包装装潢与系列设计课件.ppt

1、包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计2022-10-8包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计 一、系列化包装设计的概念 二、系列化包装设计的优点 三、系列化包装的类型与设计包装装潢与系列设计一、系列化包装设计的概念 定义：系列化包装（家族包装）“针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别”包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计二、系列化包装设计的优点1.设计的整体性整体有序地呈现于市场。对于消费者来说，易于识别辨认。对于企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。整体部分之和包装装潢与系列设计二、系列化包装设计的优点2.良好的陈

2、列效果 系列化包装强调整体设计，强调商品的整体面貌。在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战具展销空间。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计二、系列化包装设计的优点3.利于宣传 有影响力的品牌可以带动一批产品的生产和销售。系列化包装设计的家族特征，在商品宣传中可以得到一当十的效果。包装装潢与系列设计二、系列化包装设计的优点3.利于宣传 由于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象等产生比较深刻的印象。不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形

3、象。包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计二、系列化包装设计的优点4.便于包装管理 系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。便于生产与流通与管理。包装装潢与系列设计二、系列化包装设计的优点5.扩大销售 采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格，比如某个品牌的系列化妆品，在保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。价格相对便宜不仅可以吸引更多的消

4、费者购买，而且一买就是一个系列的产品，扩大了产品的销售量。包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（一）同一样式不同色彩的设计同一品牌的同种产品、造型统一、图案统一、文字的编排统一，只有色彩有变化。包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（一）同一样式不同色彩的设计 此类包装整体感强，应用广泛。处理好系列化色彩的处理。对比与调和包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（二）同一样式不同图形的设计 同一品牌的不同产品，造型、色彩、文字相同，主要通过变化主画面的方法加以区别。包装装潢与系列设计三、系列化包装的

5、类型与设计1.系列化包装的种类（二）同一样式不同图形的设计包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（二）同一样式不同图形的设计包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（三）同类商品造型不同的设计 同一品牌同一大类的不同产品，造型不一，采用整体风格一致的系列化设计。包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（三）同类商品造型不同的设计包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（四）同一种商品内外包装一致的设计 同一种商品，外包装与小包装的构成、图形、色彩、文字完全相同，例如，香烟包装，柯达胶卷包装等。包装

6、装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（四）同一种商品内外包装一致的设计构图会由于尺寸比例的不同而稍有变化。包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（五）同一样式不同容积的设计同一品牌的同种产品，由于容量不同，呈现出大小有秩的节奏性家族系列。包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（五）同一样式不同容积的设计使用这种方法时，要注意设计方案放大、缩小带给我们的不同视觉感受。（饮料、化妆品）包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（六）同一品牌手法一致的设计同类商品规格、色彩、造型都有变化，但是，只有品名

7、、品牌不变，用表现手法的一致性将此类包装统一起来。包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计2.系列化包装设计应该注意的问题（一）产品类别不能混淆 系列化包装是在同类商品中进行组合，非同类的商品掺入其中，就会有格格不入的感觉，同时会破坏系列包装的整体感。（二）档次要分明包装装潢与系列设计三、系列化包装的类型与设计2.系列化包装设计应该注意的问题（三）把握好共性与个性的关系共性：个性：包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计四、包装纸与包装袋设计 包装纸、包装袋是商品销售中重要的，不可缺少的包装材料与包装形式。包装装潢与系列设计四、包装纸与包装袋设计 一、包装纸与包装袋的功能（一）、保护与便于携带

8、包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计四、包装纸与包装袋设计 一、包装纸与包装袋的功能（二）、广告与促销作用 有着重复利用与再利用价值 对于商品、商场都有积极的广告宣传作用包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计四、包装纸与包装袋设计 一、包装纸与包装袋的功能（三）、馈赠礼俗的需要作为礼品馈赠亲友，可以利用包装纸、包装袋来增加其价值感与贵重感。增加礼品的喜庆色彩、文化色彩与豪华感。包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计四、包装纸与包装袋设计 二、商店包装纸与包装袋的设计（一）、收集与商店有关的资料收集商定的发展历史、现状等商店的地理位置、环境、社会文化等顾客的男、女

9、、老、少比例消费者大的收入包装纸、袋的形态与风格等。包装装潢与系列设计四、包装纸与包装袋设计 二、商店包装纸与包装袋的设计（二）、广告要素广告要素：商店外观、店名、标志、广告语、地址、电话、商业摄影、商业插图等。包装装潢与系列设计四、包装纸与包装袋设计 二、商店包装纸与包装袋的设计（三）、消费特点的主体化印象与风格 不同经营性质与风格的商店，包装纸与包装袋的风格是不同的。食品店：突出食品的色、香、味包装装潢与系列设计四、包装纸与包装袋设计 二、商店包装纸与包装袋的设计（三）、消费特点的主体化印象与风格清洁用品：干净、清新儿童用品：鲜艳夺目、新奇有趣化妆品：高雅、时尚土特产：？书店：？包装装潢与

10、系列设计四、包装纸与包装袋设计 二、包装纸与包装袋的设计（四）、视觉传达与装饰设计不但考虑单个展示面的视觉传达设计，还要考虑包装后的立体效果。主要展示面与次要展示面要融会贯通，有所联系，有所变化。包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计四、包装纸与包装袋设计 三、捆扎、粘贴与材质、印刷 小件商品：用包装纸包扎、胶带黏贴包装装潢与系列设计四、包装纸与包装袋设计 三、捆扎、粘贴与材质、印刷 大件商品：用饰带打结固定，以便购买提取。袋子与包装要协调。包装装潢与系列设计包装装潢与印刷、绘稿包装装潢与系列设计第八章、包装装潢与印刷、绘稿 设计需要印刷技术来实现 印刷技术是通过制版、印刷、印后加工、批量复制文

11、字、图像、最后成为设计稿的。作为设计师，还需要掌握一定的印刷知识。第一节 印刷原理与工艺技术包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（一）凸版印刷（二）平版印刷（三）凹版印刷（四）孔板印刷（五）柔性版印刷包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（一）凸版印刷原理：利用版面图像和文字凸出的部分接受油墨，通过较大的压力将油墨压入纸面的微孔中。包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（一）凸版印刷优点：油墨浓厚，色调鲜艳。字体、图版线条清晰，笔触有力，油墨的表现力强。缺点：印刷质量不易控制，压力大会出现凸痕，压力小字迹不清晰；油墨大了字图有

12、疵痕；照片的效果不如平版印刷。用途：一般用于书刊、各类图标、小型包装盒、信封信笺、名片及特殊加工的烫金、银等大都采用凸版印刷。包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（二）平版印刷原理：印版文字、图像等着墨部分与空白部分处于同一平面，利用水油相互排斥的原理，使印刷部分保持一层有油脂的油墨，印刷时印刷部分吸收油墨，非印刷的部分吸收水分，形成抗油墨作用。包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（二）平版印刷优点：套色准确，印品层次色调柔和，可以承印大批量印刷品，是现代彩色印刷的主要手段。缺点：没有凸版印刷着色厚重，印量小时比凸版印刷贵。用途：平版印刷适用范围

13、很广，可承印各种包装、画册、书刊、广告、彩色照片等印品。包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（三）凹版印刷 原理：与凸版印刷相反，文字与图像凹于版面之下，凹下去的部分用来装填油墨。印刷前要把非印刷的平面擦抹干净，与纸接触施加压力，将凹部的油墨印到纸上。印刷品的浓淡与凹陷部位的深浅有关，深则浓，浅则淡。包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（三）凹版印刷优点：油墨表现力强，色调丰富，版面耐印度好，能适合各种印刷材料和大批量印刷，一般凹版可印刷50万张。缺点：由于制版印刷费用高，工艺复杂，时间长，对于小批量印刷不适用。用途：凹版印刷不易假冒，故用于印刷

14、邮票、纸币、证劵、画册以及包装纸盒、瓶贴、塑料袋、膜、墙纸、花布等。包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（四）孔板印刷原理：由绢布、金属及合成材料的丝网、蜡纸等为印版，通过日光灯晒版台等制版工艺将图像与文字等部位镂空成细孔，用刮板刮压使油墨渗入到网孔下的承印物上。目前普遍用丝网印版，所以此种印刷方法也叫丝网印刷。包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（四）孔板印刷优点：操作简单，油墨厚重，色调鲜艳、图文凸起，有浮雕感并可保持长时间不变色，适用于小批量印刷。缺点：不能印刷较精细的画面，目前国内大部分用手工操作，速度慢，不能大规模的生产。（国外发达国家

15、已在很多领域实现了丝网印刷自动化）用途：广泛用于大型广告、招贴画、印染、陶瓷器皿、玻璃器皿、塑料器皿、标牌印刷线路板、书籍封面、复制版面、油画、高级艺术品以及各种工艺制品。包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（五）柔性版印刷原理：属于凸版印刷的一种。印版是浮雕高度为0.7mm以上的橡皮版、感光性柔性版等弹性固体制成的凸版。使用低粘度液体墨，采用轻压将图文直接压印在待印的材料上。包装装潢与系列设计第一节 印刷原理与工艺技术 一、印刷的种类（五）柔性版印刷优点：油墨浓厚，光泽度高、易干。成本低、材料广泛、设备简单。缺点：印刷压力大使，图文会产生变形，因此图文不易过小，过细。

16、用途：塑料袋、软包装、复合材料包装、各种薄、厚纸张、瓦楞原纸、纸容器、食品包装等。包装装潢与系列设计包装装潢与印刷、绘稿包装装潢与系列设计第九章 包装装潢与设计风格包装装潢与系列设计第九章 包装装潢与设计风格 第一节 民族文化与消费习惯 第二节 世界各民族的色彩爱好 第三节 数字与消费禁忌 第四节 世界各国包装特点与喜好包装装潢与系列设计第一节 民族文化与消费习惯 民族：是指人们在一定的历史发展阶段形成的，在共同语言、共同地域、共同经济生活以及表现于共同的民族文化特点上的共同心理素质的稳定的共同体。汉族、德意志、孟加拉、朝鲜民族。文化：（广义）是指人类社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的

17、总和。包装装潢与系列设计第一节 民族文化与消费习惯 民族文化：各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。包括物质文化和精神文化。饮食、衣着、住宅、生产工具属于物质文化的内容；语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等属于精神文化的内容。各民族所处的自然条件、地理位置以及政治经济因素不同，形成了不同的民族文化。包装装潢与系列设计第一节 民族文化与消费习惯消费习惯：指的是消费心理和消费行为的统一。消费心理：即消费者根据自身的需要与偏好，选择和评价消费对象的心理活动。消费行为：是消费者在一系列心理活动的支配下，为实现预定的消费目标而做出的各种反应、动作、活动和行

18、动。人们在购买商品前后，有着复杂的心理活动，对某一产品引起注意，产生兴趣而购买，通过消费感到满意，就逐步形成了对这种消费品的爱好，经常购买使用，从而形成了消费习惯。包装装潢与系列设计第一节 民族文化与消费习惯 包装设计一定要注意消费地区和国家的不同，在考虑反映民族风格的同时，也要尊重销售地区消费群的习俗和好恶，这对于产品销售外销的产品尤为重要。对于事物的喜好：龙：中国 英国 猫头鹰 中国 欧洲包装装潢与系列设计第一节 民族文化与消费习惯对于形的喜好：欧洲人：圆形美国、意大利和新加坡人：椭圆和六角形意大利人忌讳用菊花作商标法国人认为核桃图案是不祥之物英国人忌讳用大象、山羊和人头形象作商标，忌讳百

19、合花图案日本人忌讳荷花商标，意味着祭奠北非一些国家忌讳用狗作为商标给捷克人送礼包装纸上不要出现红三角，因为在捷克，这是有毒的标志。包装装潢与系列设计第二节 世界各民族的色彩爱好 法国人、荷兰人较喜好淡蓝色，而比利时人、伊拉克人、埃及人却视蓝色为不祥之兆，在东南亚地区浅蓝色亦往往代表悲哀与死亡。在英国、瑞典、荷兰则喜欢用蓝、金黄表示大地，蓝色表示阳刚之美；但在荷兰，蓝色则表示女性温柔美；而比利时人把蓝色视为不祥，另外也十分厌恶墨绿色，认为是纳粹服装的颜色，他们喜欢高雅的灰色。瑞士人不喜欢黑色，认为黑色过于悲伤；巴西人认为紫色表示悲哀，黄色表示绝望，一般不用紫色、黄色；包装装潢与系列设计包装装潢与

20、系列设计第二节 世界各民族的色彩爱好 中国人、马来西亚人喜爱红色，认为是大吉大利的象征，但对于德国人却恰恰相反，对美国人而言，红色代表血腥、暴力，故对红色最感头痛。至于白色，在很多国家或地区代表纯洁，但印度人、中国人却将之视为是死亡和不吉。包装装潢与系列设计第二节 世界各民族的色彩爱好 伊拉克禁用该国国旗橄榄绿色作商标；委内瑞拉国内五大政党分别以红、绿、茶、白、黑色为各党的特征，所以一般不用这五种颜色，而喜爱黄色；阿拉伯国家却忌用黄色。包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计第二节 世界各民族的色彩爱好 美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；西方国家以黑色为不吉利，东方国

21、家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；包装装潢与系列设计第二节 世界各民族的色彩爱好 在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥；包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计第二节 世界各民族的色彩爱好 由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品包装设计时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的包装设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合各民族不同的色彩喜好。包装装潢与系列设计第三节 数字与消费禁

22、忌l 数字在许多国家和地区有较大的讲究。一些数字在不同的国家代表着不同的意义。l 有的数字被人偏爱，有的数字被人忌讳。如“8”，有的人认为是“发”而厚爱有加，而有的人则与“八病九痛”、“乱七八糟”联系起来而不太喜欢；又如“4”，有的人认为是“死”的谐音而有所避忌，而有的人则认为“4”暗寓“四平八稳”、“四通八达”，是一个吉祥数字。包装装潢与系列设计第三节 数字与消费禁忌 许多外国人最忌讳“十三”，源于基督教传说的故事。包装装潢与系列设计第三节 数字与消费禁忌苏联人视奇数为吉祥的象征。给南斯拉夫人送13以内的单数花会受欢迎。与日本人合影不要3人，他们认为中间被左右两人夹着是死亡的预示，很不吉利。

23、日本人数字上忌讳“4”和“9”，日语发音中“4”与“死”相似，“9”与“苦”发音相似。故请客送礼中特别忌讳这两个数字。日本医院一般没有4楼、4号房间，电影院也没有4排4号。在埃及，3、5、7、9是人们喜爱的数字。法国人大多信奉天主教，其次才是新教、东正教和伊斯兰教。他们认为“13”这个数字以及“星期五”都是不吉利的，甚至能由此引发什么祸事。英国人忌讳“13”这个数字。还忌讳“3”这个数字，忌讳用同一根火柴给第3个人点烟。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 由于世界各国地理位置、自然条件、生活环境不同，形成了各国不同的消费习惯。参与国际贸易的商品要根据不同的销售对象进行包装设计。一

24、、美洲市场包装特点 二、中南美洲市场 三、欧共体市场 四、亚洲市场 五、东南亚市场 六、澳大利亚市场包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好一、美洲市场包装特点代表国家：美国 包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好一、美洲市场包装特点代表国家：美国1.图案 喜欢鹰（鹰是美国国会的标记）、蝴蝶、白猫，不喜欢黑猫图案。对恐龙和猴子的图案有好感。美国商品包装图案的整体设计倾向有动感。包装装潢与系列设计白头鹰是北美大陆特有的大型猛禽。美国国会在立国之初认为白头鹰象征着自由、力量和勇气，因此在1782年把它定为美国的国鸟。在美国的国徽、硬币和很多具有爱国主义色彩的装饰

25、物上，都可以见到白头鹰的图案。美国精致贵金属鹰币包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好一、美洲市场包装特点代表国家：美国2.色彩 美国人多数喜欢鲜艳的颜色，明朗、活泼、亮丽的色彩，对红蓝白三色并用有好感，因为美国国旗由这三色组成。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好一、美洲市场包装特点代表国家：美国2.色彩 以粉红色代表女性，天蓝色代表男性。例如，美国雪乐门香烟公司的“情侣烟”包装，主要用于生小孩时告知亲友之用，送天蓝色包装的烟表示生“男孩”，送粉红色包装的烟表示“生女孩”。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好一、美洲市场包装特点代表国家：美国2.色彩 大部分

26、食品包装采用黄色和棕色，暗示丰满和新鲜，一般不采用黑色包装。有些食品已形成固定色，如咖啡、蕃茄和汤料习惯为红色包装，桃子为纯黄色、豆子为绿色、鸡蛋为白色包装等。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好一、美洲市场包装特点代表国家：美国2.色彩 一些与肌肤接触的商品，如肥皂、润肤霜等，一般采用柔和及中性色，如粉红色等。清洁用品及清洁剂包装，一般采用蓝色或白色包装，以示洁净之意。在高档的大商店销售的商品较多采用欧洲格调流行色，如淡雅或接近自然色彩，以显示其高贵身价。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好一、美洲市场包装特点代表国家：美国2.色彩 作为季节性较强的礼品包装也常参照月

27、份代表色，如一月灰、二月藏青、三月银、四月黄、五月淡紫、六月粉红、七月蔚蓝、八月深绿、九月金黄、十月茶色、十一月紫色、十二月红色。美国市场很容易受到世界流行色的冲击，有时会出现特殊的色彩爱好，如，美国一度掀起黑色品热，无论服装及内装饰与产品包装皆以黑色为豪华，连黑色食品也大受青睐，中国黑豆豉顿时成了新宠。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好一、美洲市场包装特点代表国家：美国3.结构 美国人讲求实际，对包装的功能结构十分强调，如方便携带、容易开启、保护性能好等。美国市场商品大量使用透明包装，让消费者一目了然，便于选购。美国人购物的数量与我国不同，很少买成对产品产品，要么一个，要么一套

28、。因此，包装要有单个包装或成套包装。包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好二、中南美洲市场国家：智利、墨西哥、阿根廷、巴西中南美洲人因为天性，非常注重外表，特别重视产品的外包装。只有包装好的才被视作高级品。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好二、中南美洲市场1.色彩 消费者普遍喜欢纯色，如红色包装商品销路好，但对于黑色和紫色包装认为不吉利。颜色越鲜艳、形态愈复杂、质感愈名贵的商品愈受欢迎。但是，中南美洲各国人民的色彩爱好也不完全相同。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好二、中南美洲市场2.图案和结构 各国对包装装潢和图案的喜好各异。墨西哥墨西

29、哥人民对太阳特别崇拜称自己是太阳之子，因此喜红色。忌用黄花做图案，喜好百合花。尼加拉瓜喜爱十字架图案，忌用三角形图案；哥伦比亚喜好用三角形、六角形和圆形包装图案 巴西：在巴西，以棕色为凶丧之色，紫色表示悲伤，黄色表示绝望。他们认为人死好比黄叶落下，所以忌讳棕黄色。人们迷信紫色会给人们带来悲哀，黄色会使人陷入绝望。紫色绝黄色就认为这是患病的预兆。另外，还认为深咖啡色会招来不幸。所以，非常讨厌这种颜色。在巴西，曾有过这样失败的例子，日本向巴西出口钟表，因在钟表盒上，配有紫色的饰带，由于紫色被认为是不吉利的颜色，因而不受欢迎。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 三、欧共体市场 国家：比

30、利时、英国、丹麦、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、荷兰、卢森堡、西班牙等25个国家。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好三、欧共体市场1.消费者对包装色彩的要求 西欧人受传统观念影响较深，各个民族对色彩有其传统的爱好，近年来，随着经济、文化水平的提高，西欧的流行色已趋向于淡雅，设计者们认为，装饰过于花俏，反而使格调降低。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好三、欧共体市场1.消费者对包装色彩的要求 同时，受“回归自然”的消费心理的影响，西欧人偏好接近自然的颜色，如黄褐色、米黄色、墨绿色、金黄色等。如意大利干酪包装系列设计，将意大利著名风景区嵌入包装画面，很有自然风味，也

31、让人一看就认出是意大利的产品。意大利设计名师卡斯里曾经预言，造型的时代即将过去，今后将是色彩主导的时代。包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好但是，西欧各国人们对色彩的喜爱并不完全一致，例如：但是，西欧各国人们对色彩的喜爱并不完全一致，例如：法国女性爱粉红色，男性喜欢蓝色，忌用墨绿色，因墨绿色是前纳粹军服色；德国一般认为黑色表示大方沉着，但南部较喜鲜明色彩，忌用茶色和红色；比利时视鲜艳的颜色为时髦，不太喜欢蓝色，认为不吉利；西班牙不喜欢混合使用红色与黄色，认为具有太强烈的国家色彩；包装装潢与系列设计意大利人喜欢绿色和灰色，国旗是同绿、白红三个垂直相等的长方形构成。据

32、记载，1796年拿破仑的意大利军团在征战中使用绿、白、红三色旗。这面旗是拿破仑本人设计的。意大利人忌紫色，也忌仕女像、十字花图案。意大利人对自然界的动物有着浓厚的兴趣，喜爱动物图案、鸟案。尤其是对狗和猫异常偏爱。法国：对色彩富有想象力，对色彩研究与运用十分讲究。喜爱红、黄、蓝等色。视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵、鲜艳色彩备受欢迎。在东部地区，流行男孩穿蓝色，少女穿粉红色。奥地利 在奥地利，绿色最令人喜爱，包括许多服饰品也都使用绿色。比如，有灰色的法兰绒西装，特意用绿色镶边儿。狩猎装也多半使用绿色。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好三、欧共体市场2.以不同包装适合不同产品 尽管欧洲人

33、偏爱名牌和高级包装，但是对不同产品的包装有不同要求。例如：服装全部挂在衣架上销售，因此，凡是吊挂式集装箱运输的包装，衣服只用塑料套和塑料衣架，基本不同纸盒和纸箱。食品包装喜欢用玻璃瓶，认为玻璃是与食品接触的最稳定的材料。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 四、亚洲市场 日本 1.日本市场的特点 日本包装有两大风格：一个是纯粹的本国风格，如，食品、日用品；一个是纯粹的外国风格，如家电等。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 四、亚洲市场 1.日本市场的特点消费者对国产品或者进口产品包装都十分挑剔。有时会由于包装某个细节没有做好而挑剔。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包

34、装特点与爱好 四、亚洲市场 1.日本市场的特点 日本消费者对商品售价倾向于两极化选择，要么最贵，要么最低。因此，一般商品很难进入日本市场。商品要进入日本市场，不仅要质量优良，包装必须要精心设计。包装装潢与系列设计日本包装包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 四、亚洲市场 2.消费者对于包装的偏好 （1）色彩的多层次 目前，日本人也受到“回归自然”的消费心理冲击，崇尚自然色彩，偏好素淡、中性色调。但大多数的日本人受传统习惯影响，仍喜欢红、白对照色，比较明朗的色彩，但不喜欢黑色和黄色组合。因各个层次的消费者的色彩爱好各有差异，日本包装比较注重个性化、感性化、多样化。包装装潢与系列设计日

35、本包装包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 四、亚洲市场 2.消费者对于包装的偏好 （1）色彩的多层次 中年人对商品包装的色彩选择喜稳重、高贵、大方的色调，如深蓝、红、绿、黑、金、灰；妇女喜欢粉红、橙色、黄、白、红等较美丽的色彩；青年和幼童喜欢活泼明朗的色彩，如绯红、樱红色等。包装装潢与系列设计（1）色彩的多层次日本 在日本黑色被用于丧事，红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。习惯上，红色被当做吉庆幸运的颜色，如红小豆饭、红白年糕、或系在礼品上的红白硬纸绳，节日里高大建筑物垂下的竖幅语式红色灯笼，以及庆祝77大寿时

36、，穿在和服外面的红色无袖短褂等，都带有节庆的意思。在日本，给初生的婴儿穿衣服要用黄色，给病人做的被子要黄棉花，是自古以来就有的风俗，这是因为黄色被认为是阳光的颜色，可以起到保温的作用。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 四、亚洲市场 2.消费者对于包装的偏好 （2）喜欢包装上的文字说明 一般喜欢纸盒包装，辅以文字说明。对日本出口的商品，一般均应用日文说明，但是中国特产茶叶、中药等，可以印中文。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 四、亚洲市场 2.消费者对于包装的偏好 （3）包装结构设计多样化与简便化。包装结构设计新颖多样：日本消费水平高方便使用，并且对于包装质量要求

37、很高，不牢固、污损、容器散列。包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 四、亚洲市场 2.消费者对于包装的偏好 （4）信息标示必须清楚完整。商品名称、用途、颜色、规格、重量、制造日期等信息必须完整明确。包装装潢与系列设计 四、亚洲市场 2.消费者对于包装的偏好 （4）图案喜好 日本：日本喜爱的图案是松、竹、梅、鸭子、乌龟，而禁忌菊花、荷花。泰国：泰国人绝不用红笔签名，因为按他们的习惯当人死后是用红笔把他的姓氏写在棺木上的。狗在泰国是禁忌图案。新加坡：在商业上反对使用如来佛的形态和侧面像。在标志上，禁止使用宗教词句和象征性标志。喜欢红双喜、大象、蝙蝠图案。第四节 世界各

38、国包装特点与爱好包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好五、东南亚市场国家：新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、文莱、越南、柬埔寨、老挝1.消费者对图案的喜好 崇尚东方风味的图案，以工整、对称、有规则、写实为主的图案尤其受欢迎。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 五、东南亚市场 2.消费者对色彩的偏好 东南亚各国老一代的消费者仍对东方色彩的原色比较偏爱，如认为红色是喜庆之意，吉祥之色，可用于节日包装之用。黄色是庄严、神圣之色。东南亚消费者一般不喜欢黑白相间的包装，认为表示悲哀和不吉祥。数年前在西欧市场流行的黑色包装的浪潮，仍未能冲破东南亚市场黑色包装的禁区。包装装潢与系列设计第四节 世界各国包装特点与爱好 六、澳大利亚市场 澳大利亚位于美国与日本之间，其特点也介于两国之间，即像美国市场重视价格，又像日本市场注重品质。包装装潢与系列设计2022-10-8包装装潢与系列设计