上海大众中高级车对比试驾会全案总结课件.ppt

1、 总结报告总结报告 切合时间选择优势：切合时间选择优势：年初广州地区没有大的活动（5月羊城晚报汽车嘉年华，11月广州国际车展），可以与年底的广州车展呼应，为车商营造一个机会难得的推广机会。切合市场需求：切合市场需求：刚过春节回来业界需要大的活动刺激，传统上是销售淡季，通过增大炒作带动淡季销售突破淡季销售额，改变传统的淡季销售心理。切合品牌推广需求切合品牌推广需求:年初有新车上市，品牌车型有新的价格体系，需要进行系统的公关营销活动 本活动以年初业界需要大的活动刺激为切入点，通过开展专场试驾会，并重点利用切入媒体，铺及潜在客户聚集地等方式进行捆绑式宣传，带动起年初首股强劲的购车旋风热潮，以达到超值

2、的宣传效果和活动品牌效应。活动名称：活动名称：20192019广州行业精英中高级车型试驾会广州行业精英中高级车型试驾会活动定位：活动定位：自由、时尚、魅力、成功的喜悦活动时间：活动时间：2019年4月21日、22日活动地点：活动地点：广州长隆香江野生动物世界活动内容：活动内容：中高级车型对比试驾会 汽车品牌展示 尊贵专场试驾 媒体、贵宾深度试驾【客户资源客户资源】1、新快报结合报社行业客户资源，邀请200名企业总监级以上客户2、银联白金会员,银联高尔夫会员，各大银行高层领导3、新快报通过定向邀请200名20002019年购买10万15万元的意向换车客户参加本次精英试驾会4、通过新快报报纸广告召

3、集意向客户参加 5、发动长隆附近高档社区业主参加本次精英试驾会 6、现场有200300位驾车游玩车主 7、长隆欢乐园优质游客邀请发动 8、各大媒体记者邀请深度试驾（计划各大媒体记者邀请深度试驾（计划1520位），位），涵盖广州电视、报纸、杂志、网站、电台等媒体，记者深入野生动物世界自驾游区试驾，并做试驾报告和报道 场地示意图场地示意图媒体媒体性质时间规格宣传内容新快报报纸3月28日/4月4日/4月11日版(17*24)活动硬广宣传新快报报纸4月18日整版(35*24)活动硬广宣传新快报报纸4月25日版(17*24)活动报道新浪汽车网站4月份专题活动报道车时代电视4月21日5分钟活动报道飞扬88

4、电台4月17-23日15秒/天活动广告及跟踪报道34000元元1、赠送新快报汽车测评周刊广告一期1/3版2、2台展车位3、3X4M背景一套（包设计制作）4、6X11M红地毯一张5、人字广告牌2个（每个双面）6、帐篷一顶，桌椅一套（一桌，四椅）；7、包午餐，饮用水8、500面刀旗宣传优势宣传优势 1）新快报自身媒体报道和广告宣传的优势 2）整合媒体资源做试驾和测评报道的优势 活动回报优势活动回报优势 1/3版版面回报和软文报道的回赠，客户资源的提供等众多回报，细致的准备和组织工作，让客户得到多维的回报活动定位的优势活动定位的优势 集中展示和对比中高级车型，不做大杂烩,客户定位对应准确，不做无畏浪费阵容优势：阵容优势：商务精英：商务精英：广州本田（雅阁）/上海通用（君越、路尊）/北京现代（御翔）/东风日产（天籁）/一汽轿车（马自达6）、一汽丰田（皇冠）/广州丰田（凯美瑞）/上海大众（领驭）/长安福特（蒙迪欧）等 尊贵试驾：尊贵试驾：300C/奥迪（A6、A8）/奔驰（E系列，S系列）/雷克萨斯（GS400）/凯迪拉克（ETS）/阿酷拉/保时捷/荣威等