2021年虚拟现实VR+旅游行业分析报告幻灯片课件.ppt

1、盘点盘点VR+VR+旅游开的那些脑洞旅游开的那些脑洞旅游市场盘点报告2016研究背景本报告研究主要围绕虚拟现实技术（VR）在旅游行业中的应用展开，主要包括通过VR技术在酒店预订、目的地预体验和主 题公园内容等方面的应用。研究定义虚拟现实技术(Virtual Reality,VR)是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界中的物体进行自然的交互，从而通过视觉、听觉和触觉等获得与真实世界相同的感受。研究方法报告研究对象主要是提供VR+旅游服务的厂商。数据来源为企业访谈、专家访谈、公司财报等。本报告主要研究对象限于中 国大陆地区VR在旅游领域的

2、应用。本报告涉及的厂商包括：赞那度、万豪、空空旅行等。2研究范围报告摘要旅游行业是VR产业最重要的应用场景之一。VR技术带来旅游内容展示和营销层面的多样化。VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分 领取具有典型性。VR+旅游未来有望帮助资源端提升竞争力、协助OTA平台撮合交易和增 强游客旅游体验。指数成长的比特动能1 1VRVR与旅游行业与旅游行业2 2VR+VR+旅游实践案例和可能路径旅游实践案例和可能路径3 3中国中国VR+VR+旅游的脑洞未来怎么开？旅游的脑洞未来怎么开？目录虚拟现实产业持续升温，市场参与者纷纷布局虚拟虚拟 现现 实实 技技 术术 的的 萌萌 芽芽

3、 阶阶 段段 （20 20 世纪世纪 50-70 50-70 年年 代代 ）虚拟虚拟 现现 实实 技技 术术 从从 实实 验验 室室 走走 向向 系系 统统 化化 实实 现现 阶阶 段段（1974-1974-19891989年）年）虚拟虚拟 现现 实实 技技 术术 快快 速速 发发 展展 和和 完完 善 阶 段善 阶 段（1990 1990 年至今）年至今）用用 户户垂直媒体垂直媒体渠道服务渠道服务 应用商店应用商店线上销售线上销售线下销售线下销售硬件设备硬件设备+平台服务平台服务VRVR设备生产商设备生产商行业应用行业应用 直直播播/视频视频/影视影视内容运营平台内容运营平台游戏游戏/动漫动

4、漫系统平台系统平台房地产房地产/家装家装旅游旅游/主题公园主题公园虚拟现实产业链是一个以硬件为基础，行业应用为核心，由硬件、平台、内容、渠道、服务构成的全生态链。资本助推虚拟现实行业应用爆发游戏 31.04%直播17.1%主题公园 14.3%电影 11.4%旅游8.6%游戏 31.04%直播17.1%主题公园 14.3%电影 11.4%旅游8.6%视频 8.6%中国2013/1-2016/3VR行业应用投资统计数据说明:：根据网络公开发布数据统计整理100.03500.024151.0244290.00500001000001500002000002500002013年2014年数据说明:：根

5、据网络公开发布数据统计整理2016年数据截止2016年3月2015年2016年 2013-2016年中国VR领域投资规模统计消费层购物地产汽车娱乐层旅游/主 题公园电影 视频赛事/演 出直播游戏旅游行业是VR未来最主要的应用方向之一从 VR 行 业 未 来 发 展 走向 看，企业将主要布局娱乐和消费领 域。娱乐领域包括游戏赛事演 出直播，电影视频，旅游等。消费领域主要包括购物，以及 一些大宗商品交易，如地产，汽车等。Analysys 分析认为，旅游 行业是 VR 在 旅 游 层 面最 重 要 的应用方向之一。VR+旅游脑洞的诞生旅游+VR360度全景画面，在虚拟现实的环境 中预体验，做到未行先

6、知，帮助消费 者决策。减少时间和物质成本，同时 为旅游业挖掘潜在客户。线上VR平台 线下VR体验 线下VR主题公园 由于时间和空间的限制，造成游客对旅游目的地充满未知，而VR技术打破了空间和时间的限制，且为游客提 供了身临其境的体验感。VR技术从内容展现形式和营销方式上优化传统旅游，解决了旅游行业的“痛点”。VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分领取具有典型性。酒店及预订平台目的地观光游览主题娱乐公园内容 展现 方式营销 方式目录VR与旅游行业概况3 3中国中国VR+VR+旅游的脑洞未来怎么开？旅游的脑洞未来怎么开？2 21 1VR+旅游实践案例和可能路径酒店及预订平

7、台：酒店/民宿营销引入VR技术，既可 以引起市场的关注，也可以勾起游客体验的心理。万豪国际推出了“绝妙的旅行”主题活动，游客通过 VR头戴设备，可以“浏览”多个旅游目的地。国际酒店 如家精选酒店为游客提供“36条机制自驾路线”VR 视频，也是国内首家提供VR视频体验的酒店。经济酒店 空空旅行引入VR技术应用，游客通过VR头戴设备，进行虚拟旅行体验，全方位了解整个行程的始末，从 而制定完美行程和计划。特色民宿 Analysys 分析认为，VR技 术深受资本和市场的 青睐，无 论是国际酒店、经济 型酒店，还是特色民宿，在营 销中植入 VR技术，既可以引起市场的关 注，也可以勾起游客 体验的心 理。

8、酒店及预订平台：赞那度旅行VR APP增强“预体验”，提高订单转化旅行预订网站及生活方式网络媒体预定平台预定平台 标准产品线：酒店预订、别墅预定、国内套餐预定 非标准产品线：定制、游轮、海外自由行、轻奢团社区社区PGC+UGC的内容社区Where VR内容社区上游供应商供应商 为赞那度平台提供住宿、交通、门票等产为赞那度平台提供住宿、交通、门票等产品品下游游客游客 游客的游记和攻略游记内容游记内容 通过VR内容展示，促进游客决策购买平台产品 赞那度，成立于2012年，定位高端精 品旅行预订网站及时尚生活方式网络 媒体社区。2015年获得腾讯领投8000万的融资，赞那度宣布推出了“旅行VR”AP

9、P，及中国首部虚拟现实VR旅行短片梦 之旅行The Dream。Analysys 分析认为，赞那度通过 社区平台为游客提供相关的旅行内容，VR APP的推出帮助游客更好的“预 体验”意向购买的旅游产品，减少决 策的时间，提高订单的转化率。旅 游 之 后，游 客 在 社 区 写 游 记目的地观光游览：澳大利亚旅游局借助VR视频进一步拓展中国市场制作VR视频内容定制VR硬件产品暴风魔镜 4：暴风科技为澳旅定制穿戴版本VR眼镜内容内容 制作制作为澳大利亚旅游局制作全景澳旅风光VR视频线上和线下2016年4月澳大利亚旅游局与中国VR产业暴风科技集 团正式启动战略合作，暴风科技提供：澳大利亚景区景点VR

10、视频游览，进行全平台传播。线下暴风为澳旅门店提供VR产品支持，量身定制暴 风魔镜4。为澳旅提供全套的VR技术解决方案。Analysys 分析认为，澳旅实现了旅游产业的线下 与线上的嫁接联合，突破传统旅行社的地域性限制，形成了新的VR旅游纵向发展模式。用户不再受到传统 旅行社时间、行程等的束缚，能通过VR更立体得更少 目的地价值，提升出行意愿，刺激澳大利亚市场的持 续增长。线上澳大利亚VR视频平台传播线下门店VR产品设备支持，及解决方案主题娱乐公园：宋城通过VR等技术升级主题公园，增强线下体验SONGCHENG SPACES宋城宋城 出资1.6亿元 提供丰富场景载体SPACESSPACES 技术

11、+内容支持 提供VR设备产品线上优质优质IP IP 获取获取网红经济网红经济线下VRVR主题公园主题公园 宋城：宋城景区是中国大陆人气最旺的主题公园 之一（由国际主题公园及景点行业权威组织TEA 评选），年游客逾700万人次，宋城拥有丰富的 场景载体。2016年宋城以自有资金1.6亿元与美 国 科 技 公 司 SPACES 合 资 设 立 子 公 司 SONGCHENG SPACES.Analysys 分析认为，宋城通过VR等科技升 级主题公园，在虚拟空间延伸现有IP价值，增加 主题公园体验内容，旨在打造全新线下体验。推出“树 屋 女 孩S518”女团引进演艺节目，获取优质IP通过VR等科技升

12、级主 题公 园，打造全 新线 下体验。目录2 2VR+VR+旅游实践案例和可能路径旅游实践案例和可能路径3 31 1VR与旅游行业概况中国VR+旅游的脑洞未来怎么开？2016/7/4指数成长的额比特动能15VR+旅游未来的几种可能性协助平台撮合交易游客通过VR技术和设备“预览”旅游住宿房源。开发商在异地销售旅游地产 时，通过VR设备让客户全景 浏览房源和社区。提升资源端竞争力未来景区实现线上的全景展现，游客通过VR设备在线浏览景区，帮助游客体验浏览。在线景区的虚拟现实内容将 成为核心竞争力。增强游客旅游体验通过VR技术和设备升级旅游目的地的设施，犹如身临其境，增强交互娱乐的体验感。指数成长的比特动指数成长的比特动能能