广告学第五章广告基本原理课件.ppt
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- 关 键 词:
- 广告学 第五 广告 基本原理 课件
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1、第五章广告基本原理广告学说的发展广告学及其源流 广告从“术”到“学”的蜕变:广告是先有人类的广告活动实践,而后上升到理论的层面,才有广告学的出现。广告心理学和广告学原理的出版,标志找广告学的形成广告学学科体系的形成 市场营销学和传播学引入广告实践活动 广告心理学成为广告学的重要分支 广告调查进入广告实践 广告大师对广告理论的总结 广告管理的出现 科学的广告以及广告行业组织的出现,标志着广告学的学科体系逐步完善广告学的研究对象广告发展史广告人与广告人培养广告组织广告计划广告策略广告媒介广告管理法规广告学的性质“科学派”与“艺术派”之争广告学是一门综合性的边缘学科广告学是一门独立学科广告学是一门具
2、有学理规范的科学广告学的基本原理广告的营销学原理广告的传播学原理广告学与公共关系学的联系广告学与其他相关学科的联系广告的营销学原理“广告是印在纸上的推销术”独特销售主张(USP)理论 品牌形象(BI)理论定位理论广告的传播学原理有效沟通实施重心法整合营销传播广告学与公共关系的联系公关广告 公关广告是一种设法增进公众对组织的总体了解,提高组织知名度与美誉度,从而是组织的活动得到公众信任与合作的广告。广告学与其他相关学科的联系AIDA法则需要与动机CIS理论广告学的研究方法比较借鉴法具体观察评析法定性与定量结合法理论与实际结合法系统动态研究方法广告学的学科任务构建我国特色的广告学体系规范广告基本概
3、念和范畴总结广告经验和理论指导广告实务、提高广告水平广告定位理论定位的内涵 定位是一种观念,是对未来潜在顾客心智所下的功夫。强调心理占位。定位的背景 买方市场 消费者为中心广告定位理论的发展USP阶段 “只溶在口、不溶在手”形象广告阶段 “戴眼罩的男人”广告定位阶段系统形象定位阶段广告定位理论的发展广告定位的意义正确的广告定位是广告宣传的基准有利于进一步巩固产品和企业形象定位准确的广告定位是说服消费者的关键有利于商品识别广告表现和广告评价的基础有助于企业经营管理科学化广告定位的具体内容实体定位 主要从产品的功效、品质、市场、价格等方面确立市场地位观念定位 突出宣传品牌产品新的意义和价值,在心理
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