商品学第12章新产品的开发课件.ppt
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- 商品学 12 新产品 开发 课件
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1、 第12章 商品的设计和开发 在企业的生产经营活动过程中,在企业的生产经营活动过程中,开发新产品具有重要的意义,本章分析商开发新产品具有重要的意义,本章分析商品的发展规律、新产品开发的风险和新产品的发展规律、新产品开发的风险和新产品设计方法。品设计方法。内容导航内容导航第一节 商品的发展规律一、商品的生命周期一、商品的生命周期l商品的生命周期是指商品从投放市场到被市商品的生命周期是指商品从投放市场到被市场淘汰的整个过程,又称商品的市场生命周场淘汰的整个过程,又称商品的市场生命周期或市场寿命周期。期或市场寿命周期。l商品的市场生命周期与商品的使用寿命是完商品的市场生命周期与商品的使用寿命是完全不
2、同的两个概念。商品的使用寿命是商品全不同的两个概念。商品的使用寿命是商品从投入使用到损坏报废所经历的时间,由商从投入使用到损坏报废所经历的时间,由商品的自然属性与使用频率决定。品的自然属性与使用频率决定。二、商品生命周期的四阶段二、商品生命周期的四阶段l投入期:商品进入市场的初级阶段。投入期:商品进入市场的初级阶段。l成长期:商品开始被消费者所接受,生产处于成长期:商品开始被消费者所接受,生产处于稳定增长阶段。稳定增长阶段。l成熟期:产品被消费者所熟悉和广泛接受,销成熟期:产品被消费者所熟悉和广泛接受,销售量和利润较高,但增幅下降。售量和利润较高,但增幅下降。l衰退期:商品的需求量减少,销售量
3、下降,开衰退期:商品的需求量减少,销售量下降,开始被新产品替代。始被新产品替代。第二节 新产品及其开发的意义一、新产品的含义和分类一、新产品的含义和分类l全新产品全新产品:运用新原理、新技术、新结构、新材料:运用新原理、新技术、新结构、新材料制造而成的新产品。制造而成的新产品。l百多年来,人类在交通运输、合成化工、能源与环百多年来,人类在交通运输、合成化工、能源与环保、航空航天、微电子与光电子、自动控制、计算保、航空航天、微电子与光电子、自动控制、计算机与通讯网络等领域中,高新技术创新层出不穷,机与通讯网络等领域中,高新技术创新层出不穷,成为推动生产力空前发展和人类社会进步的决定性成为推动生产
4、力空前发展和人类社会进步的决定性因素,极大地改变了人类的生产与生活方式。因素,极大地改变了人类的生产与生活方式。全新产品举例全新产品举例一、新产品的含义和分类一、新产品的含义和分类l换代新产品换代新产品:在原有产:在原有产品的基础上,部分采用品的基础上,部分采用新材料、新技术而制成新材料、新技术而制成的性能有显著提高的新的性能有显著提高的新产品。产品。l改进新产品改进新产品:采用各种:采用各种新技术,改进现有产品新技术,改进现有产品的性能,提高品质、增的性能,提高品质、增加花色品种而制成的新加花色品种而制成的新产品。产品。二、现代技术创新的意义和类型二、现代技术创新的意义和类型l现代技术创新解
5、放与拓展了人类的体力和脑力现代技术创新解放与拓展了人类的体力和脑力l现代技术创新拓展了人类活动的时空现代技术创新拓展了人类活动的时空 l现代技术创新不断提高人类生活质量和健康水平现代技术创新不断提高人类生活质量和健康水平l现代技术创新提高了人类开发和利用自然资源的现代技术创新提高了人类开发和利用自然资源的水平和能力水平和能力技术创新的类型与特点技术创新的类型与特点l技术创新大致可以分为两类:原始技术创新和集成技术创新大致可以分为两类:原始技术创新和集成技术创新。技术创新。l原始技术创新原始技术创新是指基础或关键性技术发明及其应用。是指基础或关键性技术发明及其应用。应用基础研究的突破是原始技术创
6、新的知识基础与应用基础研究的突破是原始技术创新的知识基础与根据,广阔的应用前景产生强大的推动力。根据,广阔的应用前景产生强大的推动力。l原始技术创新需要合理的人才结构、应用基础研究原始技术创新需要合理的人才结构、应用基础研究的支撑和鼓励创新的宽松环境,往往可能创造和开的支撑和鼓励创新的宽松环境,往往可能创造和开辟新的需求和市场。辟新的需求和市场。原始技术创新案例晶体管的发明原始技术创新案例晶体管的发明l晶体管发明所涉及的基础理论,如量子力学、金属晶体管发明所涉及的基础理论,如量子力学、金属-半导体接触整流理论等科学基础已相继创立,由半导体接触整流理论等科学基础已相继创立,由于真空管体积大、寿命
7、短、成本高和可靠性差的缺于真空管体积大、寿命短、成本高和可靠性差的缺点,人们期盼着用更好的固体器件取而代之。点,人们期盼着用更好的固体器件取而代之。l贝尔实验室独特的条件:人才结构合理、注重应用贝尔实验室独特的条件:人才结构合理、注重应用基础研究和支持与鼓励重大原始性技术创新的宽松基础研究和支持与鼓励重大原始性技术创新的宽松环境,使晶体三极管这一开创电子时代的原始性技环境,使晶体三极管这一开创电子时代的原始性技术创新终于在贝尔实验室诞生。术创新终于在贝尔实验室诞生。技术创新的类型与特点技术创新的类型与特点l集成技术创新集成技术创新是指按照社会和市场需求,系统地解是指按照社会和市场需求,系统地解
8、决基础技术发明的应用和产业化问题。决基础技术发明的应用和产业化问题。l集成技术创新则侧重于重大应用价值的开发,主要集成技术创新则侧重于重大应用价值的开发,主要依靠社会、市场需求的拉动,依靠高新技术与常规依靠社会、市场需求的拉动,依靠高新技术与常规技术的综合运用,依靠经济、技术、资源等各种要技术的综合运用,依靠经济、技术、资源等各种要素的合成。素的合成。l集成技术创新需要工程师、发明家的创新意识和动集成技术创新需要工程师、发明家的创新意识和动机,但主要依靠社会和市场需求的拉动。机,但主要依靠社会和市场需求的拉动。集成技术创新案例集成技术创新案例l从现代运载火箭、波音系列飞机,到家用电器、从现代运
9、载火箭、波音系列飞机,到家用电器、集装箱技术系统及因特网,都属于集成性创新。集装箱技术系统及因特网,都属于集成性创新。l莱特兄弟发明飞机之所以成功,在于他们进行莱特兄弟发明飞机之所以成功,在于他们进行比较系统的应用基础研究,包括建造小型风洞,比较系统的应用基础研究,包括建造小型风洞,修改当时已广为接受的升力系数,发明一套测修改当时已广为接受的升力系数,发明一套测量升力、阻力和螺旋桨拉力的计量秤等。量升力、阻力和螺旋桨拉力的计量秤等。集成技术创新案例集成技术创新案例l爱迪生的过人之处,在于他首先想到了仅仅发爱迪生的过人之处,在于他首先想到了仅仅发明灯泡是不够的,还需要建造一套包括发电、明灯泡是不
10、够的,还需要建造一套包括发电、输电、开关、电表等在内的照明系统,这套系输电、开关、电表等在内的照明系统,这套系统的建造、营运和维护的成本与当时的煤气照统的建造、营运和维护的成本与当时的煤气照明系统相比要有竞争力。明系统相比要有竞争力。三、开发新产品的意义三、开发新产品的意义l适应不断变化的市场需求,更好地满足现实和潜在的适应不断变化的市场需求,更好地满足现实和潜在的消费需求,如信息家电。消费需求,如信息家电。l有利于提高企业的市场竞争能力、充分利用企业的资有利于提高企业的市场竞争能力、充分利用企业的资源和生产能力,提高劳动生产率,分散企业的经营风源和生产能力,提高劳动生产率,分散企业的经营风险
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