商业漫画角色:标志在商业活动中的演变课件.ppt
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- 商业 漫画 角色 标志 商业活动 中的 演变 课件
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1、商业漫画角色标志在广告活动中的演变 为什么要做卡通形象设计?为什么要做卡通形象设计?以卡通形象促进销售的模式很多企业在推广自己品牌的时候,喜欢用形象代言人,但是请明星会花费巨资,而且有年限的问题,加上明星个人问题出错还会导致企业带来负面影响,因此现在很多企业慢慢又流行一种无需巨资的品牌形象代表,即卡通形象,也叫吉祥物吉祥物。很多品牌都采用了卡通营销虚拟品牌代言人,它们大都给消费者留下了深刻的印象,成为品牌的标志,促进了品牌的认知度和认同感。从实践来看,品牌采用卡通形象主要还是在于促进销售产品,因此称为卡通营销。大企业喜欢找有名的“卡通名星”做代言,例如HELLO KITY,米老鼠等,但是这样的
2、授权费依然很高,并且也不能拥有改形象,更不能和自己的品牌相吻合。商业漫画角色 商业漫画角色是象征企业和产品的漫画性的人物、动物及非生命物,它兼有商标、品牌、画面模特儿、推销宣传多方面的功能,具有企业代表性或象征角色形象的广告价值。商业漫画角色是代表企业和产品特征的表演者,是新的市场竞争形势下标志在广告运用中的演化,是一种漫画性的图画广告。商业漫画角色一、商业角色的促销价值 商业角色作为一个企业或产品代表性和象征性的角色形象,具有很好的广告宣传价值。商业角色是标志在新形势下的变化和发展,它具有诱人的魅力和很高的促销价值。商业角色由于其视觉化的形象性强,加之不受消费者文化程度、年龄、性别和国籍的限
3、制,因此比之于标志与品牌就更容易引起人们的注意,产生对企业和产品的良好印象。商业漫画角色二、商业角色的使用功能企业角色商业漫画角色 企业角色是为创造企业形象,提高企业知名度而设计的角色,它能直接转消费者对企业认识的印象。由于企业形象要求在相当长的时间内保持稳定不变,具有时间上的一惯性,因而代表企业面貌的企业角色的使用周期也必须具有长期性。企业角色是具有吸引力的视觉形态,无论它以什么形态(人物、动物或其它形态)构成,它总的形态特征是诙谐可爱富于情趣,应有令人容易接受的亲切感,而不宜追求过分奇妙惊险的表现。商业漫画角色日本三菱重工以河狸为企业角色。河狸是生活在加拿大森林日本三菱重工以河狸为企业角色
4、。河狸是生活在加拿大森林中的动物,善于营造巢穴,是动物中具有传奇色彩的建筑家,中的动物,善于营造巢穴,是动物中具有传奇色彩的建筑家,把它作为企业角色会令人很自然地于三菱重工的经营范围直接把它作为企业角色会令人很自然地于三菱重工的经营范围直接联系起来。联系起来。三菱重工最初采用三菱重工最初采用的河狸形象是比较写的河狸形象是比较写实的,后来逐渐演变实的,后来逐渐演变为漫画、卡通,并被为漫画、卡通,并被广泛用于各种形式的广泛用于各种形式的促销媒体,成为具有促销媒体,成为具有亲切感的企业角色形亲切感的企业角色形象,在象,在2020余年的促销余年的促销活动中发挥了良好的活动中发挥了良好的作用。作用。商业
5、漫画角色日本生牌啤酒公司以小企鹅为企业角色日本生牌啤酒公司以小企鹅为企业角色形象。小企鹅是生活在南极寒冷地带的形象。小企鹅是生活在南极寒冷地带的动物,它能使消费者自然的地联想到啤动物,它能使消费者自然的地联想到啤酒给与人们清纯爽口的感觉,加之小企酒给与人们清纯爽口的感觉,加之小企鹅体态乖憨可爱,看见它一种亲切之感鹅体态乖憨可爱,看见它一种亲切之感油然而生。小企鹅在搬运油然而生。小企鹅在搬运饮用啤酒时饮用啤酒时的各种造型,倍添了其幽默诙谐的个性,的各种造型,倍添了其幽默诙谐的个性,使人们更愿意去接近它。小企鹅这个角使人们更愿意去接近它。小企鹅这个角色形象巧妙地把目标消费者诱导到广告色形象巧妙地把
6、目标消费者诱导到广告的品牌产品上,从而产生了良好的诱导的品牌产品上,从而产生了良好的诱导与促销效果。与促销效果。商业漫画角色 KENKO KENKO食品公司的企业角色是一个食品公司的企业角色是一个快步奔跑的小点心师形象,在一瞬间就快步奔跑的小点心师形象,在一瞬间就能让社会大众明白企业的经营类别,小能让社会大众明白企业的经营类别,小点心师白色帽子上突出的企业标志又马点心师白色帽子上突出的企业标志又马上让人联想到上让人联想到KENKOKENKO食品公司,于是企食品公司,于是企业角色与标志有机地融为一体。小点心业角色与标志有机地融为一体。小点心师形象造型风趣,神情与动作均十分紧师形象造型风趣,神情与
7、动作均十分紧张,他满怀热情、动作敏捷地为消费者张,他满怀热情、动作敏捷地为消费者服务,使人看后感到亲切可爱,并对企服务,使人看后感到亲切可爱,并对企业产生良好的视觉印象,留下美好的记业产生良好的视觉印象,留下美好的记忆。忆。商业漫画角色P-TAP-TA面包店的企业角色与一般的企业角面包店的企业角色与一般的企业角色的设计不同,它不是以个体形象而是色的设计不同,它不是以个体形象而是以群体形象出现的,在以面包师形象为以群体形象出现的,在以面包师形象为主的同时也表现其妻子与三个孩子,传主的同时也表现其妻子与三个孩子,传达了一种温馨动人的家庭氛围,因而十达了一种温馨动人的家庭氛围,因而十分具有情趣和感染
8、力。人物造型生动夸分具有情趣和感染力。人物造型生动夸张,表情诙谐幽默,令人看后发出会心张,表情诙谐幽默,令人看后发出会心的微笑,这种家庭式的多角色的组合效的微笑,这种家庭式的多角色的组合效应明显强于单个角色,尤其在今天人们应明显强于单个角色,尤其在今天人们十分重视家庭亲情之爱的社会趋势下,十分重视家庭亲情之爱的社会趋势下,其形象传播效应必将会达到预期的目的。其形象传播效应必将会达到预期的目的。产品角色商业漫画角色 产品广告的目的是宣传和介绍产品,产品角色即服务于这一目的,它以放映和代表产品的特征为宗旨,在市场竞争中对增强企业品牌的印象和竞争力起着很大的作用,尤其在新产品推入市场时,它的出现能给
9、人们直接而清晰的印象,发挥其商品推销员的功能作用。同一个企业可以同时使用多个产品角色,如三洋电机在其洗衣机、电热毯和取暖器三个产品广告中分别使用了三个不同的产品角色形象,以分别达成各自的宣传目的。商业漫画角色东洋纺织品公司为其防菌防臭东洋纺织品公司为其防菌防臭加工衣料品设计了一个绅士狗加工衣料品设计了一个绅士狗的产品角色形象,狗的造型十的产品角色形象,狗的造型十分拟人化富于浓郁的幽默情趣。分拟人化富于浓郁的幽默情趣。那戴着帽子,穿着西装,拿着那戴着帽子,穿着西装,拿着烟斗的长耳狗一副绅士派头地烟斗的长耳狗一副绅士派头地向人们宣传着防菌防臭袜子的向人们宣传着防菌防臭袜子的好处。好处。商业漫画角色
10、日本日本NTTNTT通讯公司为其移动电话设计了通讯公司为其移动电话设计了一个小鸭子的产品角色形象,小鸭子天一个小鸭子的产品角色形象,小鸭子天性爱呱呱地叫,好似移动电话不停地向性爱呱呱地叫,好似移动电话不停地向外传递信息。外传递信息。商业漫画角色日本东急百货店在敬老日为其促销活动日本东急百货店在敬老日为其促销活动推出了一个角色形象:一个戴礼帽架眼推出了一个角色形象:一个戴礼帽架眼睛的慈祥老人,带着微笑面对观众。睛的慈祥老人,带着微笑面对观众。商业漫画角色三洋电机为其儿童家用电器制品专门设计了一个产三洋电机为其儿童家用电器制品专门设计了一个产品角色形象,命名为品角色形象,命名为“机器人机器人”,她
11、是一个好似机器,她是一个好似机器人造型的又极为简洁夸张的儿童形象,因此让人一看人造型的又极为简洁夸张的儿童形象,因此让人一看就能立即联想到相关的儿童家电产品。就能立即联想到相关的儿童家电产品。商业角色在市场营销活动中发挥的作用,集中表现在如下商业角色在市场营销活动中发挥的作用,集中表现在如下几个方面:几个方面:新产品推入市场新产品推入市场 与新产品同时进入市场,能给人以新的视觉感受,有助于加强人们对产品的印象。同类产品的竞争同类产品的竞争 强调企业独特的地方,建立与众不同的企业形象,使本企业产品有不同于其他企业产品的标识,从而有助于企业和产品形象的建立。创造良好的企业形象创造良好的企业形象 良
12、好的企业形象在产品推销活动中占有重要的地位,采用那个商品角色的新颖形象,是带给消费者亲切感的有效手段。广告宣传活动广告宣传活动 这是企业开展的为扩大销售及提高企业和产品知名度的活动。广告宣传中将商业角色作为活化的标志用于广告媒体、奖券、赠品等方面,或直接运用商业角色做宣传的主题形象。三、商业角色的设计准则商业漫画角色1 1、关联性、关联性 商品角色的形象与气质,必须与企业和产品有所关联吻合一致,只商品角色的形象与气质,必须与企业和产品有所关联吻合一致,只有这样,才能对产品的促销具有实质的号召力。有这样,才能对产品的促销具有实质的号召力。2 2、情感性、情感性商品角色必须令人有亲切感,赋予浓厚的
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