第二章互联网商业化发展语境下的新媒体特征课件.pptx

1、互联网商业化发展语境下的新媒体特征著刘友芝第二章中国人民大学出版社章节目录知识目标能力目标知识导入知识内容知识回顾课后思考知识目标 互联网商业化发展语境下的新媒体各类形态的动态演变特征。互联网商业化发展语境下新媒体总体的本质特征。终端形态传播形态业务形态实体组织形态外在功能内在价值观商业模式实体组织发展能力目标 了解终端新媒体的动态演变特征。掌握传播新媒体的动态演变特征。掌握新媒体市场化业务的动态演变特征。掌握新媒体组织的动态演变特征。了解互联网商业化发展语境下新媒体的外在功能本质特征。深入理解互联网商业化发展语境下新媒体的内在价值观本质特征。掌握互联网新媒体实体组织的概念与迭代规律。知识导入

2、 在探索新媒体运营的整体发展规律前 首先需要梳理二十多年来新媒体的动态演变特征 并总结归纳新媒体的总体特征思维导图 知识内容：第一节 新媒体形态演变的主要特征 一、新媒体终端形态演变的主要特征一、新媒体终端形态演变的主要特征 新媒体终端形态演变的主要特征表现在三方面：上网终端设备 网络传输速率 终端新媒体 知识内容：第一节 新媒体形态演变的主要特征 二二 新媒体传播形态演变的主要特征新媒体传播形态演变的主要特征 Web1.0 时代（1995-2004年）由第一代窄带互联网PC端 单向线性传播的网络新闻门户媒体、搜索门户媒体 Web2.0 时代（2005-2009年）第二代宽带互联网PC端 基于

3、人与人之间社会网络关系连接的“个人门户传播模式 催生了一批PC端宽带互联网时代的社会化媒体 Web3.0时代（2010至今）在宽带互联网提速降费和3G-4G和无线网络的普及应用下，跨终端的综合型社交门户媒体 以及移动互联网时代以智能手机为主导终端的大规模即时互动传播的新型传播服务媒体 知识内容：第一节 新媒体形态演变的主要特征 三、新媒体业务形态演变的主要特征三、新媒体业务形态演变的主要特征（一（一）新）新媒体业务形态演变的原动力媒体业务形态演变的原动力 从产业角度考察中国互联网发展，可以将其看作互联网市场化应用的快速变迁史。技术互联网和传播互联网的不断创新，是促进互联网市场化应用创新的基础条

4、件，为获取更多的经济利益进行的业务升级是主要出发点。因此，以用户需求和用户体验为导向，各类具体应用服务和产品等互联网业务进行着一代又一代的创新拓展。知识内容：第一节 新媒体形态演变的主要特征 三、新媒体业务形态演变的主要特征三、新媒体业务形态演变的主要特征（二）新媒体业务形态演变历程（二）新媒体业务形态演变历程 基于PC端的互联网1.0时代：图文信息获取类 基于PC端的2.0时代：互动沟通交流和娱乐休闲 基于移动手机端的移动互联网3.0时代：即时通信、搜索引擎、网络新闻和手机社交为主的智能手机基础应用；以知识产权为核心的网络文学、影视、动漫、游戏、网络音乐、视频直播的智能手机网络娱乐类应用互联

5、网+时代的变迁：面向互联网线下“OTO”（online to Off）渗透的业务领域 知识内容：第一节 新媒体形态演变的主要特征 三、新媒体组织形态演变的主要特征三、新媒体组织形态演变的主要特征（一（一）什么）什么是新媒体组织？是新媒体组织？每一代产业互联网发展时期，都伴随着技术互联网到传播互联网再到商业互联网的变迁，并最终落脚于产业互联网发展变迁的无数个“细胞”千千万万个新媒体实体组织。新媒体组织新媒体组织以互联网基础应用技术为基石，以互联网传播模式为纽带，以市场化的互联网产品和服务应用为核心的新媒体实体组织。最大特点对外，产权清晰，具有参与互联网市场和互联网产业生态竞争的独立市场主体身份；

6、对内，具有独立的自我决策和自我发展能力。知识内容：第一节 新媒体形态演变的主要特征 新媒体传播形态演变的主要特征新媒体传播形态演变的主要特征 大多数互联网产业发展的新媒体组织：实体化商业性新媒体公司（产权清晰、独立核算且自负盈亏）传统媒体转型创办的新媒体组织（网络中心、新媒体事业部、内部新媒体子公司）：大多以传统媒体内部组织形式存在 对外不具有独立核算和自负盈亏特征的市场主体身份，并没有真正实体化，知识导入 第二节 新媒体发展的总体本质特征 知识内容：第二节 新媒体发展的总体本质特征 二、新媒体传播形态演变的主要特征二、新媒体传播形态演变的主要特征（一（一）何为新）何为新媒体？媒体？从技术角度

7、看，新媒体是一种随着传播技术的发展而产生的新媒介形态，其晚于报纸杂志、广播电视等媒介形态。在互联网时代，新媒体就是互联网新媒体。本节将新媒体概念置入互联网商业化发展的实践语境下，总结归纳新媒体在外在功能、内在价值观、商业模式、新媒体实体组织四个方面表现出的本质特征。知识内容：第二节 新媒体发展的总体本质特征（二（二）新）新媒体总体外在功能的本质特征媒体总体外在功能的本质特征 新媒体的外在功能表现为满足各个互联网发展阶段用户需求的各类“连接一切”讯息服务的“网络连接器网络连接器”。因此，互联网公司天然具有媒介属性。因此，互联网公司天然具有媒介属性。社交新媒体“连接一切”人际关系讯息的“网络连接器

8、”智能新媒体“连接一切”人与物交流讯息和交易的“网络连接器”内容新媒体“连接一切”内容讯息的“网络连接器”知识内容：第二节 新媒体发展的总体本质特征（三）、新媒体总体内在价值观（三）、新媒体总体内在价值观的的本质特征本质特征 新媒体的内在价值观是“互联网思维价值观”与传统媒体核心精华的内在“媒体内容价值观”的有机融合。互联网思维价值观：是新媒体内在价值观的基础 媒体内容价值观：是新媒体内在价值观的核心 互联网公司：天生互联网公司：天生是以互联网技术为支撑的媒介服务公是以互联网技术为支撑的媒介服务公司司。互联网价值观 知识内容：第二节 新媒体发展的总体本质特征（四（四）新）新媒体总体商业模式媒体

9、总体商业模式的的本质特征本质特征 在互联网二十年大浪淘沙式发展过程中，传统大众媒体的二次售卖商业变现二次售卖商业变现模式模式 是新媒体实体组织得以存活下来的一个较为隐藏的原因。二次售卖商业变现模式：内容低价销售（甚至免费）换：内容低价销售（甚至免费）换高价的广告销售（广告盈利模式）高价的广告销售（广告盈利模式）增值服务收费：游戏装备游戏装备费费 佣金提成费佣金提成费 会员费、会员费、打赏打赏费费 知识内容：第二节 新媒体发展的总体本质特征（五）新媒体实体组织（五）新媒体实体组织的的总体本质特征总体本质特征1、新媒体实体组织、新媒体实体组织每一个互联网基础应用技术变迁及其商业化发展时代，通过资本

10、要素的“黏合”和“聚合”，都会最终催化出这一互联网时代的 集各个新媒体发展要素（技术、内容传播、业务和产业）于一体的代表性新媒体实体组织。知识内容：第二节 新媒体发展的总体本质特征 2、主流新媒体实体组织、主流新媒体实体组织的的代际迭代本质特征代际迭代本质特征互联网1.0时代互联网2.0时代PC端搜索媒体、社交媒体、电商媒体BAT互联网3.0时代基于移动互联网向平台型、生态型媒体进化垂直类移动新媒体PC端商业门户网站四大门户网站“与时俱进”是新媒体组织的生存之道，“快鱼吃慢鱼、好鱼吃差鱼”等“不进则退”的互联网竞争法则，是新媒体组织市场格局演变的“不二法则”知识回顾 互联网商业化发展语境下的新

11、媒体特征：互联网商业化发展语境下的新媒体特征：新媒体外在功能内在价值观商业模式实体组织“连接一切”讯息服务的“网络连接器”“互联网价值观”+“媒体内容价值观”二次售卖商业变现模式+增值服务收费商业门户网站垂直类移动新媒体平台型、生态型媒体思考题（讨论）1.谈谈你对我国互联网语境下新媒体的外在媒介功能是“连接一切”讯息服务的“网络连接器”的认识。请举例说明。2.结合当下互联网新媒体发展实践，谈谈互联网新媒体的基本“用户思维”应以哪些新媒体社会基本伦理观为“底线”。请举例说明。3.传统媒体的新媒体转型如何转变其内在价值观？请举例说明。思考题（讨论）4.如何理解新媒体组织是在资本的“黏合”和“聚合”下的诸多外在互联网新媒体形态（新媒体终端形态、内容呈现形态、传播形态和业务形态）及其内在价值观的“集大成者”？请举例说明。5.如何理解只有时代性新媒体组织，没有“一劳永逸”的新媒体组织？请举例说明。请勿将此PPT上传到网络Thanks