肺癌个性用药营销策划课件.ppt
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1、销售策划销售策划创 新 诊 断,呵 护 生 命 产品背景产品背景一、市场环境分析一、市场环境分析、经济环境、经济环境、政策环境、政策环境 人口年龄老龄化和肿瘤发病率的相关性人口年龄老龄化和肿瘤发病率的相关性 年,郝希山院士主持的年,郝希山院士主持的“恶性肿瘤流行趋势分析及预防研恶性肿瘤流行趋势分析及预防研究究”的成果显示:的成果显示:人口老龄化与恶性肿瘤发病率变化趋势变化一致,是导致人口老龄化与恶性肿瘤发病率变化趋势变化一致,是导致恶性肿瘤发病率上升的重要因素。恶性肿瘤发病率上升的重要因素。平均年龄每增加平均年龄每增加 岁,恶性肿瘤发病率上升约岁,恶性肿瘤发病率上升约 万。万。岁以上为肿瘤发病
2、人群高峰期,岁以上为肿瘤发病人群高峰期,岁以上的老龄人群,肿岁以上的老龄人群,肿瘤发病率所占比重最大,约为瘤发病率所占比重最大,约为 。、人口环境变化、人口环境变化附表:全国分年龄、性别的人口附表:全国分年龄、性别的人口(数据来自国家统计局)(数据来自国家统计局)单位:人、年 龄人 口 数占总人口比重性别比合计男女合计男女(女)岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 岁 人口数据人口数据亿中国国内环境污染问题不断恶化中国国内环境污染问题不断恶化 环境污染可以增加癌症发病率已经成为常识,致癌性物质污染环境是增加癌症发生的重要原因之一。在癌症发生和发展过程中,以上的致癌和促癌因素与环境污染和人类行
3、为密切相关。中国癌症高发区的研究显示,空气污染,水污染,土壤污染,过量使用农药、职业环境空气氡污染、是导致中国部分地区癌症高发的原因。广泛分布于全国农村地区、受影响群体集中的癌症村现象就是其中的典型问题。中国肿瘤病人的流行病学变化中国肿瘤病人的流行病学变化(以下数据来自中国肿瘤登记(以下数据来自中国肿瘤登记年报)年报)总体肿瘤发病率和死亡率较高:总体肿瘤发病率和死亡率较高:肿瘤发病率:每万人中有人患癌;一生中有的概率患癌症。肿瘤发病率:每万人中有人患癌;一生中有的概率患癌症。肿瘤死亡率:每万人有人患癌死亡;一生中有的概率患癌死亡;平均每位癌症患肿瘤死亡率:每万人有人患癌死亡;一生中有的概率患癌
4、死亡;平均每位癌症患者有人死亡。者有人死亡。城市人口与农村人口相比,癌症发病率要略高,但因患癌症死亡率要低城市人口与农村人口相比,癌症发病率要略高,但因患癌症死亡率要低 :肿瘤发病率:城市与农村之比;肿瘤死亡率:城市与农村之比。肿瘤发病率:城市与农村之比;肿瘤死亡率:城市与农村之比。恶性肿瘤发病率和年龄相关度高恶性肿瘤发病率和年龄相关度高 全国岁至岁年龄段为万,岁至岁年龄段几乎翻番,达到全国岁至岁年龄段为万,岁至岁年龄段几乎翻番,达到 万;岁以上人群发病占全部万;岁以上人群发病占全部发病的以上,岁以上癌症发病率超过,岁以上年龄组发病率快速升高,岁年龄组达到最高发病的以上,岁以上癌症发病率超过,
5、岁以上年龄组发病率快速升高,岁年龄组达到最高 全国癌症发病率最高的是肺癌,其次为胃癌、结直肠癌、肝癌和食管癌。排名前十病种的发病率占比。全国癌症死亡率最高的也是肺癌,其次为肝癌、胃癌、食管癌和结直肠癌。排名前十病种的死亡率占比.排名前十肿瘤病种的发病率与死亡率总体情况排名前十肿瘤病种的发病率与死亡率总体情况 肿瘤发病率情况(按年龄)肿瘤发病率情况(按年龄)肿瘤发病率,随人群年龄逐渐上升,特别是岁以上,随年龄增加而大幅上升。岁年龄段发病率较低;岁岁发病率快速升高达;岁以上人群发病率大幅上升,占全部发病的以上;岁以上癌症发病率超过;岁最高,达。.法律环境、行业环境(技术、产品、工艺环境):、行业环
6、境(技术、产品、工艺环境):体外诊断产品(,体外诊断产品(,)市场现状)市场现状、行业环境:、行业环境:体外诊断产品(,体外诊断产品(,)市场现状)市场现状 年全球体外诊断市场 亿美金,预计 年将达到 亿美金,年复合增长率约。我国体外诊断产品行业现已具备一定的市场规模和基础,年市场规模在亿元人民币。市场规模增速显著高于全球平均水平,年复合增长率将保持在 左右。产品市场中近 来自于诊断设备,来自诊断试剂。从市场份额来看,按照 公司的最新估计,目前 各细分市场中,免疫诊断产品市场份额最大,达到(其中既包括普通酶免,也包括化学发光免疫学检测),生化诊断次之,份额为,血液学为,分子诊断为,其它类所占份
7、额为,主要包括尿液、微生物、凝血诊断等。全球体外诊断试剂市场划分来看,最大的体外诊断试剂市场为北美地区,占了,而西欧市场占据了,亚洲的日本和中国分别占有和。本节数据均来自生物谷,生物秀等权威网站,本节数据均来自生物谷,生物秀等权威网站,“中国体外诊断行业现状与发展趋势中国体外诊断行业现状与发展趋势”等文献等文献中国人口占世界的,但体外诊断市场份额仅为全球的,且中国体外诊断产品人均年使用量仅为 美元,而发达国家人均使用量达到 美元 美元,因此中国体外诊断市场增长空间广阔。总结:市场特点国内市场总体规模小,外资企业市场占有率非常高,例如日本希森美康的血球产品在国内三级以上医院装机率超过国内企业规模
8、小,创新能力弱,将来会有不少国内企业被淘汰产品重复性高,差异性小,利润空间不断下降市场推广对关系依赖度高,区域代理销售为主流目前国内检测仪器及试剂产品集中在生化,血球,酶免等利润率较低的领域,客户也集中在二级以下医院,三级医院客户较少近几年,国内企业也加大技术升级的力度,全自动管式的国产化学发光产品不断涌现,但是技术成熟还需要时间为了迎合公立医院检验科工作量不断快速增长的趋势,国内企业在产品自动化升级方面加大力度,新产品不断涌现 分子生物学在临床的应用日益广泛,产品越来越成熟二、客户分析二、客户分析中国有肿瘤专科医院家,其中公立家,民营家,三级医院家,二级甲等家,以上医院是我们的市场推广早期的
9、目标医院。、二级以上肿瘤专科医院和综合性医院、民营独立体检中心,第三方实验室、各地区体外诊断产品经销商、各地区药品经销商 本节所用数据均取自国家卫计委年中国卫生统计年鉴本节所用数据均取自国家卫计委年中国卫生统计年鉴试剂盒市场潜力评估试剂盒市场潜力评估 下图显示国内肿瘤患者的门急诊量约有万,其中估计有的胃肠道肿瘤患者就诊,约万人次。若按每次门诊患者单次检测计算,根据上述门急诊量推算潜在门诊患者检测量万人份。肿瘤科出院病人万人次,按的胃肠道肿瘤患者比例,约有万的潜在住院患者检测数量。国内不同区域的肿瘤科患者门急诊量国内不同区域的肿瘤科患者门急诊量、细分市场分析、细分市场分析、细分市场的十大目前客户
10、、细分市场的十大目前客户、十大目标客户、十大目标客户、公司定位、公司定位三、竞争对手分析三、竞争对手分析、当前国内我国、当前国内我国 行业市场格局行业市场格局 。目前我国 市场约 的份额被 家外资巨头占据(罗氏、西门子、雅培、希森美康)。、胃肠肿瘤诊断竞争分析、分子方面 北京博尔诚 市场份额是多少?优势和劣势是什么?客户评价他最好的点是什么?最差的点是什么?主要的市场策略是什么?谁是他们的主要客户或买主?在过去一年中他们的主要市场行为是?、胃肠肿瘤诊断竞争分析、分子方面 主要竞争厂家 市场份额是多少?优势和劣势是什么?客户评价他最好的点是什么?最差的点是什么?主要的市场策略是什么?、常规检测优
11、势优势、创新精神、创新精神创新是良润经营管理的灵魂,创新能力是我们创新是良润经营管理的灵魂,创新能力是我们产品竞争力的核心和源泉,创新可以保证我们产产品竞争力的核心和源泉,创新可以保证我们产品的差异最大化,可以减少产品进入市场的难度。品的差异最大化,可以减少产品进入市场的难度。、本产品已经获得国家计划支持,是公司及项、本产品已经获得国家计划支持,是公司及项目本身的品牌优势。目本身的品牌优势。、资源优势,宋总加入公司为市场推广提供了、资源优势,宋总加入公司为市场推广提供了优质的社会资源和渠道资源,可大大加速产业化优质的社会资源和渠道资源,可大大加速产业化进程。进程。四、自身状况分析:四、自身状况
12、分析:产品的分析产品的分析 我们正在做什么?为什么这样做?客户认为我们好的是什么?客户认为我们做的不好地方是?劣势劣势、新公司、新产品、新队伍、新公司、新产品、新队伍缺少时间和大数据的证明,新产品的新也会带来一些不利缺少时间和大数据的证明,新产品的新也会带来一些不利局面,新产品缺少时间和大量样本来证明产品特局面,新产品缺少时间和大量样本来证明产品特 性,在市性,在市场推广的早期会存在一定困难,尤其是短期内难以上量。新场推广的早期会存在一定困难,尤其是短期内难以上量。新组建的市场团队能否将市场工作顺利推进有待考验。组建的市场团队能否将市场工作顺利推进有待考验。、物价报批和进医保、物价报批和进医保
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