2018年10月自考00662新闻事业管理试题及答案.docx

1、2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1中华人民共和国宪法规定，我国新闻媒体一切活动都必须（ C ）A.为经济建设服务 B.为文化建设服务C.为人民服务，为社会主义服务 D.为人民服务，为反腐倡廉服务2广告主投放广告的最主要依据是（ C ）A.媒体的自身特点 B.媒体的市场指标C.广告的价格 D.广告的单位传播成本3世界各国企业上市通常有两种制度，我国长期采用的是（ D ）A.备案制 B.三审制C.注册制 D.核准制4我国有两种电视剧制作许可证，它俏的区剐是（ A ）A.有效期限不同 B.许

2、可锱作的电视剧种类不同C.适用的法规不同 D.许可制作的电视尉长度不同5我国新闻媒体中首先实施“事业单位，企业化管理模式的是（ A ）A.报社 B.通讯社C.电视台 D.广播电台6.财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题，这种分析方法嘲（ A ）A.对毙分析法 B.趋势分析法C.连环替换分析法 D.比率分析法7利用SWOT分析法可以获得因种战咯组合，其中最不理想的战略是（ D ）A.SO战略 B.WO战略C.ST战略 D.WT战略8.新潞媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料，两者昀圭要区别是（ A ）A.调查者不同 B.谓查时间不嚼C.使用者不同 D.调查对象不同9.按照

3、我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中省级党委机关报最低发行量为（ A ）A.10万份 B.15万份C.20万份 D.25万份10.我匿报刊发行的主渠道是（ A ）A.邮政发行 B.社会化发行C.报刊自办发行 D.快递公司发行11网络媒体特别适用于（ A ）A.以销售结果为导向的广告投放 B.以创建品牌为导向的广告投放C.以扩大影响为导向的广告投放 D.以塑造形象为导向的广告投放12扩大市场份额是市场竞争者的目标，但市场份额并非越大越好。菲利普科特勒等人认为，最优市场份额是（ B ）A.30 B.50C.80 D.10013媒体广告开发的核心是（ A ）A.客户服务 B

4、.沟通协调C.签订广告合同 D.执行广告项目14审计区别于其他专业监督的根本特性是它的（ C ）A.权威性 B.公正性C.独立性 D.专业性15差异化是建立强势晶牌的有效手段，媒体最容易实现的差异化是（ A ）A.人员差异化 B.渠道差异化C.形象差异化 D.服务差异化16.资本经营的目昀是实现（ B ）A.生产效益最大化 B.资本增值最大化C.资产翻生产要素的优化配置 D.产权和产业结构的动态调整17报刊社鄹常开支中最主要的成本项目是（ C ）A.办公费 B.采访费C.新闻纸采购费 D.印刷帮发行费18.新闻编辑选稿的生要侬据是（ B ）A.行业惯例 B.新闻价值C.媒体定位 D.社会规范1

5、9.我国新闻媒体有若干种融资渠道，目前使用比较广泛的是（ A ）A.银行贷款 B.上市发行股票C.吸引新闻企业资本注入 D.吸引国有企业资本注入20我国目前最大的报业集团是（ B ）A.北京报业集团 B.上海报业集团C.广州报业集团 D.深圳报业集团21有三张财务报襄被称为公司的“体检表”，它们是资产负债表、利润表和（ D ）A.损益表 B.费用表C.收入支出表 D.现金流量表22.新中国成立后，我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创新四个阶段，其中起步阶段的主要标志是（ C ）A.中央电视台试播成功 B.中央人民广播电台开始全天播出C.宠成了媒体国有化改造 D.建立了以人民日报

6、为核心的党报系统23.我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为100分。其中有两个标准均占30分，一个是办报方针、宗旨和舆论导向，一个是（ B ）A.报纸广告 B.报纸版面C.报纸的社会信誉 D.报纸依法出版情况24.我国内地传媒第一股是（ A ）A.东方嗡珠 B.电广传媒C.新华传媒 D.歌华有线25.4C营销理论的核心是（ D ）A.成本 B.沟通C.便利 D.消费者二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。26.新闻媒体品牌定位要确定晶牌格言，评判品牌格言的标准是（ BCE ）A.措词优雅 B.表达明确C.语言简化 D.音调铿锵E.富有启发27.我国掰阉媒体上市融资应壁

7、持的策略原则是（ ABDE ）A.长期准备原则 B.两手准备原则C.IP0优先原则 D.香港优毙原则E.内地优先原则28按照表现手段，中国网络媒体广告可以分为（ ABC ）A.文字广告 B.图形广告C.动匿广告 D.悬浮广告E.旗帜广告29.新闻媒体的流程管理有若干维度，它们是（ CDE ）A.一节点 B.产品C.时间 D.程序E.岗位30.流动资产包括（ ABDE ）A.存货 B.货币资金C.在建工程 D.短期投资E.应收及预付款项三、名词解释：本大题共5小题，每小题4分，共20分。31.媒体市场：媒体组织与受众之间(1分)关于媒体产品与消费的关系(1分),以及媒体组织与广告客户之间(1分)

8、的注意力聚焦与消费关系的总和(1分)。32.账账核对：对账的一种方法(1分)，指核对不同会计账簿的记录是否相符(1分)，包括总账与明细账核对(1分)、总账与日记账核对等(1分)。33.营销渠道：也叫分销渠道(1分)，指由相互依赖的组织形成的商业结构(1分)，产品通过这些组织从产地向消费者转移(1分)，目的是将产品转移到其最终的消费目的地(1分)。34.IPO：意思是首次公开募集股份(1分)，指某股份公司首次向社会公众(1分)以公开招股的方式(1分)发行股票(1分)。35.毛评点：特定的广告媒体获得的收听收视率的总数(2分)，即把广告播放次数乘以收听收视率后得到的总数(2分)。四、简答题：本大题

9、共5小题。每小题6分，共30分。36.“邮发合一”体制对报刊发行有哪些不利影响?答：一是削弱了报刊社对发行工作的控制权(1分)，邮局“店大欺客”现象逐渐显现(1分)。二是导致报刊发行工作行政化(1分)，加强了在报刊发行中用行政指令强行摊派的趋势(1分)，不利于报刊市场发展(1分)。三是邮局因为垄断经营而使服务质量下降(1分)。37.数字化给媒体营销带来了怎样的挑战?答：上是营销难度更大(1分)，需要吸引拥有了更多自主选择权的消费者，获取他们对媒体产品的注意力并使之消费(1分)。二是对人才要求更高(1分)，需要更具创造力的.人才，以有效应对产品销售市场及内容资源的开拓(1分)。三是版权保护更复杂

10、(1分)，数字化给盗版提供了更便利的条件及可能，需要对盗版行为及时识别并予以精确.打击(1分)。38.新闻产品的内容质量管理包括哪些方面?答：内容的导向是否正确(1分)，是否符合事实(1分)，表达是否准确(1分)，有无常识性、知识性差错(1分)，是否违法(1分)，是否违反新闻纪律和新闻伦理(1分)。39.媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系?答：定量研究是基于问题的数量研究，要求被调查的对象能够用数量来描述、解释和预测相关情况(2分);定性研究是基于问题的性质研究，强调从受众的角度了解其行为、动机满意度、需求等信息(2分)。科学的定量研究结果可以由部分样本推及总体，而定性研究虽然较为

11、具体、深入，但不一定具有普遍性，因此，它往往是对定量研究的补充(2分)。40.互联网的诞生与发展给传统媒体带来了哪些影响?答：互联网的诞生与发展大大影响了传统媒体的增长速度(1分)，其影响具体体现在:影响媒体生产方式(1分)，影响信息消费方式(1分)，影响传播方式(1分)，影响媒体管理方式(1分),影响经营方式(1分)。五、分析题：本大题共1小题，共15分。41薪酬设计怎样才能确保不突破法律底线?答：要确保薪酬设计不突破法律底线，各单位必须遵循国家相关的法律法规(1分)。具体说，要全面掌握以下这些标准和数据，并确保落到实处(1分)。一是最低工资标准(1分)，在员工在法定工作时间内提供了正常劳动

12、的前提下，员工所在单位必须向其支付最低劳动报酬(1分)。二是最低生活保障标准(1分)，即单位支付给员工的工资等不能低于当地最低生活保障标准(1分)。三是社会平均工资标准(1分)，制定本单位工资水平、为员工缴纳社会保险，都应参考这个标准(1分)。四是政府发布的工资指导线(1分)，这个指导线虽然不具有强制性，但应成为衡量本单位工资水平的标准之一(1分)。五是物价上涨指数(1分)，因物价上涨会影响员工实际生活水平和质量，所以单位在制定工资水平时要充分考虑这个指数的影响(1分)。此外薪酬设计还需注意劳动力市场工资指导价(1分)、人工成本预测预警制度(1分)、工资总额控制以及个人所得税的扣除等因素(1分)。