Semir森马企业文化介绍课件.ppt

1、Semir森馬Semir森馬森馬 强调产品的服饰强调产品的服饰多样性，诸如色多样性，诸如色彩，种类，造型彩，种类，造型以及当下年轻人以及当下年轻人所追捧的各种时所追捧的各种时尚潮流。个性由尚潮流。个性由我，穿在身上就我，穿在身上就是有型，有性格。是有型，有性格。秀出真自己！秀出真自己！目标消费群：在校学生，年轻上班族，具有一定购买力但是不需要很强的经济实力作为基础的消费群。这些人追求时尚，年轻，活力，朝气蓬勃。森马诉求主题：强森马诉求主题：强调青少年的运动个调青少年的运动个性，从阳光，清纯性，从阳光，清纯的角度进行诉求。的角度进行诉求。将穿什么就是什么将穿什么就是什么的口号进行发挥。的口号进行

2、发挥。森森馬馬服饰服饰森马服饰森马服饰春装系列春装系列夏装系列夏装系列秋装系列秋装系列冬装系列冬装系列穿什么就是什么穿什么就是什么 森马服饰森马服饰诉求对象：诉求对象：广大青春阳光的青少年，以及追求时尚的青年人广大青春阳光的青少年，以及追求时尚的青年人 用青春偶像团体用青春偶像团体SJSJ作作为广告的代言人。用为广告的代言人。用他们的青春阳光形象他们的青春阳光形象以及日常生活的衣着以及日常生活的衣着来打动目标消费群体。来打动目标消费群体。他们的一举一动，每他们的一举一动，每一次衣着的变换都能一次衣着的变换都能吸引到很多的个人的吸引到很多的个人的响应和收到众多粉丝响应和收到众多粉丝的追捧的追捧

3、竞争对手：主要竞争对手是美邦，竞争对手：主要竞争对手是美邦，以纯，班尼路等品牌。以纯，班尼路等品牌。由于青年人是购买服饰的主力。由于青年人是购买服饰的主力。多数服饰品牌强调的都是青春，多数服饰品牌强调的都是青春，时尚等的气息。所以森马面临的时尚等的气息。所以森马面临的竞争是比较激烈的。但是每家服竞争是比较激烈的。但是每家服饰公司侧重的个性是不同的，而饰公司侧重的个性是不同的，而且商品的价格定位也是不同的。且商品的价格定位也是不同的。所以森马盈利的区间还是存在的。所以森马盈利的区间还是存在的。相对来说，森马的服饰产品价格相对来说，森马的服饰产品价格相对较低。侧重的是商品种类的相对较低。侧重的是商

4、品种类的多样和颜色的多样化多样和颜色的多样化 。广告风格调性：青春，运动，音乐的律动 森马热播剧营销森马热播剧营销森马是一家经营面向年轻人群的休闲服饰森马是一家经营面向年轻人群的休闲服饰的企业，为了进一步突显品牌的青春时尚的企业，为了进一步突显品牌的青春时尚形象，森马又提出形象，森马又提出“青春潮我看青春潮我看”的品牌的品牌口号，体现其在青春时尚潮流方面的引导口号，体现其在青春时尚潮流方面的引导地位，优酷热播剧场我的青春谁做主地位，优酷热播剧场我的青春谁做主在主题与森马非常吻合，且目标受众和森在主题与森马非常吻合，且目标受众和森马消费者非常接近。马消费者非常接近。整合传播策略和执行过程整合传播策略和执行过程 以剧集定位目标消费者以剧集定位目标消费者 电视剧营销是传统电视剧营销是传统广告最主要的形式之一，优酷的热播剧场，广告最主要的形式之一，优酷的热播剧场，依托大规模的观众基础为广告主营销提供依托大规模的观众基础为广告主营销提供全新的平台。选择热播剧我的青春谁做全新的平台。选择热播剧我的青春谁做主，从主题上看，与森马的主，从主题上看，与森马的“青春潮我青春潮我看看”高度契合，同时，这部剧剧集的观众高度契合，同时，这部剧剧集的观众以以18-3018-30岁的年轻人群为主，与森马的目标岁的年轻人群为主，与森马的目标消费群体也非常接近。消费群体也非常接近。谢谢！