媒体微博价值分析报告-1101课件.ppt

1、微时代，新媒体对50家媒体微博的分析报告目录一 概述50家媒体微博总体情况：1）粉丝数量，2）粉丝活跃度二 案例6家媒体微博的抽样分析：1）粉丝质量，2）粉丝活跃度，3）内容转评数，4）各时段内容转评数三 对比6家媒体与6位名人微博的对比：1）粉丝数量，2）粉丝活跃度，3）内容活跃度，4）内容质量四 建议基于媒体微博分析的建议：1）50家媒体的价值评估，2）微时代如何提升媒体的价值 一、50家媒体微博总体介绍50家媒体微博的总体描述 目前在新浪注册的加V媒体约有6000多家，我们选取了大家都熟知的50家媒体来进行分析。其中，报纸16家、杂志19家、电视台5家以及网站10家，这50家媒体可以说是

2、媒体微博中运营最好的代表。50家媒体平均每家拥有粉丝量80万，平均关注对象为690个，自开设微博起，每家平均发布了6250条微博，每天每家媒体平均约发10条微博，其中原创微博的比率为80%。50家媒体的粉丝数粉丝量在200万以上有媒体有1家，新周刑（335万）；粉丝量在100200万的占20%；粉丝量在50100万的媒体最多，占54%；粉丝量在10万以下只有5家，占10%。（单位：万）50家媒体的粉丝构成粉丝构成：平均看来，每家媒体的粉丝中，加V粉丝占比为6%，普通草根粉丝占54%，不活跃粉丝比例不低，平均占到粉丝总量的40%。注：不活跃粉丝是指粉丝数量少、发布微博少、很少有更新等特征的微博用

3、户二、6家媒体微博的分析 新周刊 创业家 凤凰卫视 I美股 南方周末 财经网新周刊微博创立时间粉丝数微博数活跃度（条/天）粉丝数/微博数2009-10-143,349,287 10,505 14319 Source：新浪微博，2019/10/11新周刊：粉丝质量Source：按3%的比例样抽的统计结果，2019/10/11新周刊：粉丝活跃度Source：按3%的比例样抽的统计结果，2019/10/11新周刊：内容转评趋势注：转评数=转发数+评论数 Source：抽取最新的200条微博，2019/10/11*转评数低迷转发量最高的微博：转发量最高的微博：进京有风险，住店须谨慎9月15日，洛阳小伙

4、赵志斐进京旅游，住进西城区四路通一小旅馆四人间（转发数：（转发数：37,930，评论数：，评论数：10,120，2019-9-23 8:30）最新的最新的200条微博条微博平均被转评平均被转评3295次次新周刊：分时段内容转评趋势7：309：30是新周刊粉丝转评的高峰时段Source：抽取最新的200条微博，2019/10/11创业家杂志微博创立时间粉丝数微博数活跃度（条/天）粉丝数/微博数2009-08-28 946,934 8,04510118 Source：新浪微博，2019/10/11创业家杂志：粉丝质量Source：按2%的比例样抽的统计结果，2019/10/11创业家杂志：粉丝活跃

5、度Source：按2%的比例样抽的统计结果，2019/10/11创业家杂志：内容被转评趋势（注：转评数=转发数+评论数 Source：抽取最新的200条微博，2019/10/11）转发量最高的微博：转发量最高的微博：【国庆北航学生向温总理报物价】“鸡蛋多少钱一个？”温家宝来到北航食堂向正吃饭的范祺锋同学问。“一个鸡蛋、（转发数：转发数：6,854，评论数：，评论数：26,29，2019-10-2 23:12）最新的最新的200条微博条微博平均被转评平均被转评833次次创业家杂志：分时段内容转评趋势Source：抽取最新的200条微博，2019/10/11凤凰卫视微博创立时间粉丝数微博数活跃度（

6、条/天）粉丝数/微博数2009-09-041,982,3667,82010253 Source：新浪微博，2019/10/11凤凰卫视：粉丝质量Source：按2%的比例样抽的统计结果，2019/10/11凤凰卫视：粉丝活跃度Source：按2%的比例样抽的统计结果，2019/10/11凤凰卫视：内容被转评趋势注：转评数=转发数+评论数 Source：抽取最新的200条微博，2019/10/11转发量最高的微博：转发量最高的微博：【凤采飞扬】子墨最大的特点就是，勇于说真话。是她的真话，让她顺利进入美国读大学。是她的真话，打动了凤凰卫视的老板，让她奇妙地成为了一名主持人转发数：转发数：3,350

7、，评论数：，评论数：1,398，2019-10-3 15:37）最新的最新的200条微博条微博平均被转评平均被转评584次次凤凰卫视：分时段内容转评趋势Source：抽取最新的200条微博，2019/10/11i美股美股微博创立时间粉丝数微博数活跃度（条/天）粉丝数/微博数2019-03-0390,699 14,812256 Source：新浪微博，2019/10/11i美股：粉丝质量Source：按10%的比例样抽的统计结果，2019/10/11从图中可以看出，i美股的粉丝质量比较高，二级粉丝的数量多i美股：粉丝活跃度Source：按10%的比例样抽的统计结果，2019/10/11i美股：内

8、容被转评趋势*转评数低迷转发量最高的微博：转发量最高的微博：【奥巴马悼乔布斯：世界失去了一位梦想家】The world has lost a visionary.He exemplified the spirit of American ingenuity（转发数：转发数：2,979,评论数评论数:436，2019-10-6 9:38）注：转评数=转发数+评论数 Source：抽取最新的200条微博，2019/10/11最新的最新的200条微博条微博平均被转评平均被转评124次次i美股：分时段内容转评趋势Source：抽取最新的200条微博，2019/10/11南方周末微博创立时间粉丝数微博数

9、活跃度（条/天）粉丝数/微博数2009-08-281,414,2092,8574495Source：新浪微博，2019/10/11南方周末：粉丝质量Source：按2%的比例样抽的统计结果，2019/10/11南方周末：粉丝活跃度Source：按2%的比例样抽的统计结果，2019/10/11南方周末：内容被转评趋势注：转评数=转发数+评论数 Source：最新200条微博，2019/10/11转发量最高的微博：转发量最高的微博：【感谢您，Steve Jobs】苹果官网今日确认公司前CEO乔布斯去世，享年56岁。“Apple has lost a visionary and creative g

10、enius,and the world has lost an amazing human being.”（转发数：转发数：3,295，评论数：，评论数：632，2019-10-06 9:35）最新的最新的200条微博条微博平均被转评平均被转评659次次南方周末：分时段内容转评趋势Source：抽取最新的200条微博，2019/10/11财经网财经网微博创立时间粉丝数微博数活跃度（条/天）粉丝数/微博数2009-08-28 1,292,39327,0243548 Source：新浪微博，2019/10/11财经网：粉丝质量Source：按2%的比例样抽的统计结果，2019/10/11财经网：粉

11、丝活跃度Source：按2%的比例样抽的统计结果，2019/10/11财经网：内容被转评趋势注：转评数=转发数+评论数 Source：最新200条微博，2019/10/11转发量最高的微博：转发量最高的微博：【芬兰律师协会提议：女性夸张吃冰棒也属性骚扰】芬兰律师协会近日提议通过新的性骚扰法律，其中包括将女子在公共场合挑逗性地吃冰棒列为性骚扰（转发数：转发数：6,668，评论数评论数:1,482，2019-10-9 11:47）最新的最新的200条微博条微博平均被转评平均被转评1044次次财经网：分时段内容转评趋势Source：抽取最新的200条微博，2019/10/11三、机构媒体vs.自媒体

12、机构媒体 vs.自媒体：粉丝数量自媒体权威媒体机构媒体 vs.自媒体：粉丝活跃度注：按0.5%5%的比例随机抽样计算 2019/10/11机构媒体 vs.自媒体：内容活跃度机构媒体 vs.自媒体：内容质量注：转评数=转发数+评论数，Source：最新200条微博，2019/10/11四、自媒体时代媒体的价值估值方法一：微博可释放价值 微博可释放价值根据2019年二季度财报，新浪微博已有超过2亿用户，估值20亿美金。比照Facebook的用户价值、并比照国内电子商务企业获取有效客户的成本，我们将新浪微博的用户价值定为87.5元人民币。因此，认证微博可释放价值计算公式为：微博可释放价值=有效用户（

13、加V和普通）人数87.5元/人资料来源：i美股新浪微博分析报告（2019年10月版）估值方法二：理论广告价值 理论广告价值我们将来自微博未来5年的广告收入预期总额（不考虑折现）视为微博广告价值。以i美股10月微博分析报告为基础，综合考虑加V用户和普通用户的购买力和传播扩散能力，我们认为未来5年平均每位加V用户能够为媒体微博带来50元广告收益，平均每位普通用户能够为媒体微博带来10元广告收益。微博广告价值=50元/人加V用户数+10元/人普通用户数微博理论年收入=微博广告价值/5*以上估值根据国内微博广告交易价格推算50家媒体的估值（1/5）媒体名称粉丝量理论广告价值理论年营收可释放价值新周刊3

14、35万2,478万元496万元18,170万元凤凰卫视198万1,923万元385万元10,581万元南方周末141万1,739万元348万元10,271万元财经网129万1,641万元328万元8,029万元三联生活周刊163万1,552万元310万元11,294万元南方都市报132万1,469万元294万元8,684万元中国新闻周刊117万1,207万元241万元6,867万元湖南卫视197万1,164万元233万元7,421万元创业家杂志95万1,108万元222万元5,386万元南方人物周刊98万962万元192万元5,669万元50家媒体的估值（2/5）媒体名称粉丝量理论广告价值理论

15、年营收可释放价值时尚芭莎103万859万元172万元5,703万元第一财经周刊93万837万元167万元4,717万元美国国家地理74万825万元165万元4,897万元vista看天下72万781万元156万元5,329万元南都周刊85万781万元156万元4,455万元米娜101万768万元154万元5,656万元中国企业家杂志100万767万元153万元4,269万元优酷网66万763万元153万元5,281万元每日经济新闻71万743万元149万元4,253万元21世纪经济报道81万709万元142万元4,205万元50家媒体的估值（3/5）媒体名称粉丝量理论广告价值理论年营收微博潜在

16、价值钱江晚报87万669万元134万元4,941万元环球企业家杂志55万648万元130万元4,117万元新闻晨报85万587万元117万元3,646万元羊城晚报76万567万元113万元3,376万元昕薇87万513万元103万元3,883万元扬子晚报88万512万元102万元3,243万元财新网62万440万元88万元2,114万元山东卫视107万437万元87万元3,078万元新京报65万430万元86万元2,167万元南风窗64万398万元80万元2,581万元我们的五点建议在人人都是媒体的时代，名人自媒体的影响力不亚于传统的媒体机构，作为媒体，失去话语权就失去一切微博不是媒体出版物的补充，而应该是互联网化的先锋。在微博上投入越多，回报越大媒体是原创，但没有完成聚拢人的工作。100万粉丝比10万读者更有力量。媒体魅力=媒体价值。媒体的优胜劣汰会在微博凸显！门户时代，传统媒体免费为互联网打工的商业模式已经行不通，平台运营商要帮助媒体创造价值，这才有和谐商业生态媒体价值的核心在于用户价值和用户价值的转化。广告模式之外，可以有更多的探索谢谢！