NAVIGARE春夏时装品牌展销会活动的的策划的方案精选课件.ppt

1、活动背景 NAVIGARE品牌2019春夏系列以Portofino为主题，而Portofino（波托菲诺）可以说是梦想的天堂，她位于意大利西北的利古利亚省，是一个滨海的小镇。在意大利语中，Portofino波托菲诺的本意是边界小港口，这个位于意大利里格连海岸东面的小镇是名闻遐迩的旅游胜地。Portofino是一座惬意的城市，这里所有的房子错落有致，且至少有一扇窗户朝向蔚蓝的海湾。就连政府修建公用设施，全都充满了个性和特色，采用了鲜明亮丽的的色调来表现他们对生活的热爱。由建筑大师和能工巧匠精心雕琢的杰作使Portofino蜚声世界，吸引了世界各地许多非常著名的政界要人、金融巨子、明星名流，同样P

2、ortofino（波托菲诺）系列的服饰也充满个性，色彩绚丽，恰逢2019年春夏之际将在北京进行一场展销会！活动背景活动目的活动目的品牌推广；带动商场人流，从而提高销售业绩；有效的使散客成为品牌会员；活动主题主题诠释：饕餮盛宴以飨消费者；享受意大利自由、随性生活方式。NAVIGARE2019春夏时装展销会活动简述活动时间：2019.6.2（意大利国庆）-2019.6.16活动地点：北京星光天地 4F参加人数：30人左右活动时长：0.5-1小时（暂定10：00-10：30）活动调性：自由随性、简约大气场地布置布置策略u 所有装饰布置为让将活动现场打造成意大利波托菲诺的海滩展开；u 结合意大利特色，

3、营造浓浓的意大利风情，让消费者对品牌的血统有一定的认知！u 贯穿氛围道具亦是展示道具的思想，最大程度节约成本；舞台区展示、观众区展示区展示、观众区现场区域划分活动现场将打造成海滩：沙滩、椰子树、吊床、躺椅、随意散落的海星、海螺、礁石、沙滩排球网点缀其间，既可作为氛围道具亦可用来展示；意大利国花-雏菊点缀其间；现场布置如下图：标红处悬挂品牌信息、结合意大利国庆悬挂其国徽、国旗具有海洋风情的彩旗等，使人有置身意大利波托菲诺海滩的感觉！氛围渲染氛围渲染-游戏等现场布置舞台细沙走秀舞台，模特亦可赤脚走秀，彰显意大利人自由、随性的生活方式！活动内容无论是走秀还是展销期间的现场活动都将围绕本季服装特色“美

4、”“色”及意大利风情展开，为消费者打造一场视觉、触觉、味觉等全方位的意大利饕餮盛宴！现场走秀活动活动流程时 间项 目10:00-10:05开场表演10:05-10:10主持人开场10:10-10:20春装秀10:20-10:30夏装秀10:30-10:35设计师谢幕10:35-活动淡出10:35后自由交流意大利风情现代舞意大利风情现代舞，高贵典雅，又热情似火，迅速聚拢现场视点。同时半裸的舞者如同米开朗罗基的雕塑，展现文艺复兴时代人类对美的认识；17:00-17:05开场舞蹈主持人开场白：主持人致开场白，简要介绍Navigare品牌及此次活动；邀请领导致辞，随着领导致辞结束；宣布活动正式开始，活

5、动现场灯光快闪，响起波涛汹涌的浪潮声，随即走秀开始；17:05-17:10开场白及启动仪式男模身着春装走秀；全场除走秀音乐和配合走秀的旁白外，隐隐约约能听到海浪以及人群喧闹声；模特会随时和现场观众互动，如与现场观众一起摆一个pose，或者随意的坐在现场观众身边，或者拉起现场一位观众一起走入后台等17:10-17:20春装秀-臆想之美男模身着夏装走秀；全场除走秀音乐和配合走秀的旁白外，隐隐约约能听到海浪以及人群喧闹声；模特会随时和现场观众互动，如与现场观众一起摆个pose，或者随意的坐在现场观众身边，或者拉起现场一位观众一起走入后台等。17:20-17:30夏装秀-男“色”时代男模列在活动现场两

6、旁，秀台背景处，2位身穿比基尼的性感女模引领Navigare设计师上台向现场嘉宾表达谢意。17:30-17:35设计师谢幕展销活动针对会员活动针对会员-来就送u凡品牌会员到店就送一份纪念品（如车钥匙吊链等）；u活动期间品牌会员消费享受会员价同时再送双倍积分；u积分可在活动期间兑换礼品；u享受折上折；针对会员-介绍就送u会员介绍非会员，被介绍人只需消费188元即可立即成为会员，且介绍人获赠价值138元消费券；u会员介绍朋友一起购买品牌，每人赠送价值158元消费券一张；u一件单品仅能使用一张消费券；针对会员其他活动飨美食 展销期间，活动现场制作意大利美食PIZZA 现场有意式芝士饼、西西里三色雪糕

7、、提拉米苏等冰激凌；凡品牌会员，凭会员卡可获得现场任意一样美食（每人每天一份）；享美酒 会员消费满2188元送价值388元意大利美酒一瓶！非会员消费满2466元送价值388元意大利美酒一瓶！览美景无论会员、散客消费满388元即有机会参与抽奖，每天抽出一名幸运儿获得双人往返意大利波托菲诺机票！拥美女活动期间消费金额最高（活动期间消费可累积）的消费者获得与任意两名自己喜欢的模特共进晚餐的机会，品牌免费赠送价值688元红酒一瓶！针对非会员活动针对非会员 活动期间散客消费满266元立即成为品牌会员！成为会员后马上享受会员待遇！散点活动散点活动用来活跃展销期间气氛，吸引周边散客，同时营造氛围散点活动u

8、飞镖游戏；飞镖正中心是品牌logo，每人限玩1次，每次10只飞镖射中品牌logo超过3次获得帽子一顶，射中一次获赠意大利特色冰激凌一只；u 桌上足球游戏；消费者至活动现场可任意选择自己喜欢的意甲球队与朋友对玩；散点活动u射门游戏挑战意甲“门神”；“守门员”（道具）是一支意甲球队的门将，并且每天变化（如国米双雄、尤文图斯、罗马的门将），消费者看清守门员位置后，蒙上双眼射门，如射中则获得礼品，如冰激凌、帽子等（每人限玩三次）u意大利美食现场制作；如色拉、意大利通心粉、意大利面、意大利甜点、意大利plzz等，会员可免费品尝；其他装点促销人员身着水手服或者休闲服饰的意大利人随时为您服务！媒体应用媒体选

9、择u短信群发；u邮件群发；u官网告知；u地方性论坛发稿；u商场自有户外广告；贵司认为媒体部分可从轻，主要针对会员，但活动成功的关键是让更多的人知道，如只想抓住商场自然人流及会员，我司建议用足现有的媒体！期待与您合作，谢谢！期待与您合作，谢谢！策划初案策划执行：广州庭沃公关策划有限公司2019年3月内容Contentsn 项目背景 Backgroundn 目標對象Targetn 目的Objectiven 整體策略Strategyn 活动主题 Themen 活动创意 Creativen 创意说明 Introducen 活动流程 Rundownn 附录 Comments项目背景 Background

10、uPOLHAMPOLHAM正佳旗舰店隆重开幕，标志着正佳旗舰店隆重开幕，标志着POLHAMPOLHAM正式落户广州。正式落户广州。u 正逢正逢POLHAMPOLHAM春夏时装发布，通过盛大而公开性的春夏时装发布，通过盛大而公开性的FASHION FASHION SHOWSHOW大力塑造品牌形象，展现品牌产品魅力。大力塑造品牌形象，展现品牌产品魅力。目标对象Targetu 品牌的品牌的VIPVIP客户以及潜在客户客户以及潜在客户u 媒体朋友媒体朋友u 广大的消费群体，广大的消费群体，18183535岁有消费条件的年轻人士岁有消费条件的年轻人士名模演出名模演出名人获名人获VIP会员现场颁赠会员现场

11、颁赠气氛节目演出气氛节目演出现场互动游戏现场互动游戏POLHAM成功落户广州成功落户广州展现品牌产品个性展现品牌产品个性显示品牌实力，引起追捧显示品牌实力，引起追捧引起潜在消费者关注引起潜在消费者关注与与VIP客户进行有利的现场公关客户进行有利的现场公关20192019春夏，春夏，POLHAMPOLHAM服饰带着一股狂野的服饰带着一股狂野的席卷广席卷广州州海浪般强劲力量的品牌实力、海浪般潇洒不羁的品牌个性、海浪般强劲力量的品牌实力、海浪般潇洒不羁的品牌个性、海浪般简约的设计理念海浪般简约的设计理念POLHAMPOLHAM就在这个春夏，一浪又一浪地冲击你的服装围城，就在这个春夏，一浪又一浪地冲击

12、你的服装围城，我们从此我们从此迷恋上这野性而简约的时尚热浪迷恋上这野性而简约的时尚热浪POLHAMPOLHAM服饰。服饰。浪潮席卷浪潮席卷2019 POLHAM2019 POLHAM春夏服装发布会春夏服装发布会主题阐述2019 POLHAM的春夏服饰充满着海浪的冲击力，年轻人的欲望、年轻身体的性感曲线展现在此季服饰展现。一切就如一袭野性的巨浪席卷上岸，来到广州这个时尚都会。简约的设计就如海浪的名字，它是永恒的，但年轻人的性格就如海浪般，时刻充满着野性、时刻准备着激发。POLHAM就如一股野性的海浪，带着年轻不俗的产品来到了广州，就在广州首场产品公开发布会这刻冲进广州时尚圈，就在这一刻，POLH

13、AM服饰野性尽发，如海浪般卷遍时尚，冲击你的时尚视觉。会场主色以海蓝色加白色为会场主色调，一来为配合品牌平面宣传品整体设计颜色，二来配合主体创意。而且色调简约时尚，能够配合品牌形象及产品设计演出亮点FASHIONSHOW音乐用LIVE乐队演奏配上音乐播放穿插，现场效果强烈，吸引力强，能够显出品牌狂野个性 贵宾热点邀请城内时尚圈年轻的知名人士到场，并现场颁赠品牌首批广州VIP会员身份，意味着知名人士支持品牌，显示品牌实力及魅力。同时这事件也成为时尚圈热点，代表品牌成功落户广州浪潮席卷2019 POLHAM春夏服装发布会舞台特点采用独特U型台，配合品牌产品设计意念意，突显品牌的独特性。同时舞台在活

14、动现场也成为亮点浪潮席卷，品享非凡尊贵品牌联动，引起媒体效应主题Fashion Show，引发眼球效应精彩主题表演，展现非一般享受主题布置，渲染品牌尊尚氛围 气氛布置气氛布置 点缀全场点缀全场恰如其分的装饰布置，彰显别样风恰如其分的装饰布置，彰显别样风情情 鲜花花瓣的散落、绿草，阳光沙滩，装鲜花花瓣的散落、绿草，阳光沙滩，装点全场营造浪潮席卷时尚氛围点全场营造浪潮席卷时尚氛围 主题时装秀主题时装秀 名师手笔名师手笔 ，精心设计，精心设计 特设数个系列主题服饰，每个系列均进行特特设数个系列主题服饰，每个系列均进行特色展示；色展示；创意表演元素融入创意表演元素融入 现代舞与时装秀，街头现代舞与时装

15、秀，街头HIPHOP与哈韩潮与哈韩潮流，电子小提与不羁风格，创意结合流，电子小提与不羁风格，创意结合带出别样滋味在心头带出别样滋味在心头 创意环节带出别样韵味、别样精彩创意环节带出别样韵味、别样精彩 建议：1、可以邀请著名设计师参与本次时装盛会：如邓达智，韩剑飞、邓兆萍、屈汀南等，对服装进行点评以及畅谈。2、可以邀请圈内小有名气的模特现场助阵并参加名人访谈环节：如葛薇、白云平、Rosa活动地点：广州正佳广场（大堂/户外广场）活动时间：2019年3月18日3:00PM 5:30PM主办单位：POLHAM服饰承办单位：华粤传播场地协办单位：广州正佳广场媒体协办单位：南方电视台TVS2，广州电视台，

16、周末画报、城市画报（待定）执行工作日程进度安排（表一）执行工作日程进度安排（表一）日期 内容3.93.103.113.123.133.143.153.163.173.18宣传物料设计设计确认舞台设计舞台设计确认物料制作模特名单确认演出节目确认演出音乐确认贵宾名单确认活动宣传场地布置演出彩排活动当日准备工作安排（表二）活动当日准备工作安排（表二）内容时间简述负责人器材及需要播放的材料测试10:00AM 10:30AM调测音响/灯光器材小胡模特到场10:30AM15名知名模特到场准备演出彩排JAMIE现场布置检漏10:00AM 2:00PM补充遗漏物料布置，调整物料位置等LEO模特队形彩排10:3

17、0AM 11:45AM演出基本队形排练JAMIE工作人员午餐11:45AM 12:20AM午餐时间LEO嘉宾座席整理12:20AM 2:45AM工作人员负责排列整齐现场嘉宾座席LEO演出人员到场12:00AM 12:20AM所有相关演出人员到场准备连排华仔演出连排12:20AM 1:30AM所有演出节目串联排练JAMIE/FAFA化妆造型1:30AM 3:30AM3名专业化妆师，2名发型师进行演出模特的化妆造型小雨/ANSON嘉宾接待3:00AM 3:30AM4名礼仪小姐负责接待来宾及嘉宾上落台陪同（签到2名，迎宾2名）JAMIE活动演出安排（表三）活动演出安排（表三）内容时间简述负责人开场前

18、音乐氛围渲染2:30PM 3:30PM播放轻松的电子爵士音乐以衬托现场的简洁而高雅的气氛，同时向潜在消费者告知此地点将会有精彩的演出Stephen主持人台下宣读活动即将开始通知3:00PM 3:30PM主持人以稳重而标准的国语/粤语宣读活动准备开始的通知JAMIE演出开场3:30PM 3:32PM海浪开场音乐+介绍主持人出场JAMIE/STEPHEN/FAFA主持人致欢迎词3:32PM 3:35PM主持人简介品牌来历，以及欢迎来宾到场JAMIE/LEO品牌代表致词3:35PM 3:40PM主持人以采访形式去让品牌代表介绍品牌新一季产品设计理念，以及卖点JAMIE/LEO主持人串词3:40PM

19、3:42PM主持人介绍第一部份服装演出JAMIE/LEO现代舞海浪3:42PM 3:47PM配合活动主题，用8至10人现代舞蹈组合展示海浪主题JAMIE/华仔模特出场秀3:45PM 3:48PM伴随着舞蹈员，10至12名模特出场，舞蹈员在舞台两侧继续跳舞，模特出台造型后，分两队向两边波浪式走台，意味POLHAM热浪登场JAMIE/STEPHEN/FAFA活动演出安排（表三续表活动演出安排（表三续表1）内容内容时间时间简述简述负责人负责人第一部份服装演出3:48PM 4:08PM暂名为浪漫海浪，模特以温文的步伐展示POLHAM 07春夏流行服饰第一部份服装。展示出野性也有温柔的一面JAMIE/S

20、TEPHEN/FAFA主持串词4:08PM 4:10PM串讲第一部份服装意念，介绍下一环节JAMIE/LEO广州首批VIP会员颁赠仪式4:10PM 4:20PM邀请品牌代表上台向时尚名人颁赠VIP会员卡，主持同时采访名人对品牌服装感受JAMIE/LEO主持串词4:20PM 4:21PM介绍第二部份服装演出及以下即将进行的游戏环节JAMIE/LEOHIPHOP舞队表演4:21PM 4:25PM5至6人HIPHOP舞蹈展现野性海浪活跃的一面JAMIE/华仔第二部份服装演出4:23PM 4:43PM伴随着HIPHOP舞蹈，模特出台，他们蹦跳、他们欢笑地展现POLHAM第二部份服饰，展示野性中活跃的一

21、面JAMIE/STEPHEN/FAFA电子小提琴独奏4:43PM 4:50PM野性的电子小提琴声响起，代表活动进入高潮JAMIE/华仔主持串词4:50PM 4:52PM串讲第二部份服装意念，介绍游戏环节，邀请VIP客户上台参与JAMIE/LEO活动演出安排（表三续表活动演出安排（表三续表2）内容内容时间时间简述简述负责人负责人60秒DIY POLHAM T恤型靓斗（VIP客户专场）4:52PM 5:00PM游戏人数：6名游戏玩法：主办方提供T恤/背心、装饰品、剪刀、针线共6套，参加者需在1分钟内任意制作出自己觉得最满意的DIY T恤效果，然后向台下观众即嘉宾进行意念解说，最后由现场知名时尚人士

22、投票及观众喝彩声决定1名优胜者，获得优胜奖品，其余均获安慰奖JAMIE/LEO60秒DIY POLHAM T恤型靓斗（现场观众专场）5:00PM 5:10PM（同上）（同上）司仪串词5:10PM 5:12PM介绍第三部份服装及以下环节JAMIE/LEO乐队表演5:12PM 5:37PM摇滚乐队先演唱1首中快板摇滚英文歌曲，带出野性的海浪主题，然后演唱或演奏6到8首快板摇滚为模特走秀伴奏JAMIE/华仔第三部份模特演出5:15PM 5:37PM模特迈着强烈节奏的步伐，动作野性不羁，配合活动意念主题牵起群情浪潮JAMIE/STEPHEN/FAFA司仪串词5:37PM5:38PM邀请模特与品牌代表谢

23、幕JAMIE/FAFA/LEO谢幕（活动结束）5:38PM 5:40PM谢幕完毕，主持邀请来宾上台合影JAMIE/FAFA/LEO庭庭 沃沃活动统筹策划活动统筹策划会场布置会场布置/演出监理演出监理现场执行现场执行/秩序控制秩序控制提供相关设计元素提供相关设计元素POLHAM场地联系及报批场地联系及报批邀约嘉宾邀约嘉宾/礼品准备礼品准备项目总监项目总监/统筹监控/工作分配/接待贵宾现场执行音响布置/现场舞台背景搭建/物料协调/客户跟进演出监督舞台催场/演员联系/流程监督嘉宾接待媒体接待/嘉宾、领导接待设备工程装饰现场物料布置/硬件设备调控交通接载接载调度领导/演员/工作人员到场离场现场拍摄拍摄胶卷/拍摄DV/制作资料相册后勤奖品管理分配/物料保管监控看护/人员餐饮1.1.布场工作人员：包括活动全程各阶段，各场布置的人员布场工作人员：包括活动全程各阶段，各场布置的人员2.2.着装安排：工作人员所有佩戴统一工作证。着装安排：工作人员所有佩戴统一工作证。完整执行手册（有待提供）详细修改预算案（确认项目后提供）各区平面图（有待提供）舞台设计效果图（有待提供）宣传物料设计（有待提供）