商标价值挖掘课件.ppt
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- 关 键 词:
- 商标 价值 挖掘 课件
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1、文化创意产业商标价值挖掘文化创意产业商标价值挖掘目目 录录 第一部分第一部分 商标的价值商标的价值 第二部分第二部分 商标在文化创意企业中的应用商标在文化创意企业中的应用 第三部分第三部分 如何来挖掘文化创意产业的商标价值如何来挖掘文化创意产业的商标价值 目 录前前 言言 文化创意产业内涵文化创意产业内涵传统产业传统产业 附加值附加值 创意产业创意产业 加强文化创意企业知识产权意识加强文化创意企业知识产权意识 前 言难开发,易复制 第一部分第一部分 商标的价值商标的价值 商 标 的 价 值1、概念、概念 区别商品和服务来源的商业标记区别商品和服务来源的商业标记2、商标的特性商标的特性 1)商标
2、具有显著性)商标具有显著性 2)商标具有独占性)商标具有独占性 3)商标具有竞争性)商标具有竞争性 4)商标具有价值性)商标具有价值性 商标的价值商标的价值商标是品牌的最直接载体商标是品牌的最直接载体投入少,回报大投入少,回报大 企业品牌价值企业品牌价值1.Google(664亿美元)亿美元)2.通用电气(通用电气(619亿美元)亿美元)3.微软(微软(550亿美元)亿美元)4.可口可乐(可口可乐(441亿美元)亿美元)5.中国移动(中国移动(412亿美元)亿美元)6.万宝路(万宝路(392亿美元)亿美元)7.沃尔玛(沃尔玛(369亿美元亿美元)第二部分第二部分商标在文化创意企业中的应用商标在
3、文化创意企业中的应用 应用的领域应用的领域 IT行业行业 (1)商标应用)商标应用 *90年代初期,国内企业被抢注,企业不着急年代初期,国内企业被抢注,企业不着急 *90年代中期,企业付出成本夺标,企业仍然不重视年代中期,企业付出成本夺标,企业仍然不重视 *加入加入WTO,前所未有的关注前所未有的关注 (2)典型案例)典型案例-”联想联想”“legend”-”lenovo”1、产品商标2、服务商标动漫行业动漫行业 (1)商标应用)商标应用 (2)典型案例)典型案例-”蓝猫蓝猫“*十几个行业,十几个行业,6600多种产品多种产品 *370个注册商标个注册商标 *还有还有100多个商标在申请中多个
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