广播电视广告第17讲-电视广告故事板制作课件.ppt

1、电视广告故事板制作电视广告故事板制作广播电视广告广播电视广告 第十七讲第十七讲1.1电视广告故事板简介 电视广告故事板，源于英语“Story Board”，还可翻译成“画面脚本”或“故事画纲”。它是电视广告脚本的视觉化，电视广告创意的图像表达，也是分镜头脚本的图案化。它类似于影视拍摄过程中绘制的分镜头草图或场面调度效果图；又近似于小人书或连环画。电视广告的主要内容、重要画面、关键性的动作、造型，以及动态画面的流程，都要通过故事板体现出来。1.1电视广告故事板简介 如果说电视广告脚本是未来电视广告的文字方案，那么故事板就是即将完成的电视广告作品的视觉化蓝图。因此，电视广告故事板是电视广告创造过程

2、中，由策划创意阶段向实际拍摄制作阶段过渡的关键性环节。它标志着创意阶段的结束，摄制阶段即将开始。1.2 电视广告故事板的作用为什么要创作故事板？（1）检验广告创意的视觉化效果看其是否充分体现了电视媒体的特点与长处，从而有利于对创意的补充、修改与完善。（2）客户，使其理解创意，并做出明确的判断和抉择在激烈的行业竞争中，谁能拿出最好的创意，并让客户理解和认可，谁就能赢得客户的投资。广告主通过故事板看到未来广告效果图，有助于他们对广告创意的理解，从而决定是否投资。1.2 电视广告故事板的作用为什么要创作故事板？（3）有助于电视广告的拍摄和制作故事板一经客户同意定稿，就按创作人数复制，人手一份。制片人

3、据此做出广告摄制计划和经费预算，导演按照故事板去物色演员，选择摄像师、照明师、美工师、服装师、化妆 师等，组成小型摄制组。摄制过程中，故事板为每个创作环节和制作人员提供了形象化的资料和参考画面，并成为后期剪辑 制作的参考依据。1.2 电视广告故事板的作用为什么要创作故事板？（4）电视广告故事板一经广告主认可，双方签字，就成为检验广告摄制质量的依据。摄制单位按照故事板检验自己的广告作品是否源于故事板，又高于故事板；广告主也以故事板为据，检查广告作品是否值得通过，而不能提出额外要求。A、剧本式用于创作中详细表达创意B、提案式和客户沟通C、导演式指导拍摄和后期特效1.3 电视广告故事板的内容及格式A

4、、剧本式 内容组成:搜狐网影视广告故事板剧本式故事板(学生作品)时间、画纲、景别、画面说明、声音B、提案式 在四开的白板纸上，分布6*8CM画格（彩色）内容构成:时间+画纲+画面说明蚂蚁工厂动画短片故事板提案式故事板 (学生作品)正式提案用的故事板前面要附创意说明C、导演式 简要勾勒镜头走向、拍摄角度、画面布局、演员动作等导演式故事板 (动画公司作品)1.4 故事板的创作形式 A、手绘 速写式色彩式速写和色彩结合式：一般场景用速写方式表现，重点场景(或重场戏)用彩色表现，以烘托气氛。工具：1.笔+纸 2.专业软件绘制Story board Quick B、照片拍摄+图片素材+电脑制作 C、A+

5、B结合 骇客帝国2电影公路追逐戏的一段故事板 华卓斯基兄弟绘制 A手绘故事板威露士消毒药水影视广告 故事板B素材制作故事板C手绘+素材制作故事板 时间和画幅的把握:节奏舒缓，内容单纯，适当减少画幅；节奏较快，动感强，可适当增加画幅 A、30秒 15幅 B、15秒 9幅 C、10秒 6幅 细节的处理-镜头感运动感层次感接近真实效果 把故事板做成动态预演1.5 电视广告故事板的创作要点 义 务 献 血 公 益 广 告-金 鱼 篇 (初 稿)义 务 献 血 公 益 广 告-金 鱼 篇 (修改 稿)1.6 电视广告故事板的制作要求（1）电视广告故事板画面规格要按电视屏幕长度与高度的比例(4:3)绘制。

6、1.6 电视广告故事板的制作要求（2）以电视广告脚本为依据，按脚本提供的文字说明进行 视觉化再创作。故事板的画幅数量，应按照分镜头脚本提供的镜头多少和镜头长度而定。通常一个镜头要画一幅故事板画面，运动性长镜头至少要画两幅故事板一一起幅和落幅。1.6 电视广告故事板的制作要求（3）要将广告脚本提供的广告内容加以具体化、形象化，突出产品定位，体现广告主题。（4）画好开头与核心画面，抓住观众注意力，引起观众的兴趣。雪津影视广告片雪津影视广告片（江西篇（江西篇/30/30秒）秒）无菌车间内，工作人员在忙碌无菌车间内，工作人员在忙碌 字幕：雪津字幕：雪津一支来自福建的啤酒一支来自福建的啤酒 生产中的流水

7、线生产中的流水线 福建第一个省优、部优福建第一个省优、部优 一支雪津纯生变幻成热气球，飞越厂区一支雪津纯生变幻成热气球，飞越厂区 福建第一个中国名牌福建第一个中国名牌 热气球飞越大海热气球飞越大海 国际金奖三连贯国际金奖三连贯 酿造出中国第一支冰啤酿造出中国第一支冰啤 热气球飞越都市热气球飞越都市 缔造了福建第一支纯生啤酒缔造了福建第一支纯生啤酒 热气球飞越妈祖庙热气球飞越妈祖庙 成为中国啤酒十大民族品牌成为中国啤酒十大民族品牌 热气球飞越长城热气球飞越长城热气球飞向蓝天，融入金色的阳光热气球飞向蓝天，融入金色的阳光（镜头切）三个男童手拉手沙滩上奔跑（镜头切）三个男童手拉手沙滩上奔跑 画外音：事实上画外音：事实上 三成年男子碰杯欢呼三成年男子碰杯欢呼 唯有朋友和真情唯有朋友和真情 三男子并肩远去三男子并肩远去 才是永远的第一！才是永远的第一！“你我的雪津，真情的世界你我的雪津，真情的世界 ”GILLETTE MACH3（吉列锋速（吉列锋速3）广告故事板）广告故事板请欣赏请欣赏GILLETTE MACH3（吉列锋速（吉列锋速3）广告）广告给大家推荐一款绘制故事板的软件给大家推荐一款绘制故事板的软件