健康传播与控制艾滋病宣传课件.ppt

1、中国中国CDC性病艾滋病预防控制中心性病艾滋病预防控制中心全国艾滋病信息通讯工作会议全国艾滋病信息通讯工作会议健康传播与控制艾滋病宣传健康传播与控制艾滋病宣传中国社会科学院新闻与传播研究所中国社会科学院新闻与传播研究所 健康传播健康传播 健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果 大众媒介中的艾滋病报道评估大众媒介中的艾滋病报道评估 从各阶层受众视角看健康传播从各阶层受众视角看健康传播 控制、预防艾滋病宣传策略讨论控制、预防艾滋病宣传策略讨论健康传播的健康传播的模式与效果模式与效果 自自60年代起将传播学的概念引入健康教育年代起将传播学的概念引入健康教育领域，逐渐形成了健康传播。领域，逐渐形成了

2、健康传播。健康传播是以传播健康知识、信息、观念健康传播是以传播健康知识、信息、观念为主要内容的传播活动。为主要内容的传播活动。2019年第年第51届国际传播协会年会届国际传播协会年会 发展传播学，发展传播学，3535个个 传播与技术，传播与技术，3030个个 政治传播、信息制度研究，政治传播、信息制度研究，2525个个 大众传播学，大众传播学，2323个个 性别研究以及同性恋研究，性别研究以及同性恋研究，2020个个 健康传播，健康传播，1616个个 组织传播，组织传播，1616个个 传播哲学，传播哲学，1515个个 流行文化，流行文化，1313个个 公共关系，公共关系，1111个个 传播法律

3、与政策，传播法律与政策，1010个个 人际传播，人际传播，1010个个 语言与社会互动，语言与社会互动，7 7个个 健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果哈罗德哈罗德拉斯韦尔的传播过程的模式拉斯韦尔的传播过程的模式谁（谁（whowho）？）？说了什么（说了什么（says whatsays what）？）？通过什么渠道（通过什么渠道（through what channelthrough what channel）对谁（对谁（to whomto whom）？）？取得什么效果（取得什么效果（with what effect）？）？健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果传者传者 信息信息 媒介媒

4、介 受众受众 效果效果健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果传播者（传播者（communicator)communicator)健康教育工作者从事健康教育工作者从事传者传者工作。工作。作为健康知识、健康信息和健康观作为健康知识、健康信息和健康观念的传播者，传者具有收集信息、念的传播者，传者具有收集信息、加工制作信息、选择传播渠道、收加工制作信息、选择传播渠道、收集与处理反馈信息等职能。集与处理反馈信息等职能。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果 信息（信息（Information):Information):指传者所传递的内指传者所传递的内容。包括健康知识、信息和观念。容。包括健康知识、

5、信息和观念。健康知识：科学性（准确）、通俗性健康知识：科学性（准确）、通俗性健康信息：及时性（针对性）健康信息：及时性（针对性）健康观念：以人为本，不含有歧视。健康观念：以人为本，不含有歧视。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果 传播途径或媒介传播途径或媒介人际传播、组织传播和大众传播人际传播、组织传播和大众传播大众媒介：广播、电视、报纸、杂志、录像带、大众媒介：广播、电视、报纸、杂志、录像带、录音带、电子出版物、互联网等录音带、电子出版物、互联网等传统媒介：黑板报、歌唱舞蹈、幻灯片等。传统媒介：黑板报、歌唱舞蹈、幻灯片等。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果大众媒介通常被定义为信息传

6、递的载体，其必备大众媒介通常被定义为信息传递的载体，其必备的要素是：的要素是：（1）职业传播者制作信息；）职业传播者制作信息；（2）采用某种机器复制信息；）采用某种机器复制信息；（3）拥有广大的接受者。）拥有广大的接受者。利用大众媒介进行的传播活动称为大众传播。利用大众媒介进行的传播活动称为大众传播。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果 受众（受众（audience)指信息接受者。受者有对信息选择的指信息接受者。受者有对信息选择的主动意向（选择性接收、选择性理主动意向（选择性接收、选择性理解，选择性记忆），也可以各种方解，选择性记忆），也可以各种方式向传者发出反馈信息。式向传者发出反馈信息

7、。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果健康传播的对象健康传播的对象已确诊者已确诊者未确诊者未确诊者（包括有关者）（包括有关者）“已已确确诊诊者者”（diagnosed public）指指的的是是那那些些已已查查出出或或自自己己认认为为或或被被家家属属认认为为患患有有某某种种疾疾病病的的人人受受众众需需求求归归因因策策略略避避免免归归因因完完全全不不提提到到原原因因问问题题强强调调疾疾病病的的生生理理机机制制减减轻轻负负罪罪感感归归于于患患者者无无法法控控制制的的原原因因直直接接告告诉诉患患者者他他们们个个人人没没有有责责任任尽尽量量列列出出多多种种可可能能原原因因强强调调患患者者当当初初并

8、并未未意意识识到到行行为为的的后后果果把把责责任任归归因因于于患患者者个个人人行行为为已已确确诊诊者者增增强强患患者者控控制制能能力力强强调调患患者者个个人人对对疾疾病病治治疗疗结结果果的的责责任任，而而不不是是对对疾疾病病原原因因的的责责任任已确珍的受众已确珍的受众患者最常问到的问题是：患者最常问到的问题是：“为什么是我？为什么是我？”和和“我能作什么？我能作什么？”。患者有减轻对有病的负罪感和羞耻感的需患者有减轻对有病的负罪感和羞耻感的需求。求。对对“为什么是我为什么是我”的问题的回答，就意味的问题的回答，就意味着追究自己过去行为的责任。有关研究着追究自己过去行为的责任。有关研究表明，癌症

9、病人很害怕得出他们以往的表明，癌症病人很害怕得出他们以往的行为导致癌症的归因。行为导致癌症的归因。媒介对疾病与健康原因的解释媒介对疾病与健康原因的解释 早期的媒介内容主要强调病人个早期的媒介内容主要强调病人个人对自己疾病的责任，例如饮食习惯、人对自己疾病的责任，例如饮食习惯、心理状态等等，是一种谴责受害者心理状态等等，是一种谴责受害者（blame the victim）性的报道。后）性的报道。后来的科学研究证明，很多病是个人无来的科学研究证明，很多病是个人无法控制的，包括遗传因素、环境因素法控制的，包括遗传因素、环境因素等等，媒介报道有所改变。等等，媒介报道有所改变。已确诊的受众已确诊的受众宣

10、传中减轻负罪感的方法：宣传中减轻负罪感的方法：1.直接指出患者不应为此负责，直接指出患者不应为此负责，“你不应为此病你不应为此病受到谴责受到谴责”。2.列举其他可能原因。例如：列举其他可能原因。例如：“科学研究表明，科学研究表明，吸烟是导致肺癌的重要原因，但绝不是唯一原吸烟是导致肺癌的重要原因，但绝不是唯一原因。许多不吸烟的人得肺癌，与遗传有关。因。许多不吸烟的人得肺癌，与遗传有关。”3.在确认个人行为导致的情况下，强调行为者当在确认个人行为导致的情况下，强调行为者当时并不了解行为后果。时并不了解行为后果。受受众众需需求求归归因因策策略略未未确确诊诊者者培培养养有有利利于于健健康康的的行行为为

11、习习惯惯把把责责任任归归因因于于患患者者个个人人行行为为强强调调每每个个人人有有能能力力影影响响自自己己的的健健康康状状况况把把健健康康或或疾疾病病定定义义为为个个人人的的选选择择“未确诊者未确诊者”（undiagnosed publicundiagnosed public）指的是那些潜在的传播对象，例如指的是那些潜在的传播对象，例如5050岁以上男性岁以上男性易患某种疾病，则易患某种疾病，则5050岁以上男性即为岁以上男性即为“非确诊者非确诊者”对对“未确诊者未确诊者”这一类受众，宣传教育应把疾病这一类受众，宣传教育应把疾病的原因归因于患者个人的行为习惯，强调两点：的原因归因于患者个人的行为

12、习惯，强调两点：一是强调个人应有能力控制自己的健康状况，如一是强调个人应有能力控制自己的健康状况，如一本癌症手册中提到：一本癌症手册中提到：“任何人可自己减少患任何人可自己减少患癌症的危险癌症的危险”；二是把健康定义为个人的选择。如一个反对吸烟二是把健康定义为个人的选择。如一个反对吸烟的宣传：的宣传：“只有你能够决定开始还是停止只有你能够决定开始还是停止做出决定并为此负责。做出决定并为此负责。”对未确诊者的归因“有有关关者者”（respondents to sick）指指患患者者亲亲朋朋好好友友、健健康康工工作作者者、社社会会有有关关机机构构的的工工作作人人员员等等。受受众众需需求求归归因因策

13、策略略把把责责任任归归因因于于患患者者不不可可控控制制的的原原因因把把行行为为定定义义为为是是一一种种病病把把患患者者看看作作是是受受害害者者鼓鼓励励积积极极治治疗疗和和帮帮助助措措施施把把对对患患者者的的帮帮助助与与患患者者对对疾疾病病的的责责任任分分开开有有关关者者使使不不积积极极治治疗疗和和帮帮助助的的做做法法合合法法化化把把责责任任归归因因于于患患者者个个人人行行为为“有有关关者者”的的需需求求有有两两类类，一一是是鼓鼓励励和和帮帮助助患患者者，二二是是以以患患者者应应对对自自己己行行为为负负责责为为借借口口拒拒绝绝帮帮助助，这这方方面面比比较较典典型型的的是是对对待待艾艾滋滋病病人人

14、的的态态度度。健康传播的模式与效果健康传播的模式与效果 效果效果（effect)指受者接受信息后，指受者接受信息后，在认识、情感、态度和行为等方在认识、情感、态度和行为等方面发生的变化。面发生的变化。健康传播效果的四个层次健康传播效果的四个层次 知晓健康信息知晓健康信息 通过信息共享，提高公众的医药卫生知识水平。通过信息共享，提高公众的医药卫生知识水平。健康观念认同健康观念认同 接受并认同所传播的健康观念。接受并认同所传播的健康观念。支持态度转变支持态度转变 使原有对健康不利的态度得以转变。使原有对健康不利的态度得以转变。采纳健康的行为采纳健康的行为 受众在知识增加、信念认同、态度转变的基础受

15、众在知识增加、信念认同、态度转变的基础上，改变其原有的不利于健康的行为和生活方上，改变其原有的不利于健康的行为和生活方式，这是健康传播的最终目标。式，这是健康传播的最终目标。对健康传播效果的反省对健康传播效果的反省 传播效果的假定：传播效果的假定：1.1.社会可以提供充足的信息并支持态度转变。社会可以提供充足的信息并支持态度转变。2.2.社会各种人群接受信息传播的机会是平等社会各种人群接受信息传播的机会是平等的。的。3.决定传播何种信息（或有关政策）的人可以决定传播何种信息（或有关政策）的人可以代表所有人的利益代表所有人的利益对健康传播效果的反省对健康传播效果的反省事实是：事实是：1.1.社会

16、不可能提供充足的信息并支持态度社会不可能提供充足的信息并支持态度转变（例农村妇女生殖健康的信息）；转变（例农村妇女生殖健康的信息）；2.2.社会各种人群接受信息传播的机会是不社会各种人群接受信息传播的机会是不平等的（例广播电视覆盖率等）。平等的（例广播电视覆盖率等）。3.决定传播信息的人常常代表社会优势集决定传播信息的人常常代表社会优势集团或文化精英的利益（例内容城市化）。团或文化精英的利益（例内容城市化）。对健康传播效果的反省对健康传播效果的反省人权观念：人权观念：1.1.受众有权利了解有关健康的信息受众有权利了解有关健康的信息信信息知晓权。媒介具有赋权作用。息知晓权。媒介具有赋权作用。2.

17、2.促进传播的平等机会、创造适合各种人促进传播的平等机会、创造适合各种人群的传播信息是社会的责任。群的传播信息是社会的责任。3.3.了解各种人群的需求，促进健康传播。了解各种人群的需求，促进健康传播。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估研究报告：中国大众媒介中的艾滋病报道研究报告：中国大众媒介中的艾滋病报道研究研究 作者卜卫、刘晓红作者卜卫、刘晓红内容分析（共内容分析（共536536篇）篇）人民日报（人民日报（2019-20192019-2019）北京青年报（北京青年报（2019-20192019-2019）健康报（健康报（2019-20192019-2019）大众媒介中艾滋病报道

18、评估大众媒介中艾滋病报道评估研究报告：中国大众媒介中的艾滋病报道研究报告：中国大众媒介中的艾滋病报道研究研究 作者卜卫、刘晓红作者卜卫、刘晓红文本分析（共文本分析（共6767件）件）2019年中华预防医学会、全国记者年中华预防医学会、全国记者协会评出的防止性病、艾滋病宣协会评出的防止性病、艾滋病宣传报道好新闻贡献奖传报道好新闻贡献奖大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估艾滋病报道的四个时期（艾滋病报道的四个时期（Rogers,Dearing,&Chang，1991）：）：1.初始时期（恐惧和漠视时期），此时期艾滋病并未受初始时期（恐惧和漠视时期），此时期艾滋病并未受到媒体重视；报道时

19、出现严重的刻板印象，影响了公到媒体重视；报道时出现严重的刻板印象，影响了公众对艾滋病的认知，并产生了大量歧视。众对艾滋病的认知，并产生了大量歧视。2.科学时期，主要传播有关艾滋病的知识，以科学界或医科学时期，主要传播有关艾滋病的知识，以科学界或医学界为主要信息来源。学界为主要信息来源。3.人性时期，媒体关注艾滋病人的生活和权利，倾向于以人性时期，媒体关注艾滋病人的生活和权利，倾向于以人性化的方式报道艾滋病个案。人性化的方式报道艾滋病个案。4.政治时期，媒体探讨有关艾滋病的各项政策，特别公共政治时期，媒体探讨有关艾滋病的各项政策，特别公共政策方面，包括强制检验、病人的人权等议题。政策方面，包括强

20、制检验、病人的人权等议题。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估篇数篇数从从2019年至年至2019年，关于艾滋病问题的报道逐年年，关于艾滋病问题的报道逐年增加，使全年平均见报天数逐渐减少。至增加，使全年平均见报天数逐渐减少。至2019年，三种报纸平均见报天数为：年，三种报纸平均见报天数为：人民日报人民日报 7.2天天北京青年报北京青年报 2.8天天健康报健康报 1.6天天大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估频度频度艾滋病报道集中在每年艾滋病报道集中在每年12月月1日前后，如果统计日前后，如果统计1至至10月的平均见报天数，则：月的平均见报天数，则：人民日报人民日报 7.

21、8天天北京青年报北京青年报 3.9天天健康报健康报 2.3天天已达到中国遏制与防治艾滋病行动计划已达到中国遏制与防治艾滋病行动计划2019-2019年中提到的目标：每周一次报道或公益年中提到的目标：每周一次报道或公益广告。广告。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估报道类型：报道类型：消息类比例最大，占消息类比例最大，占87.1%消息来源：消息来源：新华社新华社26.7%；外电、外国机构或组；外电、外国机构或组织织28.0%；政府卫生单位或官员；政府卫生单位或官员13.4%。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估报道内容：报道内容：国际、国家或地方防治工作国际、国家或地方防

22、治工作 31.2%国际、国家或地方疫情报告国际、国家或地方疫情报告 27.4%有关艾滋病感染、治疗的新认识有关艾滋病感染、治疗的新认识 18.5%有关艾滋病相关知识有关艾滋病相关知识 9.3%社会公益活动报道社会公益活动报道 8.8%艾滋病感染者或病人的个案报道艾滋病感染者或病人的个案报道 6.3%公共政策讨论公共政策讨论 6.3协助感染者的个案报道、协助感染者的个案报道、NGO报道等报道等 5.0%以下以下国家或地方防治工作国家或地方防治工作凭祥或灵山：谁在赌明天凭祥或灵山：谁在赌明天 关于艾滋病预防关于艾滋病预防宣传的一项对比调查宣传的一项对比调查 中国特稿社中国特稿社 林谷林谷 本报记者

23、本报记者 孙红孙红 在艾滋病毒感染人数位居全国第三位的广西，凭在艾滋病毒感染人数位居全国第三位的广西，凭祥和灵山同样面临着迅速蔓延的艾滋病的挑战。祥和灵山同样面临着迅速蔓延的艾滋病的挑战。所不同的是，凭祥所不同的是，凭祥“自曝家丑自曝家丑”，成为中国为数，成为中国为数不多的艾滋病干预基地之一；而灵山的艾滋病问不多的艾滋病干预基地之一；而灵山的艾滋病问题题“却很少被人提及却很少被人提及”。对艾滋病一无所知的人，最有可能受到感染对艾滋病一无所知的人，最有可能受到感染 “现在我们不用高危人群这个词，它有误导作现在我们不用高危人群这个词，它有误导作用。用。”“其实，我们每个人都可能受到艾滋病其实，我们

24、每个人都可能受到艾滋病的感染。的感染。”公共政策讨论公共政策讨论20192019年年3 3月月9 9日日 11:10 11:10 中国新闻社中国新闻社沈静珠等沈静珠等3131名代表则提出，鉴于目前艾滋病的流名代表则提出，鉴于目前艾滋病的流行和蔓延状况，有必要对刑法第三百六十条进行和蔓延状况，有必要对刑法第三百六十条进行修正，对明知患有艾滋病而故意以各种方式行修正，对明知患有艾滋病而故意以各种方式传播给他人的，可以以传播给他人的，可以以“故意传播艾滋病罪故意传播艾滋病罪”给予一定的刑罚处罚。给予一定的刑罚处罚。公共政策讨论公共政策讨论面对艾滋病人面对艾滋病人 牵手还是背脸牵手还是背脸工人日报工人

25、日报2000200012122 2余勇文余勇文1111月月3030日，四川省人大常委会通过了成都市制定日，四川省人大常委会通过了成都市制定的成都市性病艾滋病防治管理条例，禁止艾滋病的成都市性病艾滋病防治管理条例，禁止艾滋病毒感染者与艾滋病患者进入公共浴池、游泳池及结婚。毒感染者与艾滋病患者进入公共浴池、游泳池及结婚。我们在视艾滋病为洪水猛兽的时候，难道真的应该我们在视艾滋病为洪水猛兽的时候，难道真的应该同样视艾滋病患者为洪水猛兽吗？这是一个善良的初同样视艾滋病患者为洪水猛兽吗？这是一个善良的初衷。然而，这又是一个以法律的名义去放大了人们对衷。然而，这又是一个以法律的名义去放大了人们对艾滋病人的

26、歧视的初衷。它所带来的，首先是人们的艾滋病人的歧视的初衷。它所带来的，首先是人们的爱心的死亡。爱心的死亡。艾滋病感染者个案报道艾滋病感染者个案报道南方周末：南方周末：岁的陈建吸了七年的海洛因，戒后被监测出艾滋病岁的陈建吸了七年的海洛因，戒后被监测出艾滋病感染。第一反应是愕然，然后就拼命地想，到底是哪感染。第一反应是愕然，然后就拼命地想，到底是哪个人出了问题。他以为只有搞同性恋或者嫖个人出了问题。他以为只有搞同性恋或者嫖妓的人才会有，共用针筒应该不会有问题。妓的人才会有，共用针筒应该不会有问题。陈建对记者说，报纸上不要老写外国的艾滋陈建对记者说，报纸上不要老写外国的艾滋病了，太远了，要写就写中国

27、的，最好就写广病了，太远了，要写就写中国的，最好就写广州的、南海的，越具体越好，他说要是知道艾州的、南海的，越具体越好，他说要是知道艾滋病在我国很严重，他肯定不会跟别人共用针滋病在我国很严重，他肯定不会跟别人共用针筒。筒。网上的那个艾滋病孩子网上的那个艾滋病孩子同胞，不要对我们太残忍同胞，不要对我们太残忍记者：你手记里有一句话：记者：你手记里有一句话：“不要歧视和厌恶我不要歧视和厌恶我们，我们已经用年轻的生命做了代价。们，我们已经用年轻的生命做了代价。”黎家明：现在黎家明：现在BBSBBS上很多话已经不是在对我犯这样上很多话已经不是在对我犯这样的错误进行攻击了，比如有人说：的错误进行攻击了，比

28、如有人说：“让他死吧！让他死吧！”还还有的说：有的说：“应该快点死！应该快点死！”我想这对于同胞而言，太我想这对于同胞而言，太残忍了吧？即便是一群小狗，如果其中一只病了，其残忍了吧？即便是一群小狗，如果其中一只病了，其他小狗不会去咬死它，也不会把它抛弃。为什么人群他小狗不会去咬死它，也不会把它抛弃。为什么人群中却会发生这样的事？中却会发生这样的事？纠正观念的报道纠正观念的报道谣传谣传“吃瓜患艾滋病吃瓜患艾滋病”辽宁盘锦西瓜一夜滞销辽宁盘锦西瓜一夜滞销 20192019年年0707月月2626日日04:14 04:14 辽沈晚报辽沈晚报 记者采访了盘锦市第一人民医院急诊室杨家宁记者采访了盘锦市第

29、一人民医院急诊室杨家宁主任，他说，这种谣言太荒唐，艾滋病主要是主任，他说，这种谣言太荒唐，艾滋病主要是靠性、血液传播，吃西瓜根本不可能患艾滋病，靠性、血液传播，吃西瓜根本不可能患艾滋病，另外，医院从未收治过因吃西瓜得艾滋病的患另外，医院从未收治过因吃西瓜得艾滋病的患者。者。纠正观念的报道纠正观念的报道控制控制“艾滋艾滋”抓源头抓源头郑灵巧郑灵巧 (2019.3.16)(2019.3.16)健康报健康报一块黑色的染料投入水里，浓浓的黑色，缓一块黑色的染料投入水里，浓浓的黑色，缓缓散发开来缓散发开来指着这幅自制的图画，中国预指着这幅自制的图画，中国预防医学科学院曾光教授一脸严肃地说：防医学科学院曾

30、光教授一脸严肃地说：“这染这染料就好比是艾滋病，距离它最近的是高危人群，料就好比是艾滋病，距离它最近的是高危人群，再就是易感人群，然后是一般人群。但流动的再就是易感人群，然后是一般人群。但流动的水是一体的，社会上各人群之间也并无分界。水是一体的，社会上各人群之间也并无分界。”纠正观念的报道纠正观念的报道控制控制“艾滋艾滋”抓源头抓源头郑灵巧郑灵巧 (2019.3.16)(2019.3.16)健康报健康报2020年前艾滋病刚刚被发现的时候，社会上流年前艾滋病刚刚被发现的时候，社会上流传的传的“艾滋病是上天的惩罚艾滋病是上天的惩罚”之说，今天该休之说，今天该休矣。艾滋病流行至今，已掠走了多少无辜者

31、的矣。艾滋病流行至今，已掠走了多少无辜者的生命！在与生命！在与“艾滋艾滋”的斗争中，我们所有的人的斗争中，我们所有的人都站在同一战壕里。都站在同一战壕里。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品与一般报道的比较获奖作品与一般报道的比较报道类型报道类型消息只占消息只占17.95，专题报道或采访占，专题报道或采访占73.1%报道内容报道内容艾滋病感染者或病人的个案报道高达艾滋病感染者或病人的个案报道高达35.8%；纠正观念的报道和协助艾滋病人；纠正观念的报道和协助艾滋病人的报道各占的报道各占13.4%；大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品与一般报道的比较获奖作品

32、与一般报道的比较消息来源：消息来源：一般报道单一，获奖作品多元：包括艾滋一般报道单一，获奖作品多元：包括艾滋病患者或家属、专家学者等。病患者或家属、专家学者等。艾滋病患者或家属作为消息来源，一般艾滋病患者或家属作为消息来源，一般报道占报道占1.1%，获得报道占，获得报道占38.8%。直接采访艾滋病患者，一般报道占直接采访艾滋病患者，一般报道占1.3%，获奖报道占获奖报道占31.3%。大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品文本特征：获奖作品文本特征：1.对普及艾滋病知识的贡献对普及艾滋病知识的贡献2.公开讨论社会平等问题，反对对艾滋病公开讨论社会平等问题，反对对艾滋病患者的歧视

33、患者的歧视3.真实反映艾滋病感染者的困境，也塑造真实反映艾滋病感染者的困境，也塑造了艾滋病感染者的积极健康形象了艾滋病感染者的积极健康形象大众媒介中艾滋病报道评估大众媒介中艾滋病报道评估获奖作品文本对相关群体的描述：获奖作品文本对相关群体的描述：1.艾滋病感染者或病人群体艾滋病感染者或病人群体2.性别与艾滋病性别与艾滋病3.青少年群体与艾滋病青少年群体与艾滋病4.关于农民群体关于农民群体5.关于关于“高危人群高危人群”6.关于同性恋群体关于同性恋群体7.关于性工作者群体关于性工作者群体艾滋病报道的挑战艾滋病报道的挑战1.艾滋病新闻牵涉到医学科技与公共卫生政策的告知，一艾滋病新闻牵涉到医学科技与

34、公共卫生政策的告知，一方面必须提供民众最先的科技发展情形，另一方面又方面必须提供民众最先的科技发展情形，另一方面又必须避免以尚未成熟的研究结果误导大众对疾病的认必须避免以尚未成熟的研究结果误导大众对疾病的认知，新闻界往往陷于正确性与及时性的两难；知，新闻界往往陷于正确性与及时性的两难；2.地方政府隐瞒疫情，采访困难；地方政府隐瞒疫情，采访困难；3.艾滋病患者容易受到歧视，造成采访困难。艾滋病患者容易受到歧视，造成采访困难。4.公众对健康、艾滋病的认知程度较低。公众对健康、艾滋病的认知程度较低。5.艾滋病与性观念、性别观念、对少数群体的了解与态度艾滋病与性观念、性别观念、对少数群体的了解与态度等

35、社会文化观念有关。等社会文化观念有关。6.艾滋病具有性、神秘、高死亡率等煽情性特征。艾滋病具有性、神秘、高死亡率等煽情性特征。关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论1.避免刻板印象及煽情性报道避免刻板印象及煽情性报道2.消息来源宜多元化消息来源宜多元化3.关注各种群体，讨论防治艾滋病的公共关注各种群体，讨论防治艾滋病的公共政策及其社会平等问题政策及其社会平等问题4.利用正面报道，扩展报道领域利用正面报道，扩展报道领域5.学习、探索新的知识和观念学习、探索新的知识和观念关于艾滋病关于艾滋病 报道的讨论报道的讨论1.1.避免煽情与刻板印象式的报道方式。避免煽情与刻板印象式的报道方式。艾滋病新闻报

36、道的对象若是属于如艾滋病新闻报道的对象若是属于如同性恋或性工作者，尽管其较具新闻性，同性恋或性工作者，尽管其较具新闻性，应避免以煽情与负面的语气来叙述，以应避免以煽情与负面的语气来叙述，以免传递不正确的认知与价值观，例如认免传递不正确的认知与价值观，例如认为艾滋病与一般大众无关；另一方面则为艾滋病与一般大众无关；另一方面则加深民众对艾滋病的刻板印象，并产生加深民众对艾滋病的刻板印象，并产生对感染艾滋病的歧视态度等对感染艾滋病的歧视态度等。媒介中的刻板印象媒介中的刻板印象人们对某一团体的固定的、滞后的看法，并以对人们对某一团体的固定的、滞后的看法，并以对以此来衡量团体内的每一个人。以此来衡量团体

37、内的每一个人。国家、种族国家、种族性别（外貌、能力、性格等）性别（外貌、能力、性格等）年龄（如老年人）年龄（如老年人）职业（如警察、医学权威等）职业（如警察、医学权威等）性工作者性工作者精神病人精神病人艾滋病人艾滋病人媒介中的刻板印象媒介中的刻板印象媒介内容关于健康问题的描述及与现实的比较：媒介内容关于健康问题的描述及与现实的比较：1.黄金时段节目主角人物很少有身体上的残缺，几乎黄金时段节目主角人物很少有身体上的残缺，几乎没有一个人是戴眼镜者，没有一个人是戴眼镜者，2%的残障人士多为成年的残障人士多为成年长者、反派或受害人；儿童节目中则完全没有残障长者、反派或受害人；儿童节目中则完全没有残障人

38、士出现。人士出现。2.在黄金时段的所有戏剧节目中，在黄金时段的所有戏剧节目中，“正常人正常人”中中40%有暴力倾向，而精神病人的暴力倾向比例则为有暴力倾向，而精神病人的暴力倾向比例则为73%。3.根据现实，根据现实，45%的美国人受到肥胖问题困扰，但电的美国人受到肥胖问题困扰，但电视中的人物低于视中的人物低于6%的男性和低于的男性和低于2%的女性有肥胖的女性有肥胖问题。问题。中国：艾滋病是外国的病，是性乱者的病，是同性恋中国：艾滋病是外国的病，是性乱者的病，是同性恋的病。等等。的病。等等。关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论2.消息来源的选择宜多元化消息来源的选择宜多元化.医护人员或专家学

39、者医护人员或专家学者.政府卫生单位或官员政府卫生单位或官员.民间艾滋病防止宣传单位民间艾滋病防止宣传单位.艾滋病患者或家属的叙述艾滋病患者或家属的叙述.特定社群特定社群.外电报导；外电报导；.记者媒体作者本身；记者媒体作者本身；.其他其他消息来源的多元化消息来源的多元化 艾滋病议题牵涉的范围包括医药、社会、艾滋病议题牵涉的范围包括医药、社会、文化、道德、法规等层面，在强调各类文化、道德、法规等层面，在强调各类预防措施以及关怀艾滋病患者的今天，预防措施以及关怀艾滋病患者的今天，应该考虑如何使新闻报道的内容更具人应该考虑如何使新闻报道的内容更具人性化与多元化，以增加公众对议题的关性化与多元化，以增

40、加公众对议题的关注。注。报道艾滋病患者的声音报道艾滋病患者的声音新浪网：新浪网：网友：宋鹏飞现在到底需要什么？除了钱以外？网友：宋鹏飞现在到底需要什么？除了钱以外？宋鹏飞：现在大家对艾滋病还是不太能接受，我宋鹏飞：现在大家对艾滋病还是不太能接受，我的朋友很少，现在希望有很多的朋友。的朋友很少，现在希望有很多的朋友。宋鹏飞：我曾经见过给我输血的那个孩子，他的宋鹏飞：我曾经见过给我输血的那个孩子，他的遭遇可能跟我差不多，所以，他也不是故意去遭遇可能跟我差不多，所以，他也不是故意去卖血，我还是会原谅他的，至于网友们怎么看卖血，我还是会原谅他的，至于网友们怎么看这个问题，我觉得还是多多宽容一下这个问题

41、，我觉得还是多多宽容一下专家的态度专家的态度网友：是不是从某种角度看，艾滋病不是一个坏网友：是不是从某种角度看，艾滋病不是一个坏事，是人类进化过程中的一个小插曲呢？事，是人类进化过程中的一个小插曲呢？专家：无论如何艾滋病的出现是人类的一个悲剧，专家：无论如何艾滋病的出现是人类的一个悲剧，从另外一个角度来说，艾滋病也是对一些性滥从另外一个角度来说，艾滋病也是对一些性滥交人的一种惩罚，因为在西方国家，艾滋病交人的一种惩罚，因为在西方国家，艾滋病70%是由性接触传染，而且首先在男性的同性是由性接触传染，而且首先在男性的同性恋中出现，男性的同性恋有很多的性伴侣，在恋中出现，男性的同性恋有很多的性伴侣，

42、在性行为上非常不加节制，无论是同性还是异性性行为上非常不加节制，无论是同性还是异性之间，从某种意义上来说，这也是对于这种不之间，从某种意义上来说，这也是对于这种不规范行为的一种惩罚。规范行为的一种惩罚。关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论3.3.关注各种群体，讨论防治艾滋病的公共关注各种群体，讨论防治艾滋病的公共政策及其社会平等问题政策及其社会平等问题 弱势群体由于社会地位低下，知识欠缺，弱势群体由于社会地位低下，知识欠缺，其感染艾滋病的危险，感染后所得到的其感染艾滋病的危险，感染后所得到的治疗和社会关怀更有限。因此应该关注治疗和社会关怀更有限。因此应该关注弱势群体的状况，包括艾滋病孤儿、

43、感弱势群体的状况，包括艾滋病孤儿、感染艾滋病的妇女、艾滋病患者的妻子、染艾滋病的妇女、艾滋病患者的妻子、同性恋人群或性工作者等。同性恋人群或性工作者等。关注弱势群体的人权关注弱势群体的人权弱势群体有获得健康安全的权利。弱势群体有获得健康安全的权利。儿童权利和艾滋病孤儿的权利。儿童权利和艾滋病孤儿的权利。妇女的性权利、生殖健康的权利妇女的性权利、生殖健康的权利对自对自己身体支配的权利己身体支配的权利关注弱势群体的人权关注弱势群体的人权充分报道各种群体在感染艾滋病的特征，以使他充分报道各种群体在感染艾滋病的特征，以使他们了解针对自身的预防措施，如：们了解针对自身的预防措施，如：青少年性活跃期、社会

44、经验少等；青少年性活跃期、社会经验少等；妇女缺少采取保护措施的选择权；妇女缺少采取保护措施的选择权；同性恋特定的性活动方式、可能多个性伙伴等；同性恋特定的性活动方式、可能多个性伙伴等；性工作者多个性对象，缺少采取保护措施的选择性工作者多个性对象，缺少采取保护措施的选择权等；权等；成年男性，社会活动范围广且感染机会较多等成年男性，社会活动范围广且感染机会较多等要有针对不同群体的预防措施要有针对不同群体的预防措施关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论4.4.利用正面报道，扩展报道领域利用正面报道，扩展报道领域 克服恐惧的故事克服恐惧的故事 医护人员的故事医护人员的故事 同事之中关怀艾滋病感染者的

45、故事同事之中关怀艾滋病感染者的故事 名人与艾滋病感染者接触的故事等名人与艾滋病感染者接触的故事等 对性工作者、吸毒人员等身心复原，重返社对性工作者、吸毒人员等身心复原，重返社会的故事会的故事 以增加公众对社会的安全感和责任感以增加公众对社会的安全感和责任感关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论4.4.利用正面报道，扩展报道领域利用正面报道，扩展报道领域 建议：建议：建议传播与公众个人有关的信息，报道目标应是建议传播与公众个人有关的信息，报道目标应是能帮助公众建立个人预防对策。能帮助公众建立个人预防对策。关于感染途径要反复报道宣传。关于感染途径要反复报道宣传。增加对青春健康教育或青少年性教育的

46、报道增加对青春健康教育或青少年性教育的报道增加对艾滋病防治增加对艾滋病防治NGONGO的报道的报道关于艾滋病报道的讨论关于艾滋病报道的讨论5.不断不断学习、探索新的知识和新的观念学习、探索新的知识和新的观念 例：高危人群的问题。例：高危人群的问题。什么是高危人群？对艾滋病一无所知的人是什么是高危人群？对艾滋病一无所知的人是高危人群。什么人会对艾滋病一无所知？贫困，高危人群。什么人会对艾滋病一无所知？贫困，信息资源享有机会较少；弱势群体。信息资源享有机会较少；弱势群体。观念方面的探索：如果说高危人群，只是一观念方面的探索：如果说高危人群，只是一部分人（他们的事情，坏人的事情）的事情，不部分人（他

47、们的事情，坏人的事情）的事情，不是我们的事情。是我们的事情。立法者有关艾滋病病毒立法者有关艾滋病病毒/艾滋病、艾滋病、法律和人权手册法律和人权手册Handbook for Legislators on HIV/AIDS,Handbook for Legislators on HIV/AIDS,LAW and Human RightsLAW and Human Rights出版：联合国艾滋病规划署（出版：联合国艾滋病规划署（UNAIDSUNAIDS）多国议会联盟（多国议会联盟（Inter-Parliamentary Inter-Parliamentary UnionUnion，IPUIPU）瑞士

48、日内瓦瑞士日内瓦 2019 2019年年1111月月志愿检测和知情同意志愿检测和知情同意 法律应该要求，在艾滋病病毒检法律应该要求，在艾滋病病毒检测前，要有特别的知情同意；否则，测前，要有特别的知情同意；否则，个人的自由和隐私就处于受到侵犯个人的自由和隐私就处于受到侵犯的危险中。的危险中。志愿检测和知情同意志愿检测和知情同意没有知情同意的检测，在一些国家，用来针对下列群体：没有知情同意的检测，在一些国家，用来针对下列群体：1 1移民、难民或旅游者；移民、难民或旅游者；2 2军事人员；军事人员；3 3孕妇；孕妇；4 4领养的儿童；领养的儿童；5 5准备结婚的一对；准备结婚的一对；6 6寻求保险寻

49、求保险/养老金、或食宿的人；养老金、或食宿的人；7 7某些体育运动比如拳击的参某些体育运动比如拳击的参加者；加者；8 8医院病人；医院病人；9 9一些机构的居住者，比如监一些机构的居住者，比如监狱、为精神病、发展性残疾或者严重生理伤残人的设狱、为精神病、发展性残疾或者严重生理伤残人的设施等；施等；1010雇员，有时特别强调一些职业，比如卫生雇员，有时特别强调一些职业，比如卫生工作者、飞行员、演艺人士、长途车司机、渔民；工作者、飞行员、演艺人士、长途车司机、渔民；1111触犯刑法的人，比如性工作者、注射吸毒者和与触犯刑法的人，比如性工作者、注射吸毒者和与男人发生性关系的男人。男人发生性关系的男人

50、。检测这些人触犯了国际人权法的非歧视原则。唯一检测这些人触犯了国际人权法的非歧视原则。唯一明确的例外是血液、人体组织明确的例外是血液、人体组织/器官捐献的情况。器官捐献的情况。志愿检测和知情同意志愿检测和知情同意 1 1成本高，效益低，因为它分散了宝贵的预防保健资成本高，效益低，因为它分散了宝贵的预防保健资源。源。2 2得到的信息可能不可靠，除非以后再做一次检得到的信息可能不可靠，除非以后再做一次检测。测。3 3产生副作用，让人们掩盖有可能使自己处于产生副作用，让人们掩盖有可能使自己处于感染艾滋病病毒危险的行为，因此和预防保健项目的感染艾滋病病毒危险的行为，因此和预防保健项目的联系非常困难。联