品牌招商方案.pptx

1、天猫超市品牌合作招商方案为什么要做天猫超市周期性复购消费者端一站式购齐服务确定性更短选择路径为什么要做天猫超市更短的账期降低后 商家更多的自主性端运营端成本更丰富的品牌展现天猫超市品牌合作对品牌的重要性品牌销售最有价值的媒体平台品牌曝光最有特点的营销平台品牌 最具成长性和最大的销售平台传播品牌事件合作门槛及评选标准商家可评估资源：报名门槛：u 总价值：120万元起u 钻展+媒介：占比30%，不设上限u 赠品：占比70%u 明星/事件：不计入价值统计，但可根据实际亮点争取其他资源。外部钻展媒体评估标准：u 品牌资源u 成交能力明星/赠品事件 资源u 以往合作表现综合以上因素，当月提报品牌PK后，

2、选择23个品牌合作。品牌事件活动资源类型资源位数量天猫超市PC首页顶通1*3黄金资源 天猫超市PC首页焦点图1*3(120万以上)天猫超市无线焦点图1*3天猫超市商品详情页焦点淘宝首页精选天猫首页楼层焦点天猫首页资源手淘焦点/手淘中通天猫首页焦点1*3根据实际安排根据实际安排根据实际安排根据实际安排根据实际安排根据实际安排根据实际安排根据实际安排根据实际安排根据实际安排根据实际安排根据实际安排升级资源 天猫会员焦点手淘push天猫push新浪等门户百度品专微博/微信其他品牌合作流程商家超市品牌组提前2个月，按照格式提报活动方案营销评估活动方案（每月18号左右）每月2-3场单品牌合作活动（每月5

3、号前）是否承接否走资源置换流程提前2个月确定品牌1月提交2、3月活动2月提报3、4月活动。是确认最终活动方案与品牌沟通活动方案活动执行需要品牌的支持提前2个月提报品牌合作方案123每月5号前提交到小二合作方案中需要确认资源类型&价值未按时提交品牌无法参与品牌合作活动合作提报模板合作按照以下模板提交。营销组每月承接活动有限，越早提交确定性越大。其他中含：新奇特货品、明星亮点事件、线下卖场、地推活动等方案提报参考模板:；赠品评估参考模板:；钻展报备提报参考:。Showcase合作成功案例分享码上生活品牌专属定制u 合作品牌光明为天猫超市独身定做品牌联合周边产品，结合定制装商品售卖。开创了品牌合作的

4、定制模式柯南大电影阿里影业首次合作u 合作品牌威露士&清风真相只有一个，但是可以大不同l 超市无线首页与活动主题元素结合，同步惊艳换肤，惊喜你的双眼。l 买指定产品送柯南电影票复联周边粉丝效应集群u 合作品牌伊利Theyneedtopower！他们需要动力！首次电影同期线下线上曝光，漫威正版官方授权赠品吸睛无数。NBA定制线上喝线下玩u 合作品牌蒙牛l 买赛事定制装牛奶，赠送NBA现场球票。l 大规则整箱牛奶买就送，带动大规格商品销售大咖秀群星齐捧场u 合作品牌雀巢l 以受年轻人喜欢的网络和年轻明星为驻场阵容l 边喝咖啡边看漫画，都是年轻人爱的事儿。赠送和产品搭配有场景感的商品，更有温度。我是

5、歌手节目同款首发u 合作品牌立白l 立白冠名湖南卫视热门娱乐节目我是歌手同款皂液天猫首发。为喜欢的歌手投票，为中意的商品买单l 活动期间曝光800w，引导成交100w晴蓝好心情超市定制装u 合作品牌统一晴蓝奶茶BIG好心情-统一晴蓝12款好心情奶茶尝鲜l 超市专属定制装，明星赠品送起来l 首次与手淘BIG合作，边买边晒，专属社区互动话题玩起来离婚律师与电视剧情互动u 合作品牌联合利华（中华牙膏）中华牙膏剧情猜想互动，剧情植入单品售卖首次对接聚石塔平台，运营第三方游戏程序，丰富品牌活动互动形式与综艺节目结合-新品话题爸爸节-立白新品上市接受度超出其他平台同期效果。新媒体话题互动超出预期。微淘2天的时间有4293评论，微博4天半时间阅读(71.6万)|转发(62897)|评论(4570),6万+粉丝参与。十二道锋味娱乐营销-边看边买u 合作品牌益海嘉里（欧丽薇兰）十二道锋味-巅峰味觉-边走边吃节目菜单独家发布边看边学节目明星菜品边看边买节目同款食材活动选拔观众，线下参与明星互动品牌事件营销（活动亮点-集中爆发）伊利牛奶10万件1天售罄！上线仅30分钟，3款牛奶售罄；1小时20分钟，抢光了50000箱牛奶；下午紧急调货12000箱，再次售罄！单品牌活动-年终盛惠一月十大牌14年12月猫超年终盛惠活动，打造超大牌会场，集中10大品牌发力，与主会场互动，拉动品牌销售波峰谢谢观看！