新媒体时代文旅项目网红化营销之道和案例分享课件.pptx

1、1今天只讲一件事儿今天只讲一件事儿实操案例分享，实操案例分享，如何通过大创意整合营销的爆破效果，如何通过大创意整合营销的爆破效果，使文旅项目使文旅项目“一夜爆红一夜爆红”！2白石山玻璃栈道与扶墙照白石山玻璃栈道与扶墙照前期主要在微博上传播，经过发酵、爆发进而影响到网络新闻媒体，最终传统电视和报纸媒体跟进，将 效果进一步扩大化，由于人气爆棚，导致景区不得不实行“限流”。345白石山玻璃栈道火爆与景区限流白石山玻璃栈道火爆与景区限流6龙虎山龙虎山“光绘涂鸦光绘涂鸦”和神仙加班和神仙加班线下活动为发起，前期主要在双微上传播，经过发酵、爆发进而影响到网络新闻媒体，最终传统电视和报纸媒体跟 进，覆盖全国

2、200余家主流媒体，几乎覆盖所有央级新闻媒体，引发了网友对龙虎山的遐想和关注。7龙虎山光绘涂鸦，央媒集体报道龙虎山光绘涂鸦，央媒集体报道龙虎山春季活动#龙虎山光绘摄影#引发央媒集体报道，人民日报、中国日报、央视新闻、中国新闻网、环球时报、新华网、人 民网等央媒重点位置推荐报道；同时，以“江西龙虎山立体绘画”话题登陆微博“热点热搜榜”焦点图推荐位置及“微博搜索页”搜索话题推荐8龙虎山龙虎山“花样奶奶花样奶奶”走向国际走向国际以线下活动为发起，前期主要在双微上传播，经过发酵、爆发进而影响到网络新闻媒体，最终传统电视和报纸媒体 跟进，覆盖全国300余家主流媒体甚至海外媒体，为花语世界春季营销带来较大

3、的游客增长。9全国超过300家主流媒体对#龙虎山花样奶奶#进行报道和推荐，其中包括央视新闻、人民日报、中国日报、新华日报、新华网、人民网等央媒和全国几乎所有的都市类媒体。11中央电视台英语新闻频道“CCTVNEWS”、人民网英文版、人民日报海外版、中国网双语新闻、欧洲华人媒体“文学城新闻”也对“花样奶奶”进行了报道，“花样奶奶”影响至海外。12寻梦龙虎山与寻梦龙虎山与“画壁画壁”百仙游百仙游线下活动为发起，前期主要在双微上传播，经过发酵、爆发进而影响到网络新闻媒体，最终传统电视和报纸媒体跟 进，将效果进一步扩大化，为寻梦龙虎山演出带来较大的游客增长。12在短短一周时间内，使龙虎山火爆互联网，成

4、功登上百度大首 页焦点图；新浪微博热门话题排行榜TOP3，话题阅读量711万，讨论量1.8万，覆盖量超1亿粉丝；全国17个省市44家主流媒体 对活动进行了报道和推荐。13品牌之路丨名与利的转化之路品牌之路丨名与利的转化之路1415在今天在今天，16新媒体时代新媒体时代，大创意营销的核心本质是什么？大创意营销的核心本质是什么？17行业标签：行业标签：网络推手、事件炒作、水军服务主体：服务主体：网络推手创建的网络公关公司 服务客体：服务客体：本土中小型企业为主大众印象：大众印象：几乎不为大众所知，较为神秘推广思路：推广思路：擅长以“人”为中心，策划三俗事件炒作草创时代草创时代181920行业标签：

5、行业标签：业务整合、广告导向、互动活动服务主体：服务主体：综合性传统广告公司、公关公司开始介入 服务客体：服务客体：世界500强企业开始尝试大众印象：大众印象：逐渐为外界大众所知推广思路：推广思路：用广告的思维整合原有的网络公关推广手法整合时代整合时代21故宫淘宝：朕略萌故宫在产品设计、发布文案上面紧跟热点、萌点，用户们对此也很是买账，淘宝店频频断货。22杜蕾斯：一个雅皮绅士的热点趣味充分发掘这个时代“无聊的有趣”，打造了杜蕾斯的独特热点营销守候效应。23行业标签：行业标签：自媒体、内容营销、逗比时代服务主体：服务主体：专业型内容创意型公司 服务客体：服务客体：几乎所有行业大众印象：大众印象：

6、较普遍为外界大众所接受推广思路：推广思路：注重自媒体平台内容输出的创意性和黏连性内容时代内容时代24龙虎山：道爷也疯狂充分发掘龙虎山“道教祖庭”核心优势，打造龙虎山独家记忆。25网络营销的网络营销的3.0时代时代26兴趣兴趣 内容内容 分享分享 口碑口碑27媒体丛林媒体丛林 用户主动用户主动 兴趣主导兴趣主导 内容吸引内容吸引28爆款丨如何创意爆火？爆款丨如何创意爆火？大创意检验的“三象六维原则”29品牌性广告性落地性话题性病毒性新闻性30龙虎山春季营销龙虎山春季营销主题：主题：踏青入仙境寻梦龙虎山 演绎：演绎：龙虎山花样奶奶+免费门票 话题话题：#龙虎山花样奶奶#31龙虎山春季营销龙虎山春季

7、营销主题：主题：踏青入仙境 寻梦龙虎山 内容：内容：龙虎山光绘+免费门票 话题话题：#龙虎山光绘涂鸦#演绎：演绎：龙虎山神仙加班32龙虎山春季营销龙虎山春季营销主题：主题：色诱龙虎山 十万佳丽探春逍遥游 内容：内容：寻梦龙虎山百仙游+游客古装游 话题话题：#来龙虎山看仙女#演绎：演绎：龙虎山上演真实“画壁”33激活丨大创意传播的势激活丨大创意传播的势给予某种附加利益，撩拨一种心理情绪34星星之星星之火火 可以燎可以燎原原35势是形势、趋势，一种能量，我们称之为“势能”。它 是对社会需求和舆论氛围的捕抓、发酵和利用，它是以 大众实际利益点和心理需求为源动力和触发点，分为“造势”和“借势”两种形式。势势36利益需求利益需求：食品安全、教育、住房、交通、婆媳关系、婚姻、儿童 安全、空气质量、环境等。37心理需求心理需求：安全、公平、公正、怀旧、爱、焦虑、窥视、猎奇、尊 重、认可、优越、娱乐、屈辱、性欲、暴力。封杀王老封杀王老吉吉38凤凤 姐姐策略层面丨兴趣、创意、势能丨内策略层面丨兴趣、创意、势能丨内容容 执行层面丨组合、节奏、平台丨执行层面丨组合、节奏、平台丨呈现呈现3940