公司品牌营销媒体传播方案市场推广策划方案.pptx
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- 关 键 词:
- 公司 品牌 营销 媒体 传播 方案 市场 推广 策划
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1、2019公司品牌营销传播方案2019-07企划部请输入您的单位/机构名称目 录CONTENTS1市场环境分析2目标人群洞察3公司口碑营销现状诊断4新媒体投放方案1市场环境分析大趋势用户向移动端迁徙市场环境分析420192019行业转向竞争激烈l 利率一降再降,理财成为刚需l 互联网金融唤醒公众理财需求l 网络理财成为常态l 消费者开始向移动端迁徙l 新技术不断出现,冲击行业l 新入场企业不断增加,竞争日趋激烈5用户向移动端迁徙3.04313.588646.90%53.70%0.1.2.3.4.2014年12月2015年6月用户规模(亿)网民使用率网上支付半年增长18.9%0.38190.562
2、85.90%8.40%0.0.150.30.450.62014年12月2015年6月用户规模(亿)网民使用率网上炒股或基金半年增长45.4%0.19470.36953.50%6.20%0.0.10.20.30.42014年12月2015年6月用户规模(亿)网民使用率手机炒股或基金半年增长79.8%数据来源:CNNIC第36次互联网报告(2019.7)6市场环境分析股市风险高基金成为理财新选择理财成为用户不可或缺的生活方式专业、有趣的社交、资讯平台更具吸引力投资环境投资人群用户关注通过权威数据分析和我们自身体感,可以得出以下三个基本结论:2目标人群洞察目标人群的三个特征8互联网+改写传统行业格局
3、我们的目标客户究竟是谁?9年轻一族特征一:年轻一族TA们追求个性,崇尚独立与自由,不接受他人摆布,乐于拥抱新事物10男性为主特征二:男性为主男女理财观念大不同,理财中男女比为8:211年轻一族特征三:小额理财新一代“财民”的投资金额上更多集中在2万以下的小额投资,占比61%,这与这一群体可支配资金数额,工资水平,理财习惯等关系密切。而占比2%的100万以上高净值客户,则可能成为未来互联网理财需要挖掘的重点人群。3公司口碑营销现状社会化媒体整体布局微信服务号运营现状百度平台运营现状13社会化媒体整体布局微信公众号以交易查询、客户服务为主,配合热点内容,传播优质品牌形象和专业的财富资讯官方微博官方
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