7、ctraLeSabre,Invicta,Electra。今天的今天的“三盾三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与字型图案消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今。原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今。卡迪拉克事业部前身是卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司，年创立的底特律汽车公司，1902年改名为卡迪拉克（年改名为卡迪拉克（凯迪拉克）凯迪拉克）。它是以它是以200200年前建立底年前建立底特律城的一个法国探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利

8、特律城的一个法国探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利MM雷雷兰控制兰控制,曾在雷兰公司工作过的亨利曾在雷兰公司工作过的亨利福特不同，雷兰对福特不同，雷兰对“大众型车大众型车”不感兴趣。雷兰和他的公司致力于制造最好的汽车；不感兴趣。雷兰和他的公司致力于制造最好的汽车；19071907年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样，这样一直仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样，这样一直持续到持续到19171917年他们又开设了林肯汽车公司；后来又把林肯汽车公司

9、卖给年他们又开设了林肯汽车公司；后来又把林肯汽车公司卖给了福特汽车公司；了福特汽车公司；雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪拉克雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪拉克“世界标准世界标准”的地位。在赢得这一荣誉的创新中有的地位。在赢得这一荣誉的创新中有19121912年的自动启动装年的自动启动装置、置、19141914年美国第一台年美国第一台8 8缸发动机，还有缸发动机，还有1929-19301929-1930年作为标准设备的同年作为标准设备的同步齿轮系统和安全玻璃。同是在这期间，世界上第一台步齿轮系统和安全玻璃。同是在这期间，世界上第一台1212缸

10、发动机和缸发动机和1616缸发动机也生产出来；缸发动机也生产出来；19411941年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在5050年代，卡年代，卡迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。60 60年代，车身更长、年代，车身更长、马力更大马力更大;在在6060一一7070年代流行年代流行“更长更宽更低更长更宽更低”汽车的时候，卡迪拉克汽车的时候，卡迪拉克也生产了闻名于世的豪华车；也生产了闻名于世的豪华车；为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的

11、战略，19871987年卡迪拉年卡迪拉克的广告突出了克的广告突出了“卡迪拉克精神卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克的各种车型都为这一主题。卡迪拉克的各种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出“最好的设计最好的设计”；给消费者；给消费者提供提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有“精湛的工精湛的工艺艺”和完善的售后服务所带来的和完善的售后服务所带来的“最后的满意：心情平静最后的满意：心情平静”。凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的冠和盾型的纹

12、章图案。冠上战争中，使用的冠和盾型的纹章图案。冠上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族；血统，即凯迪拉克家族是贵族；盾象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英盾象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师；勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师；“盾盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和德；

13、黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。探险；黑色表示土地。雪佛兰公司的发展历史是从雪佛兰公司的发展历史是从1909年开始的年开始的。当时，通用汽车公司当时，通用汽车公司(GM)的创始人威廉姆的创始人威廉姆.杜兰特杜兰特(William Durant)先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯工程师路易斯.雪佛兰雪佛兰(Louis Chevrolet)帮助他设计一帮助他设计一款面向大众的汽车款面向大众的汽车；1911年年11月月3日以路易斯日以路易斯-雪佛兰雪佛兰(LOUIS CHEVROLET)名字命名的公司诞生名字命名的公司诞生，正式进军汽车市，

14、正式进军汽车市场。场。1912年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车-雪佛兰雪佛兰Little four。著名的雪佛兰。著名的雪佛兰“金领结金领结”标志正式亮相，并在日标志正式亮相，并在日后成为全球最知名的企业标志之一。后成为全球最知名的企业标志之一。1918年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所车公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有有GM品牌的汽车，并进入卡车制造领域。品牌的汽车，并进入卡车制造领域。1928年之后的年之后的55年中，雪佛兰创下了年中，雪佛兰创下了“

15、每每40秒销售一秒销售一辆新车辆新车”的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了90%的人买得起，可与全世界的人买得起，可与全世界5%的最顶级汽车相媲美的最顶级汽车相媲美的产品。的产品。1979年雪佛兰第一亿辆车诞生。年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的其夺目的“金金领结领结”标志成为值得信赖的象征，留下了汽车时代长盛标志成为值得信赖的象征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。不衰的传奇。雪佛兰商标是图案化了雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文字的蝴蝶结，文字(Chevrolet)(Chevrolet)是瑞士的赛是瑞士的赛车手、工程师路易车手、工程师路易斯斯雪佛兰的名字。象

16、雪佛兰的名字。象征了该品牌的大方、气征了该品牌的大方、气派、风度，同时也传达派、风度，同时也传达出雪佛兰出雪佛兰“制造普及化制造普及化的好车的好车”的设计理念。的设计理念。雪佛莱汽车被和为雪佛莱汽车被和为“地地道美国车道美国车”，与美国人，与美国人的形象紧密相连的的形象紧密相连的“棒棒球、热狗、苹果派球、热狗、苹果派”一一样荣登排行榜。样荣登排行榜。产品系列：产品系列：car,SUV,truck,Vans其字母其字母“PONTIAC”商标取商标取自美国密执安州的一个地名；自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅它被镶嵌在发动机

17、散热器格栅的上方。而十字型标记，则表的上方。而十字型标记，则表示示“庞蒂克庞蒂克”是通用汽车公司是通用汽车公司的重要成员，的重要成员，也象征庞蒂克也象征庞蒂克汽车安全可靠；汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂和攻关精神。另外，在庞蒂克克火鸟轿车的车尾，还使用火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向。瞻远瞩的志向。1893年，爱德华年，爱德华墨菲创建庞蒂克马车墨菲创建庞蒂克马车公司，又于公司，又于1907年创建奥克兰汽车公年创建奥克兰汽车公司，两

18、年后加入美国通用汽车公司，更司，两年后加入美国通用汽车公司，更名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车身及内部机械设计上屡建奇功，经常引身及内部机械设计上屡建奇功，经常引起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽车公司最成功的部门。车公司最成功的部门。车型系列：车型系列：sport coupe；compact；mid-size；full-size；SUV/VANKeep it simple,pure,and beautiful and it will be easy to love.萨博轿车，灵感源自飞机制造，现代北欧设计风格，萨博轿车，灵

19、感源自飞机制造，现代北欧设计风格，简约而纯粹；简约而纯粹；SAAB由由SAAB和和Scania两家公司组合而成；正中两家公司组合而成；正中为戴皇冠的鸟头狮身头像，象征尊严和权威为戴皇冠的鸟头狮身头像，象征尊严和权威 创建于创建于1901年，公司名取自创始人的名字阿尔德年，公司名取自创始人的名字阿尔德 欧宝，欧宝，1968年和斯堪尼维亚公司合并，年和斯堪尼维亚公司合并，1991年成年成为通用汽车在欧洲豪华汽车生产基地。为通用汽车在欧洲豪华汽车生产基地。欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思维，动感的设计和先进的技术，努力为消费维，动感的设计和先进的技术，努力

20、为消费者生产出极富生活品位的高品质汽车，这是者生产出极富生活品位的高品质汽车，这是以以“闪电闪电”为标志的欧宝品牌一直坚守的基为标志的欧宝品牌一直坚守的基本原则本原则 欧宝在欧宝在1899年开始生产汽车，每年推出年开始生产汽车，每年推出11种汽车，种汽车，2002年生产年生产160万辆沃克斯豪尔和万辆沃克斯豪尔和商用车在西欧和欧洲中部商用车在西欧和欧洲中部6个国家内有个国家内有9的工的工厂，欧洲之外用欧宝品牌有厂，欧洲之外用欧宝品牌有13家生产厂家生产厂 1862年获得发动机专利年获得发动机专利 Versatility and interior flexibility Driving dyna

21、mics Contemporary,distinctive design Modern infotainment system Opel Astra Opc沃克斯豪尔汽车公司，沃克斯豪尔汽车公司，1903年开年开始制造汽车，始制造汽车，1925年被美国通用年被美国通用汽车公司收买，为通用的子公司。汽车公司收买，为通用的子公司。目前是英国产量较大的轿车厂商。目前是英国产量较大的轿车厂商。即将腾飞的狮身鹫首的怪兽即将腾飞的狮身鹫首的怪兽(griffin)(griffin)，它的上半身是只鹰雕，它的上半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且已展开下半身是一只雄狮，而且已展开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，矫

22、健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现了英国文化理念中传统、完全体现了英国文化理念中传统、征服与霸气征服与霸气汽车品牌的寓意 品牌是无形资产：品牌是无形资产：每个著名汽车品牌背后都有一部创始人传奇的每个著名汽车品牌背后都有一部创始人传奇的艰苦奋斗创业史；艰苦奋斗创业史；每个品牌由于创始人的奉献而被赋予不同的个每个品牌由于创始人的奉献而被赋予不同的个性和风格；性和风格；世界汽车工业经历了无数风云，著名品牌依然世界汽车工业经历了无数风云，著名品牌依然屹立，无不得益于创始人不朽的精神理念；屹立，无不得益于创始人不朽的精神理念；越来越多的著名品牌拥有长期、忠诚的消费群越来越多的著名品牌拥有长期、忠诚的消费

23、群体；体；品牌自身代表产品的品质和服务（如奔驰、宝品牌自身代表产品的品质和服务（如奔驰、宝马）；马）；品牌代表产品风格。品牌代表产品风格。车标车徽是汽车的身份证或艺术名片，反映汽车标车徽是汽车的身份证或艺术名片，反映汽车品牌的文化气质；车品牌的文化气质；车标车徽是流动的艺术品、流动的雕塑、流动车标车徽是流动的艺术品、流动的雕塑、流动的广告；的广告；车标车徽装饰在汽车头部和明显部位，显示公车标车徽装饰在汽车头部和明显部位，显示公司和汽车品牌的辉煌历史；司和汽车品牌的辉煌历史；车标车徽以各种含义深刻、寓意不同的图案展车标车徽以各种含义深刻、寓意不同的图案展现百余年汽车历史的风云。现百余年汽车历史的

24、风云。车标车徽同样展示汽车品牌风格：车标车徽同样展示汽车品牌风格：雪佛兰雪佛兰绅绅士的蝴蝶结（与领带的区别）；凯迪拉克士的蝴蝶结（与领带的区别）；凯迪拉克皇家贵皇家贵族的尊贵；戴姆勒族的尊贵；戴姆勒-奔驰奔驰陆海空全方位的三叉星陆海空全方位的三叉星；萨博萨博(戴皇冠的鸟头狮身头像戴皇冠的鸟头狮身头像)象征尊严和权象征尊严和权威威 车标与车徽车标与车徽丰田Toyota()丰田公司丰田公司2004年成为世界第二大汽车公司，年成为世界第二大汽车公司，提供全系列的车型，从小型车到大货车；提供全系列的车型，从小型车到大货车；销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，20

25、04年年销量为销量为747万辆；包括在日本的生产基地，丰田在万辆；包括在日本的生产基地，丰田在全球全球26个国家有个国家有51个生产厂，员工大约个生产厂，员工大约264，000人，人，产品销往世界产品销往世界140个国家和地区；个国家和地区；公司成立于公司成立于1937年年8月月27日，原商标为日，原商标为“toyodaautomaticloomworks”。丰田公司的三个椭圆的丰田公司的三个椭圆的标志是从标志是从1990年初开始年初开始使用的。标志中的大椭使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它字，代表丰田公司

26、。它象征丰田公司立足于未象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄来，对未来的信心和雄心。心。凌志汽车是丰田汽车公司于凌志汽车是丰田汽车公司于80年代推出的年代推出的豪华轿车系列。推出后以其优异的性能和豪华轿车系列。推出后以其优异的性能和相对较低的价格相对较低的价格,迅速在世界豪华轿车市场迅速在世界豪华轿车市场占有了一席之地。现已拥有占有了一席之地。现已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的车型。凌志的标志取车名等不同系列的车型。凌志的标志取车名的英文第一个字母，即的英文第一个字母，即LEXUS的第一个字的第一个字母母L。大发工业株式会社成立于大发工业株式会社成立于1907年，原名为大年，原名为

27、大阪发动机制造株式会社，阪发动机制造株式会社，1951年改为现名。年改为现名。共有共有4个工厂：滋贺工厂、京都工厂、多田工个工厂：滋贺工厂、京都工厂、多田工厂、池田工厂，主要生产小型轿车，其独特厂、池田工厂，主要生产小型轿车，其独特的技术力量和生产能力在国际上享有较高的的技术力量和生产能力在国际上享有较高的声誉，大发公司生产的汽车已在声誉，大发公司生产的汽车已在160多个国家多个国家得到广泛使用。得到广泛使用。大发的商标是由大发的拼音大发的商标是由大发的拼音(DAIHATSU)的的第一个字母第一个字母D变化而来，据该公司解释这种设变化而来，据该公司解释这种设计表现出计表现出“永保青春永保青春”

28、的大发公司。的大发公司。福特Ford()FORD福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利福特先生创福特先生创立于立于1903年。年。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使创举使T型车一共达到了型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个至今仍未被打万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被

29、尊为破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子为世界装上轮子”的人。的人。在在1999年，财富杂志将他评为年，财富杂志将他评为“二十世纪商业巨人二十世纪商业巨人”以表彰以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利福福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。FORD 今天福特汽车仍然是世界一流的汽车企业，仍然坚今天福特汽车仍然是世界一流的汽车企业，仍然

30、坚守着亨利守着亨利福特先生开创的企业理念：福特先生开创的企业理念：“消费者是我们消费者是我们工作的中心所在。我们在工作中必须时刻想着我们工作的中心所在。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”正正因为这样，因为这样，2004年，福特汽车的年，福特汽车的327,000名雇员在世名雇员在世界各地界各地200多个国家的福特汽车制造和销售企业中，多个国家的福特汽车制造和销售企业中，共同创造了共同创造了35亿美元的净收入。亿美元的净收入。福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿马丁马丁(Asto

31、n Martin)、福特、福特(Ford)、捷豹、捷豹(Jaguar)、路虎、路虎(Land Rover)、林肯、林肯(Lincoln)、马自达、马自达(Mazda)、水星水星(Mercury)和和Volvo。此外，还拥有世界最大的此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷汽车信贷企业福特信贷(Ford Credit)以及汽车服以及汽车服务品牌务品牌(Quality Care)。这些都是人们耳熟能详的品。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。些品牌本身都具有着巨大的价值。2003年年6月月1

32、6日，日，福特汽车公司庆祝了百年华诞。福特汽车公司庆祝了百年华诞。1.1896年亨利年亨利福特研制成功福特研制成功2缸缸4轮汽车，轮汽车，1903年福特汽车公司成立；年福特汽车公司成立；2.1908年福特年福特T型车诞生，促进大众化汽车消费；型车诞生，促进大众化汽车消费；福特福特T型车生产了型车生产了19年，大约年，大约1500万辆；万辆；3.1913年，福特汽车公司最先建立流水线汽车装年，福特汽车公司最先建立流水线汽车装配系统，并因此引发了世界汽车制造业的一次配系统，并因此引发了世界汽车制造业的一次惊天动地的革命，促进了汽车生产的规模化；惊天动地的革命，促进了汽车生产的规模化；4.4.蓝底白

33、字的英文蓝底白字的英文 字样，字样，Ford犹如在温馨犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。人爱不释手。1.福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的公司，始终坚持向的公司，始终坚持“消费者是我们工作的中心所消费者是我们工作的中心所作。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提作。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。供比竞争对手更好的产品和服务。”的经营理念；的经营理念；

34、2.福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林肯林肯(Lincoln)、水星、水星(Mercury)、阿斯顿、阿斯顿马丁马丁(AstonMartin)、美洲豹、美洲豹(Jaguar)、马自达、马自达(Mazda)、沃尔沃、沃尔沃(Volvo)和陆虎和陆虎(LandRover)。此。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷外，还拥有世界最大的汽车信贷企业福特信贷(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公司赫、全球最大的汽车租赁公司赫兹兹(Hertz)及汽车维修公司及汽车维修公司Kwik-Fit。这些都是。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，

35、由于福特汽车公司多人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。以以福特福特品牌为例，根据国际著名品牌咨询公司品牌为例，根据国际著名品牌咨询公司Interbrand的调查，品牌价值为的调查，品牌价值为364亿美元，位居亿美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。美洲豹（美洲豹（JAGUAR）是英国轿车的一）是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的扑的美洲豹美洲豹雕塑，矫健勇猛，形神雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感

36、与视觉冲击力，它兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。该公司于豹一样驰骋于世界各地。该公司于1989年被美国福特汽车公司兼并，成年被美国福特汽车公司兼并，成为福特汽车公司生产豪华轿车的重要为福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地。基地。Rover是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破用了一艘海盗船，张开红帆象

37、征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神浪、所向披靡的大无畏精神阿斯顿阿斯顿马丁（马丁（AstonMartin）原是英国）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，年，创始人是莱昂内尔创始人是莱昂内尔.马丁和罗伯特马丁和罗伯特.班福德。班福德。公司设在英国新港市，阿斯顿公司设在英国新港市，阿斯顿马丁马丁拉宫拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，加车赛固然是发展轿车

38、生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，但耗资太大加上经营不善，1987年被美年被美国福特公司收购了国福特公司收购了75的股份，的股份，1994年年7月又收购了其余的股份，从此阿斯顿月又收购了其余的股份，从此阿斯顿.马丁成为福特汽车的品牌之一。马丁成为福特汽车的品牌之一。阿斯顿阿斯顿马丁公司标志为一只展翅飞翔的马丁公司标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。的冲刺速度和远大的志向。沃尔沃又称为富豪，是沃尔沃又称为富豪，是1924年由阿萨尔年由阿萨尔加布

39、里尔加布里尔松和古斯塔夫松和古斯塔夫拉尔松创建。拉尔松创建。沃尔沃公司除了大客车、各沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世界地位外，它的小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名。适而闻名。“VOLVO”为为拉丁语，是拉丁语，是“滚动向前滚动向前”的的意思。喻示着汽车车轮滚滚意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途向前、公司兴旺发达和前途无限。无限。马自达汽车公司本名为东洋工业公司，马自达汽车公司本名为东洋工业公司，成立于成立于1920年，是生产汽车为主的主

40、年，是生产汽车为主的主要厂家。该公司生产的汽车牌名要厂家。该公司生产的汽车牌名“松田松田”是东洋工业公司创始人的名字，又因是东洋工业公司创始人的名字，又因“松田松田”的拼音为的拼音为Mazda，人们逐渐，人们逐渐以车名称呼其公司名。以车名称呼其公司名。最初马自达汽车标志图案中的最初马自达汽车标志图案中的“m”就就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音音“mazda”为其标志。自马自达与为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意

41、和真诚的服断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。福特（福特（Ford）公司创始人亨利）公司创始人亨利福特特别喜欢动物，经常忙里偷闲福特特别喜欢动物，经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书刊。商标设计者为了迎合福特，特访问动物专家，读有关动物的书刊。商标设计者为了迎合福特，特将英文将英文Ford设计成活泼可爱的白兔形象。被艺术化了的设计成活泼可爱的白兔形象。被艺术化了的Ford充满充满省力，矫健可爱，一直向前奔跑。省力，矫健可爱，一直向前奔跑。林肯（林肯（LINCOLN）轿车是以美国）轿车是以美国第第16任总统的名字阿伯拉罕任总统的名字阿

42、伯拉罕林肯命林肯命名的汽车；名的汽车；借助林肯总统的名字来树立公司的借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的顶级轿车。形象，显示该公司生产的顶级轿车。商标是在一个矩形中含有一颗闪闪商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂。林肯牌轿车光辉灿烂。福特福特水星水星MC II型汽车是林肯型汽车是林肯默寇利默寇利部生产的概念车。部生产的概念车。用美洲狮的头像作为图形商标，表示用美洲狮的头像作为图形商标，表示该车像雄狮那样威武气派，像美洲狮一该车像

43、雄狮那样威武气派，像美洲狮一样与大自然共舞。样与大自然共舞。狮是古今中外人们崇拜的动物，在古狮是古今中外人们崇拜的动物，在古埃及文化中就被视为王权。如在卡夫利埃及文化中就被视为王权。如在卡夫利法老王的金字塔旁边，就有一尊法老王的金字塔旁边，就有一尊20米高米高的伏卧着的人首狮身石雕的伏卧着的人首狮身石雕法老王的纪法老王的纪念像。在一千年前的亚庶王国的王宫墙念像。在一千年前的亚庶王国的王宫墙壁上保留着垂死的牝狮浮雕，描绘壁上保留着垂死的牝狮浮雕，描绘一只雄被数只箭射中后的哀鸣，反映出一只雄被数只箭射中后的哀鸣，反映出谁能驱狮降虎就有英雄气概；在人们的谁能驱狮降虎就有英雄气概；在人们的生活中也常用

44、雄狮来代表勇敢和威武。生活中也常用雄狮来代表勇敢和威武。“野马野马”（MUSTANG）是墨西）是墨西哥和美国加利福尼亚州出产的一哥和美国加利福尼亚州出产的一种名贵野马，它身强力壮、善于种名贵野马，它身强力壮、善于奔驰。奔驰。车标采用了一种正在奔驰的野马，车标采用了一种正在奔驰的野马，表示该车的速度极快。表示该车的速度极快。“野马野马”以它所象征的青春洋溢、以它所象征的青春洋溢、无拘无束的神韵，吸引了一代又无拘无束的神韵，吸引了一代又一代青年人，一代青年人，“野马野马”已成为经已成为经久不衰的全美名牌跑车。久不衰的全美名牌跑车。戴姆勒-克莱斯勒Daimler-C Mercedes Group C

45、hrysler GroupStrategy partner 18861886年，戴姆勒和卡尔年，戴姆勒和卡尔奔驰同时各自发明了汽车，奔驰同时各自发明了汽车，奔驰为自己的汽车设计了一个标志奔驰为自己的汽车设计了一个标志高贵的月桂高贵的月桂枝围绕着枝围绕着“BENZ”“BENZ”字样的圆形图徽，戴姆勒在数年字样的圆形图徽，戴姆勒在数年后创办公司时用了自己早年钟情的三叉星标志。后创办公司时用了自己早年钟情的三叉星标志。18991899年年3 3月，埃米尔月，埃米尔耶利内克（当时的奥地利驻耶利内克（当时的奥地利驻匈牙利总领事）驾驶以他的小女儿梅塞德斯匈牙利总领事）驾驶以他的小女儿梅塞德斯（Merced

46、esMercedes，意为幸福）命名的戴姆斯汽车，在法，意为幸福）命名的戴姆斯汽车，在法国国“尼斯之旅尼斯之旅”汽车大赛上夺魁。他建议戴姆斯公汽车大赛上夺魁。他建议戴姆斯公司生产的汽车用司生产的汽车用“梅塞德斯梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同命名，戴姆勒欣然同意。意。19261926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作的汽车被叫作“梅塞德斯奔驰梅塞德斯奔驰”（MercedesMercedesBenzBenz），商标也被结合起来重新设计成为新的标志：），商标也被结合起来重新设计成为新的标志：BenzBenz的月桂枝围绕着三叉星，的月桂枝围绕着三

47、叉星，“BENZ”“BENZ”的字样在下的字样在下面，面，“Mercedes”“Mercedes”的字样在上面。这是一次伟大的的字样在上面。这是一次伟大的结合，再经过两次修改，奔驰车标终于被简化为我结合，再经过两次修改，奔驰车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星。们今天看到的形似方向盘的三叉星。自自19091909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀的年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀的三叉星近三叉星近100100年来始终是奔驰最夺目的标志，它的年来始终是奔驰最夺目的标志，它的三尖代表着海、陆、空三位一体的现代化。三尖代表着海、陆、空三位一体的现代化。克莱斯勒：德裔美国人瓦尔克莱斯

48、勒：德裔美国人瓦尔特特克莱斯勒年克莱斯勒年离开通用汽车，在底特律创离开通用汽车，在底特律创建了克莱斯勒公司。建了克莱斯勒公司。克莱斯勒的标志在公司历史克莱斯勒的标志在公司历史上改变过多次。上改变过多次。在五角星（适用于克莱斯勒、在五角星（适用于克莱斯勒、吉普、普利茅斯、道奇和老吉普、普利茅斯、道奇和老鹰）之后，今天使用的鹰）之后，今天使用的年原创车标令汽车焕然年原创车标令汽车焕然一新。金色的徽章代表着质一新。金色的徽章代表着质量，圆圈代表车轮，闪电代量，圆圈代表车轮，闪电代表活力。表活力。1875_Chrysler三菱（三菱（Mitsubishi）商标是于）商标是于1917年注册的三瓣菱年注册

49、的三瓣菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则：承担形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。国际谅解与合作。1870年，出身望族的岩崎弥太年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社，朗创建了九十九商社，1873年改称为三菱商会；年改称为三菱商会；在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友，其名字在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友，其名字都有都有“川川”字，因此三菱商会使用了字，因此三菱商会使用了“三菱三菱”文文字商标；图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据字商标；图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运

50、船只上的标识和藩王内家的三帕叶岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的。从此，三菱集团中的所有成员标识演变而来的。从此，三菱集团中的所有成员都使用这个商标。都使用这个商标。1970年，三菱汽车工业公司从年，三菱汽车工业公司从三菱集团中独立出来，该公司生产的轿车和越野三菱集团中独立出来，该公司生产的轿车和越野吉普车（三菱吉普车（三菱Jeep），品质优良，性能超群，使），品质优良，性能超群，使三菱商标知名全世界。三菱商标知名全世界。Maybach品牌展示将使人们重新想起其传奇色彩品牌展示将使人们重新想起其传奇色彩的汽车及它的年代：连同奔驰的型号，成为当时的汽车及它的年代：连同奔驰的