成年礼活动整合传播案课件.ppt

1、361361HighHigh翻天翻天 QQ QQ送你贺成年！送你贺成年！阳 光 智 典 市 场 顾 问 有 限 公 司361圣诞圣诞元旦促销活动公关传播案元旦促销活动公关传播案方案总执行排期 11月20日12月2日事前造势事中跟踪事后总结12月4日12月16日12月12日12月19日网络万人“成人”宣誓仪式启动网络征文活动启动视频大赛启动三大网络活动新闻通稿网络征文、视频大赛进行中刊发社会角度评论：中西方的“成年”差异12月20日1月6日2019年1月41月15日终端活动跟踪报道颁奖仪式及三六一度“成年礼”促销发布会新闻网络征文大赛/视频大赛参选作品评比阶段颁奖仪式暨三六一度“成年礼”促销发布

2、会预热新闻刊发(加入路演)刊发评论：三六一度开创情感营销新模式第一部分 主题演绎成年意味着什么？成年成年 人生路上一个新的起点，以前懵懂的少男少女，将第一次离开父母的帮扶，怀着独立、自由的冲动，去追求自己的梦想！中国古代“三加”，“缁布冠”、“皮弁”、“爵弁”象征冠者从此有了治人的权利、服兵役的义务和参加祭祀活动的资格。传统冠礼中还有“命字”，冠者从此有了新的名字。当代中国一切照旧，成年仅仅意味着十八岁当代西方成年是一个人独立的标志 成年后，他们有绝对的自由去追求自己的梦想 成年后，他们有权力对决定自己的人生 成年后，他们自己挣钱自己花中国当代青少年：中国当代青少年：“我有我想法，我们也要自由

3、追求自己梦想的权力！我有我想法，我们也要自由追求自己梦想的权力！”成年需要什么样的礼？100辆辆QQ送给一百位青少年送给一百位青少年成就一百个梦想加速度成就一百个梦想加速度“年轻人，勇敢做自己，开着年轻人，勇敢做自己，开着QQ，去追求你的梦想，去追求你的梦想吧！吧！”人生的第一辆车人生的第一辆车与三六一度品牌精神如何融合？?勇敢做自己追求自己梦想的勇气前程不一定好走，但一定要走好需要勇气，需要动力三六一度给年轻人的成年礼三六一度给年轻人的成年礼一双一双好鞋好鞋一辆一辆好车好车一个一个信念信念成年成年所有活动都是围绕“成年礼”这个话题展开勇敢做自己支持着双脚一步步走向梦想的好鞋 让风华少年拥有梦

4、想加速度 一个信念+一双好鞋+一辆好车=勇气+动力=勇 敢 做 自 己 总结：活动成功法宝三位一体 成年成年返回惊暴眼球惊暴眼球品牌的主张品牌的主张意味深长意味深长361361High High 翻天翻天QQQQ送你成年礼！送你成年礼！第二部分 传播策略传 播 目 的传 播 主 线传 播 调 性传 播 策 略传播目的活动造势：为活动造势，大面积抢占受众眼球，并持续关注活动。助力促销：借新闻传播刺激目标受众购买产品。提升品牌：通过对活动主题的演绎的包装，使三六一度的品牌主张融于活动中，借力提升品牌形象。返回传播主线导火索：100辆辆QQ大促销大促销 主 线：“成年礼成年礼”勇敢做自己勇敢做自己

5、返回传播调性不拘一格，对不同的群体采用不同的调性不拘一格，对不同的群体采用不同的调性 针对目标受众情感诉求：以年轻人特有的朝气，申张自由主张成年之后，要独立，自由，拥有追求自己梦想的权力。针对非目标人群理性诉求：以一个社会话题的严肃性特点，由理性角度对活动进行新闻报道。返回传播策略惊暴眼球：以100辆QQ送出作为事件的劲爆点，大范围制造火爆效应。拔高高度：以年成礼的演绎，并与三六一度的品牌主张结合，拔高活动意义，让活动不仅要出彩，同时要出味儿。二条线交差传播：一条线：活动跟踪新闻 二条线：网络活动新闻 返回事后总结事中跟踪事前造势123分阶段推进 主题活动传播划分为三个阶段，沿传播主线，根据各

6、阶段的不同目标，进行不同角度的话题传播。返回第一阶段：事前造势目标：将“成年”话题打造成为社会热点话题，为活动作舆论关注上的铺垫。对活动内容进行前期告知性传播，让目标受众知晓活动内容。策略：先制造话题高度，通过营造“成年”话题的社会关注度为活动发布做好铺势。内容:11月20日-12月18日 网络征文活动:11月15日-12月16日视频活动:11月20日-1月6日第一篇网络活动发布稿:11月20-12月2日中西方成年差距:12月4日-18日整体活动的预热:12月12日12月20日返回第二阶段：事中跟踪目标：维持活动的社会关注度，激发受众购买欲望。策略：1、接合前期网络活动，颁奖仪式和发布会一起举

7、行，点爆三六一度促销活动。2、获奖的现场新闻报道刺激目标消费者，同时通过各类讲述“成年礼”的活动的报道，使话题保持在一定的高度。内容：12月18日29日 活动启动及稿件执行 12月18日1月6日 跟踪报道 各省获奖花絮 各省第一名获奖者现场报道 征文大赛新闻及视频大赛新闻 第三阶段：事后总结目标：延续影响力，提升品牌。策略：多角度展开话题，对事件进行评论。2019年1月4日-1月15日 后期深度评论 三六一度开创情感营销模式 返回 第三部分 网络活动活动策划思路活动策划思路以361的“Dare to be”为核心，活动要体现“勇气、智慧、个性”；以个性形成需要形式感的确认，在80S的地盘炒作“

8、成年礼”的话题；在80S的地盘用他们的语言与他们进行沟通；活动以“成年礼”为中心展开；活动意图 成年礼是一种仪式感很强的行为，80一代追求的是自我独立，其实就是一种内在的成年礼渴求，我们要去塑造一种形式传统、而内容个性的成年礼，以体现80一代的勇气、智慧和个性；80一代的新人类是追求速度与激情的一代人，通过征文活动可以让他们用自己的语言和文字来表达对成年礼的理解；视频大赛可以充分体现80一代年轻人对生活的理解和向往，并把他们的喜怒哀乐与大家一同分享；活动组成万人成年万人成年礼礼宣誓宣誓仪仪式式“我心目中的成年我心目中的成年礼礼”征文活征文活动动“敢于做自己敢于做自己”视频视频大大赛赛活动组成万

9、人万人宣誓宣誓征文征文活动活动视频视频大赛大赛成年礼成年礼所有活动都是围绕“成年礼”这个话题展开奖品颁发活动分为几个阶段：评选阶段活动阶段123活动活动:网络万人成年礼宣誓仪式网络万人成年礼宣誓仪式活动说明活动主题：“敢于传统的80一代”网络万人成年礼宣誓仪式活动时间：2019年11月20日12月16日活动说明：u在年轻一代的网络媒体平台猫扑上进行该活动；u活动的参与者将在网络上留下自己未来的目标或个性留言，作为一种成年礼的诺言，并宣誓自己将忠诚于自己的成年礼上的诺言；u活动将全面介绍各种民族、国家的成年礼；u参与者可以投票选择自己的成年礼；活动说明我们会与猫扑联合推出网络万人成年礼宣誓仪式活

10、动；与MOP合作的好处：MOP论坛的人气和号召力可谓是同类网站的佼佼者，与MOP合作能很好的提高品牌曝光率；MOP网站的浏览人群较年轻，他们有钱有闲，能够很快的接受新事物，有利于361品牌的推广；活动说明活动规则：u在猫扑上推出一个投票系统，分别用3、6、1三个数字来投票，并且回帖需要进行投票后才能完成；u每次票数结算清零统计数据在每天的24：00开始；u哪个数字得到的票数最高，那么回帖的楼层数只要含有那个数字的网友都将能得到361送出的幸运奖品；u每个人只有一次投票权；活动说明3611018361145在当天统计投票率最高的一个数字，只要是回帖楼数中含有这个数字的，都会获得奖品。如图：3、1

11、3、23等活动说明只要回帖楼数正好是361、3610、36100这种里面正好是包含“361”的，那么将得到由361送出的特级奖品；所有参与本活动的网友，都将得到由MOP送出的MP（猫皮），数量随机；备注：如果发帖不符合本次活动主题的网友，即使满足楼层数得奖的要求，也不能得到相应奖品。奖品说明颁奖时间：2019年12月20日奖品奖项：幸运奖：凡是回帖楼数含当天投票数最高的数字的，将得到由361送出的运动系列的运动鞋一双；特级奖：凡是回帖楼数含361的，都将得到由361送出的价值1000元的运动系列产品；网络广告推广策略活动分析：成年礼是一种仪式感很强行为，80一代追求的是自我独立、自主、创新、个

12、性的生活方式；我们塑造的是一种形式传统、而内容个性的成年礼，以体现80一代的勇气、智慧和个性；为了吸引这部分人有参与活动的欲望，选择了一些能够聚集这类人人气的网络媒体进行广告投放；网络广告推广策略网络广告投放策略由于361度方面已经具有了一些与其产品受众年龄相符合的网站广告资源，因此我们将主要借助于这些广告资源进行推广。另外使用猫扑提供的编辑资源进行推广。网络广告推广策略广告投放时间：万人宣誓活动时间是在12月20日开始，在活动展开的前一周开始做广告铺设；其他原有广告资源的网站也对此活动进行同步进行广告宣传；具体投放时间、位置请见排期；活动活动:“我心目中的成年礼我心目中的成年礼”征文活动征文

13、活动活动说明活动主题：“我心目中的成年礼”征文活动征文命题：“我心目中的成年礼”活动时间：u征文时间：2019年11月20日2019年12月16日；u评选时间：2019年12月12日2019年12月19日；活动说明u与符合本活动的网络媒体论坛进行合作，进行命题征文；u以投稿的形式进行参与；u本次征文是有奖征文活动；u最高获奖者能得到QQ车一辆；活动说明活动执行：网友在活动官方网站上进行投稿；经过编辑和官方评委组，筛选出符合主题、立意新颖的合格文章放在官方网站上；经过编辑评委、官方评委组评分和网友的投票，选出本次征文活动的各项奖项；活动说明评委组成：官方网站编辑组、主办方代表、热心网友；评分规则

14、：官方网站编辑组和主办方代表评分占总分的40%，热心网友投票得分占总分60%；活动说明颁奖时间：2019年12月20日奖项设置：一等奖（1名）价值上万的QQ车一辆；二等奖（5名）价值2000元的361运动系列产品；三等奖（10名）价值1000元的361运动系列产品；鼓励奖（20名）价值200元的361运动系列产品；网络媒体推广策略活动不同他们的关注群体也不同，因此“征文”活动的推广策略跟“万人宣誓”的有所区别；网络广告投放策略：361度原有广告资源；社区类网站：西祠社区()网络媒体推广策略广告投放时间：征文活动时间是在11月20日-12月18日，活动跨度为一个月，在活动展开的同时进行论坛和广告

15、投放的宣传，即展开征文；活动应按周期性开始进行广告投放，对社区类网站进行全月文字链投放；具体投放时间、位置请见排期；活动活动:“敢于秀自己敢于秀自己”视频大赛视频大赛活动说明“敢于秀自己”视频大赛活动主题：敢于秀自我的80一代；活动时间：s活动阶段：2019年11月20日2019年12月16日；s评选阶段：2019年12月12日2019年12月17日；活动说明以以56网作为活动平台；网作为活动平台；参赛视频短片上传到参赛视频短片上传到56网网“敢于秀自己敢于秀自己”视频大赛活动专视频大赛活动专区中；区中；所有参赛视频的窗口上都将带有所有参赛视频的窗口上都将带有的的Logo;在视频播放前或播放后

16、会出现在视频播放前或播放后会出现的广告，并且在的广告，并且在参赛视频播放中，播放窗口左上角或由下角会带有参赛视频播放中，播放窗口左上角或由下角会带有361的小的小Logo；活动说明Logo正式视频开正式视频开始前广告始前广告与56网合作的好处56网只一个专业的视频平台，并且有视频活动合作经验，能够高质量的为客户服务；56网的服务器承载量相对于其他视频网站属于较大的，能保证为活动提供一个稳定的活动平台；56网的流量较大，并且有一定的支持者，能为361产品带来一定的客户量；活动规则u参赛视频短片上传到56网“敢于秀自己”视频大赛活动专区中；u上传的视频可以是自己拍摄的，也可以是电影的视频剪辑；u上

17、传的视频内容不限，只要能符合本次的活动主题，体现 的勇气、智慧、个性；u参赛的视频必须经过编辑审核，才能把符合活动主题的作品推荐到专区中供大家欣赏投票；评分标准评委组成：评委将由活动网媒的编辑团队、主办方代表、热心网友组成；评分规则：编辑团队、主办方代表评分占40%，热心网友投票占60%；奖项设置颁奖时间：2019年12月20日奖项设置：一等奖（1名）价值上万的QQ车一辆；二等奖（3名）价值2000元的361运动系列产品；三等奖（5名）价值1000元的361运动系列产品；鼓励奖（10名）价值200元的361运动系列产品；网络媒体投放策略参加视频活动的人群一般都是自己有DV或摄相器材的80一代的

18、年轻人；他们热爱生活，喜欢运动，喜欢记录自己身边的每件趣事，喜欢为自己留下视频纪念；他们有奇思妙想，喜欢新鲜事物，喜欢与众不同，喜欢展示自己；因此我们选择在一些体育类、女性频道等地方进行广告投放来吸引这部分人群参与；为什么三个活动都在同一天颁奖？三个活动颁奖时间都在12月20日，正好是送100辆QQ车活动开始的第一天；颁奖典礼时间与送100辆QQ车活动同时启动，是为了炒热活动而准备的一个隆重的活动启动典礼。整体论坛推广策略整体论坛推广策略BBS传播根据成人礼宣誓、征文、视频三个不同的活动内容制订相应的论坛传播策略。成人礼宣誓：包括介绍成人礼的习俗、探讨成礼的意义等。征文：征文示例、以网民身份介

19、绍征文活动背景，可适当灵活融入搞笑帖等形式。视频：直接投放视频作品，以及号召网民参加活动的号召帖等。BBS论坛选择范围根据活动的具体要求，选择以下论坛种类作为本次活动传播的论坛范围：门户网站论坛：新浪：新浪：新浪杂谈、谈天说地、百姓杂谈、体育沙龙、竞技风暴、奥运2019、体育贴图、我为鞋狂、篮坛风云、赛事杂谈、关注国足、大话明星、网坛风云、中超论坛、同城约战读书沙龙、台词大赛、原创文学、原创工作室、读书互动、大话校园、书业沙龙搜狐：搜狐：体坛风云、国际足球、中国足球、姚明论坛、篮球论坛、体育贴图、纵横天下、狐说百姓、品牌服饰、绝对原创、灌水驿站、自由地带、杂谈酷评、今日话题、围炉夜话、精品折扣

20、、狂聊狂闪、校园文学、读书沙龙、散文随笔BBS论坛选择范围网易：网易：体育帖图、国际足球沙龙、火热篮球论坛、美眉看球、不谈足球、灌水区、小球专区、奥运专区、心情故事、散文随笔、小说沼泽、美好时光、吃喝玩乐、网聚天下、社会万象、主题原创、校园故事、今语丝、网易乱谈、你说话吧、开心一刻、围炉夜话、海阔天空、城市家园天涯：天涯：时尚咨讯、天涯真我、灌水专区、天涯杂谈、闲闲书话、天涯书局、旅游休闲、体育聚焦、篮球公园、视频大厅、体育帖图、球迷一家、娱乐八卦、超级秀场猫扑：猫扑：社会杂谈、原创天地、五花八门、美容服饰、时尚咨讯、吃喝玩乐、体育聚焦、足球世界、娱乐八卦、享乐生活、爆笑猫扑、疯狂帖图、足球盘

21、口、旅游休闲BBS论坛选择范围校园论坛：校园论坛：清华大学 水木清华上海交通大学 饮水思源北京大学 北大未名北京邮电大学 鸿雁传情南昌大学 藤王阁序华南理工大学 木棉站中山大学 逸仙时空暨南大学 暨大STI站汕头大学 金凤站西南交通大学 锦城驿站大连理工大学 碧海青天站哈尔滨工业大学 紫丁香北京工业大学 知新园北京师范大学 紫金香北京航空航天大学 未来花园北方工业大学 西山庄园BBS郑州大学 两全其美对外经贸大学 小天鹅北京电子科技学院 北京科技学院bbs河北工业大学 观沧海广东工业大学 南国飘香中国科技大学 瀚海星云南京大学 小百合BBS论坛选择范围娱乐论坛：娱乐论坛：中国娱乐网：八卦笑谈、

22、娱乐播报、边缘话题、网游、动漫、楼上听歌、新人新语粉丝网：热门活动、粉丝秀场、精彩仿谈、社会万象、畅所欲言、八卦绯闻、综艺节目、时尚魅影、体坛无忌、不看不知道、笑神经、企宣联盟、广告黑板、我的地盘、粉丝联赛协会、超级粉丝联赛、甲级粉丝联赛、乙级粉丝联赛、丙级粉丝联赛、联赛预备区、粉丝团、娱记联盟上海热线：互动活动、热火季节、动漫世界、网络纵横、软件应用、数码影音、设计天地、网游联盟、PCGAME喜满你-娱乐前线：休闲娱乐、游戏天地、动漫CG、网络情缘、娱乐八卦、闲聊水吧、网游圣域、开心乐园多来米娱乐频道：开心水场、笑林广记、时尚前沿、娱乐八卦、游戏社区、动漫情报、电脑软件、创意公社E视网：中国

23、娱乐前线、动漫总动员、娱乐现场、娱乐中心、新传媒论坛、魅力BBSBBS论坛选择范围视频论坛：视频论坛：西陆 经典视频丽影娱乐 娱乐综艺E站 魔力娱乐在线 开心灌水 中国上犹 犹江茶房 婉风社区 婉风娱乐 中国狼游戏网社区 新游戏快报 BT之家社区 包罗万象 方舟社区 设计学院 我乐社区 视频秀56世界杯 视频秀天天论坛 沧州关注余杭情感论坛 搞笑乐园 贸易世界 美无处不在乌托邦论坛 影音论坛阿里巴巴珊畅有约论坛 创业路上51论坛 综合杂坛鱼叉论坛 影视交流园地绿城茶房 灌水特区BBS论坛选择范围爱国论坛：爱国论坛：TOM：强国在线、大话杂谈、思想之剑、社会纵横网易：时事论坛、龙的传人、社会万象

24、、网聚天下中华网：中华杂谈、社会广角人民网：强国论坛、深入讨论、强国周刊、网友之声、社会广角、社会观察、社会略影铁血社区：社会万象、大杂烩、休闲娱乐、辩论沙场、生活客栈BBS传播话题成人礼宣誓图解小日本的成人礼中国的“成人礼节”哪里去了？“成人”是极重要的事情为中华而自立，为未来而成人犹太人重视成人礼古代成人仪式上都做些啥？成人了，放飞自由BBS传播话题征文征文你懂不懂啥叫成人？说说成人，得辆Q车今天我也成人了。高中生关于成人节的爆笑作文那年，苦涩迈入成人行列难道说我的十八岁自由就是成人最大的感受BBS传播话题视频一段狂炫的街头视频（视频帖）迄今为止最酷的成人礼让互联网时代见证我们的青春新鲜有

25、趣的网上成人礼巨集中的“青春视频”基地到网上去，证明我们敢于作自己！BBS示例帖成人礼宣誓中国的“成人礼节”哪里去了？在网上看到了这么一个“互联网成人礼”的活动（活动链接），就我自己的感觉来说，可以用“万分庆幸”来形容。世界上也许没有哪个重要国家会像中国这样忽视“成人礼”的问题。我们的紧邻日本、韩国，无不对一个人从“孩子”走向“成人”的过程万分重视。我们都知道世界上犹太人最聪明，他们赚钱最多。每个以色列的犹太小孩，成年的那一天一定是尤其重要的，他们会被带到象征犹太民族信仰的“哭墙”前边去，背诵圣经。从此宣布这个孩子已经成年类似这样的仪式至今在我国的很多少数民族里也一样存在不要认为这是一个无关紧

26、要的形式，一个切实有效的成人礼，起到了让一个人明白自己责任的目的，是万分疏忽不得的。361度运动鞋搞网上成人礼，说白了就是一个活动，可是我们的教育者们是不是应该由此想一想，为什么本该是教育机构或者社会机构来解决的事情终于还是“偏劳”了企业呢？BBS示例帖征文高中生关于成人节的爆笑作文今天，我也成人了。我是在网上成人的。你猜错了，我不是蜘蛛，我是人，我认为21世纪的青年人想办一个仪式证明自己已经成人是不用那么麻烦的，上网就可以。我写了以下这篇文章参加了361“网上成人礼”征文活动所以，我已经成人了。我渴望成人，因为等俺成了人，俺交他七、八个女朋友，每天每分钟都给不同的小女孩儿打电话、发短信。等俺

27、成了人，俺也买手机，买一个诺基亚的，买一个摩托罗拉的，还得买一个小灵通，买一个座机，我换着打。等俺成了人，俺天天看动画片，欧美的、日本的、国产的、蓝猫淘气三千问，我天天看。等俺成了人，俺天天玩游戏，电脑的、电子的、游戏机的、用盘的用卡的用网络的等俺成了人，俺天天骑自行车上学。等俺成了人，俺天天不吃饭，只吃快餐，吃麦当劳、吃肯德基，我吃BBS示例帖视频让互联网时代见证我们的青春 如果说什么是我们这一代人青春最好的参照物，那就非互联网莫属。所以我们迈入十六岁的成人仪式，自然要选在网上举行。推荐一个网络活动（活动链接），留下我们青春的誓言，见证我们今天的生活，为我们的花季留下在网络上流动的烙印吧。网

28、络推广费用预算第四部分 公关传播 11月20日-12月2日:网络活动通稿 12月4日-12月16日:社会新闻中西方成年礼差异 12月12日-12月17日:颁奖及发布会预热（大稿）12月18日-12月29日:颁新及发布会新闻通稿（大稿）12月18日1月6日：各省获得的第一辆车（跟踪报道）2019年1月4日-15日:深度评论情感营销新模式网络活动新闻2019年年11月月20日日-12月月2日日主题：主题：网络万人网络万人“成年成年”宣誓宣誓80后齐聚猫扑话成年感言后齐聚猫扑话成年感言思路：抛出网络活动，对“成年礼”网络活动的基本消息进行针对性宣传，突出体现活动的意义和主旨，营造“成年”话题，同时对

29、三六一度即将开始进行的“成年礼”促销活动进行先期预热。颁奖仪式及活动预热12月月12日日-12月月19日日主题：主题：大奖归属扑朔迷离大奖归属扑朔迷离三六一三六一“成年礼成年礼”还有还有“后手后手”？思路：为网络活动的颁奖仪式及发布会进行预热。以三六一度第一份“成年礼”的归属造出悬念，回顾网络活动进行过程中网民的参与情况，将“成年礼”的意义再次升级，同时通过采访，“透露”出下一步三六一度的“成年礼”计划百辆QQ大派送。后期评论1月月4日日1月月15日日主题：主题：三六一度三六一度“成年礼成年礼”送车百辆送车百辆开创情感营销新模式开创情感营销新模式思路：促销活动结束，就361在公众关注下送出百辆

30、汽车一事进行讨论，全面展示361大品牌的实力和公信力，引导消费者对361品牌的价值认同和情感认同。同时提出三六一度关注“成年礼”的“情感营销”的模式。一一媒体投放策略媒体投放策略三六一度圣诞元旦媒体策略及预算 1、媒体选择：、媒体选择：时尚消费类媒体时尚消费类媒体偏重报道时尚、休闲、消费类新闻，目标受众群符合361的主要消费群体。都市主流媒体都市主流媒体发行量最大、读者群最广的媒体，最大限度的传播信息，有效的制造社会话题。根据活动发展时间，分三个阶段分别传播预热稿、热销稿、结束稿。中间穿插获奖花絮稿、行业评论稿。每个地区操作每个地区操作1-21-2篇大版面报道（即篇大版面报道（即1/21/2版

31、或版或3/43/4版）版），并邀请记者做跟踪报道跟踪报道3-43-4篇篇，其他媒体同时分阶段进行新闻渗透，保证媒体覆盖率达到80%80%。2、传播排期与传播策略：、传播排期与传播策略：3、项目说明、项目说明项目执行时间：2019年11月20日-2019年01月11日传播字数：共发布17万字（平面媒体12万字，网络媒体5万字）传播篇数：大版面报道（1/2版以上）20篇；跟踪报道20篇（平均每篇按800字算）；新闻通稿25篇（平均每篇按800字算）。网络媒体至少50篇。（具体以实际执行情况为准）4 4、费用预算、费用预算:4040万元（打包价格）万元（打包价格）字数计算标准：字数计算标准：平面媒体

32、：以见报字数为准，字数=版面大小*每平方厘米的字数 版面大小=版位长*版位宽 （单位：厘米，包括标题和图片）平均为平均为1212字字/平方厘米平方厘米网络媒体：以实际发布字数计算媒体列表（平面）媒体列表（平面）第五部分第五部分颁奖典礼颁奖典礼/发布会（建议）发布会（建议）一、活动要素一、活动要素主题:时间:2019年12月20日规模：200人左右，课桌式剧院式邀请人员：企业领导、教育专家、经销商、获奖者 记者地点：武汉，具体由三六一度自行确定二、活动模块组成二、活动模块组成活动执行活动执行活动报告活动报告活动前活动前活动中活动中活动后活动后确定方案确定方案设计制作设计制作联系场地联系场地人员培

33、训人员培训演职人员选择演职人员选择AV物料准备物料准备活动总结活动总结效果评估效果评估流程控制流程控制人员控制人员控制AV控制控制总结评估报告及协调、善后工作现场活动、展示区、物料区以及其他管理执行经理项目总控流程管理物品管理人员管理三、人员组织架构三、人员组织架构场地协调物流AV音响后勤保障突发事件处理项目助理四、会议前期准备四、会议前期准备1、嘉宾、获奖者的联络及邀请2、媒体邀请、确定3、会场主背景板、签到板、舞台的设计、制作4、电脑笔记本、演讲PPT的准备5、音响、灯光等设备的安装调试6、宣传资料和礼品、奖品的准备7、把361产品、奖品以易拉宝、架的形式，放置于入口、走廊等部位。8、背景

34、音乐：需要有新潮、时尚、朋克风格的主旋律的背景音乐（会前接待时间播放），结束曲如花好月圆等（退场时播放）五、会场布置五、会场布置 1、走廊 放置宣传展架 2、水盘 放在会场进门显眼位置及进入主会场的通道处或者拐弯处 3、签到区摆放至少两个易拉宝，后放签到背景板 4、设嘉宾签到处和记者签到处，并放置鲜花，礼仪小姐及工作人员做出相应领位 5、主会场区，嘉宾桌椅摆放整齐，并摆放好桌牌。标明记者区、来宾区等 6、饮水区安排服务生随时注意加水服务 7、主背景板，签到背景板安装牢固，道具摆设整齐、舞台装饰尽量活跃、喜庆化 8、礼仪小姐带领主要领导及嘉宾进入会场，并在记者提问时适时传递话筒。六、活动亮点阐述

35、六、活动亮点阐述（一）“”快乐的脚印我们在整个会场的布置中除了使用更多的红色来表现热烈、激情和喜庆，同时制作出若干块 穿梭于过道和会场，引导来宾到达指定地点。（二）花式篮球表演作用通过花式篮球表演，展现出年轻人的自由、激情、神采飞扬，展现勇敢做自己的渴望，并体现出361 的品牌内涵；调节现场气氛；演出人员要求：男生，有一定的表演技巧和经验；现场感染力强，表演到位；演出服装为时尚现代的361 运动服装。（三）视觉盛宴 现场播放参赛选手精彩的视频或滑稽、或幽默、或严肃、或发人深省的短片让人回味无穷视觉及听觉的刺激始终使参会人员始终精神百倍。七、会议流程七、会议流程会议流程会议流程八、活动预算八、活动预算第六部分第六部分 总预算总预算如颁奖暨“成年礼”发布会三六一度自行组织，则预算总额为：5050万元万元 THE END 谢 谢！