广告与城市形象课件.pptx

1、户外广告与城市形象户外广告与城市形象 09营本 曹凯户外广告介绍户外广告对城市形象的影响DISoutdoor outdoor advertisingadvertising 户外广告介绍outdoor outdoor advertisingadvertising 户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。outdoor outdoor advertisingadvertising 户外广告独立于或依附于建筑物和公共设施，运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息。户外广告散布城市各处，以多样的形式、先进的科技手段传播信息，户外广告作

2、为构成现代城市形象的有机元素之一，是城市文化的有形体现，对城市形象的塑造有着特殊的意义。outdoor outdoor advertisingadvertising 户外广告可能是现存最早的广告形式之一户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者悬帜甚高。”堪称中国最古老的广告媒体。1979-1987年，在广告管理条例颁布后开始恢复发展。20192019 年户外广告得到了人们空前的重视。随着科学技术迅猛发展，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，成为城市经济发达程度的标志之一。在媒介杂志最近的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大

3、众传递着信息。outdoor outdoor advertisingadvertising 户外广告的历史与发展 户外广告类型1.霓虹射灯广告牌2.灯广告牌3.单立柱广告牌4.大型灯箱5.候车亭广告牌6.地铁广告7.公交车广告8.机场广告9.火车站广告outdoor outdoor advertisingadvertising 感谢锐普PPT论坛，感谢帮助我的朋友们。感谢锐普PPT论坛，感谢帮助我的朋友们。飞艇广告 灯箱广告霓虹灯广告牌 outdoor outdoor advertisingadvertising 单立柱广告牌侯车亭广告牌 射灯广告牌outdoor outdoor advert

4、isingadvertising 户外广告对城市形象的影响outdoor outdoor advertisingadvertising 城市形象是最近发展起来的具有战略性、综合性、前瞻性的一个新概念，主要是指某一城市的内外公众对该城市内显综合实力、外显前冲力和未来发展前景的总体看法和综合评价。城市形象outdoor outdoor advertisingadvertising 积极outdoor outdoor advertisingadvertising“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”1.户外广告是城市形象的“门脸”户外广告作为一种城市的文化符号，能够充分

5、体现出城市的文化内涵，体现出一个城市特有的风格与定位.在城市空间环境中也构成特有的景观系统，是城市视觉环境系统、形象系统、信息系统的重要组成部分，是城市的识别坐标之一。outdoor outdoor advertisingadvertising 户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设.在户外媒体广告中除了商业广告，还有一类广告就是公益广告，这类广告在户外我们也经常能够见到，他是城市文明和社会进步的象征。公益广告，就是把市民的公共道德标准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一种手段，他对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有的作用，在一定程

6、度上美化了我们的城市。2.促进城市精神文明建设 outdoor outdoor advertisingadvertising 户外广告不仅有景观价值，也有商业价值，尤其是提升商业地产价值。地产价格与商业的经营内容和物业等级以及客流量有关，也与户外广告的吸引力有关。纽约第五大道、香港铜锣湾、伦敦牛津街、东京银座、都柏林寡妇屯大街、巴黎香榭丽舍，都有可观的户外广告。“由于城市建设的趋同性，许多城市会带给人们似曾相识的感觉，而有了户外广告的沟通，就让人感到不陌生。城市因广告而生动。它形象地告诉客人这个城市的经济、文化和技术水准，以及城市现在正在做什么，什么东西正在流行。户外广告通过形象、印象、想象、

7、影像，创造了信息时代大众狂欢的城市意象。”3.户外广告的商业价值outdoor outdoor advertisingadvertising 裘东明 （上海市户外广告委员会主任）outdoor outdoor advertisingadvertising 4.户外广告是城市化进程的重要现象 当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成

8、部分。消极outdoor outdoor advertisingadvertising 户外广告是设置在户外公共空间的临时建筑物，安全性十分重要。广告设置要本着不影响公共交通、公共安全、市政公用设施使用和市民日常生活的原则。由于广告主往往喜欢在沿街、沿路、公共聚集场所、人流量较多的地方设置户外广告，以便让广告发挥最大的作用，但这样就对安全方面产生了影响。1.户外广告对城市安全造成隐患 outdoor outdoor advertisingadvertising 有些临街建筑，如火车站广场周边，完全被户外广告画面所淹没；有的建筑物的采光、通风等使用功能因为户外广告的设置而被迫丧失；有的建筑物楼小

9、牌大，楼小牌多，对称、均衡、节奏、韵律等形式美感被损伤；还有一些建筑物表面几乎都成了劣质画面的广告墙。这些都破坏了现代城市的形象，户外广告美化城市的功能被严重削弱成为视觉污染，构成了对城市市容市貌的危害。2.与城市建筑环境不协调，影响美观 outdoor outdoor advertisingadvertising 有些 户外广告的创意、设计、制作等水平不高，创意设计内容不尽如人意、漏洞百出甚至于低俗，一些煽情的图像和粗俗的色彩使户外广告与城市精神文明建设格格不入。错别字（如幕名咨询）、用词不规范等经常出现在一些小型的户外广告上。例如，一则内衣广告中女模特儿摆出挑逗的姿势，这样的广告庸俗的成分

10、大于艺术的美感，造成视觉上的污染。3.庸俗户外造成视觉上的污染outdoor outdoor advertisingadvertising 大街上，人力三轮车变成了“广告车”，挂着各式各样广告在繁华路段招摇过市，与城市文明格格不入;“歌舞广告车”“展销广告车”三面装着喷绘广告牌，边开边播放音乐，声音大得成噪音，缓慢行车，经常造成交通拥堵。一些商户为了节省开支，更是在私家车上喷上经营的产品名称、地址、联系方式等，自我宣传无处不在，且这种“私家广告车”渐渐成为一种趋势，街上随处可见。4.“广告车”街头招摇过市outdoor outdoor advertisingadvertising outdoo

11、r outdoor advertisingadvertising DIS山塘街户外广告山塘街户外广告苏州的历史街区山塘街户外广告的设置则很好地体现了现代文明与历史风的协调融合：山塘街的店铺外面，广告多为传统的“布幌”、灯笼和招牌匾额形式，古香古色，与历史街区融为一体。即使是灯箱广告，也多用苏式的雕花窗格作为灯箱的造型，这样的广告形式避免了传统与现代的审美冲突，起到了锦上添花的作用.outdoor outdoor advertisingadvertising How can we do that?outdoor outdoor advertisingadvertising DIS(区域形象系统)

12、“DIS”（District Identity System，）理念要求在户外广告规划中对城市规划范围内的区域、路段和节点做个性化形象定位。根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化内涵，设置与之协调的户外广告形象。户外广告设置在城市的公共空间，公共属性决定了它不能仅考虑企业经济效益，而应该在实现企业理念、塑造企业形象的同时，承担社会责任、创造社会效益，实现对城市形象的塑造作用。每个城市都可以按不同的文化特点和功能来划分区域：历史文化区、现代文化区、工业区、商业区、娱乐区、旅游区、市民广场区等。以突出每个区域的文化特点。outdoor outdoor advertisingadvertising“城市，你若把它视为一种精神，就会尊敬它，保护它，珍惜它；你若把它仅仅视为一种物质，就会无度地使用它，任意改造它，随心所欲地破坏它。”冯骥才