亿利集团企业发展战略诊断讲解课件.ppt
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- 集团 企业发展 战略 诊断 讲解 课件
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1、亿利资源集团亿利资源集团企业发展战略诊断企业发展战略诊断20032003年年1111月月保密文件、版权所有第2页亿利资源集团咨询项目行业分析报告亿利资源集团战略规划亿利资源集团战略规划 以生态资源开发为依托、以甘草为主线的绿色中蒙药和医疗服务产业化为主业、以精细化工产业化为基础的发展战略。重点突破中蒙药的营销和研发工程,有序加快中蒙药资源工程产业化进程,进一步提高化工系列产品科技含量,如期实现“376”规划目标,力争到2006年累计新增项目建设投资30亿元以上,完成销售收入100亿元,实现利润6亿元保密文件、版权所有第3页亿利资源集团咨询项目行业分析报告亿利资源集团亿利资源集团5年来发展迅速,
2、但是增长的质量年来发展迅速,但是增长的质量有待提高有待提高亿利集团收入、利润增长状况0123456781998年1999年2000年2001年2002年主营业务收入净利润单位:亿元亿利集团资产增长状况05101520251998年1999年2000年2001年2002年总资产净资产单位:亿元亿利集团5年来销售收入增长了344.16%;但是净利润只增长了100%。销售利润率从98年的16.23%下降到02年的7.31在总资产快速增长的同时,净资产却几乎没有增长,说明整个公司的负债率在上升保密文件、版权所有第4页亿利资源集团咨询项目行业分析报告亿利集团销售收入构成分析0%20%40%60%80%1
3、00%2000年2001年2002年基础事业集团医药事业集团化工事业集团亿利集团总收入中化工所占的比重逐年下降,基亿利集团总收入中化工所占的比重逐年下降,基础产业的比重基本持平,医药的比重上升迅速础产业的比重基本持平,医药的比重上升迅速保密文件、版权所有第5页亿利资源集团咨询项目行业分析报告医药行业市场成长较快,是公司大力发展的业务,医药行业市场成长较快,是公司大力发展的业务,化工和基础产业为主业的发展提供资金支持化工和基础产业为主业的发展提供资金支持中蒙药化工基础市场成长相对市场份额问题瘦狗明星金牛发展方向面积大小代表销售收入大小明星业务:企业竞争力强,产品市场吸引力强。双强的明星产品的战略
4、定位:有发展潜力、有竞争力,是高速成长的市场中的领先者。产品是公司的拳头产品。策略:多投资、促发展、加大市场份额。问题业务:企业竞争力弱,产品市场吸引力强。公司大多数产品都经历这个阶段,这个产品市场已有领先者,公司要进入这个高速成长的市场,要求加大投入,增加产品的竞争能力,使之变为明星产品。金牛业务:企业竞争力强,产品市场吸引力弱。战略定位:领先于市场发展,具有规模经济和高利润优势,给公司带来大量的现金收入,但产品已处在市场饱和期,有风险。对策:维持市场份额,尽可能多地榨取市场利润。瘦狗业务:企业竞争力弱,产品市场吸引力弱,战略定位:瘦狗产品市场饱和,产品无竞争力或已被对手扼死。对策:放弃该产
5、品,另寻生机,尽快售出剩余产品然后转产。保密文件、版权所有第6页亿利资源集团咨询项目行业分析报告v 芒硝v 元明粉v 硫化碱v 旅游v 生态v 房地产v 路桥v 医药消费市场分析v 制药业行业分析v 医药商业行业分析v 制药企业营销分析v 中蒙药事业部战略分析保密文件、版权所有第7页亿利资源集团咨询项目行业分析报告总体来看,化工事业集团效益呈现下降趋势,总体来看,化工事业集团效益呈现下降趋势,03年收入增长的同时,销售利润率却在快速下降年收入增长的同时,销售利润率却在快速下降化工事业集团销售收入05000100001500020000250002000年2001年2002年2003年三季度化工
6、事业集团销售毛利率0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%1999年2000年2001年2002年2003年前三季度保密文件、版权所有第8页亿利资源集团咨询项目行业分析报告虽然近年来化工产业的发展趋缓,但是虽然近年来化工产业的发展趋缓,但是2002年其年其对集团公司的利润贡献仍然接近对集团公司的利润贡献仍然接近1/32002年化工产业占集团公司利润总额的比例33%67%精细化工事业集团其他产业2002年化工产业占集团公司销售收入的比例23%77%精细化工事业集团其他产业化工产业收入仅占集团公司的23%,但是利润却占集团公司的33%
7、保密文件、版权所有第9页亿利资源集团咨询项目行业分析报告化工事业集团化工事业集团2006年战略目标的实现有赖于现有年战略目标的实现有赖于现有产业的进一步发展和新兴产业的投资购并产业的进一步发展和新兴产业的投资购并化工事业集团销售收入化工事业集团销售收入2.112.1130300 05 51010151520202525303035352003前三季度2003前三季度20062006为了实现2006年化工产业30亿元销售收入的战略目标,需要年均增长342.65%。显然,该战略目标的实现除了依靠原有产业的发展外,必须需求新的产业的投资和购并单位:亿元单位:亿元保密文件、版权所有第10页亿利资源集团
8、咨询项目行业分析报告化工事业集团现有产业主要是以芒硝为原料的元化工事业集团现有产业主要是以芒硝为原料的元明粉、硫化碱产业链明粉、硫化碱产业链富水公司公司生产的芒硝原料,100%供应化工事业部内部企业富达、利欣、利川公司生产硫化碱富源、利泰公司生产元明粉化工事业部统一的销售公司对外销售PPS项目遇到技术项目遇到技术难题,目前还没有难题,目前还没有达到产业化阶段达到产业化阶段保密文件、版权所有第11页亿利资源集团咨询项目行业分析报告芒硝资源是亿利集团化工事业部最大的优势,主芒硝资源是亿利集团化工事业部最大的优势,主要作为原料提供给事业集团内部企业要作为原料提供给事业集团内部企业事业部占有湖田面积为
9、18.5平方公里,据地质勘察,该湖为硫酸纳、碳酸纳、氯化纳共生湖,其中硫酸纳探明储量为2770万吨,碳酸纳探明储量为750万吨,氯化纳探明储量为550万吨年产日晒硝约26万吨根据市场需求分为三个等级进行销售,生产等级以硫酸纳的百分比含量多少分为90级、85-90级、80-85级。事业集团硫化碱年生产能力13万吨,一般1吨硫化碱生产需要2吨芒硝原材料事业集团元明粉年生产能力25万吨,也是以芒硝作为原料芒硝资源是事业集团产业链的源头,且主要供应本公司生产企业保密文件、版权所有第12页亿利资源集团咨询项目行业分析报告硫化碱产品是化工事业集团收入的主要来源硫化碱产品是化工事业集团收入的主要来源2003
10、年化工事业集团销售收入构成硫化碱73%元明粉27%2003年前三季度生产元明粉9.2万吨;硫化碱6.1万吨;日晒碱(硝)16万吨根据硫化碱市场价1200元/吨;元明粉300元/吨保密文件、版权所有第13页亿利资源集团咨询项目行业分析报告元明粉行业竞争激烈,市场需求增长缓慢,行业元明粉行业竞争激烈,市场需求增长缓慢,行业竞争的要点在于提高产品质量和降低生产成本,竞争的要点在于提高产品质量和降低生产成本,强化营销强化营销全国元明粉年产能在270万吨左右,实际产量在240万吨以上,其中200万吨内销,30-40万吨出口元明粉主要用于洗涤、印染行业,国内需求增长缓慢;国外如美国、日本、欧洲等国经济形势
11、,出口下降较多近几年,由于产能增加很快,市场需求没有相应增加;加上出口形势不好,元明粉的价格下降较快国内元国内元明粉产明粉产能过剩能过剩国内外的国内外的市场需求市场需求不振不振市场价市场价格逐年格逐年下降下降由于资源由于资源和市场的和市场的限制,不限制,不应该扩大应该扩大元明粉产元明粉产能,而是能,而是重点提高重点提高产品质量产品质量和降低成和降低成本,强化本,强化市场营销市场营销保密文件、版权所有第14页亿利资源集团咨询项目行业分析报告01020304050601998年1999年2000年2001年2002年0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%硫化碱产量硫化碱
12、产能利用率我国硫化碱行业的产能严重过剩,市场需求增长我国硫化碱行业的产能严重过剩,市场需求增长缓慢,产品积压明显缓慢,产品积压明显我国硫化碱行业的产能严重过剩,多年来产能利用率不到70我国硫化碱销售情况我国硫化碱销售情况我国硫化碱生产情况我国硫化碱生产情况01020304050601998年 1999年 2000年 2001年 2002年0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%硫化碱消费量硫化碱产销率我国硫化碱的产销率从99年起,一直逐年下降,市场需求在内需不足的同时,出口也受到明显的影响保密文件、版权所有第15页亿利资源集团咨询项目行业分析报告PPS树脂产品市场前景
13、广阔,是化工事业集团做树脂产品市场前景广阔,是化工事业集团做大做强的选择之一大做强的选择之一我国聚苯硫醚年产量百余吨,而市场需求量超过2000吨,其中95依赖进口,主要从美国和日本一些公司进口。PPS市场售价高,美国公司向中国出口粒料主要是 R7,6.5万元吨;日本外贸公司向我国出口改性聚苯硫醚粒料,主要是HF200,市价约为13万元吨。聚苯硫醚优良的性能和广泛用途,国外近十年来需求每年一直保持两位数的增长率,据估计,汽车和电子工业对聚苯硫醚的需求量还将扩大,在高压电器方面用量也将大幅增加,因此今后世界聚苯硫醚的需求仍将以较高的速度增长。我国对聚苯硫醚的研究、开发已有30多年历史,并纳入“86
14、3”计划。最终四川华拓公司成功研制出线型高分子量聚苯硫醚,为实施千吨级的工业化生产奠定了技术基础。亿利集团也已经进行这方面的研究和试产。亿利集团投资PPS有着广阔的获利前景保密文件、版权所有第16页亿利资源集团咨询项目行业分析报告化工事业集团应该根据企业优劣势和外部市场情化工事业集团应该根据企业优劣势和外部市场情况决定不同产品的发展策略况决定不同产品的发展策略资金实力强有成熟的产业工人和技术力量有原料优势优势政府关系好产品质量一般成本较高销售能力较弱技术能力仅限于芒硝系列产品内蒙古有丰富的矿产资源西部开发带来的产业发展机会新兴行业(PPS等)发展前景广阔芒硝系列产品市场竞争激烈产品需求和价格上
15、升乏力优势优势威胁威胁机会机会劣势劣势芒硝系列产业的重点在于提高产品质量、降低成本,以及加强产品营销能力利用资金优势以及部分技术积累,购并相关技术优势企业,发展PPS产业利用政府资源和资金优势,发展当地丰富资源相关产业对没有技术、资源优势,行业竞争激烈的产业谨慎进入保密文件、版权所有第17页亿利资源集团咨询项目行业分析报告日晒碱年产26万吨,但是几乎100供应内部企业元明粉年产25万吨,市场价格每吨300元左右硫化碱年产13万吨,市场价格每吨1200元左右化工事业集团每年销售收入约2.31亿元市场状况和企业资源状况决定了化工事业集团现有的芒硝系列产品发展潜力有限化工事业集团现有产业的发展2.3
16、13.0700.511.522.533.52003年2006年通过降低成本、提高品质和强化营销,以及购并相关企业的发展,预计化工芒硝系列产品年增长率为10%元明粉和硫化碱的发展要元明粉和硫化碱的发展要“两条腿走路两条腿走路”,“对内对内提高产品质量、降低成本、强化营销提高产品质量、降低成本、强化营销”,“对外输对外输出管理和技术优势,购并相关企业出管理和技术优势,购并相关企业”保密文件、版权所有第18页亿利资源集团咨询项目行业分析报告PPS产业通过加大投入,以及购并相关优势企业,产业通过加大投入,以及购并相关优势企业,有望成为化工事业集团另一增长点有望成为化工事业集团另一增长点PPSPPS产业
17、投产产业投产20062006年销售收入年销售收入0 00.50.51 11.51.52 22.52.53 32003200320062006亿利集团计划投资8000万元,06年生产PPS2300吨,年产值约2.7亿目前,亿利PPS产品遇到技术难题,应该继续投入,并购并国内相关技术优势企业保密文件、版权所有第19页亿利资源集团咨询项目行业分析报告要达成要达成2006年战略目标,化工事业集团还需要新年战略目标,化工事业集团还需要新发展发展24.23亿元的新兴产业亿元的新兴产业20062006年新兴产业的规模需求年新兴产业的规模需求2.312.313.073.070 02.72.70 024.232
18、4.230 05 51010151520202525303035352003200320062006现有产业现有产业PPSPPS 新兴产业新兴产业现有产业预计06年销售收入增长到3.07亿元PPS项目预计06年新增产值2.7亿元为了达到06年化工事业集团30亿元的战略目标,需要新发展产业达到24.23亿元产值发展新兴产业时必须综合考虑项目市场前景、亿利集团公司的资金、技术和政府关系等优势,以及内蒙古当地的资源和政策支持优势保密文件、版权所有第20页亿利资源集团咨询项目行业分析报告化工事业集团要达到化工事业集团要达到2006年年30亿的战略目标大概亿的战略目标大概需要融资需要融资14.7亿元亿元
19、销售收入增加的影响资产增加的趋势化工事业集团的融资额度销售收入的大幅提高,会相应带来两大后果:一是会增加公司利润,同时带来一定的现金流;但是由于发展期的经营战略以占领市场和扩大市场份额为主要任务,因此销售的增加会带来大量的应收账款占用和现金回流速度不快,为此需要大量的流动资产作为补充,以及大量的固定资产投入来提高生产能力以增加销售收入在理论上,其他因素不变的情况下,销售收入的增长率等于总资产的增长率。为了完成2006年30亿元的销售目标,化工事业集团的销售收入每年需要增长342.65%,因此,化工事业集团的总资产相应也应年增长457%,也就是从2002年的3.58亿元增长到2006年的52.5
20、9亿元。总资产的增加额并不全部是需要的融资额,只是净资产部分才真正是需要融资的部分。亿利集团2001年化工事业集团下属企业平均资产负债率为93%,2002年平均负债率为89%。如果以70%为可以接受的负债率,则到2006年新增总资产为49亿,共新增净资产14.7亿。如果不需要全资拥有,考虑控股或部分参股的情况,则需要的融资额将相应减少。保密文件、版权所有第21页亿利资源集团咨询项目行业分析报告v 芒硝v 元明粉v 硫化碱v 旅游v 生态v 房地产v 路桥v 医药消费市场分析v 制药业行业分析v 医药商业行业分析v 制药企业营销分析v 中蒙药事业部战略分析保密文件、版权所有第22页亿利资源集团咨
21、询项目行业分析报告基础产业集团行业类别多,发展的状况和事业集基础产业集团行业类别多,发展的状况和事业集团的优势也不尽相同团的优势也不尽相同 房地产开发有限责任公司、亿利物业公司房地产开发 利宇公司、恒利城市建设公司、路桥集团(兴安盟项目部、巴音格尔项目部、杭近期项目部)、穿沙路桥公司路桥建设 上海庙旅游公司、七星湖旅游公司旅游 上海庙牧场、库布其生态项目部生态种植基础产业事业集团的四大产业中,既有集团战略定位的基石产业,又有对集团利润贡献巨大的产业,也有发展前景不明,需要集团大力投资的产业。保密文件、版权所有第23页亿利资源集团咨询项目行业分析报告房地产公司的营业收入占集团公司收入的房地产公司
22、的营业收入占集团公司收入的9.4%,净利润占集团公司利润总额的净利润占集团公司利润总额的5%20022002年房地产公司经营情况年房地产公司经营情况64642.52.568468450500%0%20%20%40%40%60%60%80%80%100%100%主营业务收入主营业务收入净利润净利润亿利集团亿利集团房地产公司房地产公司保密文件、版权所有第24页亿利资源集团咨询项目行业分析报告亿利房地产公司属于地方小型房地产开发公司,做亿利房地产公司属于地方小型房地产开发公司,做大做强依赖于政府关系、资金和人才等方面的能力大做强依赖于政府关系、资金和人才等方面的能力地方开发商地方开发商区域开发商区域
23、开发商全国开发商全国开发商亿利亿利新华远新华远万科万科房地产开房地产开发企业需发企业需要的能力要的能力政府政府关系关系融资融资能力能力经营经营人才人才土地是房地产开发的源头,能不能拿到土地,以什么价格拿到土地,对于房地产公司意义重大。政府控制土地,即使采用土地招投标政策,政府关系仍然非常重要央行121号文件规定,房地产企业、建筑施工企业贷款得到的流动资金,不能用在盖房上,买地的钱也不能靠银行贷款来交。另外,只有在主体结构封顶后,才能对购房人发放贷款。所有都要求房地产公司有极高融资能力房地产开发项目价值链为取得土地、规划、策划、方案设计、施工、出售、物业。在这个流程中,高素质经营人才是价值创造的
24、主体保密文件、版权所有第25页亿利资源集团咨询项目行业分析报告亿利房地产公司的定位只能是有限发展,以资源亿利房地产公司的定位只能是有限发展,以资源换利润、求发展换利润、求发展政府关政府关系系融资能融资能力力经营人经营人才才亿利公司在鄂尔多斯市拥有良好的政府资源,但是在鄂市之外,亿利集团的政府资源优势则不那么突出亿利集团虽然有很强的融资能力和资金实力,但是亿利集团以中蒙药为核心的发展战略决定了亿利集团不会对房地产公司投入巨额资金拥有房地产开发亿利集团经过这些年的高速发展,积累和吸引了一些列的优秀人才。但是,相对而言,亿利集团的房地产开发人员和经营策划人才仍然极度匮乏亿利房地亿利房地产公司应产公司
25、应该利用已该利用已经拥有的经拥有的土地资源土地资源和当地政和当地政府资源,府资源,和外部优和外部优势企业合势企业合作,将资作,将资源优势转源优势转换为获利换为获利能力能力保密文件、版权所有第26页亿利资源集团咨询项目行业分析报告路桥公司的发展方向在于利用亿利集团优势,取路桥公司的发展方向在于利用亿利集团优势,取得项目后和其他企业合作开发,获取利润得项目后和其他企业合作开发,获取利润 建设资质:亿利公司拥有建设三级资质,不足以承接获利丰厚的高速公路建设任务 资金实力:建设每公里高速公路需要投入资金3亿元;亿利集团目前的战略重心决定了不会在路桥投入重金 政府关系:西部开发和城乡一体化战略赋予了路桥
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