电视包装课件.ppt

1、电视栏目包装电视栏目包装教师：王国瑞第一章 电视包装概论1、电视包装的概念与现状2、电视包装元素及内容3、电视包装的表现手法4、电视包装的设计原则第一章 电视包装概论1、电视包装的概念与现状（1）概念电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。第一章 电视包装概论1、电视包装的概念与现状电视包装，可以起到如下的作用：（1）突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；（2）确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；（3）确立自己节目、栏目、频道的品

2、牌地位；（4）使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；（5）好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。第一章 电视包装概论1、电视包装的概念与现状（2）国内现状形式化和同质化缺乏与编播的有机配合缺少整体性与连续性频道品牌化包装：省级卫视的突围之技第一章 电视包装概论2、电视包装的元素及内容（1）元素A、形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志。B、颜色。根据频道、栏目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。C、声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。第一章 电视包装概论2

3、、电视包装的元素及内容（2）内容形象识别系统形象识别系统标识系统（LOGO、标准色系、辅助图形、广告语）频道呼号频道ID版权页宣传预告系统宣传预告系统频道预告体系（导视系统、字幕系统）宣传系统（频道形象宣传、收视宣传、人物宣传、VI系统）节目包装系统节目包装系统节目包装体系（节目片头、节目内包装、节目宣传类、主持人宣传、演播室形象）其他第一章 电视包装概论形象识别系统A、电视频道标识系统：主要用于整个频道包装的前期进行创意和设计，包括频道LOGO、标准色系、辅助图形、广告语等。1、省台LOGO2、湖南卫视2013频道包装视频第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论形象识别系

4、统B、频道呼号：利用频道标识提炼出来的符号，配以人声或音乐进行的标识演绎。长度一般为5秒或15秒。甘肃卫视2009版包装呼号第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论形象识别系统C、频道ID：频道品格的演绎片。在短时间内直接、明确地对频道的个性、风格、内容和理念等相关信息的品格演绎。甘肃卫视2009版包装黄河母亲版甘肃卫视2009版包装月牙泉版第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论形象识别系统D、频道版权页：以频道标识为核心，保护频道和节目版权的画面。珠江频道版权页（白天版）珠江频道版权页（晚间版）第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论宣传预告体系A、

5、频道预告体系：包含导视、字幕。湖南卫视2013版包装第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论宣传预告体系B、频道宣传体系：形象宣传片：突出电视频道的整体特征，给观众传达频道的品牌形象。收视宣传片：节目预告片。分日播宣传和周播宣传。江苏综艺频道形象宣传片温暖篇江苏综艺频道形象宣传片贝司篇佛山新闻综合导视(接下来)第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论节目包装体系节目片头：电视栏目或电视节目的片头。内包装：电视栏目或电视节目内元素的演绎和形象。主持人形象演播室形象第一章 电视包装概论上节回顾：电视包装的概念与作用电视包装的元素与内容导入：电视包装的表现手法

6、有哪些？第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论3、电视包装的表现手法（1）场景（2）转场（3）运动（4）景别（5）角度第一章 电视包装概论3、电视包装的表现手法（1）场景按照包装内容、时长的不同，包装视频可划分为若干个场景。例如对于时长为15秒的包装视频来说，设计1-3个场景为宜。佛山电视台新闻综合频道-佛商道片头第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论3、电视包装的表现手法（2）转场场景和场景之间的过渡技巧。A、淡变B、遮挡C、动势请大家想想还有哪些？第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论淡变转场第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论遮挡转场第一章 电视包装概论第一

7、章 电视包装概论动势转场第一章 电视包装概论3、电视包装的表现手法（3）运动运动可分为视觉元素运动、镜头运动及运动节奏。视觉元素的运动包括：飞入飞出、缩放、旋转、加深变浅、波浪、弹跳等第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论3、电视包装的表现手法（3）运动镜头运动包括：推、拉、摇、移、跟、综合运动等。第一章 电视包装概论第一章 电视包装概论3、电视包装的表现手法思考：为何在电视包装中更多出现的是移动机位的推拉镜头？视觉冲击力焦距、机位的关系长镜头跟拍主体OR蒙太奇？第一章 电视包装概论3、电视包装的表现手法（4）景别与角度在同一个场景中，为了增加视觉冲击力或表现细节，也往往使用不同景别与角度表

8、现主要视觉元素。第一章 电视包装概论4、电视包装的设计原则（1）USP原则差异化原则。寻找“独特销售卖点”。立足于频道宗旨或地域特色，挖掘个性元素。（2）统一性原则标识系统的统一、设计元素的统一、色彩体系的统一第一章 电视包装概论4、电视包装的设计原则（3）可持续性原则视听元素具有可持续性和稳定性，具有较强的“可塑性”，能在主题不变的情况下又能进行多种演绎和开展灵活应用。（4）观众利益原则观众是频道消费的主体，产品的包装对于“顾客”来说要有很强的亲切感，认同感。实验项目以池州电视台新闻综合频道为目标客户，设计制作频道的整套包装方案。实验项目一：项目策划案实验项目二：形象识别系统实验项目三：呼号演绎、版权页、频道ID实验项目四：预告体系及离线包装实验项目期末最终提交内容：1、项目手册（文字配图）2、整套包装视频：mpg格式，码流不低于8mbps，立体声，按不同单元分别命名。本次实验提交内容：项目策划案：频道定位与策划、设计创意构思下节课当堂讨论Thank You!